segunda-feira, 16 de agosto de 2010

Greenpeace protesta em São Paulo contra vazamento da BP

Desde o início do vazamento de óleo nos Estados Unidos, o escritório do Greenpeace no país acompanha de perto o desastre, apoiado por outros escritórios da organização pelo mundo. Na semana passada, foi a vez do Greenpeace Brasil se manifestar contra a atuação da BP.

Ativistas do Greenpeace simularam um vazamento de óleo em frente ao escritório do grupo BP em São Paulo. O protesto criticou o desastre ambiental provocado pela explosão de uma plataforma de petróleo da empresa no Golfo do México. Criticou também os riscos de continuar a investir em energias fósseis - o que demanda ir cada vez mais longe e mais fundo para encontrá-lo.

A ação simulou um derramamento de óleo utilizando quatro barris cheios com uma substância preta - mistura de farinha com tinta não tóxica e lavável - onde foram jogados bichos marinhos de pelúcia, em referência à fauna ameaçada no Golfo. Uma placa que dizia “BP hoje, pré-sal amanhã” foi afixada para pontuar os perigos de se explorar petróleo em alto mar. Atualmente, essa tecnologia é inédita e os riscos de acidentes a 7 metros de profundidade são imprevisíveis.

Falando neles....

A organização não governamental Greenpeace promoveu na manhã deste domingo (15) passeatas como forma de alerta aos perigos da exploração de petróleo em alto-mar. Pintados de negro, os ativistas percorreram a orla de três cidades litorâneas do País.

Segundo o Greenpeace, os manifestantes estavam com os corpos cobertos por uma pasta negra que simulava petróleo e percorreram a orla de Salvador, Recife e Rio de Janeiro. O gesto simbólico representou o perigo real de acidentes envolvendo plataformas de petróleo em águas profundas.



Os voluntários manchados de óleo também carregaram cartazes com os dizeres "Cuidado com a sua praia", uma referência ao recente vazamento de óleo no Golfo do México, nos Estados Unidos, e aos impactos do plano brasileiro de investir no pré-sal.

Via e email.

domingo, 8 de agosto de 2010

“No mundo de hoje, tudo envelhece muito rápido”

Com esse conceito a Moma Propaganda criou campanha com quatro anúncios para o Maxímidia, evento com foco nos profissionais de mídia, que ocorre neste segundo semestre, em São Paulo.





Não sei muito bem sobre o evento, mas essas peças estão muito legais. Há 10 anos atrás usávamos o ICQ, o mirc, msn acredito que nem existia. O google era cadê, o email da época era o ZIPMAIL... como tudo evoluiu rápido né? Ninguém esperava que as redes sociais fossem "monopolizar", certo que existe os prós e contras desse crescimento, mas com toda certeza, nós precisávamos desse crescimento, e claro agradecemos!

Ficha Técnica
Agência: Moma Propaganda
Cliente: Meio & Mensagem
Diretor de Criação: Rodolfo Sampaio
Redator: Adriano Matos
Diretor de Arte: Marco Martins
Assistente de Arte: Fernando Lyra
Ilustrador: 6B Estúdio
Atendimento: Izabella Villaça, Luciana Linhares, Tomaz Espírito Santo
Aprovação: Maria Laura Nicotero, Salles Neto e Lilian Calábria

Via

Sprite te convida para criar latinhas



A marca Sprite está convidando o consumidor a criar quatro novas identidades visuais para suas latas, por meio da ação “Refresque suas Ideias”, válida a partir de 9 de agosto e com inscrições até 3 de novembro.

Para inspirar os candidatos, a marca lança uma coleção de quatro latas em edição limitada, com identidades visuais assinadas por nomes de referência na arte urbana do grafite: Bruno Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes.



Para participar do concurso, o consumidor deve acessar o site, escolher a versão para a qual pretende desenvolver a estampa – Sprite regular, com fundo verde, ou Sprite 2.Zero, com fundo prata, - e criar uma sugestão de arte, utilizando a ferramenta de desenho desenvolvida pela marca especialmente para a ação.




Os desenhos ficarão disponíveis no site de Sprite para votação, por um período de dez dias. Os autores das 30 artes mais votadas ganharão um videogame Xbox 360 Sprite customizado.

Os quatro grafiteiros que assinam as latas da série limitada elegerão quatro artes criadas pelos consumidores para serem lançadas pela marca no verão de 2011, completando a série “Refresque suas Ideias”. Os trabalhos escolhidos serão revelados no dia 07 de dezembro.

Para divulgar a ação "Refresque suas Ideiais", será lançada campanha que contará com filme para TV e cinema (em breve no Clubeonline), peças de internet e materiais de ponto-de-venda.

