Reebok e a propaganda enganosa

A Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês), dos EUA, tomou medidas contra a Reebok, após queixas contra seu tênis, vendido como tonificador de glúteos.

A FTC anunciou nesta quarta-feira (28) que a Reebok concordou em pagar US$ 25 milhões em reembolso para os compradores de seus modelos EasyTone e RunTone. O dinheiro estará disponível aos consumidores, seja em forma direta ou através de uma demanda coletiva aprovada pela justiça, informa a Folha.

A Reebok anunciou falsamente que o tênis EasyTone proporcionava 28% a mais de força e tonificação nos glúteos e 11% mais força nos ligamentos e panturrilhas do que os tênis comuns, segundo a FTC.

Reclamações similares foram feitas contra as sandálias dos modelos RunTone e EasyTone, após uma série de peças publicitárias impressas, na TV e na internet, desde 2009.

Os modelos EasyTone e RunTone da Reebok são vendidos entre US$ 80 e US$ 100 o par, enquanto as sandálias EasyTone custam US$ 60.

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Hope ensina ...

"Hope ensina" é a campanha da empresa que "ensina" como a sensualidade pode deixar qualquer homem "derretido". Criada pela Giovanni+Draftfcb, a peça coloca a modelo Gisele Bündchen para estimular as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu "charme" para amenizar possíveis reações de seus companheiros frente a incidentes do cotidiano.

Desde que foi ao ar, no último dia 20, a Ouvidoria, da Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), recebeu reclamações de indignação a respeito da propaganda e enviou dois ofícios.

Um ao Conar, pedindo a suspensão da propaganda, com base nos arts. 19 a 21 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, e do art. 30, II, do Regimento Interno do Conselho de Ética (RICE). O outro, ao diretor na Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, manifestando repúdio à campanha.

“A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas”, diz a Ouvidoria. “Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os arts. 1° e 5° da Constituição Federal.”

E você que é mulher, se sentiu ofendida??? Qual sua opinião quanto ao comercial e o Conar?

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Olivier e o iogurte Activia

O programa Avesso traz mais uma vez os bastidores de uma grande campanha. O produto e marca da semana é o iogurte Activia da Danone. O filme teve locação do Mercado Municipal de São Paulo e foi criado pela agência Young; Rubicam e produzido pela Bossa Nova Filmes.

O Briefing da campanha veio com a ideia de utilizar um modelo de comunicação já comum na marca, o de abordar o consumidor de forma persuasiva por meio do ”Desafio Activia”, agora com uma proposta diferente: convidar os consumidores a experimentarem e se surpreenderem com o sabor do produto. “É uma campanha totalmente realista, que colhe o depoimento das pessoas que não foram contratadas ou ensaiadas, ou seja, o consumidor real”, explica Mariangela Silvani, Diretora de Criação da Y&R.

Para estrelar o filme e apresentar o iogurte Activia ao público do Mercado Municipal, que reúne pessoas de todo o Brasil, a marca contou com o carisma do chef e apresentador Olivier Anquier, que divertiu e encantou os frequentadores, como contou ao Avesso Cesar Tavares, Gerente de Marketing da Activia, “O Olivier conversa bem com os consumidores, e é uma referência quando o assunto é sabor.”.

Por ser uma campanha muito espontânea, o sucesso da gravação pode ser atribuído à relação que o apresentador criou a partir do seu histórico na TV e à vontade do público de participar, captando assim todas as reações de quem acompanhou as gravações “Quanto mais real o recado das pessoas, maior o impacto que ele tem”, explica Olivier.

Para Mariangela Silvani, o que foi realizado não foi apenas um filme publicitário, “Isso não é uma campanha e sim um documento”, afirma.

Um aspecto muito importante do filme publicitário da Activia é a sua veracidade, como destaca o Diretor Geral de Conteúdo do Programa, Dimas Pessetti, “O fato de não utilizarem atores durante as gravações, mas sim consumidores reais têm um destaque importante e leva um maior repertório sobre campanhas para o público que acompanha o Avesso”.

Mala Direta - Como ser eficaz

Segundo o dicionário Mala direta é, 1. Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mídia, que consiste em enviar mensagens pelo correio. Ou seja, nada mais é do que aquelas cartas vendendo ou anunciando algo e que você simplesmente joga em cima da mesa ou outro móvel qualquer pois as contas são mais importantes. Claro que quando o produto é de seu interesse você abre e lê. A melhor saída é atrair o cliente desde o momento que ele pega o bolo de correspondências através do envelope. Veja alguns exemplos:

Para tentar convencer as pessoas a usarem menos ar-condicionado, já que esses aparelhos emitem gás carbônico que acelerar o aquecimento global, a Grey de Hong Kong criou para o Earthwatch Institute três leques diferenciados com o formato dos principais animais prejudicados por esse problema: o urso polar, o pinguim e a foca.

Esses leques foram enviados para mais de 10 mil pessoas, comunicando que mesmo um pequeno esforço (ou seja, se abanar ou invés de usar ar-condicionado) pode ajudar a salvar muitos animais da extinção. Surpreendente né?

Outra muito boa de conscientização é o Sharkproject, uma iniciativa para alertaar sobre a ameaça de extinção dos tubarões, centrada no fim do “Finning”, que é uma prática de pesca cruel e destrutiva, na qual o tubarão é capturado e suas barbatanas cortadas e o resto do animal é jogado de volta ao mar, onde acaba morrendo.

Com isso foi criado essa mala direta (mailling) criativa – pela Y&R de Frankfurt - que possuia um papel áspero como se fosse a pele de um tubarão e uma indicação de corte onde ao abrir simulava a crueldade do finning arrancando a ‘barbatana’ (que é muito apreciada em algumas partes do mundo, principalmente no leste asiático) da carta. Ótima execução que chamou atenção!

Uma mala direta de recrutamento...

A Saatchi & Saatchi criou para Marinha de Singapura uma mala direta interessante procurando recrutar mais pessoas graduadas para a carreira naval.

E pra quem não sabe, vale tudo, inclusive embalagens, caixas, e materiais além do papel. Duvido não ficar curioso pra saber que caixa embrulhada é aquela para você.

Material produzido para divulgar a última temporada de Prison Break (FOX) em portugal. Agências e meios de comunicação receberam uma caixa em formato de cela, com um celular dentro, paralelo a isso foi enviado emails com parte da pista para decifrar o código e abrir a cela, quem decifrasse um promotor sósia do Michael Scofield ia até lá abrir a caixa. E ganhava o celular, legal né?

Nova bebida da Coca-Cola - Limão&Nada

A Coca-Cola Brasil anuncia o lançamento da Limão&Nada, bebida feita de "suco de limão e nada de conservantes". Segundo a companhia o produto faz parte da família Del Valle e chega ao mercado em garrafas PET de 300 ml e 1 litro, envoltas por um rótulo sleeve, com ilustrações do artista francês Serge Bloch.

“Del Valle Limão&Nada é uma alternativa para os sucos frescos, pois oferece maior conveniência sem abrir mão da naturalidade e qualidade. Escolhemos uma das frutas consideradas mais refrescantes, o que faz com que Limão&Nada se adeque à ocasião das refeições”, declara John Pinto, diretor de marketing de novas bebidas da Coca-Cola Brasil.

Para o lançamento nacional, o produto teve a fórmula e o sabor adaptados no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro.

Curiosaaa pra experimentar ...

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Rio Eu Amo Eu Cuido

Em continuidade do movimento "Rio Eu Amo Eu Cuido", a agência 11:21 criou uma campanha com foco no problema do lixo.

Com fotografias de Sandessa Knaus e manipulação do Estúdio Cais, os três anúncios - "Côco", "Guimba" e "Bolinha" - mostram "depoimentos" destes personagens abandonados, como lixo de rua.

A campanha quer mostrar que, se nem eles merecem isto, imagine a cidade mais bonita do mundo. Criação de Gustavo Bastos, Paulo Franco e Leandro Barbosa. Super legal a campanha!!

Pepsi diet mais "gordinha"

Depois de causar polêmica nos EUA com o lançamento da latinha "Skinny" para Diet Pepsi, mais "alta" e mais fina que a embalagem convencional de refrigerantes, a PepsiCo anunciou um novo design para a embalagem no Reino Unido e "engordou" a lata do refrigerante.

A Ball Packaging assina a nova lata, que contém o mesmo volume de refrigerante que a embalagem anterior (250 ml).

Confira aqui o filme criado pela TBWA\Chiat\Day de Los Angeles para Diet Pepsi. O comercial traz a atrix Sofia Vergara e o jogador David Beckham.

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Maionese Hellmann’s no seu dia a dia

Com o intuito de colocar a maionese como ingrediente para vários pratos do dia a dia, a Hellmann’s convidou pessoas comuns para prepararam um prato de bife acebolado utilizando o ingrediente da marca. A ação, criada pela New Content, aconteceu em uma praça pública de São Paulo e foi toda filmada. Como resultado, os filmes serão exibidos em merchandisings de programas diários.

Com a ajuda de um chef de cozinha, as pessoas puderam colocar seus dotes culinários em prática. No fim do comercial, a marca convida os telespectadores a acessarem a fanpage e ousarem em sua receita. Os donos das melhores dicas de combinação de ingredientes ganharão uma cesta de produtos Hellmann’s e terão os seus pratos preparados pelo chef Daniel Bork no programa Dia Dia, na Band.

Para abrir o apetite:



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Neutrogena - Eliminando expressões

Em anúncio interativo a DM9DDB criou para a Neutrogena um encarte no qual a pessoa pode compartilhar a experiência de eliminar as linhas de expressão. O anúncio possui linhas de verdade, como se fossem marcas de rugas no rosto de uma mulher (como os famosos “Pés de Galinha) e, para eliminá-las, basta o leitor puxar a embalagem do produto. Assista:

A ação faz alusão ao uso do hidratante facial noturno Neutrogena Ultra-light, que previne e suaviza o surgimento de linhas de expressão. Muito legal o anúncio, a interatividade com o leitor sempre causa curiosidade e surpreende.

MOVING PLANETA - 24 SETEMBRO

No dia 24 de setembro, pessoas do mundo inteiro se reunirão e ocuparão as ruas onde quer que estejam para ir além dos combustíveis fósseis e em direção a bicicletas, transporte público eficiente, energia eólica e energia solar mostrando que o direito dos seres vivos e a saúde do planeta devem ser prioridades permanentes nas agendas dos líderes mundiais.

Abaixo, alguns destaques das ações programadas no Brasil:

* Em São Paulo, a pressão é pela construção de um plano de mobilidade que devolva a cidade para seus cidadãos, que contemple transporte de qualidade, com tarifa justa e durante as 24 horas do dia, que priorize o transporte público e não motorizado e valorize a acessibilidade, que fiscalize a legislação que protege a todos, que eduque para a cidadania no trânsito. A ação “A Cidade é Nossa: Passeata pelo Plano de Mobilidade de São Paulo” encerrará a semana da mobilidade da cidade e irá envolver todos os amigos e parceiros nessa grande mobilização.

* No Rio de Janeiro, a demanda é pela execução das primeiras Olimpíadas Carbono Zero da história e pela melhoria geral da infraestrutura dos transportes coletivos e alternativos da cidade. A ação do dia 24 contará com a passagem da tocha “ecolímpica” pela cidade utilizando meios de transportes alternativos, como bicicletas, skates, patins, parapente e remo. Haverá um circuito de bicicleta em conjunto com a passagem da tocha para que todos possam participar!

* Em Salvador, está programada uma pedalada com temática marinha para chamar atenção para a falta de mobilidade urbana na cidade e sensibilizar o poder público quanto à realidade da praia da Ribeira utilizada como depósito de lixo, poluindo o mar e ameaçando a subsistência dos pescadores. O ponto final da bicicletada será justamente a Praia da Ribeira, onde todos se unirão no movimento de limpeza dessa praia.

* Em Brasília, a ideia é fazer um passeio ciclístico e formar uma grande seta com bicicletas e mudas no Parque da Cidade para mostrar que a capital do país está pronta para ir em direção a um mundo livre dos combustíveis fósseis.

* Em Recife, uma grande passeata está sendo organizada com a proposta de emitir o mínimo possível de carbono. No Marco Zero, a festa do zero carbono ilustrará a transição possível e justa para o mundo de 350 ppm, com a presença do pessoal da bicicletada, do maracatu, do teatro, da dança e todos que quiserem se juntar a essa grande festa.

* Em Porto Alegre, acontecerá um festival ecológico com oficinas, teatro, protesto, bicicletada, mostra de tecnologias sustentáveis e a circulação de um abaixo-assinado demandando investimento efetivo em energia limpa e tecnologias sustentáveis.

* Em Aracaju, o Pedal Eco Planetário vai chamar atenção para a urgente necessidade do poder público repensar a mobilidade urbana da cidade e também fazer uma Aracaju mais verde, com plantio de árvores e um grande passeio de bicicleta, skate, patins, a pé.

Se você já é adepto a "Hora do Planeta" essa é mais uma manifestação que vai lhe interessar. Tudo em prol do nosso planeta e da sobrevivência humana.

Nada se resolve num dia – mas nunca iremos vencer esta batalha se não nos unirmos e passarmos a seguinte mensagem global para os nossos representantes políticos: vocês podem estar estagnados, mas nós estamos em movimento! Se quiserem liderar, é melhor se apressarem!

Está na hora de sairmos da inércia e derrubar mais uma ditadura: a dos combustíveis fósseis!

Por Juliana e Paula e equipe 350.org

Jeff Nishinaka - Esculturas de papel

Jeff Nishinaka é um artista americano que cria diversas esculturas de papel em 3D. Simplesmente inacreditável o trabalho dele. O branco combinado com a luz projetada, da um ar tridimensional na peça, além de passar uma suavidade que dá um aspecto de espuma a peça.

Gostou ?? Veja aqui o portfolio dele com todas as peças.

Não acredita que é papel?? Veja:

Tintas Coral - “Tudo de Cor para Fortaleza”

Depois de passar por 8 cidades e completar dois anos de atividades, o projeto “Tudo de cor para você” da Tintas Coral chega agora em Fortaleza.

Para anunciar a etapa cearense, a empresa divulgou em sua página no YouTube, vídeo desenvolvido pela produtora Hemisfério Criativo, com imagens em stop motion de vários lugares de Fortaleza que estão sendo renovados com as cores da marca.

Entre os locais contemplados pela ação estão: Praça do General Tibúrcio (mais 14 imóveis ao redor da praça, mais conhecida como Praça dos Leões), Museu do Ceará, Igreja do Rosário, Palácio da Luz e a Casa do Estudante.

O Programa Avesso sempre presente nos bastidores das melhores campanhas de publicidade nos apresenta mais uma edição do projeto que deixou a cidade de Fortaleza, no Ceará, mais colorida no dia 17 de agosto. A iniciativa da Coral, marca de tintas decorativas da multinacional holandesa AkzoNobel, que por meio das cores promove a alegria e aumenta a autoestima da população, cria uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas. O resultado é a criação de um verdadeiro ciclo sustentável. Entre os objetivos estão a renovação e a preservação de diversos locais relevantes para a sociedade de todo o Brasil.

Para mostrar a ação, que é o principal projeto socioambiental da AkzoNobel, o Avesso viajou para Fortaleza e acompanhou de perto a transformação promovida pela Coral, que contemplou 18 imóveis. Cerca de 30 tonalidades do leque de cor da Coral foram escolhidas para a pintura em Fortaleza. O amarelo forte do sol, o alaranjado do fim de tarde, o verde do mar, os diferentes tons de areia das dunas cearenses e o azul típico do céu ensolarado inspiraram a seleção das cores.

Assim como nas edições anteriores, o projeto deixou mais do que o legado de restauração e promoveu novamente a formação de aprendizes de pintura, contribuindo para o aquecimento do setor na região. O “Tudo de cor para Fortaleza” capacitou cerca de 40 profissionais. Benito Berretta, diretor de marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas para América Latina, revela: “Promover a cidadania por meio da capacitação profissional é um dos valores que norteia as ações da AkzoNobel, neste caso, representadas pelo projeto “Tudo de cor para você”.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar e comemorar junto com a Coral os dois anos do projeto em uma cidade como Fortaleza é muito gratificante, principalmente por contemplar áreas de suma importância como a Casa do Estudante, o Museu do Ceará e os demais locais históricos da Praça dos Leões.

A novidade dessa edição foi a participação do cantor cearense Fagner que colocou literalmente a mão na massa e ajudou a renovar as fachadas de prédios históricos de Fortaleza. Fagner também encerrou o projeto com um show para aproximadamente 3 mil pessoas, na capital do Ceará.

Os bastidores você pode assistir aqui.

Bienal do Livro

Setembro é um mês muito querido, além da chegada da primavera, é nesse mês que comemoramos o dia da nossa independência, o dia da árvore, o dia mundial sem carro, o MEU ANIVERSÁRIO =)) e a Bienal do Livro!!!!

A Bienal do Livro Rio é um dos maiores eventos literários do país, um grande encontro que tem o livro como astro principal. Para os leitores, é a oportunidade de se aproximarem de seus autores favoritos, além de conhecerem muitos outros. Durante onze dias, o Riocentro sedia a festa da cultura, da literatura e da educação.

Nos espaços dedicados às atrações, o público pode participar de debates e bate-papos com personalidades culturais e de atividades recreativas que promovem a leitura.

Atraente e diversificada, a Bienal do Livro Rio é diversão para toda a família!

Data
1º a 11 de setembro de 2011

Local
Riocentro - Avenida Salvador Allende, nº 6.555 – Barra da Tijuca.