domingo, 26 de fevereiro de 2012

Outdoor identifica sexo das pessoas


Uma peça publicitária da ONG Plan UK, veiculada desde quarta-feira (22), em Londres, identifica o sexo de passageiros em um ponto de ônibus.

O objetivo é que apenas mulheres vejam um vídeo de 40 segundos sobre meninas pobres ao redor do mundo.

Uma câmera mede a distância entre os olhos da pessoa, a largura do nariz, o tamanho do maxilar e o formato das maçãs do rosto para estimar seu gênero, com margem de acerto de 90%.

Os homens veem apenas o endereço do website da ONG, enquanto mulheres assistem a três meninas de 13 anos, da Grã-Bretanha, Mali e Tailândia, falando sobre suas vidas.

O objetivo é chamar a atenção dos homens para o fato de que mulheres e meninas não têm as mesmas escolhas e oportunidades que eles, devido à pobreza e à discriminação.

A tecnologia do painel, desenvolvida pela Clear Channel, reúne reconhecimento facial, touch screen e som, e está sendo usada pela primeira vez na Grã-Bretanha.

O outdoor interativo custou 30 mil libras. A tela é ativada quando o passageiro ou passante opta por assistir ao anúncio e se posiciona em frente à peça.

"Milhões de meninas ao redor do mundo não têm o direito e a escolha de estudar. Esta peça é uma tentativa deliberada de aumentar a discussão sobre o assunto", diz Marie Staunton, diretora da Plan UK.

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Documentário Viciados em plástico

Documentário sobre o ciclo de vida dos plásticos pelo mundo. Tá de bobeira? Vale a pena assistir:

K-Y no carnaval 2012

Em função do Carnaval, a BorghiErh/Lowe criou uma ação para K-Y, marca de lubrificante íntimo da Johnson & Johnson: foram distribuídas plaquinhas de “Não Perturbe” aos foliões do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador e Minas Gerais.

A intenção era reforçar a presença da marca entre os consumidores e dar continuidade ao conceito “K-Y®. Viva o prazer a dois”. As plaquinhas foram penduradas em portas de carros, hotéis, elevadores e até em lugares menos comuns, como cercas, moitas, piscinas e barcos.






Assinam a criação Adriana Martins, Robison Mattei e Anderson Couto; direção de criação de Fernando Nobre; direção geral de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre; produção gráfica de José Ressutti Junior e João Albertini; atendimento: Priscilla Carvalho, Marô Fioravanti e Alan Rossi; aprovação de Javier Vazquez Caputo e Christina Larroude.

Muito legal essa ação!!

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Nova Schin - Invisível

Vejam o novo filme criado pela Leo Burnett Tailor Made para Nova Schin, que tem estreiou hoje, durante o intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo. Intitulado “Invisível”, o comercial dá continuidade à campanha de verão da marca.



Ficha Técnica
Título: Invisível
Cliente: Grupo Schincariol
Produto: Nova Schin
Peças: 1 x 30” + 1 x 5”
VP de criação: Marcelo Reis
Direção de criação: PH Gomes
Criação: PH Gomes / Tiago Valadão
Direção de atendimento: Luis Fernando Amaro
Atendimento: Luis Fernando Amaro / Beatriz Ortega / Guilherme Grigol / Stefanie Giannini
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Luciano Sadi
Mídia Fernando Sales / Ana Paula Baraldi / Eder Cortello / Marcela Liguori / Bruno Buosi / Gustavo Campos
RTV: Celso Groba / Maria Fernanda Moura / Marcelinho Romero / Camila Aquino / Rafael Messias
Produtora de Filme: Delicatessen
Direção: Gustavo Leme
Direção de Fotografia: Vitor Amati
Montagem: Thiago Mobrau
Pós-produção: Tribbo
Produtora de Som: Comando S
Dir. de Produção: Serginho Rezende e Leandro Barduzzi
Produção: Sidnei Moreno
Data 1ª veiculação: 25/02/2012