A WMcCann assina as ações offline e a estratégia online foi desenvolvida pela RMG Connect (responsável pela criação das atividades digitais da marca), CI&T (implementação do site e da ferramenta de desenhar) e JWT (planejamento de mídia online).

Ficha técnica:

TÍTULO: “Grafiteiros”
CLIENTE: Coca-Cola Brasil
CAMPANHA: Campanha ‘Refresque suas Ideias’
PRODUTO: Sprite
AGÊNCIA: WMcCann
DURAÇÃO: 1x15” + 4x60”
CCO: Washington Olivetto
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fred Sartorello
REDATOR: Rodrigo Guimarães
DIRETOR DE ARTE: Bruno Guimarães
RTVC: Paula Moraes, Vandreia Ribeiro
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Bruno Baracho, Marici Marotti, Glaucia Santana
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Aloísio Pinto, Gustavo Otto, Bruno Altieri MÍDIA AGÊNCIA: Sandra Catarino, Carla Dart, Ana Carolina Santos, Elaine Almeida, Fátima Santos, Jeisa Araújo
PRODUTORA DO FILME: Spray Filmes
DIREÇÃO: Fernando Grostein Andrade
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Rafael Levy
DIREÇÃO DE ARTE: Bia Pessoa
ATENDIMENTO PRODUTORA: Fernando Menocci
MONTAGEM: Marco Marinho (Marcola)
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Casablanca
PRODUTORA DE SOM: Menina
APROVAÇÃO CLIENTE: Jonathan Lawlor, Ana Paula Castello Branco, Andrea Mota, Gian Martinez, Flávia Buchmann, Marina Rocha, Marry Zerkowski, Raoni Lotar, Janaína Silva, Bernardo Bouças e Caroline Vital

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quinta-feira, 5 de agosto de 2010

CompreBem e Sendas mudam para Extra


O Grupo Pão de Açúcar confirmou, por meio de comunicado, que as 170 lojas CompreBem e Sendas se transformarão em Extra Supermercado até o final de 2011. A conversão começa com 16 lojas distribuídas em São Paulo e no Rio de Janeiro, informa a Folha.


A empresa investiu R$ 20 milhões e ampliou em 30% o quadro de funcionários dessas lojas para finalizar a mudança da marca. A virada das bandeiras busca ampliar os serviços oferecidos nas lojas para atender a demanda dos consumidores.

Em pesquisa, o grupo identificou admiração do público pela marca Extra e a necessidade por oferta de serviços.


O comunicado informa que o processo de conversão foi testado em uma loja CompreBem em São Paulo. A unidade Mandaqui apresentou aumento de 30% nas vendas depois da mudança para o nome Extra Supermercados.

Alpargatas com nova logo



Com o objetivo de reforçar a sua missão na área de educação e de responsabilidade social, o Instituto Alpargatas contratou a Crama Design Estratégico para criar a sua nova identidade visual. O novo desenho pretende transmitir a essência do braço da companhia, que visa conseguir a promoção social das comunidades por meio da educação e de atividades esportivas.

Olha a diferença pra logo antiga, nem se compara né?



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Se publicitário chupa, por que os outros fazem uma releitura?

Acho que não existe outra profissão que sofra um patrulhamento tão grande em relação à originalidade do seu trabalho quanto a de publicitário. Um patrulhamento, é bom deixar claro, que começa bem lá no início do processo criativo, onde zilhões de idéias ainda frágeis vão parar no lixo porque parecem, lembram, enfim, guardam alguma semelhança, por menor que seja, com alguma campanha feita por um colega. Quer dizer, ele nem precisa ser seu colega para que a idéia mesmo assim vá parar no lixo. É pela coincidência criativa mesmo.

Coincidência criativa. Como eu tenho ouvido essa expressão ultimamente. Toda semana você é capaz de encontrar em um veículo do trade alguma denúncia (quase sempre anônima) de uma coincidência criativa. Termo bem mais elegante para o que a gente, no mercado, aprendeu como "chupar" uma idéia.

Eu sei que é cada vez mais difícil identificar o original na publicidade quando a origem da idéia, seja aqui no Brasil ou em qualquer lugar do mundo, parte das mesmas referências, publicitárias ou não. Dá uma tremenda frustração ver um anúncio igual ao seu publicado em um anuário da Eslovênia, por exemplo. Assim como dá uma tremenda sensação de incompetência saber que a sua campanha, inconscientemente, tem um conceito muito parecido com uma outra, que você nem sabia que existia.
Se propaganda realizasse teste de DNA, é bem capaz de você descobrir que aquele anúncio genial, que ganhou Leão, é primo distante de um outro que você mesmo fez faz tempo. E que nem gostou tanto assim quando criou.

O fato é que muita coisa boa já foi feita. A busca pelo novo é que torna o nosso trabalho fascinante. E angustiante.

A pergunta que eu faço para vocês é: será que só nós, publicitários, somos tão criteriosos nessa busca ou a escassez de idéias originais também atingiu outras áreas?

Filmes são revisitados. Novelas têm releituras. Brinquedos sofrem atualizações. Músicas ganham nova roupagem. Exemplos na moda, na arquitetura, no automobilismo e na gastronomia também não faltam.

Releituras recebidas, consumidas e aplaudidas à exaustão.

Mas isso para você que trabalha em propaganda não é nenhuma novidade.

Por Álvaro Ramos para o Portal da Propaganda

quarta-feira, 4 de agosto de 2010

Toy Story: sucesso de bilheteria e de Marketing


A história sobre o que acontecia com os brinquedos de Andy quando ele não estava por perto começou a ser contada em 1995. Desde lá, o cowboy Woody, o astronauta Buzz LightYear e seus amigos como o Senhor Cabeça de Batata e o Slinky Dog conquistaram crianças de todo o mundo. Hoje, a terceira edição da animação leva aos cinemas quem era pequeno há 15 anos, conquista novos espectadores e faz sucesso também entre o Marketing das empresas.Lançado no Brasil em junho em versão em 3D, Toy Story 3 já reuniu mais de três milhões espectadores, segundo informações do site Filme B. Com tanto sucesso de bilheteria, os personagens da animação não ficaram limitados à telona e podem chegar às casas de consumidores por meio de marcas como Adidas, Dr Oetker, Long Jump e Estrela, que pegaram carona na produção para ampliar seus portfólios de produto e garantir mais lucro.A expectativa do sucesso partiu da própria Disney que investiu mais em ações de Marketing para esse lançamento do que o comum. Um evento realizado pela empresa no ano passado reuniu representantes de indústrias dos segmentos escolar, alimentar e entretenimento para a exibição das primeiras cenas do filme. Entre outras iniciativas, a Disney também montou uma brinquedoteca com a temática da animação durante a Casa Cor São Paulo, onde também era exibido o trailer.

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Garota - Propaganda BIC


A BIC lança o concurso cultural "Garota BIC Comfort Teens", por meio do qual a empresa escolherá, em parceria com a BorghiErh/Lowe, a próxima garota-propaganda que estampará anúncio do depilador da marca, em 2011.

Anúncio na revista Capricho convida a leitora a participar do concurso. Todas as inscrições devem ser feitas pelo hotsite. As interessadas devem fazer o upload de sua foto e responder à pergunta “Por que você gostaria de ser a Garota BIC Comfort Teens?”, até o dia 12 de setembro. As 30 meninas finalistas ganham um par de convites para o evento "No Capricho" – que acontecerá de 17 a 19 de setembro –, do qual a BIC é uma das co-patrocinadoras.

Eliana Chinellato, gerente de marketing das categorias de barbeadores e acendedores para América Latina, afirma que “a expectativa é de que com estas ações de marketing mais de 450 mil garotas interajam com a marca BIC e com o produto Comfort Teens." No último dia do evento "No Capricho", a BIC anunciará a Garota BIC Comfort Teens no palco.

Atari quer lançar clássicos no facebook


A fabricante de videogames Atari quer usar redes sociais, como o Facebook, para difundir versões atualizadas de jogos clássicos, como Missile Command e Centipede, informa o jornal Los Angeles Times, citado pelo Radar Econômico, do Estadão.

A companhia busca novos caminhos para se reerguer economicamente. A ideia é ignorar sua tática antiga, de vender consoles no varejo, e focar o pequeno, mas crescente, mercado digital. Outra forma de buscar receita será o licenciamento de marcas para filmes. Dois estúdios de cinema já estão desenvolvendo produções baseadas em clássicos do Atari.

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Publicidade em queda nos jornais

Com a crise global, os investimentos mundiais de publicidade no meio jornal registraram queda de 17% em 2009, afetados principalmente pelos países desenvolvidos.

A maior diminuição ocorreu nos EUA. No mercado norte-americano, houve uma retração de 25% no faturamento, segundo a WAN (Associação Mundial de Jornais), citada pela Folha de S.Paulo.Já na América Latina, a queda na publicidade foi bem inferior à média global, de 2,9%.

As perspectivas para este ano, porém, são mais animadoras, já que o mercado global de publicidade deve crescer 3,5%, diz a Zenith Optimedia. Ainda de acordo com a WAN, a circulação de jornais no mundo caiu 0,8% em 2009.

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