Celebre mais a vida com KIBON - poster

Inspiração do dia - Mídias Externa / alternativa

Outdoor do jornal The Economist com sensor.

Criação da Leo Burnett Toronto.

"um cartaz aqui embaixo faz você parar. Um jovem mendigo aqui faz você andar mais rápido".

Não sente, corra.

Luzes fritas, criação da Leo Burnett.

Dia das mães Marisa

A Fischer&Friends criou para a rede de lojas Marisa ação com mulheres grávidas que foram fazer ultrassonografia na Maternidade Santa Joana, em São Paulo. Após realizar os exames, as gestantes receberam uma camiseta personalizada que tinha como estampa uma imagem do ultrassom do bebê.
A ação foi registrada e compartilhada nas redes sociais da Marisa. Confira o filme:



Ficha Técnica:
Agência: Fischer&Friends
Cliente: Marisa
Diretor Geral de Criação: Mário D’Andrea
Diretor de Criação: Daniela Ribeiro e Diogo Mello
Criação: Widerson Sousa, Rafael Moreno e Thiago Lacorte
Atendimento: Gleize Marcondes, Robson Silveira, Lucia Oliveira e Camila Kirmayr
Produção: Samia Tayeh, Edson Santos, Renan Gonçalves
RTV: Fernanda Sousa, Juliana Motta e Ana Tancredo
Produtora de Vídeo: Giovanna Borgh filmes Direção - Giovanna Borgh
Operadores de Câmeras: Giovanna Borgh e Fábio Ura P
rodução: Kalinka Cope
Colorimetria: Acauan Pastore
Música: Always Be - Holley Maher
Aprovado pelo cliente: Andrea Kocher, André Guerra e Tânia Belli

LINDA A AÇÃO! Parabéns Fischer&Friends e Marisa. Via

Outdoor identifica sexo das pessoas

Uma peça publicitária da ONG Plan UK, veiculada desde quarta-feira (22), em Londres, identifica o sexo de passageiros em um ponto de ônibus.

O objetivo é que apenas mulheres vejam um vídeo de 40 segundos sobre meninas pobres ao redor do mundo.

Uma câmera mede a distância entre os olhos da pessoa, a largura do nariz, o tamanho do maxilar e o formato das maçãs do rosto para estimar seu gênero, com margem de acerto de 90%.

Os homens veem apenas o endereço do website da ONG, enquanto mulheres assistem a três meninas de 13 anos, da Grã-Bretanha, Mali e Tailândia, falando sobre suas vidas.

O objetivo é chamar a atenção dos homens para o fato de que mulheres e meninas não têm as mesmas escolhas e oportunidades que eles, devido à pobreza e à discriminação.

A tecnologia do painel, desenvolvida pela Clear Channel, reúne reconhecimento facial, touch screen e som, e está sendo usada pela primeira vez na Grã-Bretanha.

O outdoor interativo custou 30 mil libras. A tela é ativada quando o passageiro ou passante opta por assistir ao anúncio e se posiciona em frente à peça.

"Milhões de meninas ao redor do mundo não têm o direito e a escolha de estudar. Esta peça é uma tentativa deliberada de aumentar a discussão sobre o assunto", diz Marie Staunton, diretora da Plan UK.

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K-Y no carnaval 2012

Em função do Carnaval, a BorghiErh/Lowe criou uma ação para K-Y, marca de lubrificante íntimo da Johnson & Johnson: foram distribuídas plaquinhas de “Não Perturbe” aos foliões do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador e Minas Gerais.

A intenção era reforçar a presença da marca entre os consumidores e dar continuidade ao conceito “K-Y®. Viva o prazer a dois”. As plaquinhas foram penduradas em portas de carros, hotéis, elevadores e até em lugares menos comuns, como cercas, moitas, piscinas e barcos.

Assinam a criação Adriana Martins, Robison Mattei e Anderson Couto; direção de criação de Fernando Nobre; direção geral de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre; produção gráfica de José Ressutti Junior e João Albertini; atendimento: Priscilla Carvalho, Marô Fioravanti e Alan Rossi; aprovação de Javier Vazquez Caputo e Christina Larroude.

Muito legal essa ação!!

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São paulo e as sacolas recicláveis

Doze sacolas gigantes, com mais de 4 metros, feitas de material reciclável, estão expostas em São Paulo, com o objetivo chamar a atenção e conscientizar o público sobre a importância do uso das sacolas reutilizáveis.

De acordo com a Secretaria de Estado do Meio Ambiente, no dia 25 de janeiro entrará em vigor acordo entre a Associação Paulista de Supermercados (Apas), governo e Prefeitura, para que todas as 2.600 lojas associadas à Apas deixem de entregar sacolas descartáveis.

As sacolas gigantes foram instaladas em parques, avenidas e praças da capital paulista, e ficam expostas até 16 de fevereiro.

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Gillette em pernas de manequim

O evento Minas Trend Preview (MTP), na Expominas em Minas Gerais contou com uma ativação diferenciada da linha Prestobarba3 da Gillette. As ações foram realizadas em um sala onde funcionários apresentaram os produtos e divulgaram a marca, com foco nas mulheres, reforçando que as pernas são a principal parte do corpo que elas devem cuidar. Ainda seguindo o conceito principal, o espaço teve uma “Leg Parade”, em que os estilistas presentes na feira foram convidados para criar uma arte em pares de pernas de manequins.

Outra ativação de marca foi feita em parceria com a grife Chouchou, que presentiou os convidados do desfile com garrafas de água personalizadas da Gillette e nécessaires exclusivas com produtos da empresa. A agência NewStyle foi a responsável por todas as ações da marca no evento.

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Secadores de dinossauro

A série "Terra Nova", dos produtores executivos Steven Spielberg, Peter Chernin, Brannon Braga, René Echevarría e Aarón Kaplan, é uma aventura épica sobre família que viaja no tempo para tentar salvar a humanidade de um destino apocalíptico. Para promover a série, o canal de Tv paga FOX e a agência Z+ colocaram secadores de mãos em forma de cabeça de dinossauro nos banheiros de bares, em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Em São Paulo, os secadores foram instalados nas pizzarias Piola e Bros e no bar Patriarca, na Vila Madalena. No Rio de Janeiro, o local escolhido foi o Bar Hipódromo. As peças ficarão nos locais até o início de novembro.

Além dos secadores, a campanha, criada pela Z+, conta com uma réplica de cabeça e pescoço de um braquiossauro de 14 metros, exposta até o final deste mês no lago de entrada do Zoológico de São Paulo. A escultura é assinada por Eduardo Srur.

Ficha Técnica:

Agência: Z+
Anunciante: FOX
Produto: Terra Nova
Título: Secador Dinossauro
Direção de criação: Manoel Zanzoti e Alan Strozenberg
Criação: Luigi Alliegro, Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Gustavo Pereira e Fernanda Bezerra
RTVC: Sandra Freitas e Aline SilvaProdutora: TOPT - Taborda
Produtor Gráfico: Diogo Piccinino

Neymar e Lucas no time do Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica anuncia os jogadores Neymar e Lucas como garotos-propaganda da marca. O contrato é válido até 2016 e prevê a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos da marca.

Para comunicar a parceria, a marca realizou hoje, em sua fan page o Bate Bola Guaraná Antarctica, um talk show ao vivo, que foi transmitido para todo o país. A ação também teve a participação de Ronaldo, Mano Menezes e Claudia Leitte. A cantora baiana que é apaixonada por futebol e pela seleção, fez questão de vir à São Paulo para participar do evento.

Em uma das primeiras ações, imagens dos dois craques estarão nas latas de Guaraná Antarctica que chegam ao mercado até o fim deste ano.

“O Guaraná Antarctica possui uma relação intrínseca com o futebol brasileiro. A marca é parceira da Seleção Brasileira de Futebol há dez anos. Também é parceira de longa data de Ronaldo e, mais recentemente, de Mano Menezes. Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, defende Bruno Cosentino, diretor de refrigerantes e não alcoolicos da AmBev.

Logo do Guto Blanco.

Brilhante - Desafio da Roupa Nova

Esta semana o programa Avesso traz os bastidores da nova campanha de Brilhante. Criada pela Agência JWT e produzida pela Big Bonsai, os filmes publicitários foram desenvolvidos em um formato diferente do tradicional para atender as novas mídias.

Com o desafio de fazer com que uma peça usada lavada com o sabão em pó da marca, possa ser vendida como nova, a campanha foi construída em forma de quatro pequenos programas, que funcionam como um reality show na vida de uma consumidora comum. “A ideia toda de fazer programetes e criar o ‘Desafio da Roupa Nova’, é justamente para flertamos com essa coisa moderna que é criar conteúdo ao invés de apenas propaganda”, explica Roberto Fernandes, Diretor de Criação Executivo da JWT.

Utilizando uma consumidora real, a marca cria um clima verossímil e mostra de forma concreta a ação de seu produto, Poly Gomes, engenheira e consumidora, foi escolhida como a protagonista no Desafio de Brilhante conta ao Avesso como foi a experiência nas gravações, “Ter uma câmera na sua frente já é um desafio até um pouco amedrontador, agora o fato de estar em casa é a parte aconchegante”.

Os episódios gravados se dividem em convidar a consumidora a participar do desafio; a escolha da roupa que a personagem gosta e usa bastante com o auxilio de uma consultora de moda e lavá-la com Brilhante; as dicas com uma vendedora; e o desafio final: a venda da peça.

Os filmes terão duas versões, uma com 30 segundos TV e outra estendida para internet como explica a Marketing Regional da Unilever, Carolina Riotto, “É uma novelinha que estará na internet em sites como o youtube e facebook”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, levar ao público do programa uma campanha multimídia como a de Brilhante é essencial, “Cada dia mais as campanhas publicitárias têm que se reinventar, usar o advento da internet e das mídias sociais para difundir o conteúdo dos filmes, como Brilhante está fazendo, é algo primordial”.

Assista na íntegra os bastidores:

Maionese Hellmann’s no seu dia a dia

Com o intuito de colocar a maionese como ingrediente para vários pratos do dia a dia, a Hellmann’s convidou pessoas comuns para prepararam um prato de bife acebolado utilizando o ingrediente da marca. A ação, criada pela New Content, aconteceu em uma praça pública de São Paulo e foi toda filmada. Como resultado, os filmes serão exibidos em merchandisings de programas diários.

Com a ajuda de um chef de cozinha, as pessoas puderam colocar seus dotes culinários em prática. No fim do comercial, a marca convida os telespectadores a acessarem a fanpage e ousarem em sua receita. Os donos das melhores dicas de combinação de ingredientes ganharão uma cesta de produtos Hellmann’s e terão os seus pratos preparados pelo chef Daniel Bork no programa Dia Dia, na Band.

Para abrir o apetite:



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MOVING PLANETA - 24 SETEMBRO

No dia 24 de setembro, pessoas do mundo inteiro se reunirão e ocuparão as ruas onde quer que estejam para ir além dos combustíveis fósseis e em direção a bicicletas, transporte público eficiente, energia eólica e energia solar mostrando que o direito dos seres vivos e a saúde do planeta devem ser prioridades permanentes nas agendas dos líderes mundiais.

Abaixo, alguns destaques das ações programadas no Brasil:

* Em São Paulo, a pressão é pela construção de um plano de mobilidade que devolva a cidade para seus cidadãos, que contemple transporte de qualidade, com tarifa justa e durante as 24 horas do dia, que priorize o transporte público e não motorizado e valorize a acessibilidade, que fiscalize a legislação que protege a todos, que eduque para a cidadania no trânsito. A ação “A Cidade é Nossa: Passeata pelo Plano de Mobilidade de São Paulo” encerrará a semana da mobilidade da cidade e irá envolver todos os amigos e parceiros nessa grande mobilização.

* No Rio de Janeiro, a demanda é pela execução das primeiras Olimpíadas Carbono Zero da história e pela melhoria geral da infraestrutura dos transportes coletivos e alternativos da cidade. A ação do dia 24 contará com a passagem da tocha “ecolímpica” pela cidade utilizando meios de transportes alternativos, como bicicletas, skates, patins, parapente e remo. Haverá um circuito de bicicleta em conjunto com a passagem da tocha para que todos possam participar!

* Em Salvador, está programada uma pedalada com temática marinha para chamar atenção para a falta de mobilidade urbana na cidade e sensibilizar o poder público quanto à realidade da praia da Ribeira utilizada como depósito de lixo, poluindo o mar e ameaçando a subsistência dos pescadores. O ponto final da bicicletada será justamente a Praia da Ribeira, onde todos se unirão no movimento de limpeza dessa praia.

* Em Brasília, a ideia é fazer um passeio ciclístico e formar uma grande seta com bicicletas e mudas no Parque da Cidade para mostrar que a capital do país está pronta para ir em direção a um mundo livre dos combustíveis fósseis.

* Em Recife, uma grande passeata está sendo organizada com a proposta de emitir o mínimo possível de carbono. No Marco Zero, a festa do zero carbono ilustrará a transição possível e justa para o mundo de 350 ppm, com a presença do pessoal da bicicletada, do maracatu, do teatro, da dança e todos que quiserem se juntar a essa grande festa.

* Em Porto Alegre, acontecerá um festival ecológico com oficinas, teatro, protesto, bicicletada, mostra de tecnologias sustentáveis e a circulação de um abaixo-assinado demandando investimento efetivo em energia limpa e tecnologias sustentáveis.

* Em Aracaju, o Pedal Eco Planetário vai chamar atenção para a urgente necessidade do poder público repensar a mobilidade urbana da cidade e também fazer uma Aracaju mais verde, com plantio de árvores e um grande passeio de bicicleta, skate, patins, a pé.

Se você já é adepto a "Hora do Planeta" essa é mais uma manifestação que vai lhe interessar. Tudo em prol do nosso planeta e da sobrevivência humana.

Nada se resolve num dia – mas nunca iremos vencer esta batalha se não nos unirmos e passarmos a seguinte mensagem global para os nossos representantes políticos: vocês podem estar estagnados, mas nós estamos em movimento! Se quiserem liderar, é melhor se apressarem!

Está na hora de sairmos da inércia e derrubar mais uma ditadura: a dos combustíveis fósseis!

Por Juliana e Paula e equipe 350.org

Guerrilha de sombra e pizza

Boas propagandas, campanhas e ações de guerrilha são ótimas doses de inspirações para futuros trabalhos. Como hoje estou nessa missão "inspiração" vejam 2 ações de guerrilha:

"Todos gostam de Sombra, mas poucos cuidam das árvores…"

Esse foi o conceito criado pela agência Mood, de São Paulo, para divulgar a Fundação Amazonas Sustentável, que luta contra o desmatamento no Brasil.

A ação foi realizada nas ruas de São Paulo, colocando um adesivo em forma de sombra de árvore ao lado de tocos de árvores cortadas e a mensagem “Todos gostam de Sombra, mas poucos cuidam das árvores…”

"Gráfica Art Center | Pizza Impressa"

Imprimir em massa de pizza foi a ideia que a Giovanni+Draftfcb teve para mostrar que a Gráfica Art Center possui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície.

Mais de 400 pizzas “falsas” foram entregues nas principais agências de propaganda de São Paulo, para a surpresa de muitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa de verdade.

Vejam o vídeo dessa genial ação:



Ideias via Comunicadores.

“Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”

A Agência Master criou a campanha para Petrobras Distribuidora, promovendo Lubrax. Com o slogan “Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”, o objetivo é destacar a revitalização da marca.

Além do filme, a ação conta com spot para rádio, anúncios para mídia impressa, peças para internet, faixas para a rede de postos de serviço Petrobras, painéis, backbus e busdoor. Também foi criado anúncio interativo para iPad.

Ficha Técnica:
Cliente: Petrobras Distribuidora – BR
Campanha: Revitalização de Lubrax
Filme: Projeto – 30”
Produto: Linha Lubrax
Agência: Master Comunicação
Direção de Criação: Bob Gebara
Criação: Hugo Agostinho / Rafael Miranda / Marcos Gustavo / Bob Gebara
Produção Interna: Thaysa Bono / Mayane Milinavicius
Produtora do filme: Produtora Associados
Diretor: Rodrigo Lewkowicz
Trilha: Sonido
Produção Gráfica: Lucio Souza
Direção de Planejamento: Marcelo Romaniewicz
Atendimento: Ricardo Bonani / Cristiane Costa
Mídia: Luciana Oliveira / Patrícia Barreto
Imagem 3D: Platinum
Produção iPad: Rico Villas-Bôas
Aprovação / Cliente: Monica Vicencio / Fabio Santos

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Você é mané?

Tava dando uma pesquisada no site do Clube de Criação de São Paulo e encontrei essa campanha "Você é mané?" que teve início no final do ano passado.

A campanha na verdade são 38 projetos que iniciaram agora em 2011, criado para ONG Rio Como Vamos pela DPZRio10, braço de negócios da DPZ na cidade do Rio de Janeiro e que vai responder por ações de marketing cultural, social, esportivo e meio ambiente.

Entre eles está a campanha “Deixa de ser Mané”, com o objetivo de conscientizar a população para a cidadania, evitando atitudes que prejudicam a cidade, como andar pelo acostamento, não limpar a sujeira do cachorro na rua ou estacionar na vaga reservada a pessoas especiais ou idosos.

Todo o planejamento da campanha tem como figura central o personagem Mané, que está pronto, à espera de patrocinadores. Veja nessa imagem atitudes de um mané:

A estratégia de criação da DPZRIO10 foi iniciada ainda no ano passado, logo depois do anúncio da escolha do Rio de Janeiro para sediar as Olimpíadas de 2016.

Neste ano a DPZ Rio comemora 40 anos de atividades na Cidade Maravilhosa e a DPZRIO10 é uma forma da DPZ participar mais ativamente da vida do estado.

Fazem parte do time, entre outros, Frê Zaragoza, profissional de Assuntos Estratégicos, Rubem Duailibi, que cuida da Área de Novos Negócios, Ricardo Caracas com passagens por vários projetos culturais e esportivos e Carlos Campana, especialista em Marketing e Publicidade.

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Suporte dado, missão cumprida

Por RAFAEL SAMWAYS

Quanto mais observo as redes sociais e suas aplicações corporativas, mais fico impressionado. Estamos numa era de falta de suporte. Isso mesmo, pode parecer contraditório com tudo que vemos, lemos e ouvimos por aí. Vou explicar: poucos profissionais que hoje atuam na área digital, ali no dia a dia, têm de fato uma formação oficial, e com isso a tal ausência do tal ‘suporte’.

Me divido entre Curitiba e João Pessoa (e região entre as duas cidades) e noto que os dilemas são os mesmos. Utilizando este ‘arcabouço amostral’, de forma empírica, posso garantir que o suporte utilizado, no máximo, são profissionais muito instigados e curiosos (imperativo!) e, em alguns casos com formação em comunicação (fator que conta muito, mas não resolve completamente o problema).

Nos últimos dias tive o prazer de assistir a uma palestra do amigo/colunista daqui do Nós, o Nino Carvalho (@ninocarvalho) e pude endossar estas ideias com as apresentadas por ele. O suporte não se restringe apenas ao monitor, computador, ou banda de conexão. Precisamos avaliar que suporte, neste caso, começa com pesquisa (identificação de público, objetivos, problemas a serem resolvidos etc) e termina com a educação formal, conhecimento profundo e uma liderança afinada, afinal, chefe 1.0 conduzindo uma ação 2.0 não rola, né?

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O café da manhã reforçado do McDonald’s

Um tipo de "divulgação" que eu bato palmas são as tais mídias alternativas em pontos estratégicos, acho isso fantástico e sempre tentei simular nos meus trabalhos da faculdade, acho que melhor do que vender é surpreender o público e ver a reação "UOUUUUUUUU", hahahaha.

Para divulgar o seu novo café da manhã reforçado, o “Massive McMuffin Breakfast“, o McDonald’s posicionou embalagens gigantes em pontos estratégicos de Auckland, na Nova Zelândia.

Falando em café da manhã, olha essa ação de sampling que aconteceu na Turquia... mais uma pra coleção #coisasquenaoacontecemnoBrasil:

A Cafe Crown decidiu atingir o público estudantil da Turquia e para isso a agência Youth Republic desenvolveu uma ação promocional de Sampling muito diferenciada.

Foi utilizada uma plataforma elevatória, que levava os promoters da ação até as janelas e sacadas dos dormitórios, surpreendendo até os estudantes moradores do 5º andar. Na ação eles mostravam como a Cafe Crown pode participar do café da manhã do público alvo, onde eles estivessem e de forma inusitada.

Muito bacana né??

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O Brasil te chama

A Artplan criou para Embratur peça de mobiliário urbano para divulgar o país como ponto turístico e reforçar o conceito “O Brasil te chama”.

Para destacar o clima tropical do país, a peça - que será veiculada em países de baixa temperatura - aquece os pontos de ônibus e traz imagens das praias brasileiras.

A campanha já pode ser vista em Milão, na Itália – primeira cidade a receber a peça, e estará presente em uma rede de 150 abrigos de ônibus, dos quais 30 possuirão o mecanismo.

A criação é de Bernardo Romero e Ricardo Dolla, atualmente na Africa, com direção de criação de Roberto Vilhena.

Ficha Técnica:
Agência: Artplan (RJ)
Cliente: Embratur
Criação: Bernardo Romero e Ricardo Dolla
Direção de Criação: Roberto Vilhena
Atendimento: Flávia Mota e Marina Vitali
Produção: Michelle Rodrigues e Debora Moura
Mídia: Marco Frade, Camilo Ponce de Leon e Mariella Bacha
Aprovação: Diretoria de Marketing - EMBRATUR

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DPZ e Biruta unidas por Firjan

Um rapaz envolvido por uma bola na qual aparecem os nomes de impostos bem conhecidos dos brasileiros - IPVA, IR, IPI etc. - circula pelo Rio de Janeiro na companhia de seu "personal trainer".
O personagem, chamado Impostão, é impedido pelo treinador de ingerir tudo o que vê pela frente e incentivado a fazer exercícios para emagrecer.

A luta para perder peso é alusão a uma possível reforma tributária.Parceria da DPZ com a Biruta Mídias Mirabolantes, a ação faz parte da campanha “Dieta do Impostão”, criada pelo Sistema Firjan para combater a alta carga de impostos paga pela população.

A dupla Impostão e personal já passou por pontos cariocas clássicos como Feira de São Cristóvão, Quinta da Boa Vista, Praça XV, Lapa e Centro da cidade. Para complementar a ação, o personal convida as pessoas a assinar um abaixo-assinado contra os altos tributos pagos.

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Avesso e o Mercado da Comunicação

Na última semana de Agosto, o AvessoTV deu destaque em seu canal 2.0, em algumas coberturas dos principais eventos de comunicação que aconteceram em São Paulo, no ano de 2010.
Para aqueles que não compareceram aos eventos e que não assistiram, ou simplesmente gostariam de revê-los, preparamos uma “série” com os melhores momentos.
Em destaque, os fóruns: Web Expo Fórum 2010, Congresso TV 2.0, Tela Viva Móvel, Fórum Smart Grids, 11º Fórum Brasil TV, Fórum Social Media Brasil e Fórum ABTA 2010.
Estarão em destaque os executivos das seguintes empresas: JWT, LG, iThink, Sky, MasterCard, NovaS/B, Terra, Santander, Giovanni+DraftFCB, Turner, Itaú/Unibanco, MSN e Volkswagen.

Escolhi as que me chamaram mais atenção, ia postar, mas os vídeos davam play automaticamente, então seguem os links:

- Volkswagen

- MSN

- MarterCard