segunda-feira, 13 de fevereiro de 2012

100 anos de Lacta

Lacta, marca da Kraft Foods, comemora cem anos em 2012 com uma grande campanha desenvolvida pela Ogilvy. A ação que dá início às celebrações começa a ser veiculada nesta semana. O filme tenta fugir da linguagem tradicional do segmento ao reforçar o posicionamento “Sinta-se vivo”, com imagens que fazem poucas menções ao chocolate (carro-chefe da Lacta). As cenas mostram momentos de diversão embalados pela música Don’t Stop Me Now, do Queen, na versão original com vocais de Freddie Mercury. Além desse comercial, mais três poderão ser vistos na campanha do centenário, sendo que o próximo estreia na Páscoa. Todos levam o slogan “Entregue-se”, tendo como trilha a música do Queen, com direitos comprados da EMI.

De acordo com Patrícia Borges, gerente de grupo de produto da Lacta, a companhia está fazendo em 2012 um investimento em publicidade 45% maior que a verba do ano passado. “As ações já vêm sendo preparadas desde outubro”, frisa, acrescentando que ocorrerão ativações em show, veiculação de anúncios impressos, material de ponto de venda e estratégia digital elaborada pela agência W3haus.

A Lacta nasceu em São Paulo, em uma fábrica na Vila Mariana, fundada pelo cônsul suíço Achilles Izelda. Em 1996, foi comprada pela Kraft Foods e, no ano seguinte, assumiu a liderança de vendas na Páscoa no Brasil. “Hoje a Lacta detém 37% de participação no mercado. No segmento de Bis, por exemplo, temos 80% de participação”, ressalta Patrícia.



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HSBC - Lemonade

O HSBC apresenta seu novo posicionamento global em uma campanha criada pela rede JWT, que contou com esforço global dos times criativos de suas agências, incluindo a base brasileira. A campanha de lançamento reforça o foco no futuro e a importância do comércio internacional.

O filme “Lemonade” mostra uma garotinha que vende limonada em frente a sua casa. O pequeno comércio tem a ajuda de seu pai e ela ainda aceita receber em várias moedas. O objetivo é mostrar que no futuro até as pequenas empresas serão globais. A campanha ganhou adaptações realizadas localmente pela JWT Brasil em parceria com a Agência Casa (que integra o Grupo JWT).


O colapso das chaminés legais

No Reino Unido, a Ecotricity quer promover a energia renovável com uma campanha de mídias sociais que pede o boicote das seis principais companhias elétricas da região.

E essa iniciativa, chamada “Dump The Big Six”, já garantiu a atenção instantânea das pessoas com o vídeo abaixo.



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sábado, 11 de fevereiro de 2012

Itaú - "Num mundo cheio de possibilidades, até uma risada pode mudar tudo."

Quem não viu o comercial do itaú na televisão, com certeza sentiu curiosidade e procurou no youtube de tanto que foi comentado. Que risada gostosa né verdade?



Depois de todo o sucesso, veja novo filme do Itaú, criado pela Africa, que traz os pais de Micah, o bebezinho que cai na risada ao ver seu pai rasgando papéis, no comercial "Bebê sem papel".

No novo filme, que pode ser visto na web, o pai do pequeno risonho conta o que o levou a rasgar um papel perto de Micah e, posteriormente, incluir um vídeo no YouTube com a reação de seu filho. Os pais de Micah também falam sobre a polêmica almofada que traria um desenho parecido com o da folha de maconha.

O filme, que está baseado no conceito "Mude", traz a assinatura: "Num mundo cheio de possibilidades, até uma risada pode mudar tudo."



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quarta-feira, 8 de fevereiro de 2012

Botas de borracha da Fisherman

Uma boa bota de borracha para pescaria é aquela que protege os pescadores de diversos perigos como vidros, pedras afiadas, arames, peixes predadores, eletricidade… E para criar uma embalagem criativa e que chamasse a atenção no PDV a Fisherman contratou a GOOD! Agency do Cazaquistão para desenvolver o design.

