Força combinado à inteligência

O nosso grande parceiro Avesso esteve presente nas gravações da nova campanha de Amarok “A força da inteligência” e traz todos os detalhes dos bastidores do filme que ilustra através do humor, o novo modelo do carro e suas funcionalidades. Para a campanha desse ano, a Volkswagen utilizou a proposta de demonstrar através de personagens considerados o conceito de força combinado à inteligência. A equipe do Avesso entrevistou os responsáveis pela criação da campanha, os atores que deram vida aos personagens além de responsáveis pelo marketing da Volkswagen.

O Head de Comerciais Leves da Volkswagen Marcelo Olival explicou ao Avesso quais foram as principais características abordadas na campanha; “O vencedor não é só aquele que tem a força, mas aquele que demonstra inteligência. No momento em que você precisa de força, mas ela não é suficiente, a inteligência completa”, comentou. E acrescenta, “Esse é um grande diferencial, aliar essa mensagem com o humor. Não é todo dia que você vê um halterofilista resolvendo uma fórmula matemática tão complexa.”

Confira os bastidores dessa grandiosa produção no Avesso:

Neosaldina - "o Brasil chama a Neosa "

O programa Avesso acompanhou os bastidores da nova campanha da Neosaldina “O Brasil chama a Neosa”, e traz agora as curiosidades da campanha que apresentou por meio do humor as funcionalidades da marca.

Foram produzidos dois filmes diferentes: O Coco, gravado em Olinda (PE) e Pamonha, gravado em São Paulo. Para cada um dos filmes foram montadas farmácias desenhadas especialmente para a campanha, de forma a ilustrar as diferenças existentes entre as regiões brasileiras. “A ideia era mostrar essa diversidade contida no slogan da campanha: ‘O Brasil chama a Neosa’. Por isso, precisávamos trabalhar em cenários diferentes para as pessoas poderem se identificar”, explicou a diretora de marketing OTC, Laís Rosin para a equipe do Avesso.

Por meio de uma comunicação popular e carismática, a marca contou histórias rotineiras para representar os diversos tipos de a dor de cabeça. “Fomos buscar fatos cotidianos, e histórias de pessoas e o que elas poderiam nos contar sobre alguns motivos que podem causar dores de cabeça.”, comentou Sérgio Lobo, diretor de criação da agência Santa Clara, à equipe do Avesso. Laís Rosin ainda completa: “O destaque dessa campanha é o humor, a forma como falamos dos diversos tipos de dor de cabeça.”

Para o filme do coco, a seleção dos atores foi feita de forma tradicional, já para o filme da pamonha, o ator Paulo de Mello, responsável por tornar-se o personagem ‘Paulo Pamonha’ destacou-se já no processo de seleção com suas diversas interpretações de um pamonheiro nada convencional. “ No primeiro teste dele ficou claro que não precisávamos ver mais nenhum ator. Ele cantou heavy metal, axé, sertanejo”, comentou Fernando Campos, sócio VP de criação da Santa Clara.

Os filmes desse ano contaram com a criação da agência Santa Clara, além da produção da O2 Filmes com o diretor Luciano Moura. Para a campanha, a marca Neosaldina resolveu adotar uma comunicação diferente e inovadora em relação às empregadas nos anos anteriores. O Gerente de Marca responsável por Neosaldina, Renato Suzuki, explicou ao Avesso essa diferença: “Brifamos nossa agência para desenhar uma nova campanha que comunicasse agora as funcionalidades da marca e que pudesse atrair novos consumidores, já que antes o tom que utilizávamos era totalmente emocional”.

Assista os bastidores:



Estou curiosa para ver esses comerciais no ar! Parece que vai ficar bem bacana.

Sobre Neosaldina®

Neosaldina® é um analgésico presente no Brasil desde 1972, indicado para o tratamento de diversos tipos de dor de cabeça. Fabricado pelo laboratório farmacêutico Takeda, possui quatro apresentações: caixa com 20 drágeas, cartela com quatro drágeas, embalagem com uma drágea e gotas (15 ml). Classificado como medicamento isento de prescrição (MIP), Neosaldina® é líder de mercado em sua classe terapêutica e o segundo medicamento mais comercializado em todo o País (fonte: IMS Health Brasil/PMB – valor dez 2011).

Heineken Oscar Party

O programa Avesso esteve presente no Cine Joia para o lançamento da mais nova campanha da cerveja Heineken, com o filme “The date”, gravado em Londres e traz agora todos os bastidores e curiosidades desta superprodução da marca.

Para o lançamento da campanha, a Heineken escolheu celebrar a data com a “Oscar Party”, evento que reuniu artistas, convidados e parceiros no Cine Joia, em São Paulo, na transmissão da noite do Oscar. O responsável pela elaboração do evento, Cacá Ribeiro explicou ao Avesso quais foram os pontos principais na criação da festa “O briefing é que fosse feito uma festa interessante em torno do lançamento da campanha da Heineken, então nós compusemos um evento com todos os elementos: banda, apresentadores, transmissão”, explicou.

A decoração do ambiente ficou por conta de uma equipe de cenografia que utilizou a decoração tradicional do Cine Joia, um cinema antigo totalmente restaurado, composições relacionadas a nova campanha da Heineken e a década e região onde o filme foi ambientado além de duas técnicas de projeção: a primeira, o recurso de transmissão do Oscar, e a segunda, o recurso de vídeo mapping, técnica onde pode-se transmitir imagens em estruturas físicas. O produtor de vídeo mapping Martin Bonardi, explicou para a equipe do Avesso um pouco mais sobre esse recurso “Podemos projetar as imagens em cima de objetos, de cubos, que é o caso do Cine Joia, conseguimos projetar nos cubos e na parte do meio que é a concha.”

