sexta-feira, 16 de março de 2012

Bastidores do espaço Devassa na Marquês de Sapucaí

A equipe do Avesso conferiu os bastidores do Espaço Devassa neste Carnaval, com registro das principais novidades e entrevistas das celebridades que passaram pelo camarote mais badalado e exclusivo da Marquês de Sapucaí. Com destaque para a escolha da nova Garota Devassa pelo dono e fundador da revista Playboy, Hugh Hefner, o local contou com a presença de diversos artistas e personalidades.

O ponto alto da segunda noite de desfiles foi o anúncio da nutricionista Juliana Salles como a nova Garota Devassa pelo herdeiro do império Playboy, Cooper Hefner, que veio ao Brasil acompanhado de seis coelhinhas apenas para coroar a vencedora.

A cerimônia, que contou com a apresentação do humorista Leandro Hassum, teve transmissão ao vivo pela página da marca no Facebook. Em entrevista ao programa Avesso, Cooper Hefner comentou a escolha: “Meu pai ficou em Los Angeles, mas ele me mandou ao Brasil para entregar a mensagem de quem será a próxima Garota Devassa. Adorei o carnaval brasileiro e fiquei encantando com tantas mulheres lindas na avenida”, afirmou Hefner.

Com um tema que propunha aos seus convidados que mostrassem o seu Lado Devassa, o camarote apresentou um espaço formado por três andares, com ambientes cercados por espelhos e imagens da famosa pinup, marca registrada da cerveja. “Investimos em espelhos por todo o camarote para que as pessoas possam encontrar nelas o seu lado Devassa”, contou ao programa Augusto Cruz Neto, Sócio-Presidente da Agência Mood, responsável pela comunicação da marca.

Em sua cobertura o Avesso mostrou todos os detalhes do Espaço Devassa. No primeiro andar, o local dispunha de uma frisa externa com localização privilegiada para o desfile das Escolas de Samba. Já a parte interna acomodava um bar, pista de dança - local onde os convidados puderam acompanhar os shows da banda Santa Clara e da cantora Fergie -, além de salas de maquiagem e camarim.

O segundo andar do camarote foi preparado para acomodar os convidados durante o jantar, que teve o seu cardápio do renomado Buffet Fasano. Este ano o buffet, de origem italiana, elaborou um menu inspirado no ano da Itália no Brasil, que será comemorado durante 2012.

No terceiro andar foi montada uma Cervejaria Devassa, franquia da marca que completa uma década em 2012, onde os convidados puderam degustar algumas variações da cerveja que é ícone em irreverência — Loura, Ruiva e Negra. O último andar também era formado por uma área dedicado ao relaxamento e massagem, o espaço Buddha SPA.

A customização das camisetas dos convidados ficou a cargo da equipe da Casa de Criadores. Durante o credenciamento era possível fazer um pedido aos estilistas que confeccionavam, na hora e de forma personalizada, a camiseta dos convidados com muitas pedrarias, plumas, galões e paetês.

“Ele fez uma coisa meio grega... Eu gostei.”, contou à equipe a atriz Lília Cabral. Além dela outros famosos estavam presentes no Espaço Devassa, como Andrea Beltrão, Julia Lemmertz, Malvino Salvador, Bento Ribeiro, Ingrid Guimarães, Elke Maravilha, Larissa Maciel, Carlos Machado, Dani Bananinha, Juliana Paes, Lilia Cabral, Paulo Rocha, Caio Castro, Carolina Dieckmann, Helio de La Pena, entre outros.

Além do camarote, o Avesso também mostrou os bastidores de outros dois eventos na qual a cervejaria também foi apoiadora: o Baile Devassa no Jockey Club, que levou mais de três mil foliões ao show do cantor Diogo Nogueira, e a já conhecida Feijoada do Amaral.

Para Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, mostrar os bastidores de um evento como o carnaval é muito gratificante.

“Estamos mostrando para o público do Avesso, os bastidores do Espaço Devassa em um dos eventos brasileiros mais tradicionais do ano.”