As embalagem foram concebidas como um suporte que cria a ilusão que as botas estão imersas na água, e as imagens trazem várias ameaças como, por exemplo, uma enguia que representa o risco de choque elétrico, fazendo com que os consumidores possam identificar imediatamente as qualidades e características de proteção do produto.




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Como tirar uma bonita foto de Fast Food??

Descubra as técnicas de fotografia publicitária:

Perfis Digigráficos

Perfis Digigráficos, foi como a agência DM9 denominou uma nova classificação de consumidores criados nessa era digital. A pesquisa aponta que as mudanças trazidas pela internet pouco ou nada tem a ver com sexo, idade ou classe social, mas sim com três outros critérios: quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.

Com base nestes novos critérios, a DM9 chegou a cinco perfis de consumidores digitais.

O primeiro é o grupo dos "Imersos", pessoas que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital.

O segundo perfil é dos "Ferramentados", aqueles que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram. A tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas, facilitam suas vidas, mas não dependem delas nem são definidos por elas.

O terceiro grupo abriga os "Fascinados", consumidores que querem parecer modernos e tecnológicos. Para eles, computadores, gadgets e hábitos da era digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados.

Já para os "Emparelhados", a tecnologia é fundamental para pôr em prática os seus projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela, a vida fica extremamente complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.

Por fim, os "Evoluídos" têm no universo das máquinas e da tecnologia seu habitat. São as crianças e os adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não conheceram o mundo pré-digital.

Veja o vídeo e entenda melhor a pesquisa.



Às vezes me sinto meio "ferramentada", às evzes me sinto "emparelhada"e você???

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terça-feira, 7 de fevereiro de 2012

Skol - Carnaval 2012

Com a chamada: "Aliste-se na Operação Skol Folia e aproveite o melhor Carnaval de todos os tempos!" A Skol convida seus seguidores a conhecer o carnaval em 5 cidades diferentes... já vi a sapucái e os bonecões de olinda, quê mais??




Sem apelo sexual, engraçado e com toda essa energia que só existe no carnaval, não tem como não ficar com vontade de curtir todo esse agito.

E dando continuidade a campanha, sábado já estreiou outro comercial:



Ficha Técnica:
Cliente: Skol
Título: Dragão
Produto: Skol
Direção de Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli / Danilo Abraham
Atendimento: Marcello Penna / Carmen Rodriguez / Rafael Pontes
Mídia: Lica Bueno / Tiago Santos / Cristina Omura
Planejamento: Jose Porto / Guilherme Pasculli
Produtora/Filme: Prodigo Films
Direção de Cena: André Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita
Diretor de Fotografia: Pedro Cardilho
Atend. Produtora: Karina Amabile
Montador: André Dias
Finalizadora: Prodigo Films
Produtora de Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizzi / Pedro Earp / Maria Fernanda Albuquerque

7 dicas para ter boas ideias

sexta-feira, 3 de fevereiro de 2012

São Paulo e suas Guerrihas


Chuva de Twix:

Em maio de 2010, a Mars causou euforia ao anunciar uma suposta chuva de Twix em São Paulo. A campanha viral foi disseminada pelas principais redes sociais com sucesso, chamou atenção e ate aí tudo parecia indicar uma estratégia criativa a caminho.

O local escolhido foi um estacionamento da Avenida Paulista, e a ação foi executada numa tarde de domingo, começando pontualmente. A partir daí, no entanto, a organização do evento desmoronou.

A forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente, misturados com uma grande quantidade de papel picado, foi motivo de descontentamento das cerca de 2 mil pessoas presentes, munidas de guarda-chuvas para arrecadar os doces. Outra consideração ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de acesso ao local, já que a área da ação foi restringida após um determinado horário.