Os escolhidos pela marca para conduzir a cerimônia foram o ator Dan Stulbach e a apresentadora Marina Person, que seriam os responsáveis por informar previamente os convidados sobre os concorrentes ao prêmio . Em entrevista a equipe do Avesso, Marina explicou qual seria o seu papel como mestre de cerimônia “A gente vai animar essa festa, vai fazer comentários, situar as pessoas, contar histórias sobre os filmes, os atores, a própria premiação.”

“O que a gente mais quer é que essa seja uma noite memorável para as pessoas e estamos aqui muito felizes em poder proporcionar esse evento para os nossos convidados, para os nossos parceiros”, declarou Daniela Cachich, Diretora de Marketing de Marcas Premium da HEINEKEN Brasil.

O evento contou ainda com a presença de alguns famosos como Camila Morgado, Mariana Hein, Giovana Antonelli, Nany People entre outros. A atriz Mariana Hein comentou sobre a festa e a decoração preparada “ Dá uma sensação de nostalgia e com esse glamour que é o Oscar, eu acho que nós estamos bem servidos para essa noite.”

Assista os bastidores:

Bastidores do espaço Devassa na Marquês de Sapucaí

A equipe do Avesso conferiu os bastidores do Espaço Devassa neste Carnaval, com registro das principais novidades e entrevistas das celebridades que passaram pelo camarote mais badalado e exclusivo da Marquês de Sapucaí. Com destaque para a escolha da nova Garota Devassa pelo dono e fundador da revista Playboy, Hugh Hefner, o local contou com a presença de diversos artistas e personalidades.

O ponto alto da segunda noite de desfiles foi o anúncio da nutricionista Juliana Salles como a nova Garota Devassa pelo herdeiro do império Playboy, Cooper Hefner, que veio ao Brasil acompanhado de seis coelhinhas apenas para coroar a vencedora.

A cerimônia, que contou com a apresentação do humorista Leandro Hassum, teve transmissão ao vivo pela página da marca no Facebook. Em entrevista ao programa Avesso, Cooper Hefner comentou a escolha: “Meu pai ficou em Los Angeles, mas ele me mandou ao Brasil para entregar a mensagem de quem será a próxima Garota Devassa. Adorei o carnaval brasileiro e fiquei encantando com tantas mulheres lindas na avenida”, afirmou Hefner.

Com um tema que propunha aos seus convidados que mostrassem o seu Lado Devassa, o camarote apresentou um espaço formado por três andares, com ambientes cercados por espelhos e imagens da famosa pinup, marca registrada da cerveja. “Investimos em espelhos por todo o camarote para que as pessoas possam encontrar nelas o seu lado Devassa”, contou ao programa Augusto Cruz Neto, Sócio-Presidente da Agência Mood, responsável pela comunicação da marca.

Em sua cobertura o Avesso mostrou todos os detalhes do Espaço Devassa. No primeiro andar, o local dispunha de uma frisa externa com localização privilegiada para o desfile das Escolas de Samba. Já a parte interna acomodava um bar, pista de dança - local onde os convidados puderam acompanhar os shows da banda Santa Clara e da cantora Fergie -, além de salas de maquiagem e camarim.

O segundo andar do camarote foi preparado para acomodar os convidados durante o jantar, que teve o seu cardápio do renomado Buffet Fasano. Este ano o buffet, de origem italiana, elaborou um menu inspirado no ano da Itália no Brasil, que será comemorado durante 2012.

No terceiro andar foi montada uma Cervejaria Devassa, franquia da marca que completa uma década em 2012, onde os convidados puderam degustar algumas variações da cerveja que é ícone em irreverência — Loura, Ruiva e Negra. O último andar também era formado por uma área dedicado ao relaxamento e massagem, o espaço Buddha SPA.

A customização das camisetas dos convidados ficou a cargo da equipe da Casa de Criadores. Durante o credenciamento era possível fazer um pedido aos estilistas que confeccionavam, na hora e de forma personalizada, a camiseta dos convidados com muitas pedrarias, plumas, galões e paetês.

“Ele fez uma coisa meio grega... Eu gostei.”, contou à equipe a atriz Lília Cabral. Além dela outros famosos estavam presentes no Espaço Devassa, como Andrea Beltrão, Julia Lemmertz, Malvino Salvador, Bento Ribeiro, Ingrid Guimarães, Elke Maravilha, Larissa Maciel, Carlos Machado, Dani Bananinha, Juliana Paes, Lilia Cabral, Paulo Rocha, Caio Castro, Carolina Dieckmann, Helio de La Pena, entre outros.

Além do camarote, o Avesso também mostrou os bastidores de outros dois eventos na qual a cervejaria também foi apoiadora: o Baile Devassa no Jockey Club, que levou mais de três mil foliões ao show do cantor Diogo Nogueira, e a já conhecida Feijoada do Amaral.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar os bastidores de um evento como o carnaval é muito gratificante.

“Estamos mostrando para o público do Avesso, os bastidores do Espaço Devassa em um dos eventos brasileiros mais tradicionais do ano.”

Bastidores Pantene Institute Experience

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.

Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”


Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”



A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados" contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Assista os bastidores:

Nova Schin - Estação Cervejão

Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação CervejÃO”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”. A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”.

O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Criação de Valor Compartilhado - Projeto Nestlé

Focado no aspecto de desenvolvimento mútuo entre empresa e todos que estão ao seu redor, a Nestlé adota globalmente o conceito de “Criação de Valor Compartilhado”. Para conhecer como funciona na prática, o Avesso mostra com exclusividade por meio de entrevistas com executivos, colaboradores e beneficiados como é estabelecido este ciclo de relacionamento entre todos os agentes.

A Criação de Valor Compartilhado possui três pilares e para acompanhar o primeiro deles, o “Desenvolvimento Rural”, o Programa viajou ao município de Três Rios no estado do Rio de Janeiro. A ação é direcionada para o desenvolvimento do produtor, que fornece leite para a Nestlé, como explicou ao Avesso Luis Camilo, especialista técnico da empresa: “Nós vamos ao campo treinar especificamente os técnicos daquela região e sensibilizar também os produtores no sentido de aprimorar a qualidade do produto”. A atuação da empresa nesse processo é muito elogiada pelos produtores que sentem a melhoria do leite, além de receberem subsídio de sêmen, equipamentos de ordenha e assistência técnica.

A segunda ação desenvolvida pela Nestlé, intitulada Programa “Cuidar”, tem o foco na preservação da água. Apresentado em escolas públicas de todo o Brasil, o projeto traz às crianças a consciência ambiental, mostrando a importância da água para o futuro do planeta, “Por meio de ensinamentos lúdicos, nós levamos para toda a criançada do país, a questão da água, que hoje é o problema mais urgente que temos”, conta ao Programa Avesso João Dornellas, Vice-Presidente de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da Nestlé.

O terceiro pilar, a Nutrição, é apresentado pelo Programa “Nutrir” e leva conhecimento de nutrição para os alunos da rede pública de ensino, entidades beneficentes e sociais, como é o caso do Instituto Fernanda Keller, voltada para prática do Triatlon. “Nós estamos no terceiro ano de parceria e muitas das crianças e jovens eram mal nutridos ou obesos. Aqui, eles recebem uma atenção especial do nutricionista, do professor de educação física, do psicólogo e da assistente social”, conta ao programa a triatleta Fernanda Keller.

Para Dornellas, o conceito “Criação de Valor Compartilhado” desenvolvido pela Nestlé tem um papel fundamental na sociedade. “Sustentabilidade vai muito além do conceito ambiental. Precisamos ter sustentabilidade também social e ajudar todos que fazem parte dessa cadeia a crescer e dar passos seguros conosco”.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, entende a importância das ações da Nestlé: “Levar o projeto desenvolvido pela Nestlé com foco na sustentabilidade tem um grande valor para o público do programa, porque mostra muito mais que uma ação de marca, um benefício para sociedade”.

Cerveja bem Cervejada

Após 30 anos no mercado a cerveja Kaiser, agora produzida pela Cervejaria HEINEKEN, resolveu inovar relançando a marca Kaiser com nova campanha e nova identidade visual. Para mostrar os bastidores desse processo de transformação, o Avesso acompanhou o passo-a-passo da criação dessa “Cerveja bem Cervejada”.

Assinada pela agência Fischer & Friends a nova campanha foca na novidade, é a primeira vez que a Cervejaria HEINEKEN endossa e apresenta uma das marcas do seu portfolio. “Todo desenvolvimento da comunicação foi pensado em retratar esse grande momento e o que significa para Kaiser ter o sobrenome da Cervejaria HEINEKEN na sua história.”, explicou ao Avesso o Gerente da Marca Kaiser, Fernando Silveira.

O filme que estreou dia 27 de novembro vem com uma estética diferenciada das tradicionais campanhas do mercado cervejeiro no país, congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes importantes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar.” explica Mario D´Andrea, Sócio e CCO da Fischer&Friends.

Além dos filmes foram criados anúncios e peças publicitárias que remetessem ao público seu dia-a-dia. “Essa nova campanha não é só para televisão, todos os pontos de contato do consumidor vão passar por uma transformação profunda”, explicou ao Avesso Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.

Para Nuno Teles, Vice-Presidente de Marketing da Cervejaria HEINEKEN, o novo posicionamento de Kaiser se deve ao perfil do consumidor, “Nosso consumidor é criativo, sabe improvisar, tornando cada momento simples da vida em algo muito especial”.

A linguagem utilizada no filme, desde a impostação de voz do ator até os efeitos de luz, serviu para mostrar o novo momento da marca de uma forma bem humorada e inovadora. A cenografia e a locação também contribuíram para o sucesso do filme, além do trabalho desenvolvido pela dupla de Diretores da produtora ParanoidBr, Dulcidio Caldeira e Carlos Manga Jr, que primeira vez atuaram na direção de uma campanha de cerveja.

A assinatura da campanha “A Cerveja bem Cervejada” tem um importante papel no novo posicionamento da marca em buscar a excelência no processo de produção, “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! O futebol pode ser bem futebolzado, o churrasco pode ser bem churrascado, e tudo isso é sinônimo de coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos.” comenta Vanessa Brandão, Gerente de produto Kaiser.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, salienta a importância de mostrar os bastidores dessa nova fase de Kaiser, “Levar ao público do programa um processo como o de Kaiser é gratificante, pois mostra muito mais que um novo comercial da marca, mas uma nova atitude”.

Natal da Seara com Palmirinha

Em clima de fim de ano a Seara leva ao ar sua nova campanha de Peru de Natal e escolheu como estrela do filme a culinarista Palmirinha Onofre. Para mostrar de perto as gravações, o Avesso entrou no espírito natalino e traz os bastidores dessa campanha divertida.

Com criação da agência África e produção da BossaNova, o filme publicitário que teve sua locação na Granja Viana, em São Paulo, aposta em um tom de humor, fugindo das tradicionais campanhas natalinas. "O filme se passa durante a noite de Natal, tem todos os códigos da data, mas tem uma dose irreverente que normalmente não se vê em comerciais de peru de Natal",
contou ao Avesso Carlos Fonseca, Vice-Presidente de Criação da África Propaganda.

A escolha da Palmirinha como protagonista do comercial se deu pela experiência que ela possui na TV, domínio de câmera, mas principalmente pela aceitação que a culinarista tem junto aos mais variados públicos, inclusive o jovem. "Queriamos trazer toda essa coisa legal que tem no Natal, mas de uma maneira divertida, descontraída. Ai lembramos da Palmirinha", explica
José Roberto D`Elboux Diretor de Criação da África Propaganda.

Sempre bem humorada, a Palmirinha contou a equipe do Avesso o quanto se divertiu durante as gravações, "Cada pedacinho que eu participo, vibro com os meninos e a gravação. É muito gostoso conhecer as pessoas", conta.

A trilha "Glu,Glu.Glu, Natal com outra cara, o melhor Natal é com Peru Seara" foi pensada para dar continuidade ao tom divertido da campanha.

"O que é muito bacana nesse filme é a simplicidade, ele é montado em cima de um gab muito bem sacado que dá todo tom da campanha", explica Luiz Villaça, Diretor de Cena da BossaNovaFilms.

Com o intuito de se destacar entre tantos filmes natalinos, Carlos Fonseca dá a dica, "Acho que no Natal onde as marcas ficam cada vez mais tradicionais, o humor é uma ferramenta de destaque. O riso também é uma forma de emocionar as pessoas", conclui.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar uma campanha diferente como a de Seara é muito interessante para o público do programa, "Fugir do tradicionalismo dos filmes publicitários de Natal e principalmente usando o humor é algo completamente diferente do que vemos na data e traz leveza para a campanha".

Ao final do programa, Palmirinha manda um recado para o público do Avesso "Eu quero desejar um Feliz Natal para todos vocês".

Stand Mercedes-Benz na FENATRAN 2011

Um espaço com música, animação, sustentabilidade e tecnologia. Estas foram as novidades apresentadas pela Mercedes-Benz no 18º Salão Internacional do Transporte- FENATRAN- que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto e mostra seus bastidores.

Com um espaço de 2 mil metros quadrados, a Mercedes-Benz criou o ambiente de exposição em torno de uma árvore construída com telas LED. Danilo Moura, Produtor Geral da Agência Setter, responsável pela montagem do stand, contou ao Avesso que a árvore representa o coração do stand e foram necessários muitos colaboradores para o resultado final. “A montagem do stand envolveu mais de 150 pessoas diretamente”, conta.

A árvore exibiu um vídeo criado pela marca, em que os colaboradores da empresa aparecem cantando um jingle junto com atores. As imagens foram captadas dentro da fábrica da Mercedes-Benz. Um fator diferencial foi a atuação do time de promotores, que durante a exibição do vídeo fizeram números de dança, animando o público que passava pelo salão.

Com foco no aspecto sustentável, além do destaque para a nova e exclusiva tecnologia BlueTec 5 e para os motores mais econômicos e ecológicos da linha de veículos 2012, a Mercedes-Benz contou ao Programa que toda a emissão de Carbono do stand foi compensada com o plantio de árvores, conquistando assim o selo Carbon Free.

Além da neutralização do Carbono, todo o material usado no stand da empresa na feira foi reciclado e uma parte doada para o Projeto Arrastão, organização social sem fins lucrativos. O Programa Avesso acompanhou a desmontagem e envio do material para o Projeto e conversou com o Designer de Moda, Jailson Freitas, que explicou qual o destino de algumas peças do stand. “Esses materiais, como a lona de outdoor e a napa de vinil, serão reutilizados na confecção de bolsas e acessórios”, explica. Todos os produtos confeccionados pelo Projeto Arrastão ajudam na capacitação profissional e desenvolvimento da renda de mulheres da comunidade do Campo Limpo em São Paulo.

Evandro Cunha, Gerente de Marketing e Comunicação da Mercedes-Benz, comemora o sucesso do stand e salienta a importância de aliar a marca a boas práticas, “Desenvolvemos um projeto arrojado que se reverte em prol da sociedade”, conta.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa Avesso, acompanhar e participar do passo-a-passo da montagem do Stand até a doação para a ONG é muito gratificante. “Conseguimos mostrar para o público do programa todo o processo de criação, montagem e desmontagem, levando toda a complexidade e trabalho que envolve uma ação de marca em um evento do porte da FENATRAN”.

Confira os bastidores do evento:

Mundo Batavo - Bastidores Avesso

Imagine uma cidade sustentável, onde suas construções são feitas a partir de material reciclável. É isso que vamos ver na nova campanha de Batavo que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto toda produção e mostra os bastidores.

Para comunicar ao consumidor sobre o lançamento da nova embalagem de leite UHT Batavo, a agência NBS criou um filme que traz como cenário uma maquete de 45m2 construída com 20 mil embalagens de leite Batavo, representando uma cidade. A artista plástica Nani Brisque, que assina o projeto, coordenou 106 artistas durante 13 dias. “Fizemos estudos para desenvolver diferentes tipos de recorte na maquete”, conta Nani.

“Os personagens do filme foram criados com técnicas tridimensionais aplicadas no cinema hollywoodiano, em que se desenvolvem personagens reais com a caixinha de leite, que posteriormente são digitalizados”, explica Fabricio Chamon, diretor 3D da Tribbo Filme. Durante essa parte da produção do filme o cenário é capturado e os personagens animados são colocados em cena durante a pós-produção.

Carlos André Eyer, diretor criativo da NBS, agência responsável pela campanha, destaca a necessidade de afirmar o conceito de ser sustentável e colocá-lo em prática. “Uma marca para ser relevante e ter um posicionamento de destaque precisa desenvolver atitudes concretas”, contou o publicitário.

Por meio do hotsite os usuários podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. “O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás”, afirma Fabio (sem acento) Medeiros, VP de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Para Dimas Pessetti, diretor de Conteúdo do Programa Avesso, é muito importante mostrar os bastidores de uma campanha como a de Batavo. “De uma forma simples e poética, a marca conseguiu transmitir a mensagem de sustentabilidade ao seu consumidor. Por isso, mostrar os bastidores dessa ação é de extrema relevância para o público do Avesso”.

Confira na íntegra os bastidores da nova campanha de Batavo:



Gostou? Veja agora o comercial editado e finalizado:

E não acaba por aí. Além dos excelentes produtos que a Batavo produz, o projeto Mundo Batavo também ajuda a construir um mundo melhor; e você como mãe pode ajudar o Mundo Batavo a se desenvolver ainda mais, com um simples gesto virtual.

Para tanto basta doar virtualmente caixinhas de leite, desta forma estará a contribuir para a finalização de 4 obras virtuais: um hospital, uma escola, um teatro e um estádio.

Porém a sua doação não será apenas virtual, pois a Batavo doa leite de verdade para o município de Buriti Alegre em Goiás, com mais de 9.000 habitantes que tem uma renda per capita de apenas R$ 230,00. A Brasil Foods detentora da marca Batavo apóia projetos ao redor do país que sejam relevantes para cada realidade local como o caso de Buriti alegre.

Brilhante - Desafio da Roupa Nova

Esta semana o programa Avesso traz os bastidores da nova campanha de Brilhante. Criada pela Agência JWT e produzida pela Big Bonsai, os filmes publicitários foram desenvolvidos em um formato diferente do tradicional para atender as novas mídias.

Com o desafio de fazer com que uma peça usada lavada com o sabão em pó da marca, possa ser vendida como nova, a campanha foi construída em forma de quatro pequenos programas, que funcionam como um reality show na vida de uma consumidora comum. “A ideia toda de fazer programetes e criar o ‘Desafio da Roupa Nova’, é justamente para flertamos com essa coisa moderna que é criar conteúdo ao invés de apenas propaganda”, explica Roberto Fernandes, Diretor de Criação Executivo da JWT.

Utilizando uma consumidora real, a marca cria um clima verossímil e mostra de forma concreta a ação de seu produto, Poly Gomes, engenheira e consumidora, foi escolhida como a protagonista no Desafio de Brilhante conta ao Avesso como foi a experiência nas gravações, “Ter uma câmera na sua frente já é um desafio até um pouco amedrontador, agora o fato de estar em casa é a parte aconchegante”.

Os episódios gravados se dividem em convidar a consumidora a participar do desafio; a escolha da roupa que a personagem gosta e usa bastante com o auxilio de uma consultora de moda e lavá-la com Brilhante; as dicas com uma vendedora; e o desafio final: a venda da peça.

Os filmes terão duas versões, uma com 30 segundos TV e outra estendida para internet como explica a Marketing Regional da Unilever, Carolina Riotto, “É uma novelinha que estará na internet em sites como o youtube e facebook”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, levar ao público do programa uma campanha multimídia como a de Brilhante é essencial, “Cada dia mais as campanhas publicitárias têm que se reinventar, usar o advento da internet e das mídias sociais para difundir o conteúdo dos filmes, como Brilhante está fazendo, é algo primordial”.

Assista na íntegra os bastidores:

Olivier e o iogurte Activia

O programa Avesso traz mais uma vez os bastidores de uma grande campanha. O produto e marca da semana é o iogurte Activia da Danone. O filme teve locação do Mercado Municipal de São Paulo e foi criado pela agência Young; Rubicam e produzido pela Bossa Nova Filmes.

O Briefing da campanha veio com a ideia de utilizar um modelo de comunicação já comum na marca, o de abordar o consumidor de forma persuasiva por meio do ”Desafio Activia”, agora com uma proposta diferente: convidar os consumidores a experimentarem e se surpreenderem com o sabor do produto. “É uma campanha totalmente realista, que colhe o depoimento das pessoas que não foram contratadas ou ensaiadas, ou seja, o consumidor real”, explica Mariangela Silvani, Diretora de Criação da Y&R.

Para estrelar o filme e apresentar o iogurte Activia ao público do Mercado Municipal, que reúne pessoas de todo o Brasil, a marca contou com o carisma do chef e apresentador Olivier Anquier, que divertiu e encantou os frequentadores, como contou ao Avesso Cesar Tavares, Gerente de Marketing da Activia, “O Olivier conversa bem com os consumidores, e é uma referência quando o assunto é sabor.”.

Por ser uma campanha muito espontânea, o sucesso da gravação pode ser atribuído à relação que o apresentador criou a partir do seu histórico na TV e à vontade do público de participar, captando assim todas as reações de quem acompanhou as gravações “Quanto mais real o recado das pessoas, maior o impacto que ele tem”, explica Olivier.

Para Mariangela Silvani, o que foi realizado não foi apenas um filme publicitário, “Isso não é uma campanha e sim um documento”, afirma.

Um aspecto muito importante do filme publicitário da Activia é a sua veracidade, como destaca o Diretor Geral de Conteúdo do Programa, Dimas Pessetti, “O fato de não utilizarem atores durante as gravações, mas sim consumidores reais têm um destaque importante e leva um maior repertório sobre campanhas para o público que acompanha o Avesso”.

Tintas Coral - “Tudo de Cor para Fortaleza”

Depois de passar por 8 cidades e completar dois anos de atividades, o projeto “Tudo de cor para você” da Tintas Coral chega agora em Fortaleza.

Para anunciar a etapa cearense, a empresa divulgou em sua página no YouTube, vídeo desenvolvido pela produtora Hemisfério Criativo, com imagens em stop motion de vários lugares de Fortaleza que estão sendo renovados com as cores da marca.

Entre os locais contemplados pela ação estão: Praça do General Tibúrcio (mais 14 imóveis ao redor da praça, mais conhecida como Praça dos Leões), Museu do Ceará, Igreja do Rosário, Palácio da Luz e a Casa do Estudante.

O Programa Avesso sempre presente nos bastidores das melhores campanhas de publicidade nos apresenta mais uma edição do projeto que deixou a cidade de Fortaleza, no Ceará, mais colorida no dia 17 de agosto. A iniciativa da Coral, marca de tintas decorativas da multinacional holandesa AkzoNobel, que por meio das cores promove a alegria e aumenta a autoestima da população, cria uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas. O resultado é a criação de um verdadeiro ciclo sustentável. Entre os objetivos estão a renovação e a preservação de diversos locais relevantes para a sociedade de todo o Brasil.

Para mostrar a ação, que é o principal projeto socioambiental da AkzoNobel, o Avesso viajou para Fortaleza e acompanhou de perto a transformação promovida pela Coral, que contemplou 18 imóveis. Cerca de 30 tonalidades do leque de cor da Coral foram escolhidas para a pintura em Fortaleza. O amarelo forte do sol, o alaranjado do fim de tarde, o verde do mar, os diferentes tons de areia das dunas cearenses e o azul típico do céu ensolarado inspiraram a seleção das cores.

Assim como nas edições anteriores, o projeto deixou mais do que o legado de restauração e promoveu novamente a formação de aprendizes de pintura, contribuindo para o aquecimento do setor na região. O “Tudo de cor para Fortaleza” capacitou cerca de 40 profissionais. Benito Berretta, diretor de marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas para América Latina, revela: “Promover a cidadania por meio da capacitação profissional é um dos valores que norteia as ações da AkzoNobel, neste caso, representadas pelo projeto “Tudo de cor para você”.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar e comemorar junto com a Coral os dois anos do projeto em uma cidade como Fortaleza é muito gratificante, principalmente por contemplar áreas de suma importância como a Casa do Estudante, o Museu do Ceará e os demais locais históricos da Praça dos Leões.

A novidade dessa edição foi a participação do cantor cearense Fagner que colocou literalmente a mão na massa e ajudou a renovar as fachadas de prédios históricos de Fortaleza. Fagner também encerrou o projeto com um show para aproximadamente 3 mil pessoas, na capital do Ceará.

Os bastidores você pode assistir aqui.

Nova campanha da VEJA - UHÚU

A agência Euro RSCG em parceria com a Cia de Cinema na produção, criaram o filme de lançamento dos paninhos umedecidos Veja. “O desafio dessa nova campanha é continuar com a personagem da Neura da Limpeza, mas também comemorar, celebrar e comunicar essa revolução que são os panos umedecidos”, conta Joaquin Ortega, Gerente Sênior de Veja.

O conceito de “Uhuuú!” explorado na campanha surgiu por meio de pesquisas com consumidoras como explica a Gerente de Categoria da Reckitt Benckiser, Marina Inserra, “As consumidoras participantes da pesquisa ao utilizarem os paninhos umedecidos simplesmente celebravam com um “Uhuuú!” por não terem mais que voltar ao processo de limpeza com panos, baldes quando esses acidentes aconteciam. O que temos no filme é muito verdadeiro” explica.

Na campanha a Neura está de volta e para Marcelo Bresciani, Diretor de Criação da Euro RSCG, ela tem uma papel fundamental, “Veja já tem trabalhado bastante com essa questão da ‘Neura’ que é um personagem muito forte, é o anti-herói”, conta.

Para a produção do filme, que envolveu 70 figurantes e 50 pessoas na equipe- entre técnicos, assistentes e maquinistas-, foram necessárias duas diárias, como contou ao Avesso o Diretor de Cena da Cia de Cinema, Jeff Chies, “Uma diária foi usada para contar a história da Neura e outra para fazer as cenas de multidão no centro de São Paulo, na frente de um colégio e uma interna que envolve uma grande plateia”, conta.

O filme publicitário vem para trazer às consumidoras do produto a ideia de que a limpeza tem que ser algo rápido, fazendo-as gastarem menos tempo na limpeza e mais tempo aproveitando a vida.

O program Avesso em parceria com o Compartilhar, tras para você os bastidores da nova campanha de Veja, assistam:

Tintas Coral - “Tudo de cor para Florianópolis”

A iniciativa da Coral - marca do grupo holandês AkzoNobel - tem como objetivos a renovação e a preservação de patrimônios históricos no País, além de promover a cidadania e a sustentabilidade pelas cidades de todo o Brasil. A ideia principal do projeto é colorir diversas cidades brasileiras, provando que as cores têm a capacidade de mudar a vida das pessoas e os locais em que elas vivem. A cidade da vez é Florianópolis!!

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da oitava edição do projeto “Tudo de cor para você”, da Coral, que renovou as cores de Florianópolis, no dia 21 de julho. Para revitalizar uma das partes mais significativas do seu acervo patrimonial, foram usados nove mil litros de tintas nas fachadas do Mercado Público Municipal, Largo do Mercado e do Ribeirão da IIha. O tenista Guga, por meio do Instituto Gustavo Kuerten, foi o embaixador da iniciativa na capital catarinense.

“Renovar é fundamental para a valorização de patrimônios históricos e culturais. E também para a vida das pessoas. É muito valioso ver o poder de transformação que ações como o ‘Tudo de cor para você’ possuem”, comenta Benito Berretta, Diretor de Marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas para a América Latina. O executivo afirma ainda que o combate à degradação de áreas promove alegria, descontração e, o mais importante, leva cidadania a toda comunidade. “O projeto une moradores, voluntários e mais de mil funcionários em uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas, criando um ciclo sustentável que resulta no aumento da autoestima e na qualidade de vida da comunidade”, completa Berretta.

Para mostrar essa ação - que já passou por Porto Seguro, São Paulo, Porto Alegre, Olinda, Rio de Janeiro, Ouro Preto e Salvador - o Avesso viajou para Florianópolis e acompanhou de perto a transformação promovida pela Coral, que contemplou 53 imóveis da cidade. A escolha das cores envolveu um projeto inspirado nos tons encontrados na beleza natural da Ilha e nas suas tradições açorianas, como a Festa do Divino Espírito Santo. Posteriormente, o material foi apresentado para cada morador e comerciante. Como em edições anteriores do “Tudo de cor para você”, a comunidade pôde discutir alternativas para que todos ficassem satisfeitos com a cor escolhida. Todo esse processo resultou em 70 diferentes tonalidades de cores.

O projeto é dividido em quatro fases: seleção, diálogo, transformação e celebração. Nesta edição, cerca de 250 voluntários entre clientes, funcionários da empresa, participaram de um mutirão de pintura, no Ribeirão da Ilha. Além da renovação das fachadas, a equipe da Coral ofereceu também um treinamento para 30 pessoas que ao final da pintura receberam um diploma de pintor. “Esse pode ser o início de uma grande transformação para a preservação da Ilha, que é considerada um dos lugares mais lindos do mundo”, afirma Gustavo Kuerten, que também participou da pintura.


Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar os bastidores de uma ação como a da Coral é muito importante, “O projeto ‘Tudo de cor para você’ tem um papel socioambiental incrível. Levar ao público do Programa Avesso tudo que está acontecendo aqui não se trata de mero entretenimento, mas sim de mostrar que ações como esta podem mudar a vida das pessoas”, explica.

Mobil Super moto MX

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha do lubrificante Mobil. Com locação no Chile, o filme foi criado pela WMcCann e produzido pela ParanoidBR.

A ideia principal da campanha era mostrar um novo produto Mobil que vai revolucionar o mercado de lubrificantes para motocicletas. E foi isso que a marca fez ao investir em um filme publicitário com ação e aventura. A história se desencadeia a partir de uma gota do lubrificante que cai e transforma todo o ambiente, até então pacato.

A campanha foi filmada em um deserto e teve seu cenário - uma casa e um ferro-velho - montado exclusivamente para as gravações.

O maior desafio da campanha foi a pós–produção, que concentrou grande parte do filme e contou com um trabalho minucioso de animações em 3D. No total, três cenas foram produzidas com o recurso gráfico. “Tiramos várias fotos em diferentes ângulos criando uma visão 360 graus do ambiente, que não só serviram para compor o fundo para animação como para criar o reflexo e luz que batem nas peças”, explica ao Avesso, Luis Carone Blumenfeld, Diretor da ParanoidBR.

Outro grande desafio foi a cena do motoqueiro, em que o personagem salta com a moto. Ela foi feita parte na pós-produção e outra na filmagem. A cena foi gravada, por motivos de segurança, com um salto de 30 cm de altura e mais tarde alterada para dar a impressão de uma altura maior.

Com o resultado, a campanha alcançou seu objetivo de produzir um filme diferente dos demais que estão no mercado. “Conseguimos revolucionar a imagem que o consumidor tem em relação ao lubrificante”, conta Renato Fontalva, Diretor Comercial da Mobil.

Assista os bastidores desse super comercial:


A produção toda vale o belo comercial:

Caminhões MAN

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Vetor Zero, o filme da nova campanha foi produzida em Itú, interior de SP com a mega ideia de construir o caminhão de acordo com sua necessidade. Eu adorei o comercial, campanha super inteligente.

E quem sempre está por tras dos bastidores das melhores campanhas????
O programa Avesso é claro, rsrsrs. Para ilustrar a assinatura da nova campanha caminhões MAN, o filme de 45 segundos mostra um caminhão sendo montado do zero, a partir de uma vaca, até sair andando em um pasto. A ideia era reforçar o conceito de que os caminhões MAN são feitos sob medida para o seu negócio.

O maior desafio da campanha foi a montagem completa do caminhão sem recursos de pós-produção. Para isso, a equipe, que envolvia engenheiros, mecânicos entre outros profissionais passou por vários treinamentos até estar habilitada e conseguir o resultado final: montar um caminhão em uma diária de 8 horas.