Fotógrafo foca nos moradores de rua

Depois de experiência com uma moradora de rua no centro de Londres, o fotógrafo britânico Lee Jeffries decidiu concentrar suas imagens no tema.

Em 2008, ele andava pela cidade tirando fotos, quando viu uma menina em um saco de dormir, em Leicester Square, e resolveu, de longe, registrar sua imagem. "Ela me viu e começou a gritar. Eu fiquei envergonhado e tive de decidir se ia embora ou se pedia desculpas", conta Jeffries. O fotógrafo decidiu se aproximar e conversar com a menina de 18 anos. Ele descobriu que ela foi viver nas ruas após a morte dos pais.




O episódio fez com que Jeffries decidisse fazer retratos de moradores de rua em várias cidades da Europa, como Londres, Paris e Roma, e dos EUA, como Los Angeles e Nova York.

Em busca de um tom íntimo, Jeffries tenta criar uma conexão com cada um de seus "modelos" antes de usar a máquina fotográfica.

Outros trabalhos de Jeffries podem ser vistos aqui.

Via

domingo, 11 de março de 2012

Brasileiro, indiano e chinês são “eliminados” em campanha da UE

Um comercial taxado de racista vem levantando polêmica em relação à União Europeia desde o início da semana. O filme foi um lançamento da Comissão Europeia pela propagação do bloco europeu e visava mobilizar, sobretudo via redes sociais, o público jovem de 16 a 24 anos para a importância de um grupo de países forte.



Para expressar tal conceito, o comercial exibe três lutadores representando os países emergentes reunidos sob a sigla BRIC (Brasil, Índia e China), o que dá margem à conclusão de que eles aparentam uma ameaça ao bloco. A UE é representada por uma mulher vestindo roupa amarela e preta, alusiva às estrelas de sua bandeira – que lembra também a personagem de Uma Thurman na franquia Kill Bill.

Os lutadores se “apresentam” à mulher europeia com golpes de lutas típicas desses países – um chinês lutador de kung fu, um mestre indiano de kalaripayattu e um capoeirista brasileiro. Quando este se apresenta, a mulher é cercada por outras 12 cópias suas, numa analogia aos demais membros do bloco europeu. Elas então se sentam em círculo e observam os lutadores desaparecerem, para em seguida se transformarem na bandeira da União Europeia. O vídeo é encerrado com a frase “Quanto mais unidos, mais fortes seremos”, na tradução livre.

Apesar da má repercussão ante a comunidade internacional, um porta-voz da Comissão Europeia afirmou ao jornal inglês The Guardian que a campanha havia sido bem-sucedida junto ao target escolhido, pois gerou repercussão positiva na internet entre os jovens europeus. Ainda assim, lamentou a má repercussão e afirmou não existir qualquer intenção em soar racista. A campanha foi retirada do ar, numa medida bem mais diplomática do que o vídeo veiculado.

Via

Um ano após o terremoto...


Em 11 de março de 2011, a costa nordeste do Japão foi acometida pelo terremoto de nove graus na escala Richter que deixou mais de 19 mil pessoas mortas. A tragédia, naturalmente, afetou o mercado de comunicação. Muitas empresas cortaram verbas e investir em garotos-propaganda deixou de fazer sentido para empresas do país, como no caso de Sony com Kaká.

Os resultados da Dentsu, maior agência do mundo em receitas, tiveram um breque importante neste período. Com receitas de US$ 2,7 bilhões, a empresa cresceu 2,7%, bem menos do que os grupos WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic, que tem a maior parte de seus negócios no Ocidente.

Mas ao mesmo tempo, o país completa um ano de terremoto com esperança. A palavra, pelo menos, é a mais lembrada pela população do país em uma pesquisa feita pela Dentsu sobre as expectativas para o ano de 2012.

A pedido do Meio&Mensagem, Shusaku Kannan, executivo senior da divisão de comunicação da Dentsu, escreveu um texto sobre os doze meses da tragédia, no qual ele demonstra o espírito polido e discreto dos japoneses. Mas não sem alguma emoção. E, claro, esperança.

Confira:

"Em janeiro de 2012, a Dentsu conduziu uma pesquisa sobre as atitudes de pessoas em três áreas do Japão, já que em 11 de março se completará um ano do Terremoto no Leste do país.

O estudo envolveu 1,5 mil pessoas com idades entre 18 e 69 anos, tanto homens quanto mulheres, da região metropolitana de Tóquio, da região de Kansai (sudoeste do País) e da região de Tohoku (nordeste), esta, área onde ocorreu a tragédia.

Os resultados mostraram que os respondentes têm uma atitude positiva e iluminada para 2012, e que estão na expectativa do que este ano irá trazer. Os pontos principais são estes:

1) Quando perguntadas que palavra expressa melhor o Japão para 2012, “esperança” surgiu em primeiro lugar na lista;

2) Este ano é Olímpico, então há grandes expectativas de que os atletas japoneses irão tornar o mundo um lugar mais iluminado para as pessoas do país;

3) Seguem crescendo as lembranças sobre importância dos “laços familiares” e “economia de energia como parte do orçamento das famílias”.

Por conta disso, este 11 de março de 2012 será um dia para lembranças, mas também será o dia em que as pessoas no Japão se focarão em preparação para desastres e segurança. Além de criar novas maneiras de dar apoio à recuperação e reconstrução do país".

Via

Sacola descartável não é reutilizável?

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a suspensão da campanha "Vamos Tirar o Planeta do Sufoco", da Apas (Associação Paulista de Supermercados).


A decisão do Conar atende a uma representação do Plastivida (Instituto Sócio Ambiental dos Plásticos), que questionou a veracidade da campanha.

"É uma tentativa de propaganda enganosa porque a campanha diz que a sacola é descartável, mas ela é reutilizável, comprovadamente. Além disso, a campanha não apresentou informações com exatidão e clareza nem citou fontes científicas para comprovar que, ao banir a sacola, o problema do meio ambiente estaria resolvido", afirma Jorge Kaimoti, advogado da Plastivida.

O Conar considerou ainda o argumento usado pelo instituto de que em momento algum da campanha a associação de supermercados informou que o custo das sacolas já é embutido no preço dos produtos.

Via

domingo, 4 de março de 2012

O Vidro escuro é segurança??? Azeite Gallo enfrenta o Conar em março

No final do ano passado AlmapBBDO criou campanha para promover as novas embalagens de vidro escuro do azeite Gallo, feitas com o objetivo de preservar a qualidade de seus produtos.

A marca portuguesa está investindo R$ 12 milhões no lançamento das novas embalagens e de sua nova imagem.

“O Brasil é o país mais importante para a Gallo. Esta nova embalagem vai impulsionar nossas vendas, que devem fechar este ano com volume superior a 10 mil toneladas”, afirma Pedro Cruz, CEO da Gallo Worldwide.




Mass....

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu processo para julgar anúncio do azeite Gallo, depois de receber reclamação de um consumidor que considerou haver "racismo" na peça.

O anúncio, criado pela AlmapBBDO, promove nova embalagem do azeite e traz o texto: "O nosso azeite é rico. O vidro escuro é o segurança". O julgamento está previsto para ser realizado já em uma das primeiras reuniões do Conselho no mês de março.

Via

Propaganda de jeans promete democracia, mas não entrega

Uma propaganda da Levi's tinha como objetivo mostrar que todas as mulheres podem se sentir sexy em um jeans da marca. "A sensualidade vem em todas as formas e todos os tamanhos" é o slogan do modelo Curve ID.

Mas a Levi's se esqueceu de um detalhe: exibir mulheres de formas e tamanhos variados! As três modelos da campanha têm praticamente o mesmo biotipo!



A mulher americana veste, na média, calça número 14 (nos padrões locais). As modelo da foto usam tamanho de um só dígito.

Nota da Levi's:

"Já que propaganda da Levi's Curve ID não ficou totalmente clara, gostaria de esclarecer suas dúvidas quanto ao produto. Apenas para situar seus leitores aí vão informações sobre essa linha, que em português se traduz por “identidade de curvas”. Lançada internacionalmente, depois de uma pesquisa feita com 60 mil shapes femininos, durante um ano e meio em 18 países, a Curve ID é um novo conceito de jeans, criado para vestir as mulheres baseado na forma e não no tamanho de cada uma. Através das medidas de quadril e cintura é possível se chegar a um dos quatro shapes identificados pela marca, Slight Curve, Demi Curve, Bold Curve e Supreme. Toda essa pesquisa foi feita para facilitar e agilizar a compra do jeans perfeito, uma vez que o mesmo estudo mostrou que para escolher um jeans a mulher experimenta pelo menos 10 calças. Voltando à sua dúvida quanto a foto da propaganda da Curve ID sabemos que a diferença de curvas entre as modelos fotografadas é sutil, uma vez que todas vestem o mesmo tamanho de calça, essa era intenção da marca, mostrar que três mulheres podem ter o mesmo tamanho, mas não as mesmas curvas. Representar tudo isso numa única foto para anúncio é tarefa difícil."

Via

Nike Flyknit Racer

A Nike lança o Nike Flyknit Racer, anunciado como um "tênis de corrida mais leve". Parte da coleção HTM Flyknit, o tênis é produzido com fios e tecidos que são "peso pena", segundo a Nike. Um par tamanho 40, por exemplo, pesa 160g, quase tão leve quanto um iPhone 4S.



The Flyknit Racer estará disponível em julho de 2012, pouco antes da Olimpíada de Londres.


Via

Gatorade com Jordan

TBWA\Chiat\Day cria comercial para Gatorade com seu garoto propaganda Michael Jordan.



Ficha Técnica:

Agency: TBWA\Chiat\Day
Executive Creative Director: Patrick O’Neill
Global Group Creative Director/ Art Director: Brent Anderson
Global Group Creative Director / Writer: Steve Howard
Global Creative Director / Art Director: Jayanta Jenkins
Associate Creative Director / Art Director: John Figone
Associate Creative Director / Writer: Gregg Clampffer
Executive Producer: Sarah Patterson
Producer: Molly Tait
Executive Business Affairs Manager: Lisa Lipman
Business Affairs Manager: KK Davis
Group Planning Director: Scott MacMaster
Planning Director: Lydia Kim
Account Planner: Marisa Robertson
Jr. Planner: Adam Wiese
Jr. Planner: Rebecca Harris
Worldwide Managing Director: Nick Drake
Account Director: Blake Crosbie
Management Supervisor: Chris Asahara
Account Supervisor: Magda Huber
Account Executive: Brad Nolde
Sports Marketing: Lexi Vonderlieth
Music Supervisor: Michael Gross
Outside Vendors:
Production Company: Chelsea
Director: Alex Gibney
EP/ partner: Allison Amon
EP/ partner: Lisa Mehling
Producer: Melinda Nugent
Director of Photography: Darren Lew
Editorial Company: Lost Planet
Executive Producer: Gary Ward
Producer: Jaclyn Paris
Editor: Bruce Herrman, Victor Brown II
Assistant Editor: Eli Beck-Gifford
Visual FX: Liquid VFX
Title Design: Clint Chang
Post Producer: Romi Laine/Terry O’Gara
VFX Lead Artist: James Bohn
Music: Beacon Street Studios
Composer: Beacon Street Studios
Senior Producer: Leslie DiLullo
Final Mix: Ravenswork/Lost Planet LA
Mixer/Sound Design: Robert Feist
Producer: Jaclyn Paris

Tintas Coral - "Tudo de cor em Paraty"

O Programa Avesso mostra os bastidores da décima primeira edição do projeto “Tudo de cor para você”, da Coral, marca da multinacional AkzoNobel, realizado em Paraty, no mês de fevereiro. O projeto tem o objetivo de transformar alguns dos patrimônios históricos da cidade, além de promover a cidadania e a sustentabilidade para todos os habitantes. Nesta edição, o projeto contou com uma ação inédita: cinco casas e uma ONG, do Bairro da Ilha das Cobras, localizadas ao lado do Centro Histórico foram completamente pintadas tendo sua parte interior e exterior renovadas. Além dessa novidade, o projeto em Paraty contou, pela primeira vez em sua história, com uma madrinha: a cantora Ana Carolina.

O Diretor de Marketing da AkzoNobel Benito Berretta, justifica a escolha da artista como madrinha do projeto na cidade: “assim como a música da Ana Carolina leva cor e alegria para pessoas, nossas tintas, nossas cores também levam alegria às comunidades. Fazia, então sentido realizarmos esse projeto juntos.”

E a madrinha completa: “a iniciativa do mutirão, das pessoas pintando, transmite uma ideia de sonho, de energia e de ideal, porque você vê a cidade inteira sendo renovada com a própria pintura, e as cores vão aparecendo.” comentou a cantora Ana Carolina para o Programa.

O Avesso acompanhou uma city tour realizada com os jornalistas convidados para que pudessem vivenciar a experiência proposta pela Coral. Foi organizada uma grande press trip onde os profissionais puderam conhecer de perto todos os detalhes da ação. "Um dos grandes ganhos do projeto é discutirmos a cidade, nossa história, é a forma como estamos tratando nosso patrimônio histórico” revelou a repórter Marcela Belchior, do jornal O Povo, do Ceará.

A parceria entre a Avesso e a Coral também apresenta outra ação inédita: uma campanha exclusiva para os internautas no Facebook e Twitter, que irá sortear 25 kits personalizados do projeto “Tudo de cor para você”, além do CD da cantora Ana Carolina. A ação firma a importância das redes sociais para a Coral, além de disseminar o projeto para um número cada vez maior de pessoas. Os interessados poderão acessar as fanpages do AvessoTV e Tintas Coral. Os ganhadores serão revelados no dia 24 de fevereiro.

Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, afirma que mostrar os bastidores de um projeto como o “Tudo de cor para você” é muito significativo. “O projeto possui um compromisso de conscientização com a sustentabilidade e a cidadania”, explica.

A história de Mariana e Fernando no Google+

O Google está sempre se empenhando para fazer a sua rede social Google+ engrenar, principalmente aqui no Brasil onde o índice de usuários de redes sociais é bem alto, lembrando que o Orkut mantém ainda um alto nível de usuários cadastrados e conectados.

Assim, foi lançado o vídeo “A história de Mariana e Fernando no Google+“, que mostra e vislumbra essa questão de possíbilidades de relacionamento e organização principalmente de contatos pelo Google+. A propaganda ficou bem legal, vejam o vídeo abaixo:

sábado, 3 de março de 2012

Mitsubishi Lancer em "De Volta Para o Futuro"

Para lançar o sedan Lancer a Mitsubishi resolveu brincar com uma dos filmes mais legais dos anos 80, De Volta para o Futuro. Grande sucesso em 1985, o filme hoje gera grande nostalgia para o pessoal com mais de 30.



Muito legal o comercial!! Outras marcas também já exploraram o filme "De volta para o futuro"e também fizeram muito sucesso, veja o lançamento do tênis Nike MAG:




Quer falar de lançamento? Já sabe qual filme se inspirar...

quinta-feira, 1 de março de 2012

Azul em parceria com o McDonald's

Há 2 anos atrás as 2 empresas se juntaram para uma promoção na qual as melhores respostas ganhavam passagens aéreas, a visibilidade e o sucesso deve ter sido boa para as duas porquê a parceria voltou...

A Azul Linhas Aéreas fechou uma parceria com o McDonald’s para uma promoção nos 665 restaurantes da rede no Brasil. A partir de hoje, dia 1°, a cada McOferta adquirida, o consumidor ganhará um carimbo em uma cartela, que deve ser enviada para a caixa postal da empresa quando totalizar três marcações. O prêmio é um voucher no valor de R$ 50,00 de desconto na compra de passagens da Azul, que será enviado por e-mail. O objetivo da companhia aérea com a ação é conquistar maior visibilidade e reforçar a estratégia de se unir a grandes marcas reconhecidas internacionalmente.

Tipos de empresas que eu nunca pensei que fossem fazer parceria...

Via

Pânico já começa a render milhões à Band


Tirar o programa Pânico da RedeTV parece ter sido uma jogada de mestre da TV Bandeirantes. Mesmo antes de colocar o humorístico no ar, a emissora já começa a desfrutar do sucesso comercial da turma de Emílio Surita.

Das quatro cotas de patrocínio nacionais que a Band colocou a disposição do mercado, duas já foram comercializadas. A cota máster foi negociada com a Skol, que já era patrocinadora do programa na RedeTV.

De acordo com o departamento comercial da Bandeirantes, o preço de tabela da cota era de R$ 114 milhões. Outra cota, cujo valor de tabela era de R$ 63 milhões, foi negociada com a P&G. Ainda restam duas cotas nacionais e uma local, que a Band já está em fase final de negociação.

A expectativa da emissora é de que o Pânico estreie na casa com todos os espaços comerciais vendidos. Segundo o canal, o programa será apresentado no novo canal no domingo, 1º de abril, às 21h. Às 6ª feiras, às 21h20, será transmidida a reprise do programa.

Na semana passada, a RedeTV informou à reportagem de Meio & Mensagem que, até o momento, os atuais anunciantes do Pânico (Skol, Guaraná Antarctica, Sawary Jeans e Suzuki) continuavam na casa e também disse que o faturamento do programa humorístico correspondia a somente 12% do total arrecadado na emissor.

Via

Cia Athletica - "Desculpas engordam"

Eu simplesmente adoroo todas as peças publicitárias da Cia Athletica!!! Vejam esses anúncios que a A DM9DDB criou...





Ficha Técnica:

Agência: DM9DDB
Cliente: Cia Athletica
Título: Desculpas Engordam
Diretores de Criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino, Moacyr Netto.
Redator: Rafael Zoehler
Diretor de arte: André Vervloet
Ilustrador: Gustavo Victorino
Mídia: Mônica de Carvalho, Patricia Muratori Calfati, Fernanda Zonatii e Débora Veloso
Atendimento: Suzana Poli, Marcelo Trivilato
Aprovação Cliente: Marcos Nisti

Parabéns Rio!!

447 anos de puro charme, glamour, beleza, simpatia... RIO NÓS TE AMAMOS!!!

Yakult em Garrafa-lâmpada

Tive a oportunidade de trabalhar com a GP7 que virou a Publicis Red Lion, e é sempre bom ver o nome destes profissionais assinando as boas campanhas!

A Publicis Red Lion criou para o leite fermentado Yakult campanha que estreiou hoje em TV aberta.O filme "Garrafa-Lâmpada" mostra pessoas de diferentes perfis que, durante suas atividades diárias, lembram-se de consumir Yakult.


Foram investidos R$ 6 milhões na campanha, que tem como slogan "Quem lembra de tomar Yakult todos os dias sabe o quanto isso é importante pra sua saúde" e busca reforçar a assinatura da empresa: "Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje".

Não encontrei o vídeo no youtube, então para assistir, cliquem aqui!

Ficha Técnica (filme):

Agência: Publicis Red Lion
Cliente: Yakult
Produto: Linha de produtos Yakult
Título : “Garrafa Lâmpada”
Duração: 30”
Direção de Criação: Marcelo D´Elboux
Criação: Fred Gerodetti e Lincoln Takamiti “T2”
RTVC: Roger Nunes
Atendimento/Agência: Alan Ordonhez e Mauricio Nagy
Aprovação Cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto e Rogério Bidóia
Produtora: Capsula Filmes
Direção: Luís Alberto Kid
Direção de Fotografia: Alex Sernambi
Montagem: Luis Alberto Kid
Finalização: Terracota
Pós-Produção: Terracota
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor Som: Fred Benuce

Via