As críticas acabaram expostas principalmente no Twitter e em blogs, gerando inclusive uma página de protesto exclusiva para a ação, e acabaram criando uma polêmica que colocou a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil.

Uma ação que poderia ter gerado grande reputação para a marca acabou, por fim, comprometendo sua credibilidade em poucos minutos.


NatGeo suspende blogueiro por ganchos na Avenida Paulista:


Em maio do ano passado, para apresentar a série Tabu América Latina, que teria como tema práticas culturais de comunidades latino-americanas, o canal de TV por assinatura NatGeo promoveu uma performance de suspensão corporal em plena Avenida Paulista, em São Paulo.

Na apresentação, o canal colocou o blogueiro Rafael Mendes pendurado em posição vertical por dois ganchos inseridos em sua pele na região dos ombros. Mendes foi suspenso lentamente de 10 em 10 metros até alcançar uma altura de 50 metros do chão, onde ficou por cerca de duas horas.

A suspensão aconteceu em um estacionamento no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da Consolação, e foi inteiramente gravada. O blogueiro foi suspenso por um guindaste.

Para disseminar a ação, a hashtag #tabu foi criada e a participação dos internautas foi estimulada pelo perfil @NatGeo_BR. Os tuítes podiam ser acompanhados tanto pelo Twitter quando pelo site da ação, em que a suspensão foi transmitida ao vivo em um player de vídeo. O blogueiro também pode interagir com o público que o assistia, mandando recados em uma minilousa.

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Catupiry lança linha de requeijão com sabores

A Catupiry amplia seu portfólio para se modernizar e se aproximar dos consumidores mais jovens. A marca, que em 2011 completou 100 anos, lança a linha de requeijão cremoso Sabores. Os produtos vêm em um formato diferenciado, com uma embalagem de copo, e estão disponíveis em quatro versões: Tomate Seco, Azeitonas Pretas, Ervas Finas e Cheddar, em potes de 200 gramas. Além da nova linha, a marca também foi rejuvenescida e teve seu layout reformulado.


DELÍCIA, DELÍCIA...

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Coppertone e os protetores do planeta

Já que estamos no verão, por sinal 40 graus, vamos voltar a falar de protetor solar:


A Coppertone lançou o programa “Protetores do Planeta” em parceria com a TerraCycle, que tem o objetivo de coletar as embalagens de protetores solares, de qualquer marca, após o uso. A iniciativa buscar a transformação dos materiais descartados em novos produtos.

De acordo com a Política Nacional de Resíduos sólidos, a Coppertone oferece aos consumidores uma opção de descarte correto para as embalagens. Sob o mote “Ajude a proteger a pele do planeta”, a empresa convida os internautas a participarem, se inscrevendo no site da marca ou da TerraCycle e chamando os amigos para formar uma brigada a favor do meio ambiente. Os times também podem ser uma escola, organização ou empresa.

Depois de cadastrado, o representante do grupo poderá baixar as etiquetas pré-pagas para o envio das embalagens para a TerraCycle. O time que juntar 50 ou mais frascos de protetor solar deve colocá-los em uma caixa, colar a etiqueta pré-paga para envio e entregá-los na agência dos Correios.

Para cada embalagem enviada, a TerraCycle e a Coppertone doarão R$ 0,02 para a SOS Praia, que se dedica à conscientização e à educação ambiental da população brasileira quanto aos problemas relativos à preservação dos oceanos, praias e meio ambiente costeiro brasileiro.

Gentee, a ideia da campanha é muuuuito legal, tem tudo pra dar certo, mas depois de devolver 50 embalagens de protetor solar, as 2 empresas doarem apenas R$ 1,00 para a SOS Praia? Ou aumenta a verba de doação, ou ajuda o projeto sem esquecer daqueles que também estavam ajudando na coleta. Essa é a hora e criar um vale-picolé, vale suco laranja com beterraba enfim... tem muita ideia bacana que pode ser estudada.Torcendo sempre pela natureza!!!!!