O filme foi todo rodado em dois quadros por segundo, gerando assim, horas de material. Em entrevista ao Avesso, Nando Cohen, Diretor da Vetor Zero contou detalhes de como foi gravar a campanha, “A graça do filme era fazê-lo em play, tudo de verdade. Foi o que fizemos aqui. A nossa montagem foi apenas aceleração e a desaceleração desse material”.

Outro destaque da campanha é a trilha sonora que dá graça e dinâmica para o filme.

Todos esses processos resultaram em uma campanha no mínimo inusitada, como conta o Gerente Executivo de Marketing do MAN, Ricardo Barion, “Partimos do princípio que não gostamos de coisa normais, gostamos mesmo de fazer coisas diferentes. Foi uma loucura que deu muito certo e que vai surpreender quem ver o filme”.

Nova campanha da LUX com a atriz Paola Oliveira

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Lux estrelado pela atriz Paola Oliveira. A campanha seguiu o padrão dos outros países onde a Unilever apresenta a publicidade de Lux: os cenários virtuais são todos iguais, tendo como diferencial a cultura local e as garotas-propaganda. “Nós costumávamos ter uma única estrela global, mas isso não tinha muita aceitação do público. Então agora, estamos usando estrelas locais, como a Paola Oliveira”, explica Guan Hin Tay, Global ECD, JWT.

A escolha da atriz para o filme publicitário se deu pela marca identificar na Paola os mesmos valores representados pelo produto, como requinte, sofisticação, luxo e glamour. A atriz ainda demonstrou muito entrosamento com a marca e contou ao Avesso que estava muito feliz e se sentindo linda durante as gravações da campanha.

Para Paula Felgueiras, coordenadora de marketing da marca, o filme traduz o potencial do produto. “Com a campanha, conseguimos mostrar a superioridade do formato líquido, que rende até 50 banhos, muito mais do que a consumidora imagina. Basta aplicar apenas algumas gotas na esponja umedecida para deixar a pele mais macia e perfumada, comparado com o sabonete em barra comum”, explica.

O programa Avesso acompanhou no estúdio Quanta o trabalho minucioso das gravações. Devido a 95% das cenas serem produzidas sob o chroma key, foram necessários cuidados especiais e rigor na marcação, posicionamento de câmeras, distância e enquadramento para tudo ficar milimetricamente correto ao receber na pós-produção as imagens em 3D. Além disso, no estúdio foram utilizados chuveiros e sprinklers para espalhar a água, dando assim, um efeito desfocado de neve.

A sensualidade esteve muito presente na campanha, principalmente quando a personagem da atriz entra em um jogo de sedução com o ator Davi Costa, um diferencial do filme, em relação aos produzidos em outros países, onde a personagem tende a ser mais sensível. “Achei mais apimentado, a personagem aparece linda em determinado momento e flerta com o rapaz, com mais atitude. Isso é legal”, afirma Paola Oliveira.

A atriz é a estrela da principal campanha da Lux neste ano. As propagandas, de 30 e 15 segundos, começaram a ser veiculadas na TV aberta e paga em junho. Nos filmes, ela caminha até o boxe do chuveiro, vestida com um longo roupão de seda, coloca o sabonete liquido na esponja e ensaboa ombros e costas com a espuma do Lux líquido. Depois, do banho, aparece com vestido, pronta para sair com o ator.

A campanha ainda conta com uma fan page no facebook, onde os internautas poderão ver um vídeo exclusivo da atriz e acompanhar informações sobre os produtos Lux.

Veja os bastidores:

“Semana Otimismo que Transforma” - Coca-Cola Brasil

O programa Avesso traz os bastidores da campanha “Semana Otimismo que Transforma” do Instituto Coca-Cola Brasil, desenvolvida pela agência DPZ.

A Semana, cuja campanha tinha como slogan “Os bons são a maioria”, durante uma semana reverteu parte do valor arrecadado com a venda dos produtos da marca para programas do Instituto Coca-Cola Brasil. Neste ano, o foco principal era o apoio às cooperativas de reciclagem. Para conferir esse trabalho, o Avesso viajou até o Rio de Janeiro e conheceu a Cooperativa Socitex, beneficiadas pela campanha que recebe todo o respaldo para desenvolver suas atividades. “A Coca-Cola ajuda, dá estrutura e a documentação necessária. Assim, abre portas e gera emprego para as famílias que realmente precisam”, conta Antônio Borges, Presidente da Socitex.

A campanha publicitária da Semana Otimismo que Transforma também incluiu várias ações para mídia impressa, TV e internet.

No ambiente digital, foi criado o Mural dos Bons, um espaço com fotos enviadas pelos consumidores junto com os produtos adquiridos durante a campanha. Muitos deles participaram da ação com a ajuda de promotores, que percorreram bares e restaurantes tirando fotos das pessoas no momento do consumo dos produtos.

O filme utilizado para a TV foi composto de imagens simples, até mesmo tiradas da internet, como a de um mergulhador que abre uma lata do refrigerante no fundo do mar. Ao ter conhecimento da imagem, a Coca-Cola foi à procura desse consumidor e conseguiu a cessão da imagem para a campanha.

Para Marco Simões, VP de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, esse passo mostrado no Avesso vai muito além da campanha em si. “Não basta ser otimista, você tem que continuar trabalhando para mudar as coisas para melhor”, explica Marco. Seguindo essa mesma linha de pensamento, Antônio Borges destaca que o otimismo mostrado na campanha está presente no seu dia-a-dia: “De catador, cheguei à presidente de cooperativa. De precisar de emprego, hoje eu gero emprego. Não tem como não ser otimista”.

Confiram as entrevistas e bastidores: