Compartilhar [por Raíssa Hamond]

Itaú - "Num mundo cheio de possibilidades, até uma risada pode mudar tudo."

2012-02-11T19:25:00.003-02:00

Quem não viu o comercial do itaú na televisão, com certeza sentiu curiosidade e procurou no youtube de tanto que foi comentado. Que risada gostosa né verdade?

Depois de todo o sucesso, veja novo filme do Itaú, criado pela Africa, que traz os pais de Micah, o bebezinho que cai na risada ao ver seu pai rasgando papéis, no comercial "Bebê sem papel".

No novo filme, que pode ser visto na web, o pai do pequeno risonho conta o que o levou a rasgar um papel perto de Micah e, posteriormente, incluir um vídeo no YouTube com a reação de seu filho. Os pais de Micah também falam sobre a polêmica almofada que traria um desenho parecido com o da folha de maconha.

O filme, que está baseado no conceito "Mude", traz a assinatura: "Num mundo cheio de possibilidades, até uma risada pode mudar tudo."

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Botas de borracha da Fisherman

2012-02-08T01:18:00.003-02:00

Uma boa bota de borracha para pescaria é aquela que protege os pescadores de diversos perigos como vidros, pedras afiadas, arames, peixes predadores, eletricidade… E para criar uma embalagem criativa e que chamasse a atenção no PDV a Fisherman contratou a GOOD! Agency do Cazaquistão para desenvolver o design.

As embalagem foram concebidas como um suporte que cria a ilusão que as botas estão imersas na água, e as imagens trazem várias ameaças como, por exemplo, uma enguia que representa o risco de choque elétrico, fazendo com que os consumidores possam identificar imediatamente as qualidades e características de proteção do produto.

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Como tirar uma bonita foto de Fast Food??

2012-02-08T00:58:00.002-02:00

Descubra as técnicas de fotografia publicitária:

Perfis Digigráficos

2012-02-08T00:37:00.005-02:00

Perfis Digigráficos, foi como a agência DM9 denominou uma nova classificação de consumidores criados nessa era digital. A pesquisa aponta que as mudanças trazidas pela internet pouco ou nada tem a ver com sexo, idade ou classe social, mas sim com três outros critérios: quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.

Com base nestes novos critérios, a DM9 chegou a cinco perfis de consumidores digitais.

O primeiro é o grupo dos "Imersos", pessoas que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital.

O segundo perfil é dos "Ferramentados", aqueles que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram. A tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas, facilitam suas vidas, mas não dependem delas nem são definidos por elas.

O terceiro grupo abriga os "Fascinados", consumidores que querem parecer modernos e tecnológicos. Para eles, computadores, gadgets e hábitos da era digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados.

Já para os "Emparelhados", a tecnologia é fundamental para pôr em prática os seus projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela, a vida fica extremamente complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.

Por fim, os "Evoluídos" têm no universo das máquinas e da tecnologia seu habitat. São as crianças e os adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não conheceram o mundo pré-digital.

Veja o vídeo e entenda melhor a pesquisa.

Às vezes me sinto meio "ferramentada", às evzes me sinto "emparelhada"e você???

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Skol - Carnaval 2012

2012-02-07T00:46:00.004-02:00

Com a chamada: "Aliste-se na Operação Skol Folia e aproveite o melhor Carnaval de todos os tempos!" A Skol convida seus seguidores a conhecer o carnaval em 5 cidades diferentes... já vi a sapucái e os bonecões de olinda, quê mais??

Sem apelo sexual, engraçado e com toda essa energia que só existe no carnaval, não tem como não ficar com vontade de curtir todo esse agito.

E dando continuidade a campanha, sábado já estreiou outro comercial:

Ficha Técnica:
Cliente: Skol
Título: Dragão
Produto: Skol
Direção de Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli / Danilo Abraham
Atendimento: Marcello Penna / Carmen Rodriguez / Rafael Pontes
Mídia: Lica Bueno / Tiago Santos / Cristina Omura
Planejamento: Jose Porto / Guilherme Pasculli
Produtora/Filme: Prodigo Films
Direção de Cena: André Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita
Diretor de Fotografia: Pedro Cardilho
Atend. Produtora: Karina Amabile
Montador: André Dias
Finalizadora: Prodigo Films
Produtora de Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizzi / Pedro Earp / Maria Fernanda Albuquerque

7 dicas para ter boas ideias

2012-02-07T00:40:00.001-02:00

São Paulo e suas Guerrihas

2012-02-03T00:58:00.004-02:00

Chuva de Twix:

Em maio de 2010, a Mars causou euforia ao anunciar uma suposta chuva de Twix em São Paulo. A campanha viral foi disseminada pelas principais redes sociais com sucesso, chamou atenção e ate aí tudo parecia indicar uma estratégia criativa a caminho.

O local escolhido foi um estacionamento da Avenida Paulista, e a ação foi executada numa tarde de domingo, começando pontualmente. A partir daí, no entanto, a organização do evento desmoronou.

A forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente, misturados com uma grande quantidade de papel picado, foi motivo de descontentamento das cerca de 2 mil pessoas presentes, munidas de guarda-chuvas para arrecadar os doces. Outra consideração ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de acesso ao local, já que a área da ação foi restringida após um determinado horário.

As críticas acabaram expostas principalmente no Twitter e em blogs, gerando inclusive uma página de protesto exclusiva para a ação, e acabaram criando uma polêmica que colocou a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil.

Uma ação que poderia ter gerado grande reputação para a marca acabou, por fim, comprometendo sua credibilidade em poucos minutos.

NatGeo suspende blogueiro por ganchos na Avenida Paulista:

Em maio do ano passado, para apresentar a série Tabu América Latina, que teria como tema práticas culturais de comunidades latino-americanas, o canal de TV por assinatura NatGeo promoveu uma performance de suspensão corporal em plena Avenida Paulista, em São Paulo.

Na apresentação, o canal colocou o blogueiro Rafael Mendes pendurado em posição vertical por dois ganchos inseridos em sua pele na região dos ombros. Mendes foi suspenso lentamente de 10 em 10 metros até alcançar uma altura de 50 metros do chão, onde ficou por cerca de duas horas.

A suspensão aconteceu em um estacionamento no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da Consolação, e foi inteiramente gravada. O blogueiro foi suspenso por um guindaste.

Para disseminar a ação, a hashtag #tabu foi criada e a participação dos internautas foi estimulada pelo perfil @NatGeo_BR. Os tuítes podiam ser acompanhados tanto pelo Twitter quando pelo site da ação, em que a suspensão foi transmitida ao vivo em um player de vídeo. O blogueiro também pode interagir com o público que o assistia, mandando recados em uma minilousa.

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Catupiry lança linha de requeijão com sabores

2012-02-03T00:55:00.002-02:00

A Catupiry amplia seu portfólio para se modernizar e se aproximar dos consumidores mais jovens. A marca, que em 2011 completou 100 anos, lança a linha de requeijão cremoso Sabores. Os produtos vêm em um formato diferenciado, com uma embalagem de copo, e estão disponíveis em quatro versões: Tomate Seco, Azeitonas Pretas, Ervas Finas e Cheddar, em potes de 200 gramas. Além da nova linha, a marca também foi rejuvenescida e teve seu layout reformulado.

DELÍCIA, DELÍCIA...

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Coppertone e os protetores do planeta

2012-02-03T00:40:00.003-02:00

Já que estamos no verão, por sinal 40 graus, vamos voltar a falar de protetor solar:

A Coppertone lançou o programa “Protetores do Planeta” em parceria com a TerraCycle, que tem o objetivo de coletar as embalagens de protetores solares, de qualquer marca, após o uso. A iniciativa buscar a transformação dos materiais descartados em novos produtos.

De acordo com a Política Nacional de Resíduos sólidos, a Coppertone oferece aos consumidores uma opção de descarte correto para as embalagens. Sob o mote “Ajude a proteger a pele do planeta”, a empresa convida os internautas a participarem, se inscrevendo no site da marca ou da TerraCycle e chamando os amigos para formar uma brigada a favor do meio ambiente. Os times também podem ser uma escola, organização ou empresa.

Depois de cadastrado, o representante do grupo poderá baixar as etiquetas pré-pagas para o envio das embalagens para a TerraCycle. O time que juntar 50 ou mais frascos de protetor solar deve colocá-los em uma caixa, colar a etiqueta pré-paga para envio e entregá-los na agência dos Correios.

Para cada embalagem enviada, a TerraCycle e a Coppertone doarão R$ 0,02 para a SOS Praia, que se dedica à conscientização e à educação ambiental da população brasileira quanto aos problemas relativos à preservação dos oceanos, praias e meio ambiente costeiro brasileiro.

Gentee, a ideia da campanha é muuuuito legal, tem tudo pra dar certo, mas depois de devolver 50 embalagens de protetor solar, as 2 empresas doarem apenas R$ 1,00 para a SOS Praia? Ou aumenta a verba de doação, ou ajuda o projeto sem esquecer daqueles que também estavam ajudando na coleta. Essa é a hora e criar um vale-picolé, vale suco laranja com beterraba enfim... tem muita ideia bacana que pode ser estudada.Torcendo sempre pela natureza!!!!!

Casa Ronald McDonald ganha stand permanente no Riocentro

2012-02-03T00:34:00.001-02:00

Casa Ronald McDonald e a GL events Brasil fecharam uma parceria para propagar as ações da organização a diferentes públicos e empresas, além de ajudar na sua manutenção. Com a união, o instituo passa a ter um stand de divulgação em todos os eventos realizados pela empresa no Riocentro, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

A primeira participação da entidade solidária foi no último fim de semana, durante a feira Rio Bike Show, com um público de mais de 48 mil pessoas. Na ocasião, o stand do instituto recebeu cerca de 150 visitantes em busca de informações sobre a Casa Ronald McDonald e os seus projetos. Também foram vendidos aproximadamente 180 produtos, com verba revertida para a manutenção da entidade de combate ao câncer infantojuvenil.

A GL events atua ainda como uma mediadora entre a organização e as empresas contratantes, que poderão fechar outros tipos de parcerias com a Casa, como a doação de parte da verba arrecada com as entradas. Em 2011, o Riocentro recebeu 70 eventos, entre feiras, conferências, show e encontros corporativos.

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Nivea Sun em Outdoor Solar

2012-02-02T23:44:00.003-02:00

A NIVEA SUN, com criação da AgênciaClick, montou um mosaico no Rio de Janeiro feito com protetor solar e 1.000.000 de miçangas brancas que ficam coloridas quando são expostas aos raios UV do sol.

Quando expostas ao raios do sol, as miçangas ficam coloridas e formam a imagem. O próprio protetor solar foi utilizado no painel para criar mais tons. Desta forma, NIVEA SUN conseguiu fazer as pessoas interagirem com o sol através de uma arte que só pode ser vista sob à luz do dia. Quando anoitece as miçangas voltam à cor original e o mosaíco só revela suas cores outra vez a partir do próximo amanhecer.

Espetacularr!!!

Parabéns publiictários!!!

2012-02-01T22:08:00.003-02:00

Mais 1 ano se passa e não existe melhor definição para descrever o profissional que a descrição do Gabriel Maluf.

O bom publicitário tem que ser um ótimo jogador, driblar todos os desafios.
Pintor infálivel, sabe a cor certa a ser usada naquela peça, e não na parede.
Bombeiro, capaz de apagar muitos incêndios.
Cirurgião plástico, com um software na mão faz tanto milagre que invejaria ate Pitangui.
Modelo, tem que saber seduzir como ninguém.
Delegado, não pode prender pessoas, mas tem a obrigação de prender a “atenção” das pessoas.
Ótimo vendedor, vende suas idéias como ninguém.
Maestro, para criar simetria de sua equipe.
Pisicólogo, se não entender a cabeça e as influências humanas está perdido.
Chato, se for fazer alguma pesquisa com você, você só não manda a merda porqe você é educado e entende que é o trabalho dele.
Economista, tem que saber investir direitnho a verba que o cliente deixou na sua mão.
Palhaço, muitas vezes faz você rir muito.
Um bom advogado, defendendo suas idéias para não causar confronto com o cliente ou algum colega.
Jornalista, porque se não souber escrever vai ser artista plástico.
Político ” as vezes”, tem que dar aquela enroladinha de vez enquando,senão não dá.
Criativo? Óbvio!
Vaidoso, podem não parecer, mas todos são.
Muitas vezes um mordomo. Quando todos forem almoçar e você tem que ficar terminando algum trabalho que era pra ontem, será você que irá atender a porta e o telefone.
Poeta, tem que sonhar sim.
Executivo, ser racional é importantissimo.
Não é santo, mas faz milagres.
Arriscar como apostador de bolsa de valores.
Cautelar como um motorista de carro funerário.
E taxista porque não?! senão tiver bom relacionamento com o cliente ele nunca mais volta.
O Publicitário é acima de tudo isso, apaixonado pelo que faz.

Agora vamos rir um pouco com as imagens que encontrei no facebook, rs:

Não são só árvores

2012-01-31T12:21:00.003-02:00

Para promover a interrupção do desmatamento nas poucas áreas verdes da cidade, foi feito um trabalho em conjunto com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran, que mostra que com a derrubada de árvores todo o eco sistema sofre, prejudicando ainda mais os moradores.

Todo o trabalho de ilustração foi feito de forma manual em folhas de verdade, que depois foram fotografadas e dera a cara da campanha impressa. Cartazes com folhas reais também foram espalhados em pontos estratégicos.

FICHA TÉCNICA

criação: Leonardo Parnes e Marcelo Maciel
direção de criação: Leonardo Parnes
anunciante: Só Ação
produto: Campanha contra o desmatamento
atendimento: Alexandra Raffa
planejamento: Einhart Jácome da Paz
fotografia: Marcello Celli
ilustração: Lorenzo Durán
aprovação: Alana Santos Sales
tratamento de imagem: Daniel Xavier

Mulher estaciona melhor que homem

2012-01-31T12:14:00.001-02:00

Pesquisa encomendada pela rede de estacionamentos britânica NCP sugere que as mulheres são melhores que os homens na hora de estacionar os carros.

A pesquisa observou 2,5 mil motoristas em 700 estacionamentos espalhados pela Grã-Bretanha, durante um mês, e mostrou que as mulheres podem até precisar de mais tempo para estacionar, mas têm mais probabilidade de deixar o carro centralizado na vaga.

O estudo também descobriu que as mulheres são melhores na hora de encontrar espaços e mais precisas na hora de alinhar o carro antes de iniciar cada manobra.

Por outro lado, os homens mostraram mais habilidade em 'dirigir para frente' nos espaços das vagas e demonstraram mais confiança. Menos homens optaram por reposicionar o carro depois de entrar na vaga.

A pesquisa levou em conta sete fatores, entre eles velocidade na hora de encontrar um espaço apropriado para estacionar, velocidade nas manobras, e habilidade de entrar no espaço com o carro em marcha a ré ou de frente, entre outros.

Em pontuação que poderia chegar a 20 pontos, as mulheres conseguiram alcançar, em média, 13,4 pontos e os homens chegaram aos 12,3, em média.

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Google homenageia as Cataratas do Iguaçu

2012-01-31T11:32:00.004-02:00

Álvar Núñez Cabeza de Vaca é historicamente conhecido como o primeiro europeu a achar as Cataratas do Iguaçu, no ano de 1542. Quem acessou o google hoje viu o doodle de homenagem:

Uma das maiores belezas do Brasil e do mundo, as Cataratas do Iguaçu podem ser alcançadas a partir das duas principais cidades dos dois lados das cataratas, Foz do Iguaçu, no estado do Paraná, no Brasil, e Puerto Iguazú, na província de Misiones, Argentina, bem como a partir de Ciudad del Este, no Paraguai, do outro lado do rio Paraná.

Um passeio requisitado pelos turistas é o vôo de helicóptero que oferece vistas aéreas das quedas estão disponíveis apenas no lado brasileiro, a Argentina proibiu estas excursões. As Cataratas do Iguaçu já estiveram presentes de diversos filmes entre eles está “007 Contra o Foguete da Morte”, “Miami Vice” e “Indiana Jones e o Reino da Caveira de Crista.

Em 2011 as Cataratas do Iguaçu ficaram entre as finalistas selecionadas para participar da grande final da eleição mundial das Novas Sete Maravilhas da Natureza.

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Trocando o Lorem Ipsum pelo consumo consciente

2012-01-30T00:21:00.006-02:00

Quem trabalha com textos, seja em agências de publicidade, redações de jornais e revistas ou editoras de livro, conhece o gerador de caracteres Lorem Ipsum. A ferramenta, que existe desde o século XVI, simula textos que ocupam espaços em branco, facilitando a diagramação de uma publicação antes da inserção do texto final.

Mas os tempos mudaram. E a Leo Burnett Tailor Made e o seu cliente Instituto Akatu propõe o seguinte dilema: Em tempos nos quais está na ordem do dia falar tanto sobre consumo consciente, por que não aproveitar esse espaço para as palavras e levar mensagens sobre este tema ao invés de termos que não fazem o menor sentido?

Deste modo, a agência criou o gerador de textos Akatu Ipsum, que coloca mensagens sobre consumo consciente no lugar das mensagens do Lorem Ipsum. Assim, esperam Leo Burnett e Akatu, um novo hábito poderia levar mensagens relevantes para quem trabalha diariamente com textos. Será que a moda vai pegar?

Os criativos Erick Mendonça e Rodolfo Fernandes, bem como os diretores de criação Ruy Lindenberg e Fábio Moran, esperam que sim.

Eu sou mais uma que espera que sim e com certeza utilizarei na criação das próximas artes!! Já dizia o ditado "água mole em pedra dura, tanto bate até que fura ". Ler inconscientemente sobre o consumo consciente ajuda a fixar, a lembrar e pq não a aplicar? Se a moda pega eu não sei, mas serei uma seguidora. E vocês jornalistas, publicitários e designers o que acham?

Tá curioso pra ler as frases e entender melhor? Conheça a ferramenta aqui.

Fonte

Leroy Merlin em "nada do que foi será..."

2012-01-28T02:05:00.003-02:00

Leroy Merlin estreiou essa semana o filme institucional “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia....” criado pela Loducca.

O objetivo da campanha é inspirar a transformação. “O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. Neste ano, valorizamos o lado institucional da marca, voltado para a transformação da casa do cliente”, declara Carla Ramos, diretora de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

Além do filme institucional, a campanha conta com nova versão para comerciais que divulgam ações comerciais da rede.

Sob o conceito “Não se sente mais em casa, na sua própria casa?”, o primeiro comercial será para o "Festival da Organização", que acontece entre 03 e 22 de fevereiro. Ao todo, serão 14 diferentes filmes, produzidos pela Mixer.

A campanha também conta com peças para mídia impressa, em ambientes criados pelo arquiteto Gustavo Calazans.

Ficha Técnica:

Agência: LODUCCA
Anunciante: Leroy Merlin
Título: Campanha 2012
Criação: Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi
Direção de criação: André Faria e Cássio Moron
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Fernando Barros, Fabiane Veiga, Fabio Lima e Fernanda Moino
Mídia: Daniel Chalfon, Rodrigo Tamer, Leandro Otsuka, Marília Madeira, Natália Oliveira e Nídia Calado
Planejamento: Ken Fujioka, Isabella Mulholland e Andre Troster
Produtores Executivos de criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
Art Buyer: Carolina Galastri, Greta Verga e Vanessa Lima
Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro
RTV: Adriana Monteiro
Produtora: Mixer
Direção: Luiza Campos e Katia Lund
Produtora de áudio: AmicsAprovação Cliente: Marco Galla, Carla Ramos e Sueli Loiola

Vi hoje esse comercial, é realmente muito lindo, só achei que a frase que fecha o comercial antes de entrar o logo da Leroy podia ser lida pelo locutor, ia amarrar mais o conceito, fixar mais.

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Floresta vertical em Milão

2012-01-28T01:50:00.002-02:00

Duas torres verdes estão sendo construídas em Milão, Itália. O Bosco Verticale (floresta vertical, em português) é um projeto de reflorestamento metropolitano com a finalidade de contribuir com o desenvolvimento da biodiversidade no ambiente urbano.

A utilização de áreas verticais é uma forma de inserir espaços verdes na área urbana sem que seja preciso expandir o território da cidade. O modelo em construção na Itália opera de acordo com as políticas de reflorestamento das fronteiras urbanas do país.

São duas torres residenciais de 110 e 70 metros de altura que hospedarão cerca de 900 árvores, além de uma variedade de arbustos e plantas florais. Em um terreno plano, a área verde das torres seria equivalente a 10.000 m² de floresta.

A diversidade vegetal produz umidade, absorve o CO2, protege o ambiente do Sol e da poluição sonora. Segundo o projeto, que começou a ser desenvolvido em 2007 e está na etapa de construção, as plantas serão regadas com água filtrada e reutilizada do próprio prédio. Sistemas de energia eólica e solar vão colaborar com a autossuficiência energética das duas torres.

Que bacana heinnn? Legal seria implantarmos esse projeto aqui no Brasil, vamos apresentar aonde moramos e trabalhamos, fica a dica!!!

McDonald's troca receita de hambúrguer

2012-01-28T01:43:00.001-02:00

De acordo com o jornal, a alteração foi motivada pela campanha iniciada há dois meses contra o McDonald's pelo chefe de cozinha e ativista Jamie Oliver. Ele descobriu e divulgou que o processamento da carne usada no recheio de seus hambúrgueres utilizava hidróxido de amônio na conversão de sobras de carnes gordurosas.

O hidróxido de amônio é um fermento utilizado para controlar a acidez da carne e deixá-la livre de bactérias. A rede de lanchonetes diz que a alteração ocorreu de forma gradual durante o ano passado.

"Basicamente, nós estamos levando um produto que seria vendido na forma mais barata para cães e após este processo, podemos dar aos seres humanos. Por que qualquer ser humano sensato colocaria carne cheio de amônia na boca de seus filhos?", disse Oliver em seu programa de televisão.

De acordo com o "Mail Online", o processamento da carne é realizado pela empresa BPI (Beef Products Inc) e, segundo o jornal, nunca foi usado em hambúrgueres de carne bovina no McDonald's do Reino Unido e da Irlanda.

BRASIL

A Arcos Dorados, empresa que opera a marca no Brasil e nos demais países da América Latina, afirmou que o aditivo em questão "não é e nunca foi utilizado como ingrediente em qualquer processo da cadeia produtiva da marca" na região.

"A companhia acrescenta que os hambúrgueres [na América Latina] são preparados com 100% de carne bovina e que toda a produção é validada pelas autoridades regulatórias locais."

Será mesmo?? Quanto mais notícias eu leio do Mc Donald`s menos vontade tenho de comer...

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Bastidores Pantene Institute Experience

2012-01-28T01:30:00.001-02:00

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.

Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”

Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”

A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados" contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Assista os bastidores:

Fiat - Ai se eu te pego"

2012-01-25T00:25:00.002-02:00

A música do momento também no comercial do Novo Uno. Criado pela Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar, o filme chegou à televisão neste fim de semana e traz o cantor Michel Teló e seu hit "Ai, se eu te pego" como trilha.

A criação é de Marcelo Reis (LBTM), Raphael Vasconcellos (AgênciaClick Isobar), Guilherme Jahara (LBTM) e Marcelo Rizério (LBTM). Também da AgênciaClick Isobar participaram Bruno Oyama, Eduardo Marzionna, Felipe Accorsi, Lucas Lourenço, Francisco Adelano, Juliana Cavalheiro, Ronaldo Pereira e Luis Leão.

Mídia em sacola biodegradável

2012-01-25T00:19:00.002-02:00

Com a proibição das sacolas plásticas em São Paulo, o Grupo Four Midia transformou em mídia o espaço, para que as empresas imprimam suas marcas em sacolas biodegradáveis, e, assim, elas continuem a sair de graça para os consumidores.

Comerciantes e grandes redes de supermercados pretendem cobrar do consumidor entre R$ 0,19 e R$ 0,21 a unidade da sacola não patrocinada.

A Four Midia defende que "para as marcas é uma grande oportunidade de impactar milhares de consumidores que utilizam sacolas diariamente, deixando-os satisfeitos por não terem que arcar com esta despesa. Isto sem contar o vínculo da empresa com uma ação ecologicamente correta e sustentável."

O Grupo Four Midia já fechou duas ações envolvendo mais de 300 mil sacolas biodegradáveis, que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo nesta semana.

A mídia em sacolas biodegradáveis foi projetada por parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua na produção de soluções para o mercado sustentável.

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Água mais pura do mundo agora no Brasil

2012-01-24T23:42:00.001-02:00

Chega ao Brasil neste mês a água Voss, considerada a mais pura do mundo. Importada pela Casa Flora, a Voss brota naturalmente de uma fonte no sul da Noruega, no deserto gelado, sob uma formação rochosa protegida do ar e de qualquer tipo de contaminação externa. A marca possui quantidades reduzidas de minerais e sódio.

Disponível em embalagens de vidro com ou sem gás, e na embalagem pet somente sem gás, a marca teve as garrafas, em formato de perfume, criadas por Neil Kraft, ex-diretor artístico da grife Calvin Klein.

A embalagem PET de 330ml é a mais barata, e custa 12 reais. A mais cara, um Still & Sparkling de 800ml, sai por 26 reais.

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Ray-Ban - Photocopy romance

2012-01-22T14:16:00.001-02:00

Uma história de amor registrada em uma fotocopiadora colorida.

Eco-dica (10) - Casamento Ecológico

2012-01-22T13:53:00.007-02:00

Esqueça o brilho, o luxo, o caro. A moda agora é o casamento eco-friendly. Uma pesquisa divulgada em um site americano de casamentos revelou que 33% dos futuros noivos e noivas nos Estados Unidos planejam uma festa com menos impactos ao meio ambiente – desde os convites à lua-de-mel.

Diante do alto índice de casais responsáveis, a organização ambiental The Nature Conservancy listou algumas dicas para celebrar este dia especial. A boa notícia é que, ao poupar os recursos naturais e ajudar o planeta, você economiza no bolso também.

Os convites

Nada mais econômico – e prático – do que mandar um bom convite por e-mail. Não é deselegante? Não mesmo. Aposte em um design descolado e aperte o “enviar” sem culpa. Você vai poupar árvores e deixar de contribuir para o aquecimento do planeta, uma vez que a entrega dos convites virtuais não usa gasolina. Caso não tenha o e-mail de todos os convidados e queira realmente optar pelo tradicional, cofeccione então convites feitos com papel reciclado ou papel semente, são ótimas iniciativas também. Veja que legal, saber que aquela plantinha que está no seu jardim / varanda / vaso existe por causa do casamento de "fulano".

A decoração

As flores orgânicas são uma boa alternativa. Mas você pode ser igualmente elegante usando arranjos de buquês secos ou feitos de seda. Se você não abre mão das naturais, tente decorar sua festa com vasos de plantas nativas da sua região. Quando o casamento acabar, o convidado ainda pode levar para casa.

As roupas

Que tal casar com o vestido da sua avó ou mãe? Além de estar na moda, o vestido vintage tem valor sentimental. Se sua família não é daquelas que costumam guardar objetos no fundo do baú, você pode investir em um novo, mas feito de algodão orgânico (suas plantações não levam agrotóxicos) certificado. O algodão é melhor que o poliéster no quesito mudanças climáticas. O poliéster é feito à base de petróleo, um recurso não renovável e que emite gases durante sua extração. Para os noivos, a sugestão são os trajes de fibras naturais ou de algodão orgânico. Não pare no casal. Estenda a preocupação aos padrinhos e madrinhas, pajens e daminhas, além dos convidados.

As alianças

A produção de uma pequena porção de ouro 20 quilates gera uma quantidade enorme de resíduos nas minas. Sem contar as péssimas condições de trabalho nos garimpos. Se você quer causar pouco impacto, recicle um anel que já existe para fazer uma nova aliança.

O local

Escolha um salão, parque ou igreja em uma área central. Ajuda a diminuir os trajetos percorridos pelos convidados – e o combustível gasto pelos carros.

O buffet

Não é de bom tom oferecer aos convidados alimentos com pesticidas. Por isso, opte pelos orgânicos. Os produtos locais, vindos de pequenas comunidades, são mais frescos e ajudam a aumentar a renda das famílias produtoras. Pergunte ao seu fornecedor quais são as frutas e legumes da estação. Uma alternativa para bebidas é o vinho orgânico.

A lua-de-mel

Uma forma de diminuir sua pegada de carbono é escolher um destino mais próximo. Um paraíso ao alcance das rodas do seu próprio carro, não só dos aviões. Mas não precisa radicalizar também. Se o seu sonho mora em distâncias maiores, procure uma agência de ecoturismo.

Os filhos

Quando há um bebê a caminho, a sugestão da organização The Nature Conservancy é plantar oito árvores. Elas serão suficientes para compensar a quantidade de carbono que uma pessoa libera pela simples respiração durante um tempo médio de vida.

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Anúncios de Sushi

2012-01-22T02:02:00.003-02:00

Anúncio para o restaurante japonês Yo Sushi.

Anúncio para o restaurante japonês DO. “Para aqueles que amam a melhor comida japonesa”.

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eco-dica (9) - Coma fora de casa

2012-01-22T01:58:00.005-02:00

Como você pode deixar uma garfada livre de carbono? Comer fora de casa geralmente requer três coisas: alimentos, embalagens para alimentos e utensílios. Para a maioria de nós, o petróleo está envolvido em todos esses três componentes. Alimentos, especialmente os alimentos processados, gastam enormes quantidades de petróleo na fabricação e no transporte. Os recipientes de comida de plástico que usamos são feitos de petróleo. Da mesma forma, a grande maioria dos nossos garfos descartáveis, colheres e facas são feitas de plástico à base de petróleo. Sem contar o petróleo gasto para ir ao lugar! E aí, comer fora ou voltar pra casa com um monte de embalagens e sacolas plásticas do supermercado para fazer um jantar? SIMPLES ASSIM!

“Suas roupas nunca estiveram lá.

2012-01-22T01:51:00.002-02:00

Anúncio para o detergente de roupa Gain. “Suas roupas nunca estiveram lá.”

Doe sangue e ganhe uma cerveja

2012-01-22T01:41:00.004-02:00

Falando em solidariedade, um hemocentro de Tacoma, nos Estados Unidos, não sabia mais o que fazer para atrair mais doadores de sangue. Eles já tinham doado MP3 players e viagens a uma estação de ski, mas a quantidade de doadores ainda era baixa.
No entanto, uma campanha bolada no ano passado finalmente conseguiu atrair mais gente para doar sangue. Agora, de tempos em tempos, uma van do hemocentro para na frente de bares e restaurantes de dá um vale cerveja para quem dedica alguns minutos para dar seu sangue a um desconhecido.

Segundo a organizadora da campanha, Jamie Pernaa, além de ser divertida, a iniciativa também é boa para os restaurantes, já que os doadores, que precisam esperar de quatro a seis horas para beber a cerveja grátis, costumam comer antes de doar sangue. O hemocentro costuma conseguir em média 15 doadores por dia com a campanha. O objetivo inicial foi alcançado, mas o número está longe dos 150 doadores necessários todos os dias para manter o banco de sangue da região.

Segundo a organização do hemocentro, a iniciativa não encoraja o consumo do álcool entre os doadores, mas simplesmente dá um bônus a quem faz algo bom para a comunidade.

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Aprendizado do dia - Solidariedade

2012-01-22T01:36:00.002-02:00

Em um mundo onde tem a capacidade para alimentar o dobro de sua população mundial, ainda assim 3,5 milhões de crianças acabam morrendo por desnutrição a cada ano. Diante deste quadro, a organização ACF escolheu algumas duplas de crianças para uma dinâmica bem inteligente. Na dinâmica, elas receberam dois pratos, um cheio e outro vazio. A ideia além de analisar o perfil comportamental, é mostrar a solidariedade que existe dentro de cada um de nós, para assim conscientizar as pessoas sobre a necessidade de aprender as grandes lições da vida desde cedo.

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Qual é a graça da Luíza?

2012-01-21T20:52:00.004-02:00

A graça, aparentemente, era não entender a graça em tanta graça.

Na última segunda-feira, quando acordamos, quase ninguém sabia quem era Luiza nem que ela estava no Canadá. No dia seguinte, não se falava outra coisa nem no Capão Redondo: sim, Luiza estava no Canadá.

E daí?, foi a primeira reação de qualquer um ao ouvir a frase pela primeira vez. A graça, aparentemente, era não entender a graça em tanta graça.

Para achar a explicação da coisa foi preciso limar pelo menos dez paródias criadas em rapidez assustadora sobre o fato original. Tudo começou numa propaganda de um empreendimento imobiliário de João Pessoa, capital da Paraíba. Na peça, um interlocutor, que logo soubemos ser um colunista social, fala em poucos segundos das vantagens de se morar num lugar privilegiado pela alta sociedade local.

Para provar o que dizia, reuniu toda a família (porque não é só um produto à venda, mas uma ideia de conforto e felicidade). Mas fez um adendo: estavam todos lá, menos a Luiza, que estava no Canadá.

Num tempo de falas padronizadas, em que se elimina a licença poética e o adendo para que a mensagem caiba num pronunciamento claro, objetivo e impessoal, a rápida citação à filha, que nada tinha com paredes e janelas da casa, parecia completamente fora do contexto. Só faltou olhar para a câmera e dizer: “Saudades, minha filha, te amo”.

Alguém chegou a dizer que o marqueteiro errou a mão ao tentar produzir uma ideia ainda mais tentadora ao potencial cliente: o novo rico não só tem condições de morar num apartamento bem localizado, com vista para o mar, como ainda manda seus filhos para o exterior.

É o fetiche do fetiche.

O meme, como é chamado o copia e cola geral de uma moda na internet, chegou desta vez em uma velocidade impressionante. De repente, Twitters de referência faziam referência à menina: “E Deus amou todos os seus filhos e suas filhas, menos Luiza, que está no Canadá”. Até o Lenine, num show em João Pessoa (o epicentro do meme), tirou a casquinha: “Poxa, cara, veio todo mundo para o show, menos a Luiza, que está lá no Canadá”.

As Luizas e Luisas de todo o mundo chegaram em casa com enxaqueca na terça-feira, quando a coisa explodiu. “Ah, mas você não estava no Canadá?”.

Os mais criativos colocaram a mão na massa. Um criou um blog para juntar todas as referências à Luiza, que está (va) no Canadá. Outro lançou a ideia: “O Magazine Luiza tiraria o ‘Luiza’ do nome porque ela está no Canadá”. Nem Chico Buarque escapou: “no meu repertório vou cantar meus maiores sucessos, menos ‘Luiza’, porque ela está no Canadá”.

E até o sacrossanto (para muitos) slogan do governo federal virou piada: “Brasil, um País de todos, menos de Luiza, que está no Canadá”.

Quando ninguém mais parecia disposto a martelar o assunto, veio o Carlos Nascimento. Na quinta-feira, no jornal do SBT, o apresentador resolveu vociferar contra essa mania da juventude de transformar qualquer bobagem em debate nacional. “A Luiza já voltou do Canadá, e nós já fomos mais inteligentes”

Agora falando de propaganda de oportunidade, que eu tanto adoro, vejam abaixo o filme protagonizado por Gerardo Rabello, o pai da Luiza que estava no Canadá.

A operadora VIVO correu com a produção, assinada pela Africa, para não chegar tarde à mídia e perder o bonde do meme.

Luíza no Baile do Cafuçú, o mais engraçadooo!!!

PRIMEIRO COMERCIAL DE LUIZA NO BRASIL from Baile do Cafuçu on Vimeo.

Fonte

NOVO PALIO 2012

2012-01-21T14:37:00.005-02:00

Depois de 2,5 milhões vendidos no Brasil, a Fiat apresenta a mais nova geração do seu principal compacto no mercado nacional. O Novo Palio 2012 chega com uma nova estrutura, carroceria mais aerodinâmica e jovial, estilo mais esportivo e agora mais espaço e conforto internos.

Já está rolando na televisão o comercial de divulgação do produto, muito bom por sinal, assistam:

"O mundo não mudou tanto assim, mas o Palio mudou. E como mudou. Novo design, maior e mais confortável. Mudou por fora. Mudou por dentro. Chegou Novo Palio 2012. Apaixone-se de novo."

"Luíza está no Canadá˜"

2012-01-18T20:19:00.002-02:00

Já virou o principal assunto das redes sociais, e com o sucesso veio os críticos e admiradores. A simples frase fez toda a diferença, mas a melhor parte mesmo é o texto abaixo. Compartilhado no facebook pelo TUDO, TUDO, MAIS TUDO MESMO leiam abaixo o relato da agência e em seguida assista ao vídeo.

Como Luiza foi parar no Canadá (relatos da vida em agência).
Publicado; 17 17UTC janeiro 17UTC 2012 | Autor: Dudu Noronha | Filed under:

18:35
Atendimento ao telefone:

- O cliente mandou um job pra um vídeo de lançamento do empreendimento. Vou precisar da ajuda de vocês pra reunir algumas informações pro pessoal da criação.

Planejamento (esfregando o rosto):

- Ok, qual o público?

Atendimento (com pressa):

- Olha, o cliente ainda não definiu muito bem, mas disse que é classe AB, mas também é acessível pra classe C que vem crescendo muito e quer um plus a mais: que o vídeo seja inspiracional pra classe D e E, pra reforçar a marca frente a esse público. A estratégia é boa né? Eu e a Marketing de lá fizemos MBA juntas.

Planejamento (cansado demais pra discutir):

- Putz. OK. Qual a verba?

- Não sei.

- A localização do empreendimento?

- Não sei.

- Os diferenciais do empreendimento?

- Não sei.

- Quando ele vai ser entregue?

- Não sei.

18:40

Planejamento (arranhando as paredes):

- Será que rola de ligar pra ele e perguntar então? Senão vai ficar foda definir alguma coisa.

Atendimento (já meio nervosa):

- Olha, não dá porque toda quarta esse horário ele joga tênis com o dono da agência e já saiu. E eu também tenho peeling facial marcado pra daqui 5 minutos, não posso ficar aqui. Olha, faz o seguinte: pensa num direcionamento ousado, mas tradicional… com uma pegada criativa, porém sem fugir muito dos padrões do mercado imobiliário. Ele gosta de humor, mas tem que passar a seriedade da compra de um apartamento. Ah, e também tem que ser requintado, mas numa linguagem acessível ao grande público. Enfim, o de sempre.

Planejamento (sentido uma dor fulminante no braço esquerdo):

- Tá, tá! Qual o prazo?

- Vou pedir pra criação me mandar até sete horas, porque o cliente viaja amanhã cedinho e quer ver antes. Vou enviar pro iPad dele do meu iPhone.

[...]

18:46

Criação ao telefone (Highway to Hell tocando alto ao fundo):

- Cara, o atendimento me mandou um email aqui, cheio de erro de português, pedindo pra fritar um roteiro de VT aqui, tem algum direcionamento aí que possa nos ajudar?

Planejamento (twitando indiretas enquanto fala ao telefone):

- Opa. Bom, a única coisa que deu pra pesquisar durante esse tempo é que a Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família. Lembra que o roteiro tem que ser ousado, mas tradicional… com uma pegada criativa, porém sem fugir muito dos padrões do mercado imobiliário. Ele gosta de humor, mas tem que passar a seriedade da compra de um apartamento. Ah, e também tem que ser requintado, mas numa linguagem acessível ao grande público. Enfim, o de sempre.

Criação (rindo por dentro):

- Belê. Em dois minutos mando pra ela aqui.

[...]

18:50

Email da criação no iPhone:

Ei! Segue o roteiro. Usamos uma super tendência que é que a classe Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família.

Beijão.

PS: que horas você sai do peeling? Minha banda vai tocar hoje naquele barzinho meio rock, meio cult super hypado, vai comigo?

[...]

19:00

Atendimento twitta:

Gente, alguém sabe como dá ctrl c crtl v no iPhone?

[...]

19:15

Boa noite, segue o roteiro com a defeza da criação:

Usamos uma super tendência que é que a classe Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família.

aguardo retorno.

Atensiosamente,

atendimento.

[...]

19:50

Atendimento ao telefone:

- Ei. O cliente falou que vai chegar em casa, tomar um banho, jantar, ver um filme, aí vai dar uma olhada no roteiro e perguntar pra esposa se ela gosta, fica aguardando aí que pode ter alguma alteração.

Criação (mastigando uma batata fria do McDonald`s):

- Putaqueopariu! É sempre a mesma merda! Manda esse vampiro ser rápido!

[...]

01:05

Email do atendimento:

Encaminhei pra você o retorno do cliente. Ele adorou tudo, só pediu pra mudar a trilha, a direção de arte e o texto. A produtora é aquela do sobrinho dele, então não pode ser um negócio muito difícil de entender.

[...]

09:00

Atendimento ao telefone (desesperada):

Então, ele gostou dessa décima oitava versão, vai ser ela! Vou mandar produzir que a fita tem que estar na globo meio dia!

[...]

11:48

Atendimento ao telefone (histérica):

PELAMORDEDEUS TAMO FUDIDO! O CLIENTE DIZ QUE MOSTROU A FITA PRO CELIDSON, TÉCNICO DE SEGURAÇA DA EMPRESA, E ELE ACHA QUE TEM QUE FICAR MAIS EXPLÍCITO ESSE NEGÓCIO DA VIAGEM AO EXTERIOR!!! MUDA AÍ E INSERE NO ROTEIRO RÁPIDO QUE O CARA DA GLOBO JÁ TÁ FUNGANDO NO MEU CANGOTE E SE EU NÃO GANHAR CONVITE PRA FESTA DELES ESSE ANO A CULPA É SUA!

Criação (resignado):

- Ok.

[...]

11:49

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Tô mudando. Tô pensando em um jeito de encaixar no roteiro aqui.

[...]

11:50

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Tô mudando.

[...]

11:51

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Já vai porra!

[...]

11:52

Atendimento ao telefone (ensandecido):

- Já mudou?

Criação (puto):

- TÔ MUDANDO CARALHO!

Atendimento chora.

[...]

11:55

Atendimento (por email, que é pra não desgastar):

O cliente não gostou. A mulher dele pediu pra, ao invés disso, colocar uma referência à filha deles, que tá fazendo intercâmbio. Ela mesmo já escreveu por cima e mandou pra produtora. Eles vão enviar a fita pra Globo por lá mesmo.

[...]

18:00

O comercial entra no ar no intervalo da novela.

Palmas para esses publicitários guerreiros, depois de tanta tensão a melhor recompensa é o viral!!!

São paulo e as sacolas recicláveis

2012-01-18T00:54:00.001-02:00

Doze sacolas gigantes, com mais de 4 metros, feitas de material reciclável, estão expostas em São Paulo, com o objetivo chamar a atenção e conscientizar o público sobre a importância do uso das sacolas reutilizáveis.

De acordo com a Secretaria de Estado do Meio Ambiente, no dia 25 de janeiro entrará em vigor acordo entre a Associação Paulista de Supermercados (Apas), governo e Prefeitura, para que todas as 2.600 lojas associadas à Apas deixem de entregar sacolas descartáveis.

As sacolas gigantes foram instaladas em parques, avenidas e praças da capital paulista, e ficam expostas até 16 de fevereiro.

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Fotógrafo Skarpi Thrainsson

2012-01-18T00:40:00.001-02:00

O fotógrafo Thrainsson enfrentou temperaturas de -12ºC para registrar imagens de cavernas debaixo da maior geleira da Europa, a Vatnajökull.

Todo esse frio valeu a pena, belas fotografias!

Uma dose de boa propaganda

2012-01-18T00:25:00.003-02:00

INTEL surpreendendo:

Um bonito jogo de fotografia, aprendizado, claro HBO.

África do Sul ganha observatório de mudanças climáticas

2012-01-15T23:55:00.003-02:00

Inédito no mundo, o observatório de mudanças climáticas está sendo construído pela Fundação Polar Internacional, na Cidade do Cabo, para divulgar informações científicas sobre as mudanças que o aquecimento global está provocando no planeta. Batizado de Observatório Polaris, o centro será inaugurado em 2014 e terá várias atividades para o público.

Após muita pesquisa e negociações, a IPF - Fundação Polar Internacional definiu a sede do primeiro observatório de mudanças climáticas do mundo: será na Cidade do Cabo, na África do Sul. Batizado de Observatório Polaris, o centro já está sendo construído, com a intenção de coletar e difundir informações científicas a respeito das transformações que o aquecimento global está causando em todo o planeta.

Previsto para inaugurar em 2014, o observatório terá três mil m² de área e uma fachada que fará alusão ao problema das mudanças climáticas. Isso porque a estrutura do centro lembrará um iceberg gigante e ele estará localizado em cima de um lago, com a intenção de imitar o fenômeno do derretimento das calotas polares.

Além disso, o observatório contará, em seu interior, com dois monumentos que representam as mudanças climáticas:
- um globo terrestre gigante, que projetará imagens em 3D a respeito de conceitos relacionados às alterações do clima e
- um imenso núcleo de gelo, cortado por uma escada transparente em espiral, para representar o início da história climática da Terra, datada de cerca de 800 mil anos atrás, de acordo com o IPF.

O Observatório Polaris de Mudanças Climática será aberto ao público e oferecerá uma porção de atividades que visam mostrar aos visitantes, de forma didática, criativa e divertida, as transformações que as mudanças climáticas estão causando no planeta e como cada um de nós pode ajudar a combater esse fenômeno. Entre as atrações, estão visitas monitoradas, exposições permanentes e temporárias, workshops para instituições de ensino e outras atividades educacionais.

"O Polaris pretende desmistificar o debate sobre as mudanças climáticas e dar aos visitantes uma visão e compreensão mais ampla e clara sobre o tema. Considero uma iniciativa muito importante, porque as decisões que as pessoas tomam hoje afetarão o seu próprio futuro", disse Nighat Amin, vice-presidente da IPF, que participa do projeto.

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Nova Schin - Estação Cervejão

2012-01-15T23:30:00.004-02:00

Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação CervejÃO”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”. A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”.

O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Pepsi começa o ano bem

2012-01-08T23:18:00.002-02:00

O novo comercial da Pepsi ainda nem entrou em veiculação, mas já listou no Trend Topic do Twitter no Brasil desta sexta-feira, 06. Isso porque a AlmapBBDO escalou como personagem o técnico Joel Santana e seu jeito único de falar em inglês.

Em um quiosque na praia, chegam duas garotas conversando em inglês quando dois rapazes se perguntam como fazem para conversar com “as gringas”. O atendente do quiosque logo responde: “Só tem aquele tradutos. Pode ser?”, apontando para Joel Santana. O técnico consegue fazer com que as garotas conversem com os rapazes após lançar xavecos como “Your dog have a phone?” e “Your father is a pilot? Cause you´re a aeroplane”. (Confira o filme abaixo)

A campanha estreia no próximo sábado em TV aberta e rede nacional. A criação é de Pernil e André Gola, com direção de André Kassú e Marcos Medeiros, e direção geral de criação de Luiz Sanches. A produtora responsável é a Sentimental Filme.

Veja, entenda e morra de rir:

Muitoo bomm!!!

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10 principais fatos de Marketing de 2011

2012-01-08T20:02:00.006-02:00

Com 8 dias de atraso venho desejar a todos leitores, blogueiros e amigos que sempre passam aqui no blog, UM FELIZ ANO NOVO, com muitas realizaç'ões na vida pessoal e profissional. ESTAMOS JUNTOS!!!!

Para o primeiro post de 2012 vou compartilhar um release dos 10 fatos do ano de Marketing retirado do Meio & Mensagem. Vale a leitura:

1. Fusão entre Carrefour e Pão de Açúcar ficou no papel
Em maio de 2010, a notícia de que Abílio Diniz negociava uma fusão com o Carrefour, tendo como partida a operação brasileira da rede francesa, surpreendeu todo o mercado – inclusive o seu sócio no Grupo Pão de Açúcar. Maior concorrente do Carrefour na França, o Casino, que passa a ter o direito de indicar e assumir o controle do GPA em junho de 2012, entrou com pedido de arbitragem contra a família Diniz na Câmara Internacional de Comércio (CIC), em Paris. Os acionistas do Carrefour aprovaram o acordo e a divulgação de fato relevante pelo Grupo Pão de Açúcar confirmou a participação do BNDES na proposta composição acionária para a empresa a ser formada. Até que Jean-Charles Naouri, diretor-presidente do Casino, saiu para o contra-ataque e veio pessoalmente ao Brasil para reuniões com representantes da instituição governamental de financiamentos. Diniz ainda tentou defender a negociação, mas bateu de frente com a postura irredutível de Naouri. A situação ficou insustentável e o empresário brasileiro retirou-se de cena. Os franceses, donos do Casino, por sua vez, seguem aumentando a participação acionária no GPA: em outubro já detinham 48,1% da empresa brasileira.

2. Aquisições aumentam a concentração do varejo farmacêutico
A já diagnosticada fragmentação do varejo farmacêutico começou a ser “tratada” por grandes investidores e grupos líderes do setor. O ano foi marcado pelo surgimento da Raia Drogasil, resultado da associação entre Drogasil e DrogaRaia, a fusão entre as Drogarias Pacheco, do Rio de Janeiro, e a Drogaria São Paulo e a recente compra da rede baiana Estrela Galdino pela Brazil Pharma, pertencente ao banco BTG Pactual. A movimentação no quarto maior mercado consumidor de medicamentos do mundo chamou a atenção da americana Walgreens. Executivos da maior rede de farmácias do mundo, com 8,1 mil lojas, mantiveram conversas com players locais, como a Onofre e a própria Brazil Pharma. A expectativa é de que a superdosagem dos negócios continue em 2012, visto que o setor tem potencial para uma concentração maior: hoje, as cinco maiores redes respondem por apenas 25% do mercado brasileiro de drogarias, que hoje totaliza cerca de 60 mil estabelecimentos.

3. Marketing in Rio
O Rock in Rio abriu o caminho para a vinda ao Brasil de grupos de rock e astros pop até então inéditos ou que há muito não se apresentavam cá por estas bandas. De carona nos shows de Guns N’ Roses, Stevie Wonder, Red Hot Chili Peppers e Elton John, marcas como Itaú, Heineken, Trident, Niely Cosméticos, Bis, Chilli Beans, entre outras empresas, foram além das duas horas habituais dos concertos e acabaram atraindo mais atenção do que muitos dos próprios artistas. A multidão de 700 mil pessoas que acompanharam os mais de 160 shows durante os sete dias do festival demonstrou a força do mercado brasileiro de festivais e shows. Lidar com o gigantismo do público também foi um aprendizado para que os organizadores e patrocinadores, que já reformularam o conceito do Rock in Rio para as próximas edições, para evitar desgastes como as horas na fila enfrentadas pelos espectadores para conseguir um lanche. Por essas e outras, a edição de 2013 já está confirmada, mas com um público máximo de 85 mil pessoas por dia – 15 mil a menos do que o registrado neste ano.

4. São Paulo vira o jogo e dará o pontapé inicial da Copa 2014
No início do ano, 11 cidades já estavam confirmadas como sedes da Copa do Mundo de 2014. Por conta da indefinição quanto ao estádio que receberia as partidas, a dúvida recaía sobre São Paulo: até julho, a cidade não tinha certeza se receberia partida alguma do Mundial. Foi quando a Prefeitura assumiu o jogo e aprovou a lei que prevê a concessão de incentivos fiscais ao estádio do Corinthians. Pressionada politicamente e pelo rápido andamento da obra em Itaquera — 20% da construção ficou pronta em quatro meses —, não restou alternativa à Fifa a não ser entregar à abertura de seu mais precioso evento à capital paulista, que deixou para trás na disputa Belo Horizonte, Brasília e até mesmo o Rio de Janeiro, candidato nos bastidores a receber também a partida inaugural. Fortaleza também saiu vitoriosa na disputa para receber os jogos: a capital cearense receberá seis jogos do Mundial, inclusive um do Brasil na primeira fase e uma das quartas-de-final do torneio. A terceira apresentação do escrete nacional será em Brasília. Já o Maracanã só servirá à seleção brasileira em uma eventual decisão – se chegar até a finalíssima vencendo todos os embates da primeira fase, o time verde-amarelo também jogará duas vezes em Belo Horizonte.

5. Ano movimentado tem sabor amargo para Schin
O ano começou morno e terminou quente no mercado nacional de cervejas – por mais que os dois adjetivos não façam parte do bom vocabulário para a categoria. As principais movimentações aconteceram no segundo semestre, todas a partir de agosto. A Kirin comprou a Schincariol, uma aquisição que custou aos japoneses mais de R$ 5 bilhões e consolidada em duas etapas, a segunda delas depois de uma disputa judicial envolvendo dois lados da família dos ex-donos da companhia. O embate saiu caro também nos pontos de venda: em outubro, pela primeira vez em oito anos, a Schin perdeu a vice-liderança do mercado, assumida pela Petrópolis. A Schin ainda mudou de agência (trocou a Euro RSCG pela Leo Burnett Tailor Made) e não impediu a Brahma de assumir a cota máster do patrocínio do Carnaval de Salvador, propriedade cativa da cervejaria de Itu havia 11 anos. A líder absoluta Ambev ainda seguiu a sua estratégia de segmentação e finalmente lançou a Budweiser, cuja conta foi parar na Africa depois de muitos testes. Já a Heineken despontou como principal patrocinadora dos festivais de música no País e renovou a comunicação e o sabor de Kaiser, mirando a classe C.

6. A arrancada da P&G no Brasil
Presente no País há 23 anos e atuando por aqui em metade das 30 categorias nas quais concorre no mundo, a Procter & Gamble já conta o Brasil entre as dez principais operações da companhia, com faturamento superior a R$ 3 bilhões. Na categoria fralda descartável, já conquistou a liderança com os 29,6% de share de Pampers. A matriz, fundada em 1837, quer a subsidiária brasileira entre as cinco maiores da multinacional em até cinco anos – e não mediu esforços na busca por uma parcela maior do consumidor brasileiro. A empresa, que entrou para a lista dos dez maiores anunciantes do País em 2010, seguiu com forte presença na mídia em 2011. Foram destaques na sua comunicação o patrocínio ao clube de maior torcida do País, o Flamengo, e a ampliação da promoção Avião do Faustão, comandada pelo apresentador Fausto Silva, um dos seis embaixadores da P&G ao lado de Ana Maria Braga, Angélica, Luciano Huck, Rodrigo Faro e o jogador Paulo Henrique Ganso, do Santos e da Seleção Brasileira.

7. A explosão dos sites de compras coletivas
A impulsividade do brasileiro para as compras e o gosto por uma oferta fizeram decolar os sites de compras coletivas no País em 2011. Negócio recente por aqui, o novo modelo de e-commerce começou a se expandir no Brasil em 2010, quando chegaram o ClickOn e Groupon e foi lançado no Rio de Janeiro, em março, o Peixe Urbano. Hoje, a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico estima que o País tenha 1.200 sites de compras coletivas, que devem faturar R$ 1,2 bilhão em 2011 (de um faturamento total do e-commerce que deve ficar em R$ 18,7 bilhões). Embora não haja um número total da quantidade de clientes atendidos, os seis associados à Câmara-e.net (Groupon, ClickOn, Peixe Urbano, Clube do Desconto, Viajar Barato e Imperdível), que representam 85% do mercado, venderam dois milhões de cupons até novembro. O crescimento rápido gerou alguns problemas com o Procon, principalmente por conta de falhas dos parceiros na entrega das ofertas e serviços contratados por meio da compra dos cupons. Para resolver ou pelo menos diminuir as reclamações, o Comitê de Compras Coletivas da Câmara-e.net lançou em dezembro um Código de Ética e Autorregulamentação.

8. Neymarmania toma conta do País do futebol
1,50 m de altura e menos de 40 quilos: com apenas 13 anos de idade, Neymar foi descoberto pela imprensa no início de 2005 e logo tachado como o “novo Robinho”. Sete anos depois, o atleta já é considerado a maior estrela do clube depois de Pelé. Dentro dos gramados, venceu o Campeonato Paulista, a Taça Libertadores da América e disputou o Mundial de Clubes com o Santos no Japão (o campeonato terminaria neste domingo 18). Fora dele, foi protagonista da jogada que inovou ao inverter a lógica do futebol mundial: numa estratégia de marketing ousada, o Santos recusou os milhões de dólares ofertados por Barcelona e Real Madrid, encurtou o prazo do contrato e entregou os direitos de imagem de Neymar para a família do jogador e os seus representantes – leia-se a 9ine, de Ronaldo. Com isso, praticamente assegurou a presença do astro no clube até a Copa de 2014, quando então poderá seguir para a Europa embolsando o valor integral da transação. Os patrocínios pessoais cresceram proporcionalmente à fama mundial do atacante. Em 2010, apenas Nike e Panasonic possuíam contrato com o craque. Neste ano, Baruel, Lupo, Ambev, Red Bull, Santander, Unilever e Claro também associam suas marcas ao menino da Vila.

9. A onda do UFC e o fenômeno Anderson Silva
O octógono tomou conta do Brasil em 2011. O MMA, modalidade de luta que sempre foi sucesso de nicho por aqui, agora está até na novela das nove da Globo e a marca do mais notório torneio das artes marciais mistas, o Ultimate Fighting Championship, foi o tema mais comentado do ano pelos brasileiros no Facebook. Originário do vale-tudo criado pela família Gracie, o UFC nasceu em 1983, nos EUA, e hoje realiza mais de 20 eventos anuais, que podem ser acompanhados pela TV em 145 países. O Brasil assiste às lutas ao vivo desde 2002 – pelo canal pago Combate, pela RedeTV e agora pela Rede Globo, que, de olho no sucesso do ano, comprou os direitos de transmissão. Dentre os lutadores, Anderson Silva assumiu o posto de maior ídolo do esporte. Nascido em São Paulo e criado em Curitiba, Silva fez primeiro sucesso no exterior. Para melhorar a imagem no País, “Spider”, como Silva é conhecido nos Estados Unidos, procurou o empresário Sérgio Amado no começo do ano. A 9ine assumiu a carreira do atleta, gerenciando a imagem, captação de patrocínio e vida digital do campeão. Os contratos chegaram com a velocidade dos golpes de Anderson, que já foi patrocinado pela Bozzano, estrelou campanhas de Budweiser, Burger King, Ford e Honda, é atleta da Nike e representa o Corinthians no esporte.

10. Gerenciamento de crise em época de redes sociais
Com a incorporação das redes sociais à vida de um número cada vez maior de consumidores, as repercussões de uma crise de imagem saem de controle tão rápido quanto um clique. A PepsiCo esteve envolvida em algumas das polêmicas que mais ressoaram nas comunidades virtuais em 2011. A principal delas foi a contaminação de um lote de Toddynho com detergente, causando a internação de mais de vinte pessoas no Rio Grande do Sul. O incidente colocou o achocolatado nas manchetes dos jornais e nos Trending Topics do Twitter. Mesmo destino tiveram as grifes de moda Arezzo, que enfrentou uma avalanche de críticas também no Facebook, após anunciar produtos com peles de animais, e Zara, denunciada pelo Ministério Público pelo uso de trabalho escravo em seus fornecedores da espanhola Zara no Brasil. Nesse cenário, muitas companhias têm contratado profissionais ou empresas para dar respostas e propor soluções que minimizem o quanto antes os efeitos do boca a boca online.

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McDonald’s fecha as portas na Bolívia

2011-12-29T20:58:00.004-02:00

O McDonald’s bem que tentou, por mais de dez anos, mas não conseguiu fazer sucesso entre a população boliviana. Depois de 14 anos de presença no país, a rede de fast food mais famosa do mundo está fechando todas as suas unidades no país latinoamericano. As suas oito unidades estão sendo fechadas nas três principais cidades do país: La Paz, Cochabamba e Santa Cruz de la Sierra.

A Bolívia será o primeiro país latinoamericano a não ter mais a presença do McDonald’s e foi o único em que a rede está fechando as portas por ter ficado com os números no vermelho por mais de uma década.

Segundo o documentário ¿Por qué quebró Mc Donald’s?, que estreou recentemente na Bolívia, o fracasso da empresa está ligado à forte cultura alimentar do país, aliado a uma época onde se discute os efeitos da produção globalizada de alimentos sobre a saúde e a economia dos países.

A mentalidade dos bolivianos aparece também como uma das causas, "a cultura ganhou a uma multinacional, ao mundo globalizado". A afirmação é de Fernando Matinez, diretor do documentário, na entrevista que fez ao site TreeHugger, "É fácil atribuir à economia, mas por de trás dela estão as pessoas, a sociologia e os aspetos culturais" ... "Bolívia celebra a vida com comida e dança”. Nesse sentido, a alimentação é quase um ritual tanto nas cidades como em áreas rurais bolivianas.

Para Martínez, outra das razão para o fracasso foi o preço, já que, segundo a sua explicação, o menu mais barato custava 25 pesos bolivianos, aproximadamente 3 dólares, enquanto que, por exemplo, em La Paz um almoço com tudo incluído num restaurante com diárias fica por volta de 7 pesos bolivianos, menos de 1 dólar.

O documentário, que passou por vários festivais de cinema internacional, faz um percurso pelo país sul-americano através da sua comida.
A viagem começa em Potosí, com a preparação da kahala purka - uma sopa de milho aquecida feita sobre pedra vulcânica, e vai até Cochabamba, onde dão a conhecer os famosos trancapechos de doña Betty, um género de sandwich que leva arroz, carne e ovo frito.

Para além de visitar mercados tradicionais, fazem também parte do documentário reconhecidos chefes da nova cozinha boliviana, historiadores, nutricionistas, sociólogos e Roberto Udler, o dono da franquia da McDonald’s na Bolívia.

Não há duvida que os Bolivianos não trocam a sua gastronomia por qualquer hambúrguer, como diz a música que faz parte da banda sonora do documentário "a mi paladar no se le impone ni cómo ni cuándo"

Assista abaixo o vídeo oficial do documentário:

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Leite Moça, a receita de sucesso

2011-12-29T20:41:00.006-02:00

Ter uma presença constante na vida dos consumidores. Esse é, sem dúvida, um dos principais motivos do sucesso de Leite Moça, que em 2011 completou 90 anos. Para manter-se jovem durante tantas décadas e não perder o posto de líder de mercado, a marca aposta em renovações frequentes, seja no portfólio, nas embalagens ou no relacionamento com os consumidores.

No Brasil, Moça conta com as versões tradicional e light, além de outros 17 produtos em cinco categorias diferentes, incluindo panettones, biscoitos, chocolates, sorvetes e cereais matinais. O sucesso é tanto que, como resultado, a empresa mantém a marca de sete unidades vendidas por segundo.

Por aqui, Moça, literalmente, fez história. Quem já comeu um brigadeiro não pode provar o contrário. A origem do doce data de 1945, quando relatos indicam que a receita foi criada para arrecadar fundos para a campanha eleitoral do Brigadeiro Eduardo Gomes, candidato à presidência da República. O Brigadeiro perdeu a eleição, mas o doce, definitivamente, saiu vencedor.

Parceria com consumidores
Foi aproveitando as criações dos consumidores com o leite condensado que Moça construiu sua trajetória de sucesso. Já em 1950, as latas traziam textos que recomendavam o produto para o uso culinário. Em 1962, foi iniciada uma tradição preservada até hoje: a empresa começou a publicar receitas nos rótulos de Leite Moça, que passaram a encher os cadernos das donas de casa brasileiras.

O próprio nome Leite Moça é resultado de observações sobre o comportamento dos consumidores. Quando chegou ao país, o produto levava o nome em inglês, “Milkmaid”. Os brasileiros, no entanto, apelidaram de “leite da moça”, referindo-se à ilustração da camponesa na embalagem. Na década de 1930, quando já fabricava o leite condensado no Brasil, a Nestlé decidiu adotar o nome criado espontaneamente e o produto passou a se chamar Leite Moça.

De lá para cá, a marca se aproximou ainda mais do cotidiano dos consumidores. Uma das primeiras ações promocionais realizadas no país para promover o produto foi baseada na campanha “Você faz maravilhas com Leite Moça”, de 1980. Um dos desdobramentos premiava as melhores receitas, que foram estampadas na embalagem do leite condensado.

Inovação e relacionamento

Em 1998, de olho na tendência que valorizava a preocupação com uma alimentação mais saudável, a empresa ampliou a linha e criou o Leite Moça com menos teor de gordura. Outro momento importante para a marca foi o relançamento da lata (foto), em 2004, que despertou a atenção dos consumidores nas gôndolas dos pontos de venda e ajudou a distanciar Moça da concorrência.

“Ao longo do tempo, a Nestlé se preocupou em manter a qualidade do produto na forma original e em trazer inovações. Hoje temos um mercado bastante diferente em relação ao passado. Muito mais pulverizado, com mais de 60 players. Manter-se líder ao longo desses anos é cada vez mais desafiador”, diz Fabiana Fairbanks, Gerente Executiva de Marketing da área de produtos lácteos da Nestlé, em entrevista ao Mundo do Marketing.

nestlé,leite moça,90 anosJunto com a nova lata, a Nestlé inaugurou um canal de relacionamento exclusivo, o Fale com a Moça. A ação sazonal pretendia aproximar os consumidores da marca, dando consultoria culinária por telefone e e-mail.

Aliada na cozinha

As variedades de produtos da marca atendem a um dos principais requisitos das consumidoras. As pesquisas constantes da Nestlé indicam que o maior atributo do Leite Moça são seus múltiplos usos, além da performance de qualidade. As ações de ponto de venda também seguem essas necessidades, com packs que premiam as clientes com brindes que sejam relacionados ao uso da marca, como um livro de receitas.

O grande desafio de Moça, agora, é adaptar a linguagem para a consumidora atual, com o tempo cada vez mais escasso. “Percebemos que as consumidoras precisam de soluções mais práticas. O objetivo é trazer ferramentas para que consigam ter tempo de se dedicar à família, fazer algo gostoso. A marca tem esse papel, de ser aliada da consumidora”, ressalta Fabiana.

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Pantone divulga cor para 2012

2011-12-29T20:33:00.002-02:00

Pra quem quer fugir do tradicional branco, que tal vestir a cor de 2012? Segundo o site da Pantone a cor é a mistura da adrenalina provocada pelo vermelho e o calor do amarelo. A idéia é emanar calor e energia através da decoração, do design e da moda.

Design de sacola para carregar bebidas

2011-12-29T20:25:00.001-02:00

Poupa o trabalho de dividir o equilíbrio entre o copo e as demais coisas que você esta carregando. O design ainda tem espaço para o guardanapo =) O criador do projeto é o designer Sonyun Kang.

Criação de Valor Compartilhado - Projeto Nestlé

2011-12-29T20:18:00.000-02:00

Focado no aspecto de desenvolvimento mútuo entre empresa e todos que estão ao seu redor, a Nestlé adota globalmente o conceito de “Criação de Valor Compartilhado”. Para conhecer como funciona na prática, o Avesso mostra com exclusividade por meio de entrevistas com executivos, colaboradores e beneficiados como é estabelecido este ciclo de relacionamento entre todos os agentes.

A Criação de Valor Compartilhado possui três pilares e para acompanhar o primeiro deles, o “Desenvolvimento Rural”, o Programa viajou ao município de Três Rios no estado do Rio de Janeiro. A ação é direcionada para o desenvolvimento do produtor, que fornece leite para a Nestlé, como explicou ao Avesso Luis Camilo, especialista técnico da empresa: “Nós vamos ao campo treinar especificamente os técnicos daquela região e sensibilizar também os produtores no sentido de aprimorar a qualidade do produto”. A atuação da empresa nesse processo é muito elogiada pelos produtores que sentem a melhoria do leite, além de receberem subsídio de sêmen, equipamentos de ordenha e assistência técnica.

A segunda ação desenvolvida pela Nestlé, intitulada Programa “Cuidar”, tem o foco na preservação da água. Apresentado em escolas públicas de todo o Brasil, o projeto traz às crianças a consciência ambiental, mostrando a importância da água para o futuro do planeta, “Por meio de ensinamentos lúdicos, nós levamos para toda a criançada do país, a questão da água, que hoje é o problema mais urgente que temos”, conta ao Programa Avesso João Dornellas, Vice-Presidente de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da Nestlé.

O terceiro pilar, a Nutrição, é apresentado pelo Programa “Nutrir” e leva conhecimento de nutrição para os alunos da rede pública de ensino, entidades beneficentes e sociais, como é o caso do Instituto Fernanda Keller, voltada para prática do Triatlon. “Nós estamos no terceiro ano de parceria e muitas das crianças e jovens eram mal nutridos ou obesos. Aqui, eles recebem uma atenção especial do nutricionista, do professor de educação física, do psicólogo e da assistente social”, conta ao programa a triatleta Fernanda Keller.

Para Dornellas, o conceito “Criação de Valor Compartilhado” desenvolvido pela Nestlé tem um papel fundamental na sociedade. “Sustentabilidade vai muito além do conceito ambiental. Precisamos ter sustentabilidade também social e ajudar todos que fazem parte dessa cadeia a crescer e dar passos seguros conosco”.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, entende a importância das ações da Nestlé: “Levar o projeto desenvolvido pela Nestlé com foco na sustentabilidade tem um grande valor para o público do programa, porque mostra muito mais que uma ação de marca, um benefício para sociedade”.

Arte Urbana - 100 melhores por STREET ART UTOPIA

2011-12-29T19:58:00.003-02:00

O site de arte urbana STREET ART UTOPIA acaba de lançar um post com as 100 melhores fotos de 2011. Inspirem-se:

Gostou? Veja as outras 90 fotos aqui.

"Ninguém é imune ao cancro da mama"

2011-12-27T01:55:00.003-02:00

A DDB Moçambique criou uma série com 4 anúncios para a Associação da Luta Contra o Cancro (ALCC), em parceria com a Mozambique Fashion Week.

As peças mostram super-heroínas fazendo o auto-exame da mama.

O conceito "Ninguém é imune ao cancro da mama" foi desenvolvido a partir do fato de que qualquer mulher, mesmo as que não possuem histórico da doença na família, praticam exercícios físicos ou têm uma dieta saudável, pode desenvolver a doença.

Ficha Técnica:

Agência: DDB Moçambique
Cliente: Associação da Luta Contra o Cancer (ALCC)
Criação: Christiano Vendramine, Sara Vale, Erick Vasconcelos
Direção de Criação: Zeca de Oliveira, Anderson Lima
Ilustração: Maísa Chaves
Planejamento: Cristiana Oliveira
Atendimento: Vasco Rocha, Christine Ramela, Fernanda Neves
Media: Khida Ismael
Aprovação: Celisa Quelhas

imagens deixarão de serem veiculadas em embalagens de cigarros

2011-12-27T01:41:00.007-02:00

A fabricante de cigarros Souza Cruz obteve na Justiça o direito de deixar de veicular nas embalagens de seus produtos seis das dez imagens desenvolvidas pela Anvisa (agência de Vigilância Sanitária) para alertar sobre os riscos do tabagismo. Entre as imagens questionadas estão a de um feto morto e a de um coração cravejado de bitucas, que advertem para os riscos de aborto e problemas cardíacos.

A Souza Cruz responde por dez marcas em circulação no Brasil, entre as quais seis das dez mais vendidas. A líder é a marca Derby, com cerca de um terço do mercado.

A veiculação nos maços de cigarro de imagens associadas a frases de advertência tornou-se obrigatória no Brasil em 2001. As imagens atualmente em circulação foram apresentadas em agosto de 2008.

No processo, a Souza Cruz questionou a competência do órgão para impor as imagens, que classificou como "contrapropaganda" do produto. Argumentou ainda que seis delas violam o "direito à informação verdadeira" e são "inadequadas, desnecessárias e desproporcionais", além de "fomentar preconceitos e forjar ideias repulsivas nos consumidores".

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Panetone de folhas de coca

2011-12-27T01:33:00.002-02:00

Os cocaleiros bolivianos colocaram à venda neste Natal panetones feitos com farinha de folhas de coca, novo produto da industrialização da planta usada para fabricar cocaína. Esse novo panetone tem os ingredientes habituais, como passas, frutas secas, açúcar e outras farinhas, mas soma "a energia" que proporciona a fibra das folhas de coca, que possuem vários tipos de alcaloide, disse Ugarte.

Ele assegurou que a coca, em quantidades controladas e no estado natural, não afeta a saúde, nem causa dependência, e que a farinha dessa folha tem cálcio, ferro e vários tipos de vitaminas, além de ajudar na digestão pelas fibras.

Cada panetone de coca custa quatro dólares e, por se tratar de um produto novo, será vendido apenas no departamento central de Cochabamba. Em 2012 deve chegar às demais regiões bolivianas.

Ebococa é a primeira empresa do país que resolveu produzir de forma industrial e massiva derivados da coca. Em dezembro, primeiro mês de operações, a fábrica também produziu infusões de coca, além de fazer testes para fabricar refrescos, energizantes, licores, balas e extratos.

"Nosso objetivo é mostrar que a coca também pode ser utilizada para produtos benéficos", diz Ugarte, que ainda lamentou "que o mau uso da folha sagrada faça parecer que ela só serve para o narcotráfico". O país é o terceiro produtor mundial de coca e cocaína, atrás da Colômbia e do Peru, e o principal fornecedor dessas drogas para os países vizinhos do Cone sul, segundo a ONU.

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Cerveja bem Cervejada

2011-12-27T01:27:00.002-02:00

Após 30 anos no mercado a cerveja Kaiser, agora produzida pela Cervejaria HEINEKEN, resolveu inovar relançando a marca Kaiser com nova campanha e nova identidade visual. Para mostrar os bastidores desse processo de transformação, o Avesso acompanhou o passo-a-passo da criação dessa “Cerveja bem Cervejada”.

Assinada pela agência Fischer & Friends a nova campanha foca na novidade, é a primeira vez que a Cervejaria HEINEKEN endossa e apresenta uma das marcas do seu portfolio. “Todo desenvolvimento da comunicação foi pensado em retratar esse grande momento e o que significa para Kaiser ter o sobrenome da Cervejaria HEINEKEN na sua história.”, explicou ao Avesso o Gerente da Marca Kaiser, Fernando Silveira.

O filme que estreou dia 27 de novembro vem com uma estética diferenciada das tradicionais campanhas do mercado cervejeiro no país, congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes importantes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar.” explica Mario D´Andrea, Sócio e CCO da Fischer&Friends.

Além dos filmes foram criados anúncios e peças publicitárias que remetessem ao público seu dia-a-dia. “Essa nova campanha não é só para televisão, todos os pontos de contato do consumidor vão passar por uma transformação profunda”, explicou ao Avesso Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.

Para Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing da Cervejaria HEINEKEN, o novo posicionamento de Kaiser se deve ao perfil do consumidor, “Nosso consumidor é criativo, sabe improvisar, tornando cada momento simples da vida em algo muito especial”.

A linguagem utilizada no filme, desde a impostação de voz do ator até os efeitos de luz, serviu para mostrar o novo momento da marca de uma forma bem humorada e inovadora. A cenografia e a locação também contribuíram para o sucesso do filme, além do trabalho desenvolvido pela dupla de Diretores da produtora ParanoidBr, Dulcidio Caldeira e Carlos Manga Jr, que primeira vez atuaram na direção de uma campanha de cerveja.

A assinatura da campanha “A Cerveja bem Cervejada” tem um importante papel no novo posicionamento da marca em buscar a excelência no processo de produção, “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! O futebol pode ser bem futebolzado, o churrasco pode ser bem churrascado, e tudo isso é sinônimo de coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos.” comenta Vanessa Brandão, Gerente de produto Kaiser.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, salienta a importância de mostrar os bastidores dessa nova fase de Kaiser, “Levar ao público do programa um processo como o de Kaiser é gratificante, pois mostra muito mais que um novo comercial da marca, mas uma nova atitude”.

Rio+20 no Riocentro

2011-12-11T22:23:00.003-02:00

Administradas pela GL events Brasil, o Riocentro e a HSBC Arena foram escolhidos para sediar a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável. A Rio+20 vai acontecer de 28 de maio a 6 de junho de 2012 e reunirá representantes de cerca de 150 países.

Chefes de estado, cientistas, técnicos, ONGs, movimentos sociais e parlamentares, irão discutir a preservação do meio ambiente e o clima no planeta. Tudo isso no contexto do desenvolvimento sustentável, aliado à erradicação da pobreza.

A Rio+20 acontece 20 anos depois da Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, a Rio 92, também realizada no Riocentro. Na época, os encontros da sociedade civil aconteceram no Aterro do Flamengo.

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EBX + IMG = IMX

2011-12-11T22:16:00.003-02:00

Com 58 eventos incluídos em sua programação para o ano que vem e a expectativa de um volume de negócios de R$ 500 milhões em até quatro anos, foi apresentada oficialmente no Rio de Janeiro a agência de marketing esportivo IMX. A empresa é uma joint venture entre a EBX, holding de Eike Batista, e a multinacional IMG, cada uma com 50% do negócio. Ainda neste encontro realizado na sede da EBX, os controladores da IMX oficializaram a compra da agência carioca Brasil1, que até o início do ano integrou o Grupo ABC, e anunciaram que o CEO da nova operação será Alan Adler, um dos sócios da Brasil1.

A IMX chega ao mercado para atuar nas áreas de esportes, entretenimentos e arenas, com planos ambiciosos para estes segmentos. “Queremos nos consolidar como a maior e principal empresa de esportes do Brasil”, ressaltou o CEO da IMX. Eike Batista destacou o potencial do Rio de Janeiro, cidade que no ano que vem sediará 80% dos eventos da IMX. “Esta é a empresa em que mais vou me divertir, já que gosto de esportes. E o Rio é um site de eventos único no mundo, a cidade está bombando em todos os sentidos. Queremos investir, o Brasil tem conteúdo, o IMG tem experiência nesta área e agora com a Brasil1, temos quem vai comandar esta operação. E o Alan se encaixa perfeitamente na família EBX porque opera na mesma cartilha, de transparência e seriedade”, elogiou o empresário brasileiro, o 8º homem mais rico do mundo segundo a Forbes, com fortuna estimada em US$ 27 bilhões.

Já Michael Dolan, presidente e CEO da IMG Worldwide, revelou que tem grandes expectativas para o futuro da operação brasileira. “Não poderíamos estar mais satisfeitos, o ambiente é maravilhoso para pessoas que como nós gostam do esporte. O Brasil é um país poderoso neste setor de esportes e entretenimento, e apresenta um futuro ainda mais brilhante”, acredita. Ele citou ainda o momento econômico pelo qual passa país como decisivo para a chegada da IMG. “O Brasil explodiu com uma economia com taxas de crescimento fenomenais, nos últimos dez anos cresceu o dobro dos Estados Unidos e da Europa. Portanto, o foco do futuro do Brasil é algo em que todos do mundo estão de olho, seguindo muito de perto. Trata-se de uma das grandes coisas que o meio empresarial quer participar”, frisou.

Eike citou ainda o poder da classe média e o aumento deste segmento na população brasileira. “Temos hoje mais de 100 milhões de brasileiros na classe média com renda disponível para gastar em eventos esportivos, que fazem parte do DNA do brasileiro. Nos Estados Unidos, devem ser 200 milhões de pessoas na classe média, já estamos com metade disso e nos próximos dez anos devemos ter mais 50 milhões de pessoas com potencial para gastar. É uma combinação extraordinária”, comentou.

A ideia de criar a IMX surgiu há dois anos quando Eike encontrou Theodore Forstmann, chairman do IMG que faleceu em novembro deste ano. “Ambos compartilhavam uma visão do que poderia ser a junção destas empresas, a nossa experiência na IMG com a imensa capacidade da EBX e do Eike no Brasil. Eles viram que poderíamos construir algo poderoso em esportes e entretenimento aqui”, concluiu Dolan.

Entre os eventos que já fazem parte do portfólio da IMX estão Volvo Ocean Race, UFC, LPGA Brasil Cup, Travessia dos Fortes e Megarampa. Para o ano que vem estão programadas iniciativas não só no Rio de Janeiro, mas também em São Paulo, Brasília e Santa Catarina.

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Ray-Ban busca talentos da música indie

2011-12-11T22:11:00.001-02:00

A marca de óculos escuros Ray-Ban, de propriedade da Luxottica, empresa que também possui em seu portifólio os óculos esportivos Oakley, está atrás de bandas independentes brasileiras. Juntamente com a publicação Rolling Stone, a marca, com sede em Milão, na Itália, acaba de lançar o projeto Ray-Ban Studio, que aproxima a empresa, que já atua em parceria com o ex-guitarrista do The Smiths Johnny Marr no projeto Raw Sounds, ainda mais do cenário musical.

A campanha, que já existia em países como Estados Unidos e Austrália, vai dar oportunidades para bandas indie se tornarem mais conhecidas entre o público e a mídia. Durante os meses de dezembro e janeiro, a Ray-Ban vai promover shows gratuitos com as bandas escolhidas nas cidades de Florianópolis, nos dias 10 e 11 de dezembro; São Paulo, nos dias 17 e 18 de dezembro; Maresias, no dia 7 de Janeiro; e Salvador, nos dias 14 e 15 de janeiro.

A turnê, chamada de Couch Sessions, já estreou, no Rio de Janeiro, no último fim de semana. Os shows, realizados em um sofá, serão filmados e posteriormente postados em um novo site, ainda não divulgado pela empresa, que também trará entrevistas com os integrantes das bandas e fotos dos making-ofs.

As bandas escolhidas para fazer parte do projeto Couch Sessions são Cabana Café, Cabeza de Panda, Dead Lover’s Twisted Heart, Inky, Milocovik, Nevilton, R. Sigma, The Cleaners e Up Brothers. Os grupos já gravaram em locais como calçadão de Copacabana, escadaria da Lapa, Morro do Vidigal e no heliponto do Edifício Copan.

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Natal da Seara com Palmirinha

2011-12-11T21:13:00.001-02:00

Em clima de fim de ano a Seara leva ao ar sua nova campanha de Peru de Natal e escolheu como estrela do filme a culinarista Palmirinha Onofre. Para mostrar de perto as gravações, o Avesso entrou no espírito natalino e traz os bastidores dessa campanha divertida.

Com criação da agência África e produção da BossaNova, o filme publicitário que teve sua locação na Granja Viana, em São Paulo, aposta em um tom de humor, fugindo das tradicionais campanhas natalinas. "O filme se passa durante a noite de Natal, tem todos os códigos da data, mas tem uma dose irreverente que normalmente não se vê em comerciais de peru de Natal",
contou ao Avesso Carlos Fonseca, Vice-Presidente de Criação da África Propaganda.

A escolha da Palmirinha como protagonista do comercial se deu pela experiência que ela possui na TV, domínio de câmera, mas principalmente pela aceitação que a culinarista tem junto aos mais variados públicos, inclusive o jovem. "Queriamos trazer toda essa coisa legal que tem no Natal, mas de uma maneira divertida, descontraída. Ai lembramos da Palmirinha", explica
José Roberto D`Elboux Diretor de Criação da África Propaganda.

Sempre bem humorada, a Palmirinha contou a equipe do Avesso o quanto se divertiu durante as gravações, "Cada pedacinho que eu participo, vibro com os meninos e a gravação. É muito gostoso conhecer as pessoas", conta.

A trilha "Glu,Glu.Glu, Natal com outra cara, o melhor Natal é com Peru Seara" foi pensada para dar continuidade ao tom divertido da campanha.

"O que é muito bacana nesse filme é a simplicidade, ele é montado em cima de um gab muito bem sacado que dá todo tom da campanha", explica Luiz Villaça, Diretor de Cena da BossaNovaFilms.

Com o intuito de se destacar entre tantos filmes natalinos, Carlos Fonseca dá a dica, "Acho que no Natal onde as marcas ficam cada vez mais tradicionais, o humor é uma ferramenta de destaque. O riso também é uma forma de emocionar as pessoas", conclui.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar uma campanha diferente como a de Seara é muito interessante para o público do programa, "Fugir do tradicionalismo dos filmes publicitários de Natal e principalmente usando o humor é algo completamente diferente do que vemos na data e traz leveza para a campanha".

Ao final do programa, Palmirinha manda um recado para o público do Avesso "Eu quero desejar um Feliz Natal para todos vocês".

Se conseguir sangue fosse fácil assim...

2011-11-26T21:08:00.003-02:00

A Z+ criou uma super ação para o Hospital Albert Einstein, que incentivou a doação de sangue, aproveitando o Dia Nacional do Doador de Sangue, celebrado ontem dia 25

A ação foi realizada em diversas lojas de conveniência da cidade de São Paulo. As bolsas de sangue encontradas na geladeira traziam o texto: “Se conseguir sangue fosse fácil assim, a gente não precisaria pedir para você doar”.

Veja o filme Loja de Solidariedade:

Ficha Técnica:

Anunciante: Einstein
Agência: Z+
Produto: Banco de Sangue
Título: Ação Banco de Sangue
Duração: 2,5´ / 30´´
Direção de criação: Alan Strozenberg, Leo Macias e Mané Zanzoti
Criação: Danillo Ferrari, Luigi Alliegro e Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Renata Vieitas e Juliana Sanches
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Mixer
Pós-Produção: Equipe Mixer
Direção: Rodrigo Ferrari
Produtores Executivos: Equipe Mixer
Direção de produção: Equipe Mixer
Fotografia: Dado Carlini
Montagem: Ivan Kanter e Raul Nascimento
Direção de pós produção: Camila Soares
Trilha Sonora: Tralálá
Produtora de Som: Tralálá
Aprovação / cliente: Equipe Einstein

Falando em Doação de sangue, lembrei de outra ação super bacana que o meu amigo Gatti fez na época que trabalhava na Casa da Criação:

Agency: Casa da Criação
C.D.: Heleno Bernardi
A.D.: Luis Paulo Gatti, Patrícia Medeiros
Copywriter: Andrea Moniz

CONAR x DEVASSA (Round 5)

2011-11-26T20:34:00.003-02:00

Depois de algumas semanas de veiculação, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a alteração do comercial "Água", criado pela Mood para cerveja Devassa.

O conselho considerou que o filme tinha um "apelo evidente ao erotismo" e como já sabeeeeeeemos pelo Código de Autorregulamentação, campanhas de bebidas alcoólicas não podem ter como principal tema o apelo erótico. As partes envolvidas têm 10 dias para apresentar recurso, mas a recomendação do Conar é imediata, ou seja, o filme não deve mais ser veiculado da forma original.

E você acha que tem apelo erótico?

O último da campanha Devassa Bem Loura foi veiculado em setembro:

Anunciante: PRIMO SCHINCARIOL INDUSTRIA DE CERVEJAS E REFRIGERANTES LTDA
Agência: MOOD
Produto: CERVEJA
Criação: AARON SUTTON, ANTONIO ROSA, AUGUSTO COELHO, FELIPE SILVA, DANILO TRANQUILLI, MARCELO ANACHE, GUILHERME JORGETTI e RODRIGO MARINHEIRO
Direção de criação: AARON SUTTON e ANTONIO ROSA
Direção Geral de Criação: AARON SUTTON
RTV: RITA TEÓFILO e LUIZA PAGLIARINI
Atendimento: AUGUSTO CRUZ, ANDREA SOUZA, BARBARA RODRIGUES e RICARDO RAMOS
Mídia: EDUARDO LELLIS e LUCIO SHIMANA
Aprovação Cliente: LUIZ CLAUDIO TAYA, GUILHERME MORAES, THIAGO TORELLI e LUCIO NETO
Produção: SENTIMENTAL FILME
Direção: MAURICIO GUIMARAES e LUCIANO ZUFFO
Direção de Fotografia Filme: CHIQUINHO OLIVEIRA
Montador: MARCIO CANELLA
Pós Produção: ÁREA
Produção de trilha: A9 AUDIO
Atendimento Produtora de Som: CISSA LUGRIS
Coordenação de Produção de Som: ZEZO DE ALMEIDA E TAÍS ORSIOLI
Retoque: STILGRAF
Finalização: PAULO CAMARGO
Fotógrafo: THOMAS SUSEMIHL
Artbuyer: RITA TEÓFILO e LUIZA PAGLIARINI

Stand Mercedes-Benz na FENATRAN 2011

2011-11-22T23:33:00.001-02:00

Um espaço com música, animação, sustentabilidade e tecnologia. Estas foram as novidades apresentadas pela Mercedes-Benz no 18º Salão Internacional do Transporte- FENATRAN- que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto e mostra seus bastidores.

Com um espaço de 2 mil metros quadrados, a Mercedes-Benz criou o ambiente de exposição em torno de uma árvore construída com telas LED. Danilo Moura, Produtor Geral da Agência Setter, responsável pela montagem do stand, contou ao Avesso que a árvore representa o coração do stand e foram necessários muitos colaboradores para o resultado final. “A montagem do stand envolveu mais de 150 pessoas diretamente”, conta.

A árvore exibiu um vídeo criado pela marca, em que os colaboradores da empresa aparecem cantando um jingle junto com atores. As imagens foram captadas dentro da fábrica da Mercedes-Benz. Um fator diferencial foi a atuação do time de promotores, que durante a exibição do vídeo fizeram números de dança, animando o público que passava pelo salão.

Com foco no aspecto sustentável, além do destaque para a nova e exclusiva tecnologia BlueTec 5 e para os motores mais econômicos e ecológicos da linha de veículos 2012, a Mercedes-Benz contou ao Programa que toda a emissão de Carbono do stand foi compensada com o plantio de árvores, conquistando assim o selo Carbon Free.

Além da neutralização do Carbono, todo o material usado no stand da empresa na feira foi reciclado e uma parte doada para o Projeto Arrastão, organização social sem fins lucrativos. O Programa Avesso acompanhou a desmontagem e envio do material para o Projeto e conversou com o Designer de Moda, Jailson Freitas, que explicou qual o destino de algumas peças do stand. “Esses materiais, como a lona de outdoor e a napa de vinil, serão reutilizados na confecção de bolsas e acessórios”, explica. Todos os produtos confeccionados pelo Projeto Arrastão ajudam na capacitação profissional e desenvolvimento da renda de mulheres da comunidade do Campo Limpo em São Paulo.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação da Mercedes-Benz, comemora o sucesso do stand e salienta a importância de aliar a marca a boas práticas, “Desenvolvemos um projeto arrojado que se reverte em prol da sociedade”, conta.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa Avesso, acompanhar e participar do passo-a-passo da montagem do Stand até a doação para a ONG é muito gratificante. “Conseguimos mostrar para o público do programa todo o processo de criação, montagem e desmontagem, levando toda a complexidade e trabalho que envolve uma ação de marca em um evento do porte da FENATRAN”.

Confira os bastidores do evento:

WWF e a panfletagem mais sustentável do mundo

2011-11-19T22:02:00.003-02:00

Sendo condizente com o compromisso da WWF (de preservar o meio ambiente) a Akció 360, da Hungria, desenvolveu uma ação de uma simplicidade perfeita com apenas dois voluntários e um único panfleto, praticando sustentabilidade e integrando mais de 250 mil pessoas que foram impactadas pela ação realizada em um shopping.

Um “panda” ficava na parte de baixo da escada rolante entregando o panfleto, enquanto um outro ficava na parte de cima recolhendo o panfleto, que já tinha sido lido pela pessoa. Assim, se repetia o processo. Veja:

Ás vezes não é necessário muito mterial para praticar boas ideias, é uma ação simples e impactante, gera curiosidade, desperta interesse. Precisa-se apenas de disposição de 2 "pandas-homens" e uma boa ideia expressa no papel. =) Adorei!

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Sandy não é mais Devassa

2011-11-19T21:33:00.003-02:00

Os tempos de Devassa para a cantora Sandy estão definitivamente no passado. A “namoradinha do Brasil” não será mais garota-propaganda da cerveja para as campanhas de 2012. A Mood é a agência que atende o cliente.

A expectativa é que surja uma terceira surpresa para o próximo ano. Em 2010, a escolhida foi a socialite Paris Hilton, cuja campanha causou furor e até a retirada de um filme do ar atendendo a solicitação do Conar. Em 2011, o choque ocorreu na escolha de Sandy, que tem perfil bastante diferente do de Paris. Resta saber qual será a escolha de 2012.

Ao menos uma candidata já é postulante ao “cargo”. Trata-se da cantora Paula Fernandes que, em entrevista ao Meio & Mensagem elogiou a iniciativa da agência e afirmou: “Tudo é “conversável”. Acho que toparia, numa boa".

Cartão de visita articulado

2011-11-19T21:22:00.003-02:00

Um cartão de visita articulado e interativo. Essa foi a ideia da agência MarketData para o Mais Pilates Studio, mostrando os principais benefícios da prática do pilates, como a flexibilidade.

Muito bacana essa ideia.

Azeite Borges em "Todos têm seu Borges preferido"

2011-11-19T20:53:00.002-02:00

Inspirado na camapnha “Todos têm seu Borges preferido”, a Rai Comunicação acabou de criar um novo filme para o Azeite Borges.

A marca está investindo aproximadamente R$ 3 milhões na comunicação, primeiro trabalho da Rai para o anunciante.

Ficha Técnica:

Título: Filha
Anunciante: Borges Alimentos
Produto: Azeites
Agência: Rái Comunicação
Criação: Cristiano Sartori e Luciana Lima
Direção de Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti
Atendimento: Rose Pezzino e Priscilla Marcossi
RTVC: Luana Trentin e Fernanda Peixoto
Produtora: Brasileira Filmes
Direção de cena: Bia Flecha
Direção de fotografia : Russo Loyola
Produção executiva : Magda Barbieri
Montagem : Kauê Kabrera
Finalização : Brasileira Filmes
Produtora de som :Estudio Angels
Diretor Musical: Zé Eduardo Fernandez
Maestro: Márcio Arantes
Aprovação pelo cliente : Bernardo Pontes

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Magnum com recheio não congelados

2011-11-19T20:26:00.004-02:00

Assinada pela Lola Madri e pela dupla de arte-fotógrafos Diver & Aguilar, acaba de sair do forno campanha do novo sabor do sorvete Magnum.

Diver & Aguilar capturaram, em high-speed (acima de 1/200 por segundo), visuais explosivos, usando detonadores, para apresentar o sorvete, fruto de nova tecnologia, que permite a existência de recheio não congelado em seu interior. O resultado mostra imagens dos ingredientes em movimento.

A campanha será exibida em mais de 20 países.
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Benetton - UNHATE "beijos"

2011-11-19T01:16:00.005-02:00

A nova campanha "United Colors of Benetton" chamada "UNHATE" ("não ódio"), foi apresentada, oficialmente, no início da tarde desta quarta-feira, por Alessandro Benetton, vice-presidente do Benetton Group, em Paris. No mesmo dia da apresentação oficial, foi decidido retirar de circulação a campanha que mostra o Papa beijando na boca um imã, no Cairo, dizendo-se "desolado com o fato de a utilização da imagem ter chocado tanto a sensibilidade dos fiéis".

"Lembramos que o sentido desta campanha era exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas", comentou, em comunicado, um porta-voz do grupo sobre as fotomontagens que mostram, também, a troca de beijos calorosos entre Nicolas Sarkozy e Angela Merkel e entre Mahmud Abbas e Benjamin Netanyahu.

Uma outra imagem impactante foi colocada em um banner diante da catedral de Milão, mostrando Barack Obama beijando o presidente chinês, Hu Jintao. O Vaticano reagiu à campanha considerando a publicidade "uma falta de respeito grave ao Papa".

Em comunicado, o porta-voz da Santa Sé, padre Federico Lombardi, anunciou "diligências ante as autoridades para garantir (...) o respeito à figura do Pontífice".

"Trata-se de uma falta de respeito, assim como ofensa aos sentimentos dos fiéis, e uma demonstração evidente da maneira pela qual se pode violar, na publicidade, as regras elementares da consideração a pessoas para atrair a atenção através de uma provocação", acrescentou o Vaticano.

O grupo Benetton e seu fotógrafo Oliviero Toscani tornaram-se célebres por suas fotos provocadoras nos anos 90, entre elas a de uma irmã de caridade sedutora, que se apresenta vestida num hábito branco beijando um jovem padre de batina preta.

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"É a Gota d'Água + 10!"

2011-11-17T00:11:00.005-02:00

Quem entrou no facebook hoje deve ter visto a quantidade de pessoas que compartilharam o vídeo abaixo. Pra ser bem sincera, pode ter 30 pessoas compartilhando o mesmo vídeo, eu só assisto mesmo quando a pessoa escreve algo relacionado em cima do post; esse é o momento de convencer seu amigo do facebook a clicar no seu vídeo e não no do colega abaixo que posta vídeo da mulher maçã tatuando o "Esteve Jobs"... Primeiro veja o vídeo depois falo do projeto:

Gota D’Água > Quem são? Eles por eles:

O Movimento Gota D’ Água surgiu da necessidade de transformar indignação em ação. Queremos mostrar que o bem é um bom negócio e envolver a sociedade brasileira na discussão de grandes causas que impactam o nosso país. Utilizamos nossa experiência em comunicação para dar voz aqueles que se dedicam a estudar o impacto que as decisões de hoje terão no amanhã. O Movimento apoia soluções inteligentes, responsáveis, conscientes e motivadas pelo bem comum. O Gota D’Água é uma ponte entre o corpo técnico das organizações dedicadas às causas socioambientais e os artistas ativistas.

A primeira campanha do movimento discute o planejamento energético do país pela análise do projeto da hidrelétrica de Belo Monte, a mais polêmica obra do PAC. O braço técnico desta campanha é formado por especialistas ligados a duas organizações de reconhecida importância para a causa: "Movimento Xingu Vivo Para Sempre" e o "Movimento Humanos Direitos".

A missão da Gota D’Água é comover a população para causas socioambientais utilizando as ferramentas da comunicação em multiplataforma – Hoje existem inúmeros caminhos de se produzir conteúdo relevante para atingir e envolver as mais diversas audiências nos mais diferentes meios. Nossa proposta é usar estas inovações para seduzir e mobilizar a sociedade para causas socioambientais.

Depois de ver o vídeo, ler a história deles, de assinar a petição, de ..., ainda não assinou a petição?? O link tá aqui http://www.movimentogotadagua.com.br/assinatura, não custa nada assinar custa?? Nós por nós, nos unindo pra pensarmos no nosso futuro, dos nosso netos... Como disse Letícia Sabatela, destruir a floresta pra montar a Usina Belo Monte é gerar energia limpa? R$ 30 milhões (perco até a noção dos zeros) + destruir a região aonde moram índios e o parque do Xingú, ok, vamos pensar em outras alternativas de geração de energia sustentável que gaste menos, que derrube menos e que aproxime mais as pessoas ao invés de afastar os verdadeiros que cuidam da terra.

VAMOS LÁ VOTARR PESSOAL, CLIQUE AQUI e sinta-se dando o primeiro passo.

Austrália proíbe logomarcas em embalagens de cigarro

2011-11-15T17:41:00.005-02:00

A Austrália será o primeiro país do mundo a exigir que a indústria de cigarros venda o produto sem o logo da marca. Só serão aceitos nas prateleiras do varejo australiano embalagens verde oliva, a cor com menor apelo ao hábito, de acordo com pesquisas. O nome da companhia tabagista e a marca poderão ser impressos em letras pequenas, com um tipo padrão de letra a ser definido. A medida vale a partir de dezembro de 2012.

Segundo o The Guardian, fonte da notícia, a expectativa é de que a indústria tabagista, famosa pelo poder de fogo legal e publicitário, questione a decisão nos tribunais. Um dos argumentos que se espera que use é o de que a nova lei restringe os direitos de propriedade intelectual.

O logo das companhias vai desaparecer, mas fotografias que ilustram os danos potenciais causados pelo hábito de fumar continuarão a estampar as embalagens, cobrindo de 75% a 90% da área.

CONTRA-ATAQUE

O braço asiático da Philip Morris entrou com uma ação judicial contra a medida no mês passado e pediu uma compensação "significativa".

Outra gigante, a British America Tobacco, já anunciou que pretende seguir o mesmo caminho e também ir à Justiça contra o projeto. De acordo com a ministra da Saúde, isso não impedirá que a Austrália siga adiante com o plano, sendo observada de perto por outros países que também pretendem adotar medidas semelhantes.

Roxon disse ainda que está determinada a reduzir a proporção de australianos fumantes para apenas 10% da população em 2018.

SITUAÇÃO

Atualmente, cerca de 19% dos australianos fumam, o que causa perto de 15 mil mortes por ano, além de gastos de US$ 32 bilhões do sistema de saúde pública.

"Nós vamos tirar todo o possível glamour que ainda possa estar ligado ao hábito de fumar", completou Nicola Roxon.

Embora a Austrália possa se tornar o primeiro país a banir completamente os logotipos das embalagens, Nova Zelândia, Canadá e Reino Unido já consideraram uma abordagem similar.

Fontes: IG e FOLHA.

Colour Futures 2012

2011-11-15T17:32:00.004-02:00

A preocupação com a decoração e o uso das cores tem feito parte da vida das pessoas. Com foco nessa ideia, o nosso parceiro, o Programa Avesso foi até a Galeria de Arte Caribé, em São Paulo, e acompanhou tudo que rolou no Colour Futures 2012, evento e coletiva de imprensa de lançamento do livro com estudo de tendência de cores da AkzoNobel, detentora da marca Coral.

Para compreender melhor o evento e como foi desenvolvido o estudo das cores, o Avesso conversou com a Gerente Global de Colour Marketing da AkzoNobel, Paola Viera, “Fazemos um trabalho de observação de campo que vai do design, da arquitetura, da moda, da música e da cultural popular” e ressalta, “A cor do ano é a que melhor reflete o conceito de possibilidades”.

Antes no inicio de evento, o espaço foi preparado para recepcionar a imprensa, e Marcelo Abreu, Gerente de Marketing Institucional da AkzoNobel, dá detalhes de como foi desenvolvido o conceito da decoração, “Tudo foi estrategicamente colocado para que os convidados se sentissem dentro do livro Colour Futures”.

Além da coletiva serão desenvolvidas ações online por meio do site, Twitter, Facebook e seis vídeos com dicas de decoração que poderão ser acompanhados no canal oficial da Coral no Youtube.

Para Benito Berretta, Diretor de Marketing da AkzoNobel, levar as cores e as tendências para o público é algo muito especial, “Antecipar o futuro é algo que fazemos ano a ano. É apaixonante”, contou ao Avesso.

A Tintas Coral que atualmente está com a campanha "Tudo de cor para você", passando por várias cidades do Brasil, fez sucesso com os moradores recuperando centros históricos das cidades, a última a receber a visita foi Fortaleza, as outras cidades você pode conferir aqui.

Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012

2011-11-15T17:19:00.003-02:00

A Agência3 criou para Eletrobras campanha que divulga o lançamento do "Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012", que destinará mais de R$ 15 milhões a projetos relacionados a cultura.

Os anúncios trazem o título: “Com apoio, seu projeto ganha vida”. A ideia é mostrar que filmes e peças teatrais, assim como outras manifestações culturais, podem sair da gaveta e se transformar em realidade com o apoio da Eletrobras.

A primeira etapa da campanha conta com peças para revistas e internet. Filme para cinema tem estreia marcada para a última semana de novembro. As inscrições para o Edital Cultural Eletrobras 2012 seguem até 6 de dezembro.

Ficha Técnica:

Agência: Agência3
Cliente: Eletrobras
Produto: Edital Cultural Eletrobras 2012
Criação Off-line: Frederico Vegele e Cadu Vigilia
Criação On-line: Ana Accioli e Felipe Gaúcho
Direção de Criação: Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni
Direção Geral de Criação: Álvaro Rodrigues
Atendimento: Camilla Oliveira, Athenea Bastos
Mídia: Iandra Siqueira, Bruna Kraemer e Dayse Pereira
RTVC/Art-buyer: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Fotografia: Rudy Hühold
Manipulação/3D: Studio Furia
Produção/Cinema: Ciranda Filmes e Canto Cerrado
Produção/Internet: Vudoo
Aprovação/Cliente: Jorge Aboud

As artes estão lindas e o projeto foi uma ótima ideia!

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Anúncio de perfume proibido no Reino Unido

2011-11-10T23:11:00.003-02:00

O anúncio do perfume Oh, Lola!, de Marc Jacobs, não pode mais ser veiculado do Reino Unido.

Porquê?

A peça foi considerada muito "picante". A entidade responsável pelo controle da publicidade no Reino Unido analisou uma das fotos e concluiu que o "comprimento do vestido, a perna dela e a posição do frasco chamam muita atenção para a sexulidade da moça. Por causa disso, e da aparência dela, consideramos que o anúncio pode ser visto como sexualização de uma criança".

A campanha é estrelada pela atriz Dakota Fanning, 17, de "Crepúsculo" e "Runways".

E você CONAR também vetaria o anúncio?

Sem aro e de lentes redondas

2011-11-10T00:26:00.006-02:00

A empresa alemã Lunor viu na consternação gerada pela morte de Steve Jobs uma oportunidade para alavancar as vendas da armação minimalista de óculos usado pelo cofundador da Apple -sem aro e de lentes redondas.

Segundo o diretor de marketing da empresa chinesa, que fabrica para Lunor as armações em Hong Kong e que foi entrevistado pelo Wall Street Journal, as vendas do modelo de óculos “aumentaram drasticamente”, apesar de a empresa não divulgar os números da boa maré.

Sabe-se, no entanto, que cada par de óculos é vendido por US$ 450.

Crystal Eco - nova embalagem "torcida"

2011-11-10T00:21:00.004-02:00

A Crystal, marca de águas da Coca-Cola Brasil, irá lançar, durante o festival SWU, que acontecerá entre os dias 12 e 14 de novembro, em Paulínia (SP), a garrafa Crystal Eco, que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até 30% do PET feito a partir da cana de açúcar.

A garrafa Eco, também chamada de "crushable", pode ser "torcida" após o consumo, o que reduz em 37% o volume das garrafas e facilita transporte e armazenagem das garrafas 100% recicláveis, segundo a Coca-Cola. Ao mesmo tempo, a nova garrafa de Crystal também utiliza a tecnologia PlantBottle, na qual até 30% da matéria tem origem no etanol da cana de açúcar, e não no petróleo, reduzindo em cerca de 20% as emissões de dióxido de carbono.

O lançamento da Crystal Eco conta com o apoio de entidades como o Instituto Akatu, a Conservação Internacional, a SOS Mata Atlântica e o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), cujas marcas estão estampadas no rótulo da garrafa.

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MINI lança bicicleta no Brasil

2011-11-10T00:17:00.003-02:00

A BMW lançou esse mês a bicicleta dobrável MINI, pesando 11 kg, com marcha de 8 velocidades e rodas de 20". A bike vem com pedais revestidos em teflon, paralamas dianteiros e traseiros, quadro de alumínio em preto fosco com logo da marca e um selim em gel.

A bicicleta pode ser encontrada nas concessionárias oficiais da marca por R$ 2.850,00.

Mesmo com queda do diploma, procura pelo curso de Jornalismo da USP cresce

2011-11-10T00:11:00.002-02:00

A Universidade de São Paulo (USP) registrou crescimento na procura pelo curso de Jornalismo para o vestibular deste ano. Mesmo com a queda da exigência do diploma para atuar na área, definida pelo STF em junho de 2009, a relação de candidato/vaga na universidade para 2011 é de 34.62, contra 32.30 em 2010.

Queda da procura no mercado
A decisão do STF afetou algumas universidades. No ano passado, o Senac decidiu fechar a graduação em Jornalismo, por desistência dos alunos. Em 2009, a Universidade de Uberaba (Uniube) e Universidade Mogi das Cruzes (UMC) suspenderam a turma de um semestre, já a Faculdade de Campinas (Facamp) decidiu extinguir o curso.

Caminho inverso
Na contramão dessas universidades, em setembro de 2010 a ESPM lançou sua graduação em Jornalismo. Foram abertas 100 vagas para este ano. Segundo a entidade, o momento foi visto como uma oportunidade, já que acredita que apenas os cursos que atenderem às exigências do mercado serão mantidos.

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Ó cabelo, cabelo meu - Natura

2011-11-05T20:24:00.003-02:00

A Natura sempre com ótimos comerciais, seja falando da natureza ou valorizando a mulher brasileira, agora está na televisão falando sobre um item que nós valorizamos muito e nunca estamos satisfeitas – o cabelo.

Uma música simples que lhe hipnotiza para assistir até o final de tão agradável que é a voz da cantora. Falando em cantora, a dona dessa voz é Marina Santana, da “Banda Sonora”, a produtora responsável pelo áudio do comercial.

Letra:

Ó cabelo, cabelo meu,
tão belo, tão poderoso,
tão eu
Rebelde, às vezes,
às vezes dócil,
crespo, liso, ondulado, pichaim
Jeitoso assim
de qualquer jeito
solto, preso, molhado
cheiroso, brilhante e macio
Cabelo meu,
tão belo, tão poderoso
retrato fiel de quem sou eu
Comprido, como deve ser
curto, se ficar melhor
da cor que nasceu
da cor que eu quis
Cabelo
de fio a fio
em cada olhar
eu vejo um elogio
Ó cabelo, cabelo meu
se você não fosse meu
eu não seria tão eu
Natura Plant. Você muda, a gente cuida.

Harley Days in Rio de Janeiro

2011-11-05T20:19:00.004-02:00

Os adoradores de motocicletas tem ponto de encontro certo a partir desta sexta-feira, 04. O Rio de Janeiro vai receber o Rio Harley Days, evento internacional assinado pela Harley-Davidson que aporta pela primeira vez no Brasil. A Playcorp, agência responsável pela organização do Reveillon na Paulista e do Skol Sensation, é a organizadora oficial do encontro que segue até domingo, 06. Bradesco, Budweiser, Chevrolet e Petrobras são os patrocinadores do evento que conta ainda com co-patrocínio da Bradesco Seguros e apoio da Nivea, Podium e Cedae.

A ideia dos organizadores é que o Rio Harley Days entre para o calendário oficial de eventos internacionais do Rio de Janeiro. Durante três dias, ele vai levar diversas atividades para a Marina da Glória, espaço situado na Baía de Guanabara. Entre as atrações estão shows como da Blitz e do RPM, uma exposição de motos, uma feira de produtos Harley-Davidson e até a customização de motocicletas realizada pela Johnnie Wash, “custom shop” referência no segmento. Além disso, o espaço contará ainda com uma loja da Gibson, famosa fabricante de guitarras, onde haverá uma demonstração do som dos instrumentos. No último dia do encontro será realizada uma “Flag Parade”, quando mais de dois mil motociclistas farão um desfile de bandeiras da Marina até Niterói.

Melhor cerveja do mundo

2011-11-05T00:54:00.002-02:00

Milhares de belgas correram nesta semana aos supermercados onde estava sendo vendida, pela primeira vez, uma cerveja famosa, produzida por monges, em troca de recursos para financiar obras de reforma do mosteiro onde vivem.

A Trappiste Westvleteren XII foi designada "melhor cerveja do mundo" por um site norte-americano especializado no assunto. Mas, para adquirí-la até agora, os apreciadores precisavam dirigir-se à abadia de São Sixto, em Westvleteren, Flandres, Bélgica, perto da fronteira com a França.

Enfrentando a falta de dinheiro para as reformas da abadia, os monges decidiram vender, a título excepcional, 93 mil embalagens com seis garrafas nos supermercados da rede Colruyt.

A operação de venda, lançada nesa quinta-feira (03), vem sendo motivo até agora de grandes filas na frente de algumas lojas: 85% dos estoques foram comprados no primeiro dia, segundo agência de notícias Belga.

O preço de cada caixa ficaria em torno de 25 euros nos supermercados. O lucro da venda total, calculado em 2,3 milhões de euros (R$ 5,46 milhões), será "totalmente dedicado às obras de renovação", anunciou a abadia.

Para a campanha de promoção, escolheram um slogan em latim: "Ad aedificandam abbatiam adiuvi" ("Contribuí para a construção de uma abadia").

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Sundown em "Aproveite a vida ao ar livre"

2011-11-05T00:14:00.005-02:00

Estreiou ontem o novo comercial da Sundown que faz parte da nova campanha da marca para o verão 2011/12.

Criado pela DM9DDB, a intenção é ressaltar a importância de se aproveitar a vida ao ar livre, fora do escritório, desconectado da internet.

A empresa anuncia ainda o lançamento de embalagens de Sundown produzidas com 60% de plástico verde e 40% de material reciclado. Desenvolvido pela Braskem, o plástico verde é fabricado a partir do etanol da cana- de-açúcar, matéria-prima 100% renovável.

A campanha conta com dois filmes de 30”, rodados em Camburi, litoral Norte de São Paulo, e anúncios para revistas e peças para internet e mídia exterior.

Ficha Técnica:

Agência DM9DDB
Cliente Johnson & Johnson
Título Lembretes
Produto SUNDOWN
Duração 30”
Direção de Criação Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cassio Zanata
Criação Rodrigo Oliveira Mendes e Caio Matoso
Produtor de RTVC Luciano Rocha e Gilberto Pires (Gibinha)
Atendimento Polika Teixeira, Cristiane Pereira, Fernanda Marin, Carolina Amaral e Camilla Marcondes
Planejamento Cynthia Horowicz, Daniel de Tomazo e Flavia Campos
Mídia Monica de Carvalho, Patricia Muratori, Fabiana Manfredi e Juliana Silvestrini
Aprovação Cliente Andréa Bó, Juliana Sztrajtman, Evelin Giometti, Fernanda Pincherle e Isadora Coelho
Produtora de Imagem Fat Bastards
Diretor de Cena Pedro Becker
Diretor de Fotografia Rhebling Jr
Atendimento Produtora Fernando Carvalho
Produtor Executivo Andre Pinho
Montador Pedro Becker
Finalizador Bruno Costa
Produtora de Finalização Casablanca
Produtora de Som Dr DD / Lua Nova
Produtor Dudu Marote
Atendimento Produtora de Som Julio Roth

Gillette em pernas de manequim

2011-10-30T23:22:00.001-02:00

O evento Minas Trend Preview (MTP), na Expominas em Minas Gerais contou com uma ativação diferenciada da linha Prestobarba3 da Gillette. As ações foram realizadas em um sala onde funcionários apresentaram os produtos e divulgaram a marca, com foco nas mulheres, reforçando que as pernas são a principal parte do corpo que elas devem cuidar. Ainda seguindo o conceito principal, o espaço teve uma “Leg Parade”, em que os estilistas presentes na feira foram convidados para criar uma arte em pares de pernas de manequins.

Outra ativação de marca foi feita em parceria com a grife Chouchou, que presentiou os convidados do desfile com garrafas de água personalizadas da Gillette e nécessaires exclusivas com produtos da empresa. A agência NewStyle foi a responsável por todas as ações da marca no evento.

Via

Água em câmera superlenta

2011-10-30T23:09:00.004-02:00

Você pode ter visto todos os vídeos gravados em câmera superlenta, mas quando encontrar um inédito, vai se impressionar novamente. A mais recente prova disso é o Phantom Water Edit, criado pelo usuário Chris Bryan, do Vimeo.

Na obra, você pode ver muitas cenas impressionantes relacionadas à água. Se você sempre quis ver as ondas mais incríveis do mundo em todos os seus detalhes, vai adorar o vídeo.

Todas as filmagens foram realizadas com uma câmera especialmente preparada para a captura de cenas com muitos quadros por segundo, a Phantom HD Gold. Para evitar que a câmera fosse danificada pela água do ar, o criador do vídeo utilizou uma proteção desenvolvida por ele mesmo.

PHANTOM WATER EDIT from Chris Bryan on Vimeo.

Via SurfCupe.

Yulia Brodskaya - Arte em papel (quilling)

2011-10-30T22:46:00.005-02:00

Existem diversas formas de se criar arte em papel, que é trabalhoso nós já sabemos devido a gramatura do material. Mas não lembro de ter postado um trabalho tão delicado como a da artista russa Yulia Brodskaya. Quer dizer minto, tem as esculturas de papel do Jeff Nishinaka que já postei aqui. Enfim... sendo trabalhoso ou não, são obras surpreendentes. Olha essas ilustrações tridimensionais feitas com tiras de papel...

Essa técnica que a Yulia Brodskaya utiliza chama-se quilling, consiste em recortar o papel em tiras, modelá-lo na forma desejada e colá-lo, criando formas interessantes ou imagens como é o caso de Yulia.

"Depois de trabalhar com a técnica quilling por mais de três anos, estou em um ponto onde eu não me sinto constrangida pelos desafios técnicos desse processo. Estou ansiosa para continuar a experimentar e esta peça é apenas um começo" – Yulia Brodskaya

Veja imagens na construção do processo criativo...

Conheça um pouco mais do trabalho da Yulia.

Google fará evento para publicitários no Brasil

2011-10-30T13:58:00.002-02:00

Depois de passar por diversas cidades ao redor do mundo, como Varsóvia, Nova York, Chicago e Mumbai, o Creative Sandbox - encontro do Google com a comunidade criativa da publicidade - acontecerá em São Paulo, no próximo dia 3 de novembro.

O evento será no Estádio do Morumbi, antes do show da banda Pearl Jam, em um espaço especialmente concebido para isto. Com interatividade e experimentação em diversas plataformas como realidade aumentada por Android, busca por voz e até Google Art Project em telas de alta definição, o intuito é ajudar os criativos a transformar suas campanhas aproveitando as possibilidades tecnológicas disponíveis hoje.

“Queremos ajudar as agências a unir tecnologia à criatividade”, afirma Julio Zaguini, diretor de relacionamento com agências de publicidade do Google para a América Latina. “A velocidade com que novos produtos digitais surgem é imensa, e nossa proposta é trocar experiências com os publicitários para que possam aproveitar tais possibilidades em vídeos digitais, redes sociais e mobilidade para criar campanhas estimulantes e eficazes.”

O evento reunirá 500 representantes da comunidade criativa, que serão encorajados a interagir com plataformas como YouTube, Android, Google+ e Street View. "Será uma noite de inspiração durante a qual a música e a tecnologia se misturam em experiências criativas com nossos produtos", acrescenta Susana Ayarza, head de marketing B2B do Google para América Latina.

Para saber mais informações sobre o evento, acesse o site do Creative Sandbox.

Via EXAME.

Os 10 maiores erros de Photoshop com celebridades em capa de revista

2011-10-30T13:25:00.004-02:00

No mundo artístico a estética é primordial, todos tem que ser lindos, sarados e felizes. E quando a realidade não colabora ou quando não se está no momento favorável no dia daquela foto, da tal capa da revista; o Photoshop é solução para todos os problemas. Estica aqui, diminui alí, corta aqui, ops... cadê o umbigo? A mão? As pernas? Rs...

Veja 0s 10 maiores erros de Photoshop com celebridades em capa de revista:

Cadê o braço esquerdo da Kristen Stewar?

E a mão da Dianna Agron? Grande e estranha não?

Ketty Perry o que aconteceu com suas lindas pernas?

Nossa, vou nem comentar a proporção corpo-cabeça da Mariska Hargitay!

Muito comum vermos capas como que fizeram com a Tina Fey. Metade do corpo sumiu.

Já essa foto da Olivia Palermo, eu fico na dúvida se ela realmente é muito magra, ou se deslocaram a perna dela mais para direita...

Blur exagerado, a busca da pele perfeita fez com que a Ashlee Simpson ficasse com o nariz um tanto estranho né?

Aumentaram o corpo ou diminuíram as pernas da Rachel Bilson ??

Justin Bieber raspou a sobrancelha ou foi um erro que passou despercebido?

Dessa vez nem a Lady Gaga escapou... cadê sua mão???

Coca-Cola e WWF

2011-10-28T23:51:00.001-02:00

A Coca-Cola lançará mais de 1,4 bilhão de latinhas brancas decorrente da parceria com a WWF em defesa dos ursos polares. A edição especial trará também o desenho de ursos.

A Coca-Cola já se comprometeu a doar US$ 2 milhões para o WWF e poderá acrescentar ainda até US$ 1 milhão em doações feitas pelos consumidores, por meio de códigos que estarão nas latinhas. A empresa combinou com as operadoras de celular para baixar a doação mínima do padrão de US$ 10 para US$ 1.

Com design de Turner Duckworth, as latinhas poderão ser encontradas nos EUA e Canadá, a partir do dia 01º de novembro.

Uma pena não chegar essa edição especial no Brasil =//

Novas Havaianas Top Mix

2011-10-28T23:46:00.005-02:00

A AlmapBBDO assina nova campanha de Havaianas Top Mix. Os três anúncios destacam a mistura de cores das sandálias da linha unissex da marca.

Em cada peça, foram trabalhados conceitos complementares, como dia e noite, rock e samba, urbano e natureza. Personagens em 3D se sobressaem das tiras das Havaianas e interagem entre si.

“Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?”

“Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação”

“Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix”.

Ficha Técnica – Anúncios:

Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretores de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação.
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretores de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix.
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretores de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

Via

Atendimento COM POESIA ao cliente

2011-10-28T23:39:00.003-02:00

Um suposto cliente do banco Bradesco postou um poema no mural do banco no Facebook, para fazer um pedido: perdeu seu cartão e precisa de um novo.

A resposta do banco, dada algumas horas depois, ganha repercussão na internet. Também em forma de poema, o Bradesco orienta o cliente a procurar sua agência para, pessoalmente, solicitar um novo cartão e cadastrar uma nova senha. Veja abaixo:

Muita gente desconfia da veracidade do diálogo e você acha que foi uma jogada do Bradesco ou que realmente eles aproveitaram a oportunidade para surpreender??

Secadores de dinossauro

2011-10-28T23:31:00.006-02:00

A série "Terra Nova", dos produtores executivos Steven Spielberg, Peter Chernin, Brannon Braga, René Echevarría e Aarón Kaplan, é uma aventura épica sobre família que viaja no tempo para tentar salvar a humanidade de um destino apocalíptico. Para promover a série, o canal de Tv paga FOX e a agência Z+ colocaram secadores de mãos em forma de cabeça de dinossauro nos banheiros de bares, em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Em São Paulo, os secadores foram instalados nas pizzarias Piola e Bros e no bar Patriarca, na Vila Madalena. No Rio de Janeiro, o local escolhido foi o Bar Hipódromo. As peças ficarão nos locais até o início de novembro.

Além dos secadores, a campanha, criada pela Z+, conta com uma réplica de cabeça e pescoço de um braquiossauro de 14 metros, exposta até o final deste mês no lago de entrada do Zoológico de São Paulo. A escultura é assinada por Eduardo Srur.

Ficha Técnica:

Agência: Z+
Anunciante: FOX
Produto: Terra Nova
Título: Secador Dinossauro
Direção de criação: Manoel Zanzoti e Alan Strozenberg
Criação: Luigi Alliegro, Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Gustavo Pereira e Fernanda Bezerra
RTVC: Sandra Freitas e Aline SilvaProdutora: TOPT - Taborda
Produtor Gráfico: Diogo Piccinino

Rede Globo e os direitos do UFC

2011-10-28T23:23:00.003-02:00

A Rede Globo anuncia acordo de transmissão exclusiva da programação do Ultimate Fighting Championship (UFC). A emissora terá exclusividade para exibir ao vivo todos os eventos do UFC no Brasil e três no exterior, além da primeira edição brasileira do reality show “The Ultimate Fighter” (TUF).

A primeira transmissão será a luta entre o campeão peso-pesado Cain Velasquez contra o brasileiro Junior “Cigano” dos Santos, marcada para o dia 12 de novembro, em Anaheim, na Califórnia.

“O Brasil é um enorme mercado para o UFC e faz todo sentido que seja o primeiro país em que produzamos nosso primeiro The Ultimate Fighter local”, afirma a presidente do UFC, Dana White, sobre a primeira temporada do The Ultimate Fighter (TUF) no Brasil.

Via

Steve Jobs - Homenagens

2011-10-28T23:13:00.001-02:00

Um concurso realizado em Quebec, no Canadá, inspirou uma nova forma de prestar homenagem a Steve Jobs, falecido recentemente. O artista Olivier Levebvre teve uma ideia bem original para criar um enorme retrato de Steve Jobs usando 3.500 maçãs. Levebvre comprou alguns caixotes de maçãs velhas, impróprias para seres humanos e começou a trabalhar. O projeto levou cerca de 50 horas para ser concluído, e por enquanto permanece intacto, já que provavelmente devem ser consumidos pelos animais residentes no local.

Mundo Batavo - Bastidores Avesso

2011-10-27T01:04:00.004-02:00

Imagine uma cidade sustentável, onde suas construções são feitas a partir de material reciclável. É isso que vamos ver na nova campanha de Batavo que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto toda produção e mostra os bastidores.

Para comunicar ao consumidor sobre o lançamento da nova embalagem de leite UHT Batavo, a agência NBS criou um filme que traz como cenário uma maquete de 45m2 construída com 20 mil embalagens de leite Batavo, representando uma cidade. A artista plástica Nani Brisque, que assina o projeto, coordenou 106 artistas durante 13 dias. “Fizemos estudos para desenvolver diferentes tipos de recorte na maquete”, conta Nani.

“Os personagens do filme foram criados com técnicas tridimensionais aplicadas no cinema hollywoodiano, em que se desenvolvem personagens reais com a caixinha de leite, que posteriormente são digitalizados”, explica Fabricio Chamon, diretor 3D da Tribbo Filme. Durante essa parte da produção do filme o cenário é capturado e os personagens animados são colocados em cena durante a pós-produção.

Carlos André Eyer, diretor criativo da NBS, agência responsável pela campanha, destaca a necessidade de afirmar o conceito de ser sustentável e colocá-lo em prática. “Uma marca para ser relevante e ter um posicionamento de destaque precisa desenvolver atitudes concretas”, contou o publicitário.

Por meio do hotsite os usuários podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. “O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás”, afirma Fabio (sem acento) Medeiros, VP de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Para Dimas Pessetti, diretor de Conteúdo do Programa Avesso, é muito importante mostrar os bastidores de uma campanha como a de Batavo. “De uma forma simples e poética, a marca conseguiu transmitir a mensagem de sustentabilidade ao seu consumidor. Por isso, mostrar os bastidores dessa ação é de extrema relevância para o público do Avesso”.

Confira na íntegra os bastidores da nova campanha de Batavo:

Gostou? Veja agora o comercial editado e finalizado:

E não acaba por aí. Além dos excelentes produtos que a Batavo produz, o projeto Mundo Batavo também ajuda a construir um mundo melhor; e você como mãe pode ajudar o Mundo Batavo a se desenvolver ainda mais, com um simples gesto virtual.

Para tanto basta doar virtualmente caixinhas de leite, desta forma estará a contribuir para a finalização de 4 obras virtuais: um hospital, uma escola, um teatro e um estádio.

Porém a sua doação não será apenas virtual, pois a Batavo doa leite de verdade para o município de Buriti Alegre em Goiás, com mais de 9.000 habitantes que tem uma renda per capita de apenas R$ 230,00. A Brasil Foods detentora da marca Batavo apóia projetos ao redor do país que sejam relevantes para cada realidade local como o caso de Buriti alegre.

Zombie boy pela Dermablend

2011-10-25T01:11:00.005-02:00

Você conhece Rick Genest, o "Zombie Boy"???

Rick Genest participou do Fashion Rio, em junho deste ano, é garoto-propaganda de marcas como Mugler e também pode ser visto no clipe "Born This Way", de Lady Gaga.

Fora isso e outras milhões de polêmicas, o modelo canadense que tem quase 100% do corpo tatuado, protagoniza o comercial que promove os produtos de maquiagem da Dermablend. Com assinatura “Go Beyond The Cover”, assista a transformação e o poder da maquiagem abaixo:

Como sei que metade das mulheres estãooooo loucas de curiosidade e desacreditando, ou melhor duvidando na super qualidade desses corretivos, póss, etc, assista os bastidores:

Neymar e Lucas no time do Guaraná Antarctica

2011-10-25T00:55:00.003-02:00

O Guaraná Antarctica anuncia os jogadores Neymar e Lucas como garotos-propaganda da marca. O contrato é válido até 2016 e prevê a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos da marca.

Para comunicar a parceria, a marca realizou hoje, em sua fan page o Bate Bola Guaraná Antarctica, um talk show ao vivo, que foi transmitido para todo o país. A ação também teve a participação de Ronaldo, Mano Menezes e Claudia Leitte. A cantora baiana que é apaixonada por futebol e pela seleção, fez questão de vir à São Paulo para participar do evento.

Em uma das primeiras ações, imagens dos dois craques estarão nas latas de Guaraná Antarctica que chegam ao mercado até o fim deste ano.

“O Guaraná Antarctica possui uma relação intrínseca com o futebol brasileiro. A marca é parceira da Seleção Brasileira de Futebol há dez anos. Também é parceira de longa data de Ronaldo e, mais recentemente, de Mano Menezes. Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, defende Bruno Cosentino, diretor de refrigerantes e não alcoolicos da AmBev.

Logo do Guto Blanco.

COMPARTILHAR no TOP 100 - Comunicação e Marketing

2011-10-25T00:46:00.002-02:00

AMIGOSSSSSSSSSSSSSSSSSSS, tenho ótimassssss notíciassssssssssssss!!!!!!

O COMPARTILHAR passou para o SEGUNDO TURNO e continua concorrendo na categoria COMUNICAÇÃO E MARKETING do TOP BLOG BRASIL 2011. AGORA ESTAMOS NO TOP 100!!!!!!!!!!!!!! TOP 100 PESSOALLLLLLLLLLLL!!!!!!! Nem acreditoooo... E nesse nova etapa conto novamente com a ajuda de vocês. Zerou tudoo e quem votou antes pode votar novamente, por e-mail ou pelo twitter. OBRIGADA A TODOSS, E VAMO QUE VAMOOOOOOO Compartilhando cada vez mais o melhor do mercado publicitário, do marketing, do designnnnnnnn com vocêssss!!!

Quer votarrr??? VOTA AQUIIII
O Olivetto tá comigooooooooooo!!!!!!!!!!!!! =P

A arte de definir preços

2011-10-15T20:39:00.007-03:00

Nessas minhas "navegações" em bons sites encontrei um post super bacana no "Choco la design" sobre valores para quem é freela. Para você que ainda tem algumas dúvidas sobre como cobrar, veja as dicas.

"Bom, antes de começarmos oficialmente, eu estava lendo agora a pouco uma matéria que o Mark Boulton escreveu para a RevistaW há uns três meses atrás mais ou menos, e nela ele conta uma pequena história que ele sempre pensa nela quando vai oferecer um projeto ou entrar em negociação com clientes, vou contar para vocês rapidamente:

Diz a lenda que Pablo Picasso estava rascunhando em um parque quando uma mulher se aproximou e pediu que fizesse seu retrato. Ela deixou claro que pagaria pelo trabalho. Picasso concordou e, depois de poucos momentos de estudo, usou apenas um traços para capturar a imagem da mulher.

– Está perfeito – maravilhou-se a mulher. – Em pouquíssimo tempo, você conseguiu capturar toda minha essência com apenas um traço. Muito obrigada. Quanto lhe devo?
– Cinco mil dólares – respondeu o artista.
– O quê? Mas isso só lhe tomou cinco minutos!
– Madame, isso levou minha vida inteira.

Um dos maiores problemas de se trabalhar pro projeto é que você é pago pelo seu tempo. A experiência dita o preço da hora, mas não considera a velocidade da tarefa. Então é bom que você tenha em mente que não se deve cobrar pelo tempo que dmora para desenvolver o projeto, mas sim pela bagagem de conhecimento que você tem para realizar tal projeto em tão pouco tempo.

Fatores importantes

Determinar quanto cobrar de seus clientes não é tarefa fácil, e para isso você precisa colocar na balanças seus custos entre outros fatores para chegar num valor justo do seu trabalho. Vamos ver a seguir quais são esses fatores.

* Seus custos: Você precisa considerar quanto gasta para manter seu negócio. Isso inclui a conta da ADSL, conta telefônica, celular, aluguel do escritório, seguro, etc. É essencial que você tenha tudo isso na ponta do lápis na hora de estabelecer seus preços e passar o orçamento para seu cliente.
* Horas trabalháveis: Clientes geralmente pedem um relatório detalhado, às vezes com especificação das horas de trabalho do projeto. É importante estabelecer quantas horas ao dia você trabalhará nele. Se o seu dia de trabalho é de 8h, não seja inocente de contabilizá-lo no projeto. Mesmo que você não atenda o telefone, não tenha reuniões nem vá ao banco, dificilmente conseguirá 6h dedicadas ao projeto.
* Lucro: Seu lucro é o que você ganha do cliente menos seus custos e impostos. Claro que o lucro é importante, mas ainda mais é saber o seu ponto de equilíbrio. Esse é o ponto do seu fluxo de caixa em que você deixa de perder e passa a ganhar dinheiro. Você deve estar sempre acima desse ponto.
* Mercado: Nesse ponto é mais complicado. Você pode apostar que seus competidores não dirão quanto cobram, mas você pode perguntar. Quanto mais pesquisa você fizer, mais bem posicionado em relação aos preços você fica e saberá com mais precisão o quanto deve, ou não, cobrar.
* Demanda: Seus serviços são muito procurados? Você está sempre ocupado? Os clientes nunca questionam seus preços? Se você respondeu sim para todas as perguntas, há chances de que você esteja cobrando pouco pelos seus serviços. Se a demanda é alta, em mercados saudáveis todo economista lhe dirá que seu preço está baixo. Aumenteo-os.
* Quem é o cliente? Esta é uma pergunta importante. Você pode não querer cobrar o mesmo de todos. Por exemplo, se você possui um cliente que é uma empresa internacional do ramo de energético e outro que é uma pequena instituição de caridade, é perfeitamente razoável que os preços sejam distintos.
* Prazo: É pra ontem? Sim? Então o cliente deseja pagar um adicional de emergência? Já fiz isso várias vezes. Se o cliente deseja pular para o primeiro da fila, então há um valor a cobrar por isso.
Onde está o cliente? Se você atende ou pretende atender clientes do exterior, então você precisa considerar as condições do mercado nesses países. Por exemplo, embora a economia americana tenha passado por dificuldades, os preços praticados no mercado americano estão acima dos preços do nosso mercado, então valorize-se!

Aprenda com seus erros

Em algum momento da sua carreira, seja como freelancer ou como dono do seu escritório, você irá estabelecer um preço errado para um projeto. Já fiz isso mais de uma vez, e você aprenderá com seus erros. Entretanto, existem alguns pontos que ajudam a diminuir esses casos.

Antes de mais nada, assegure-se de que compreendeu o projeto. Se você não conhece os requerimentos, então não está na melhor posição para estimar o que será necessário para que ele se realizem. Faça todas as peguntas que achar necessário e tente se inteirar ao máximo com o projeto.

A coisa mais importante para acabar com novos prejuízos em projetos é conseguir identificar o que causou a primeira perda.

Não trabalhe de graça

Dei uma lida em uma matéria que Mark Boulton escreveu para a Revista W meses atrás e nessa matéria ele coloca seu ponto de vista em relação a se trabalhr de graça. Mark afima quem há uma praga no mercado de criação , que é o trabalho especulativo – aquele que é feito de graça para assegurar a conquista de um cliente ou projeto. Segundo ele, trata-se de uma doença, felizmente restrita ao mercado publicitário. Ele continua e cita que a a AIGA (associação norte-ameriaca dos profissionais de design) define o trabalho especulativo como “trabalho feito sem compensação, para esculação do cliente”. Em seguiga ele mostra as consequências desse tipo de prática:

* Trabalho de baixo padrão;
* Desvalorização do design;
* Mercado prejudicado;
* Exploração.

A prática da especulação prejudica os negócios. Ela pode ser ruim tanto para os profissionais quanto para os clientes. Os negócios diminuem, e consumidores recebem trabalhos mediocres. Não trabalhe de graça!"

E por fim, um pouco de descontração...

Gostou? Veja também outros posts relacionados à freela no choco la design aqui.

RGB – Le metamorfosi

2011-10-14T23:52:00.003-03:00

Os designers italianos Francesco Rugi e Silvia Quintanilla, da Carnovsky, desenvolveram um papel de parede com ilustrações metamórficas que, de acordo com o estímulo cromático da iluminação, interage de modo a revelar novos desenhos.

O projeto chamado “RGB – Le metamorfosi” foi desenvolvido a partir de uma técnica que sobrepõe três imagens diferentes, cada uma em uma cor primária, informa o Portal Exame.

À iluminação “convencional”, o resultado é uma miscelânea de ilustrações desorientadas e cores misturadas. Porém, ao jogar luzes com filtros nas cores verde, vermelha e azul é possível ver claramente cada uma das camadas e suas variadas ilustrações.

Os desenhos de cada uma das três “opções” de papel de parede expressam reinos da biologia e anatomia humana, descritos em textos europeus sobre história natural.

Via

NIKE - De Volta para o Futuro

2011-10-14T23:40:00.004-03:00

A agência Wieden+Kennedy criou para a Nike o filme de lançamento do Nike MAG, tênis que aparece no filme “De Volta para o Futuro”, nos pés do protagonista Marty McFly (Michael J. Fox).

O comercial que promove a novidade traz o jogador de basquete Kevin Durant, o ator Bill Hader ("Saturday Night Live"), o designer de vários modelos da Nike Tinker Hatfield e o personagem da trilogia "De Volta para o Futuro" Doc Brown (Christopher Lloyd).

A renda arrecadada com as vendas será doada para The Michael J. Fox Foundation for Parkinson´s Research.

Eco-dica (8) - Economia de energia na cozinha - Parte I

2011-10-12T17:15:00.005-03:00

O post de hoje é inspirado no livro "50 formas inteligentes de preservar o planeta como ter uma casa e jardim mais ecológicos" da autora Siân berry.

O uso de máquinas para cozinhar, refrigerar e lavar chega a quase um terço da eletricidade consumida em nossas casas. A cozinha, é assim, um ótimo lugar para buscar ideias de economia de energia, e você pode mfazer uito mais do que comprar aparelhos de baixo consumo certificados pelo Procel. A Eco-dica de hoje vai te ajudar a "gastar" menos na cozinha.

Começando pela geladeira e freezer, experimente estas dicas simples para manter sua comida ecologicamente refrigerada:

- Não compre uma geladeira ou freezer maior do que precisa.

- Mantenha-os longe de seu boiler e de seu forno, ou eles terão de trabalhar mais do que o necessário.

- Conserve o freezer o mais cheio possível, mas tire os ítens vencidos da geladeira regularmente. Ambas as dicas reduzem a energia necessária para manter a comida na temperatura correta.

- Nunca coloque ítens quentes numa geladeira ou num freezer. Espere que a comida esfri antes de guardá-la.

- Descongele a geladeira ou freezer regularmente, pois uma simples camada de gelo faz que funcionem com menos eficiência.

- Remova a poeira da espiral do condensador, na parte de trás, para que ela possa irradiar rapidamente para fora o calor do aparelho.

- Verifique a vedação das portas - um pedaço de papel deve ficar preso mesmo que seja puxado com delicadeza. Se sua geladeira ou freezer junta gelo rapidamente , as vedações podem estar com defeito - causando também um bom prejuízo.

Agora que já sabemos armazenar a comida de forma correta, vamos cozinhar...

Se um dia você já usou um fogareiro de acampamento, sabe que, num lugar com vento, nunca se deve tentar ferver água numa panela descoberta. Há muitas maneiras de economizar energia ao cozinhar, vamo lá aplicar alguns princípios de acampamento à nossa cozinha:

- Use uma panela adequada à quantidade de comida, e o queimador do tamanho correto para a panela.

- Use a tampa das caçarolas para cozinhar mais rápido e economizar energia.

- Não encha demais a panela com água, coloque o suficiente para cobrir a comida.

- Use a chaleira para ferver a água para cozinhar, em vez de aquecê-la na panela. O único caso em que não deve fazer isso é quando for cozinhar ovos que tirou da geladeiraa, pois eles podem rachar se for jogada água fervente sobre eles.

- Só encha a chaleira com a água que for usar.

- O macarrão cozinha sem ser mantido em água borbulhante. Coloque a massa na água quente, deixe que ferva novamente, e então desligue o fogo e coloque uma tampa bem justa.

Falando em macarrão e cozinha ecológica, olha que bacana a ideia da design Kechenyi Camille da França;

“Minha eco-cook é um objeto que ajuda a economizar água, energia e tempo. Todos os dias, para qualquer um, ao preparar massas, arroz ou cozinhando vegetais são necessários vários e diferentes recipientes. Agora, neste único recipiente ( a panela no fogo ) o eco-cook permite dividí-lo em 2 ou 3 espaços e preparar diferentes alimentos ao mesmo tempo, com a mesma energia dispensada, que era anteriormente desperdiçada.”

Confeccionado em Nylon resistente ao calor, com o pegador em silicone, também resistente ao aquecimento. Sensacional!

Ah!! Tente criar o hábito de pensar no que quer da geladeira antes de abrir a porta, em vez de planejar a refeição enquanto o motor do aparelho acelera. O mesmo vale para seu freezer. Aliás, você já parou para pensar se precisa mesmo de um aparelho separado da geladeira????

Antarctica e Noel Rosa

2011-10-11T23:21:00.003-03:00

A Almap criou essa semana para a Antarctica, um filme inspirado em um clássico do samba: "Conversa de Botequim", de Noel Rosa.

O comercial faz parte da campanha “Boa é Antarctica. A Cerveja da Diretoria”, lançada em 2010, e traz todos os elementos considerados como parte do DNA da marca: boa música, boa cerveja, mesa de batequim e roda de amigos.

O filme de 30 segundos está sendo veiculado em TVs abertas do Rio de Janeiro, Ceará, Goiás, Maranhão e Mato Grosso do Sul.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: Ambev
Título: Toca Fitas
Produto: Antarctica
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Renato Fernandez
Redator: Gustavo Sarkis
Rtvc: Vera Jacinto/Gabriel Dagostini
Produtora: Cine
Produtor executivo: Raul Dória/Waldemar Tamagno
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Produtora de Som: Studio Tesis
Locutor: Digital 21
Montador / Editor: João Branco/Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Direitos Autorais da Música Conversa De Botequim (Noel Rosa e Vadico): Editora Mangione, Filhos & Cia Ltda.
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Mariana Silveira e Rodrigo Bochicchio
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Fabio Cruz
Aprovação: Paula Lindenberg, Thiago Zanettini e Laura Von Mutius

Comercial com ligação à música é 80% de chances de dar certo, ainda mais com um ícone como o Noel Rosa. Escutei e li ótimas críticas desse comercial, Almap mais uma vez de parabéns!

A magia da Disney

2011-10-11T00:09:00.004-03:00

Está chegando o dia das crianças, e nada melhor do que fazer a homenagem com o vídeo mais visto e comentado da semana. Duvido você não se emocionar:

Segundo Carlos Merigo, fundador e editor-chefe do B9, comentou em seu site as empresas gastam milhões (algumas bilhões) por ano para fazer campanhas publicitárias. Nenhuma delas, por mais genial e criativa que seja, conseguiu ou conseguirá se equiparar ao impacto de uma reação inocente e verdadeira como essa.

O aniversário de Lily está chegando, e sua mãe resolve fazer uma surpresa para realizar um sonho da menina. A sensação de tudo o que vem a seguir nunca poderá ser recriada em salas de reuniões climatizadas, só é possível com anos de magia e dedicação.

"Eu até pensei em sugerir para alguém da Disney falar com essa menina e fazer um comercial, mas não, não façam isso, só vai estragar um desses pequenos momentos perfeitos da vida."

“Keep Walking, Brazil”

2011-10-10T23:38:00.006-03:00

Estou procurando palavras pra expressar o quão surpresa fiquei com o novo comercial "Keep Walking". Uma produção, uma fotografia, efeitos, tudooo inacreditávelmente bonito. Quem mora no Rio de Janeiro conhece a tão falada Pedra da Gávea, aonde jovens, atletas, escaladores fazem a trilha pra chegar em uma das vistas mais lindas da cidade:

A Pedra da Gávea é um monólito de gnaisse situado entre a Barra da Tijuca e São Conrado , estendendo-se também pelos bairros do Joá e do Itanhangá, Rio de Janeiro, Brasil. Encontrava-se originalmente no bairro da Gávea, ao qual cedeu o nome, antes que os seus limites administrativos fossem redefinidos. Com topo de granito subindo 842 metros acima do nível do mar, é o maior bloco de pedra a beira mar do planeta. Conhecida como uma esfinge de histórias contraditórias, desperta admiração pela imponência e mistério.

A vista?
O Pão de Açúcar ao longe; a crista do morro Dois Irmãos cortado por enorme fratura formando os dois picos que dão origem ao seu nome; as escarpas de falha do Corcovado; a lagoa Rodrigo de Freitas enclausurada pelas pequenas dunas de Ipanema e Leblon; as ilhas Cagarras e a ilha Rasa; vales profundos cobertos por florestas, a praia da Barra da Tijuca separando com seus cordões arenosos a lagoa de Marapendi do mar; a lagoa de Jacarepaguá, os terrenos de planícies e a baixada surgindo entre a montanha e o mar.

O que de um lado lembra um homem deitado, do outro lembra a face de um gigante. Muitas histórias, muito mistéria, e acho que pra quem não mora no RJ, deu pra sentir um pouco do quão importante é essa pedra para o carioca.

E eis que a Johnnie Walker resolveu criar um filme local, um filme jamais pensado por nenhum publicitário carioca, ou talvez até pensado mas não realizado. Assistam a nova campanha “Keep Walking, Brazil” que estreiou esse domingo na televisão:

A criação é da Neogama/BBH, com produção da The Mill. A campanha celebra o momento de progresso do país, com alusão ao hino – “gigante pela própria natureza” – e naquela velha história de que o Brasil é um gigante adormecido.

As lições de Steve Jobs para o marketing

2011-10-06T23:51:00.003-03:00

Steve Jobs reinventou o mercado de telefonia móvel com o iPhone, o de comunicação com o iPad, o de entretenimento com o Ipod e sua App Store, além da Pixar, criou uma experiência única com seus computadores pessoais e forjou um dos mais bem acabados modelos de negócios na Apple ao orientá-la pela inovação e pelo design.

Todos os produtos de sucesso criados enquanto Jobs dava as cartas ganharam vida a partir de um pensamento orientado pela simplicidade. Para muitos deles não havia sequer uma demanda latente, mas criaram desejos que beiram a doença. Filas de quase um dia inteiro para adquirir um produto são a prova disto.

Steve Jobs mudou a forma de fazer marketing no mundo. Ou fez uso da forma mais inteligente vista até então. Jobs criou uma marca valiosa e principalmente amada e adorada por milhares de pessoas em todo o mundo. Desde então, não se fala mais em branding sem citar o exemplo da maça mordida.

O líder aclamado pelas escolas de negócios do mundo inteiro e também por seus pares no terreno da tecnologia levou até o último nível o conceito que transforma os produtos em experiências.

O varejo em experiência e um evento em algo esperado. Nenhuma loja no mundo vende mais por metro quadrado do que a Apple Store e nenhum evento na área de tecnologia chama mais atenção que os seus lançamentos de produtos.

Pouquíssimas empresas no mundo conseguem transportar seus valores, seu DNA, sua essência e seu propósito de marca de forma tão tangível e sensitiva em seus produtos e em suas lojas. Isso porque é muito difícil encontrar exemplos como o de Steve Jobs.

Como bem disse Barack Obama, Jobs foi “bravo o suficiente para pensar diferente, bravo o suficiente para achar que podia mudar o mundo e talentoso o suficiente para fazê-lo”.

Pensar diferente e ter coragem para mudar. Fácil no discurso, difícil na prática. Infelizmente, reservado a poucos profissionais e a poucas empresas. Digamos que Jobs teve muita facilidade em se diferenciar e criar produtos que se transformaram em sinônimos de categoria. Afinal, está tudo igual.

A inovação é cada vez mais escassa. Poucos pensam diferente e têm coragem para mudar o status quo. Poucos têm a coragem de transformar um mercado. O mundo.

Mas só terá um Steve Jobs nos livros de história. O que chama atenção é que ele não inventou nada, “apenas” reinventou. Para isso, teve como meta nada menos que a excelência, como disseram os fundadores do Google.

Não que seja uma tarefa menos árdua. Pelo contrário. Mas aqui também mora uma boa reflexão: a de que é possível transformar uma indústria pensando diferente e de forma simples. O mundo já está complexo demais.

Difícil demais. Simplificar as coisas nunca foi tão urgente. E Jobs fez isso como ninguém nos últimos anos. É uma pena não tê-lo mais entre a gente para nos ajudar.

Via

A interatividade do Rock in Rio 2011

2011-10-06T23:02:00.005-03:00

O ano era 1985. O País se libertava de 21 anos de ditadura e votava pela primeira vez em um presidente da República (Tancredo Neves). E mais de 1,38 milhão de pessoas se juntavam no Rio de Janeiro para vibrar ao som de 28 bandas nacionais e internacionais e celebrar a conquista da democracia e da liberdade. A conexão com a marca estava criada no imaginário de jovens que, ao longo de gerações, passaram a enxergá-lo não como um festival de música, mas um estilo de vida.

Setembro de 2011. Após dez anos de jejum, o sonho voltou ao Brasil. Foram sete dias, com 98 horas de música de todos os estilos, do puro rock ao pop e axé music, mais de 70 atrações e cerca de 700 mil participantes de todas as tribos — inclusive os novos consumidores das classes C e D — e de pelo menos três gerações. O Rock in Rio começou dia 23 e, após pausa de três dias para descanso, prosseguiu de 29 de setembro a 2 de outubro, abrindo o calendário de grandes eventos no Rio de Janeiro.

O que era um briefing de agência de publicidade em 1984 se transformou em um case global de comunicação. Nascido e criado no Rio, o festival ganhou o mundo e conquistou corações e mentes, especialmente no Brasil. O projeto cresceu, se internacionalizou, ganhou versões bem-sucedidas em Madri (Espanha) e Lisboa (Portugal) e se tornou o maior festival de música do mundo.

Agora, o RiR, como se tornou conhecido, “volta para casa”, mais maduro e profissional, e se consolida como uma megaplataforma de oportunidades de negócios e exposição de marcas para organizações que querem investir em projetos culturais e de entretenimento para grandes massas.

Enquanto grandes estrelas se apresentavam no palco, uma legião de fãs se movimentava ruidosamente pelo Parque Olímpico da Cidade do Rock atrás de uma marca para chamar de sua. Nos 150 mil metros do espaço, as marcas disputam ativamente os olhares e desejos de potenciais consumidores, ávidos não apenas por promoções e vantagens, mas por novas “experiências de consumo”.

Por isso, engana-se quem pensa que patrocinadores e apoiadores estão lá exercendo o mero papel de mecenas modernos de um evento popular, apenas para vender, mostrar a marca ou fazer propaganda, como nas edições de 1985, 1991 e 2001, por onde passaram mais de três milhões de pessoas. O refrão mais badalado agora no festival é interação. E num ambiente em que tudo remete a alegria, descontração e diversão, nada de promotores jovens e sorridentes distribuindo brindes e folhetos. O negócio é envolver o público, de forma atraente, com ações de relacionamento despojadas, desafiadoras e inusitadas.

“As marcas não estão no Rock in Rio para vender produtos, mas para proporcionar experiências e interação aos fãs. O estande é um espaço de entretenimento e não para expor banner e logomarca ou distribuir brindes. Elas vêm para o festival para interagir com o público, para brincar”, conta a vice-presidente do Rock in Rio, Roberta Medina, a voz feminina do clã que construiu o bem-sucedido império no show business global.

Das marcas que apostaram em ativação, 17 entregaram essa tarefa à empresa da caçula de Medina: os patrocinadores Itaú, Claro, Heineken, Trident e Volkswagen e os apoiadores Chilli Beans, Correios, Editora Globo, Ipiranga Petroquímica, Kraft Foods (Halls e Club Social, Lacta e Bis), Paco Rabanne, Philips, Prefeitura do Rio, Sky, TAM, Universidade Estácio e Wizard.

O investimento em ativação de marcas no Rock in Rio 2011 já é considerado inédito no segmento de eventos musicais no Brasil, perdendo apenas para grandes eventos esportivos, mais experientes e campeões absolutos no assunto. Há marcas que chegaram a investir 70% do total injetado no patrocínio, enquanto a média no Brasil para ativação de marcas em eventos é de 30%. Enquanto isso, nos Estados Unidos, a relação é de igualdade: as marcas investem em ativação o mesmo montante que foi investido em patrocínio em um determinado evento.

A boa performance leva organizadores e especialistas a acreditar que o Rock in Rio 2011 pode representar um marco na evolução no conceito de brand experience no Brasil, abrindo espaço para alavancar novos negócios para as agências especializadas em marketing de entretenimento, ações promocionais e organização de eventos. O resultado mostra que as marcas brasileiras entenderam que não basta apenas patrocinar: é preciso ativar para se destacar entre as demais.

Patrocinador máster, o Itaú pagou a cota máxima para estrelar o papel central no cenário da festa. O valor da negociação não foi relevado, mas a cota inicial era de R$ 12 milhões, enquanto para os outros cinco patrocinadores foi de R$ 7 milhões cada uma. Veterana desde a segunda edição no Brasil (1991), a Coca-Cola volta a apostar no evento para fixar a marca, ao lado das estreantes Claro, Heineken, Trident e Volkswagen.

Outras 15 marcas entraram como apoiadoras oficiais: Bob’s, Botiquim Informal, Chilli Beans, Correios, Ipiranga, Leader, Lojas Americanas, Niely, Philips, Redecard, Souza Cruz, Submarino, Taco, TAM Viagens e Wizard. O evento conta ainda com três apoiadores institucionais — Estácio, Governo do Estado do Rio de Janeiro e Prefeitura do Rio — e seis parceiros de mídia — Editora Globo, Multishow, O Globo, Rádio Mix, Sky e TV Globo.

Por Rosayne Macedo via