Casa Ronald McDonald ganha stand permanente no Riocentro

Casa Ronald McDonald e a GL events Brasil fecharam uma parceria para propagar as ações da organização a diferentes públicos e empresas, além de ajudar na sua manutenção. Com a união, o instituo passa a ter um stand de divulgação em todos os eventos realizados pela empresa no Riocentro, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

A primeira participação da entidade solidária foi no último fim de semana, durante a feira Rio Bike Show, com um público de mais de 48 mil pessoas. Na ocasião, o stand do instituto recebeu cerca de 150 visitantes em busca de informações sobre a Casa Ronald McDonald e os seus projetos. Também foram vendidos aproximadamente 180 produtos, com verba revertida para a manutenção da entidade de combate ao câncer infantojuvenil.

A GL events atua ainda como uma mediadora entre a organização e as empresas contratantes, que poderão fechar outros tipos de parcerias com a Casa, como a doação de parte da verba arrecada com as entradas. Em 2011, o Riocentro recebeu 70 eventos, entre feiras, conferências, show e encontros corporativos.




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quinta-feira, 2 de fevereiro de 2012

Nivea Sun em Outdoor Solar

A NIVEA SUN, com criação da AgênciaClick, montou um mosaico no Rio de Janeiro feito com protetor solar e 1.000.000 de miçangas brancas que ficam coloridas quando são expostas aos raios UV do sol.

Quando expostas ao raios do sol, as miçangas ficam coloridas e formam a imagem. O próprio protetor solar foi utilizado no painel para criar mais tons. Desta forma, NIVEA SUN conseguiu fazer as pessoas interagirem com o sol através de uma arte que só pode ser vista sob à luz do dia. Quando anoitece as miçangas voltam à cor original e o mosaíco só revela suas cores outra vez a partir do próximo amanhecer.



Espetacularr!!!

quarta-feira, 1 de fevereiro de 2012

Parabéns publiictários!!!

Mais 1 ano se passa e não existe melhor definição para descrever o profissional que a descrição do Gabriel Maluf.


O bom publicitário tem que ser um ótimo jogador, driblar todos os desafios.
Pintor infálivel, sabe a cor certa a ser usada naquela peça, e não na parede.
Bombeiro, capaz de apagar muitos incêndios.
Cirurgião plástico, com um software na mão faz tanto milagre que invejaria ate Pitangui.
Modelo, tem que saber seduzir como ninguém.
Delegado, não pode prender pessoas, mas tem a obrigação de prender a “atenção” das pessoas.
Ótimo vendedor, vende suas idéias como ninguém.
Maestro, para criar simetria de sua equipe.
Pisicólogo, se não entender a cabeça e as influências humanas está perdido.
Chato, se for fazer alguma pesquisa com você, você só não manda a merda porqe você é educado e entende que é o trabalho dele.
Economista, tem que saber investir direitnho a verba que o cliente deixou na sua mão.
Palhaço, muitas vezes faz você rir muito.
Um bom advogado, defendendo suas idéias para não causar confronto com o cliente ou algum colega.
Jornalista, porque se não souber escrever vai ser artista plástico.
Político ” as vezes”, tem que dar aquela enroladinha de vez enquando,senão não dá.
Criativo? Óbvio!
Vaidoso, podem não parecer, mas todos são.
Muitas vezes um mordomo. Quando todos forem almoçar e você tem que ficar terminando algum trabalho que era pra ontem, será você que irá atender a porta e o telefone.
Poeta, tem que sonhar sim.
Executivo, ser racional é importantissimo.
Não é santo, mas faz milagres.
Arriscar como apostador de bolsa de valores.
Cautelar como um motorista de carro funerário.
E taxista porque não?! senão tiver bom relacionamento com o cliente ele nunca mais volta.
O Publicitário é acima de tudo isso, apaixonado pelo que faz.


Agora vamos rir um pouco com as imagens que encontrei no facebook, rs: