Não são só árvores

Para promover a interrupção do desmatamento nas poucas áreas verdes da cidade, foi feito um trabalho em conjunto com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran, que mostra que com a derrubada de árvores todo o eco sistema sofre, prejudicando ainda mais os moradores.





Todo o trabalho de ilustração foi feito de forma manual em folhas de verdade, que depois foram fotografadas e dera a cara da campanha impressa. Cartazes com folhas reais também foram espalhados em pontos estratégicos.



FICHA TÉCNICA

criação: Leonardo Parnes e Marcelo Maciel
direção de criação: Leonardo Parnes
anunciante: Só Ação
produto: Campanha contra o desmatamento
atendimento: Alexandra Raffa
planejamento: Einhart Jácome da Paz
fotografia: Marcello Celli
ilustração: Lorenzo Durán
aprovação: Alana Santos Sales
tratamento de imagem: Daniel Xavier

Mulher estaciona melhor que homem

Pesquisa encomendada pela rede de estacionamentos britânica NCP sugere que as mulheres são melhores que os homens na hora de estacionar os carros.

A pesquisa observou 2,5 mil motoristas em 700 estacionamentos espalhados pela Grã-Bretanha, durante um mês, e mostrou que as mulheres podem até precisar de mais tempo para estacionar, mas têm mais probabilidade de deixar o carro centralizado na vaga.

O estudo também descobriu que as mulheres são melhores na hora de encontrar espaços e mais precisas na hora de alinhar o carro antes de iniciar cada manobra.

Por outro lado, os homens mostraram mais habilidade em 'dirigir para frente' nos espaços das vagas e demonstraram mais confiança. Menos homens optaram por reposicionar o carro depois de entrar na vaga.

A pesquisa levou em conta sete fatores, entre eles velocidade na hora de encontrar um espaço apropriado para estacionar, velocidade nas manobras, e habilidade de entrar no espaço com o carro em marcha a ré ou de frente, entre outros.

Em pontuação que poderia chegar a 20 pontos, as mulheres conseguiram alcançar, em média, 13,4 pontos e os homens chegaram aos 12,3, em média.

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Google homenageia as Cataratas do Iguaçu

Álvar Núñez Cabeza de Vaca é historicamente conhecido como o primeiro europeu a achar as Cataratas do Iguaçu, no ano de 1542. Quem acessou o google hoje viu o doodle de homenagem:

Uma das maiores belezas do Brasil e do mundo, as Cataratas do Iguaçu podem ser alcançadas a partir das duas principais cidades dos dois lados das cataratas, Foz do Iguaçu, no estado do Paraná, no Brasil, e Puerto Iguazú, na província de Misiones, Argentina, bem como a partir de Ciudad del Este, no Paraguai, do outro lado do rio Paraná.


Um passeio requisitado pelos turistas é o vôo de helicóptero que oferece vistas aéreas das quedas estão disponíveis apenas no lado brasileiro, a Argentina proibiu estas excursões. As Cataratas do Iguaçu já estiveram presentes de diversos filmes entre eles está “007 Contra o Foguete da Morte”, “Miami Vice” e “Indiana Jones e o Reino da Caveira de Crista.

Em 2011 as Cataratas do Iguaçu ficaram entre as finalistas selecionadas para participar da grande final da eleição mundial das Novas Sete Maravilhas da Natureza.

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Trocando o Lorem Ipsum pelo consumo consciente

Quem trabalha com textos, seja em agências de publicidade, redações de jornais e revistas ou editoras de livro, conhece o gerador de caracteres Lorem Ipsum. A ferramenta, que existe desde o século XVI, simula textos que ocupam espaços em branco, facilitando a diagramação de uma publicação antes da inserção do texto final.

Mas os tempos mudaram. E a Leo Burnett Tailor Made e o seu cliente Instituto Akatu propõe o seguinte dilema: Em tempos nos quais está na ordem do dia falar tanto sobre consumo consciente, por que não aproveitar esse espaço para as palavras e levar mensagens sobre este tema ao invés de termos que não fazem o menor sentido?

Deste modo, a agência criou o gerador de textos Akatu Ipsum, que coloca mensagens sobre consumo consciente no lugar das mensagens do Lorem Ipsum. Assim, esperam Leo Burnett e Akatu, um novo hábito poderia levar mensagens relevantes para quem trabalha diariamente com textos. Será que a moda vai pegar?

Os criativos Erick Mendonça e Rodolfo Fernandes, bem como os diretores de criação Ruy Lindenberg e Fábio Moran, esperam que sim.

Eu sou mais uma que espera que sim e com certeza utilizarei na criação das próximas artes!! Já dizia o ditado "água mole em pedra dura, tanto bate até que fura ". Ler inconscientemente sobre o consumo consciente ajuda a fixar, a lembrar e pq não a aplicar? Se a moda pega eu não sei, mas serei uma seguidora. E vocês jornalistas, publicitários e designers o que acham?

Tá curioso pra ler as frases e entender melhor? Conheça a ferramenta aqui.

Fonte

Leroy Merlin em "nada do que foi será..."

Leroy Merlin estreiou essa semana o filme institucional “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia....” criado pela Loducca.

O objetivo da campanha é inspirar a transformação. “O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. Neste ano, valorizamos o lado institucional da marca, voltado para a transformação da casa do cliente”, declara Carla Ramos, diretora de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

Além do filme institucional, a campanha conta com nova versão para comerciais que divulgam ações comerciais da rede.

Sob o conceito “Não se sente mais em casa, na sua própria casa?”, o primeiro comercial será para o "Festival da Organização", que acontece entre 03 e 22 de fevereiro. Ao todo, serão 14 diferentes filmes, produzidos pela Mixer.

A campanha também conta com peças para mídia impressa, em ambientes criados pelo arquiteto Gustavo Calazans.

Ficha Técnica:

Agência: LODUCCA
Anunciante: Leroy Merlin
Título: Campanha 2012
Criação: Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi
Direção de criação: André Faria e Cássio Moron
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Fernando Barros, Fabiane Veiga, Fabio Lima e Fernanda Moino
Mídia: Daniel Chalfon, Rodrigo Tamer, Leandro Otsuka, Marília Madeira, Natália Oliveira e Nídia Calado
Planejamento: Ken Fujioka, Isabella Mulholland e Andre Troster
Produtores Executivos de criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
Art Buyer: Carolina Galastri, Greta Verga e Vanessa Lima
Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro
RTV: Adriana Monteiro
Produtora: Mixer
Direção: Luiza Campos e Katia Lund
Produtora de áudio: AmicsAprovação Cliente: Marco Galla, Carla Ramos e Sueli Loiola

Vi hoje esse comercial, é realmente muito lindo, só achei que a frase que fecha o comercial antes de entrar o logo da Leroy podia ser lida pelo locutor, ia amarrar mais o conceito, fixar mais.

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Floresta vertical em Milão

Duas torres verdes estão sendo construídas em Milão, Itália. O Bosco Verticale (floresta vertical, em português) é um projeto de reflorestamento metropolitano com a finalidade de contribuir com o desenvolvimento da biodiversidade no ambiente urbano.

A utilização de áreas verticais é uma forma de inserir espaços verdes na área urbana sem que seja preciso expandir o território da cidade. O modelo em construção na Itália opera de acordo com as políticas de reflorestamento das fronteiras urbanas do país.

São duas torres residenciais de 110 e 70 metros de altura que hospedarão cerca de 900 árvores, além de uma variedade de arbustos e plantas florais. Em um terreno plano, a área verde das torres seria equivalente a 10.000 m² de floresta.

A diversidade vegetal produz umidade, absorve o CO2, protege o ambiente do Sol e da poluição sonora. Segundo o projeto, que começou a ser desenvolvido em 2007 e está na etapa de construção, as plantas serão regadas com água filtrada e reutilizada do próprio prédio. Sistemas de energia eólica e solar vão colaborar com a autossuficiência energética das duas torres.

Que bacana heinnn? Legal seria implantarmos esse projeto aqui no Brasil, vamos apresentar aonde moramos e trabalhamos, fica a dica!!!

McDonald's troca receita de hambúrguer

De acordo com o jornal, a alteração foi motivada pela campanha iniciada há dois meses contra o McDonald's pelo chefe de cozinha e ativista Jamie Oliver. Ele descobriu e divulgou que o processamento da carne usada no recheio de seus hambúrgueres utilizava hidróxido de amônio na conversão de sobras de carnes gordurosas.

O hidróxido de amônio é um fermento utilizado para controlar a acidez da carne e deixá-la livre de bactérias. A rede de lanchonetes diz que a alteração ocorreu de forma gradual durante o ano passado.

"Basicamente, nós estamos levando um produto que seria vendido na forma mais barata para cães e após este processo, podemos dar aos seres humanos. Por que qualquer ser humano sensato colocaria carne cheio de amônia na boca de seus filhos?", disse Oliver em seu programa de televisão.

De acordo com o "Mail Online", o processamento da carne é realizado pela empresa BPI (Beef Products Inc) e, segundo o jornal, nunca foi usado em hambúrgueres de carne bovina no McDonald's do Reino Unido e da Irlanda.

BRASIL

A Arcos Dorados, empresa que opera a marca no Brasil e nos demais países da América Latina, afirmou que o aditivo em questão "não é e nunca foi utilizado como ingrediente em qualquer processo da cadeia produtiva da marca" na região.

"A companhia acrescenta que os hambúrgueres [na América Latina] são preparados com 100% de carne bovina e que toda a produção é validada pelas autoridades regulatórias locais."


Será mesmo?? Quanto mais notícias eu leio do Mc Donald`s menos vontade tenho de comer...

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Bastidores Pantene Institute Experience

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.

Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”


Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”



A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados" contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Assista os bastidores:

Fiat - Ai se eu te pego"

A música do momento também no comercial do Novo Uno. Criado pela Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar, o filme chegou à televisão neste fim de semana e traz o cantor Michel Teló e seu hit "Ai, se eu te pego" como trilha.

A criação é de Marcelo Reis (LBTM), Raphael Vasconcellos (AgênciaClick Isobar), Guilherme Jahara (LBTM) e Marcelo Rizério (LBTM). Também da AgênciaClick Isobar participaram Bruno Oyama, Eduardo Marzionna, Felipe Accorsi, Lucas Lourenço, Francisco Adelano, Juliana Cavalheiro, Ronaldo Pereira e Luis Leão.

Mídia em sacola biodegradável

Com a proibição das sacolas plásticas em São Paulo, o Grupo Four Midia transformou em mídia o espaço, para que as empresas imprimam suas marcas em sacolas biodegradáveis, e, assim, elas continuem a sair de graça para os consumidores.

Comerciantes e grandes redes de supermercados pretendem cobrar do consumidor entre R$ 0,19 e R$ 0,21 a unidade da sacola não patrocinada.

A Four Midia defende que "para as marcas é uma grande oportunidade de impactar milhares de consumidores que utilizam sacolas diariamente, deixando-os satisfeitos por não terem que arcar com esta despesa. Isto sem contar o vínculo da empresa com uma ação ecologicamente correta e sustentável."

O Grupo Four Midia já fechou duas ações envolvendo mais de 300 mil sacolas biodegradáveis, que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo nesta semana.

A mídia em sacolas biodegradáveis foi projetada por parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua na produção de soluções para o mercado sustentável.

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Água mais pura do mundo agora no Brasil

Chega ao Brasil neste mês a água Voss, considerada a mais pura do mundo. Importada pela Casa Flora, a Voss brota naturalmente de uma fonte no sul da Noruega, no deserto gelado, sob uma formação rochosa protegida do ar e de qualquer tipo de contaminação externa. A marca possui quantidades reduzidas de minerais e sódio.

Disponível em embalagens de vidro com ou sem gás, e na embalagem pet somente sem gás, a marca teve as garrafas, em formato de perfume, criadas por Neil Kraft, ex-diretor artístico da grife Calvin Klein.

A embalagem PET de 330ml é a mais barata, e custa 12 reais. A mais cara, um Still & Sparkling de 800ml, sai por 26 reais.

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Ray-Ban - Photocopy romance

Uma história de amor registrada em uma fotocopiadora colorida.

Eco-dica (10) - Casamento Ecológico

Esqueça o brilho, o luxo, o caro. A moda agora é o casamento eco-friendly. Uma pesquisa divulgada em um site americano de casamentos revelou que 33% dos futuros noivos e noivas nos Estados Unidos planejam uma festa com menos impactos ao meio ambiente – desde os convites à lua-de-mel.

Diante do alto índice de casais responsáveis, a organização ambiental The Nature Conservancy listou algumas dicas para celebrar este dia especial. A boa notícia é que, ao poupar os recursos naturais e ajudar o planeta, você economiza no bolso também.

Os convites

Nada mais econômico – e prático – do que mandar um bom convite por e-mail. Não é deselegante? Não mesmo. Aposte em um design descolado e aperte o “enviar” sem culpa. Você vai poupar árvores e deixar de contribuir para o aquecimento do planeta, uma vez que a entrega dos convites virtuais não usa gasolina. Caso não tenha o e-mail de todos os convidados e queira realmente optar pelo tradicional, cofeccione então convites feitos com papel reciclado ou papel semente, são ótimas iniciativas também. Veja que legal, saber que aquela plantinha que está no seu jardim / varanda / vaso existe por causa do casamento de "fulano".

A decoração

As flores orgânicas são uma boa alternativa. Mas você pode ser igualmente elegante usando arranjos de buquês secos ou feitos de seda. Se você não abre mão das naturais, tente decorar sua festa com vasos de plantas nativas da sua região. Quando o casamento acabar, o convidado ainda pode levar para casa.

As roupas

Que tal casar com o vestido da sua avó ou mãe? Além de estar na moda, o vestido vintage tem valor sentimental. Se sua família não é daquelas que costumam guardar objetos no fundo do baú, você pode investir em um novo, mas feito de algodão orgânico (suas plantações não levam agrotóxicos) certificado. O algodão é melhor que o poliéster no quesito mudanças climáticas. O poliéster é feito à base de petróleo, um recurso não renovável e que emite gases durante sua extração. Para os noivos, a sugestão são os trajes de fibras naturais ou de algodão orgânico. Não pare no casal. Estenda a preocupação aos padrinhos e madrinhas, pajens e daminhas, além dos convidados.

As alianças

A produção de uma pequena porção de ouro 20 quilates gera uma quantidade enorme de resíduos nas minas. Sem contar as péssimas condições de trabalho nos garimpos. Se você quer causar pouco impacto, recicle um anel que já existe para fazer uma nova aliança.

O local

Escolha um salão, parque ou igreja em uma área central. Ajuda a diminuir os trajetos percorridos pelos convidados – e o combustível gasto pelos carros.

O buffet

Não é de bom tom oferecer aos convidados alimentos com pesticidas. Por isso, opte pelos orgânicos. Os produtos locais, vindos de pequenas comunidades, são mais frescos e ajudam a aumentar a renda das famílias produtoras. Pergunte ao seu fornecedor quais são as frutas e legumes da estação. Uma alternativa para bebidas é o vinho orgânico.

A lua-de-mel

Uma forma de diminuir sua pegada de carbono é escolher um destino mais próximo. Um paraíso ao alcance das rodas do seu próprio carro, não só dos aviões. Mas não precisa radicalizar também. Se o seu sonho mora em distâncias maiores, procure uma agência de ecoturismo.

Os filhos

Quando há um bebê a caminho, a sugestão da organização The Nature Conservancy é plantar oito árvores. Elas serão suficientes para compensar a quantidade de carbono que uma pessoa libera pela simples respiração durante um tempo médio de vida.

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Anúncios de Sushi

Anúncio para o restaurante japonês Yo Sushi.




Anúncio para o restaurante japonês DO. “Para aqueles que amam a melhor comida japonesa”.




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eco-dica (9) - Coma fora de casa

Como você pode deixar uma garfada livre de carbono? Comer fora de casa geralmente requer três coisas: alimentos, embalagens para alimentos e utensílios. Para a maioria de nós, o petróleo está envolvido em todos esses três componentes. Alimentos, especialmente os alimentos processados, gastam enormes quantidades de petróleo na fabricação e no transporte. Os recipientes de comida de plástico que usamos são feitos de petróleo. Da mesma forma, a grande maioria dos nossos garfos descartáveis, colheres e facas são feitas de plástico à base de petróleo. Sem contar o petróleo gasto para ir ao lugar! E aí, comer fora ou voltar pra casa com um monte de embalagens e sacolas plásticas do supermercado para fazer um jantar? SIMPLES ASSIM!

“Suas roupas nunca estiveram lá.

Anúncio para o detergente de roupa Gain. “Suas roupas nunca estiveram lá.”

Doe sangue e ganhe uma cerveja

Falando em solidariedade, um hemocentro de Tacoma, nos Estados Unidos, não sabia mais o que fazer para atrair mais doadores de sangue. Eles já tinham doado MP3 players e viagens a uma estação de ski, mas a quantidade de doadores ainda era baixa.
No entanto, uma campanha bolada no ano passado finalmente conseguiu atrair mais gente para doar sangue. Agora, de tempos em tempos, uma van do hemocentro para na frente de bares e restaurantes de dá um vale cerveja para quem dedica alguns minutos para dar seu sangue a um desconhecido.

Segundo a organizadora da campanha, Jamie Pernaa, além de ser divertida, a iniciativa também é boa para os restaurantes, já que os doadores, que precisam esperar de quatro a seis horas para beber a cerveja grátis, costumam comer antes de doar sangue. O hemocentro costuma conseguir em média 15 doadores por dia com a campanha. O objetivo inicial foi alcançado, mas o número está longe dos 150 doadores necessários todos os dias para manter o banco de sangue da região.

Segundo a organização do hemocentro, a iniciativa não encoraja o consumo do álcool entre os doadores, mas simplesmente dá um bônus a quem faz algo bom para a comunidade.

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Aprendizado do dia - Solidariedade

Em um mundo onde tem a capacidade para alimentar o dobro de sua população mundial, ainda assim 3,5 milhões de crianças acabam morrendo por desnutrição a cada ano. Diante deste quadro, a organização ACF escolheu algumas duplas de crianças para uma dinâmica bem inteligente. Na dinâmica, elas receberam dois pratos, um cheio e outro vazio. A ideia além de analisar o perfil comportamental, é mostrar a solidariedade que existe dentro de cada um de nós, para assim conscientizar as pessoas sobre a necessidade de aprender as grandes lições da vida desde cedo.

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Qual é a graça da Luíza?

A graça, aparentemente, era não entender a graça em tanta graça.

Na última segunda-feira, quando acordamos, quase ninguém sabia quem era Luiza nem que ela estava no Canadá. No dia seguinte, não se falava outra coisa nem no Capão Redondo: sim, Luiza estava no Canadá.

E daí?, foi a primeira reação de qualquer um ao ouvir a frase pela primeira vez. A graça, aparentemente, era não entender a graça em tanta graça.

Para achar a explicação da coisa foi preciso limar pelo menos dez paródias criadas em rapidez assustadora sobre o fato original. Tudo começou numa propaganda de um empreendimento imobiliário de João Pessoa, capital da Paraíba. Na peça, um interlocutor, que logo soubemos ser um colunista social, fala em poucos segundos das vantagens de se morar num lugar privilegiado pela alta sociedade local.

Para provar o que dizia, reuniu toda a família (porque não é só um produto à venda, mas uma ideia de conforto e felicidade). Mas fez um adendo: estavam todos lá, menos a Luiza, que estava no Canadá.

Num tempo de falas padronizadas, em que se elimina a licença poética e o adendo para que a mensagem caiba num pronunciamento claro, objetivo e impessoal, a rápida citação à filha, que nada tinha com paredes e janelas da casa, parecia completamente fora do contexto. Só faltou olhar para a câmera e dizer: “Saudades, minha filha, te amo”.

Alguém chegou a dizer que o marqueteiro errou a mão ao tentar produzir uma ideia ainda mais tentadora ao potencial cliente: o novo rico não só tem condições de morar num apartamento bem localizado, com vista para o mar, como ainda manda seus filhos para o exterior.

É o fetiche do fetiche.

O meme, como é chamado o copia e cola geral de uma moda na internet, chegou desta vez em uma velocidade impressionante. De repente, Twitters de referência faziam referência à menina: “E Deus amou todos os seus filhos e suas filhas, menos Luiza, que está no Canadá”. Até o Lenine, num show em João Pessoa (o epicentro do meme), tirou a casquinha: “Poxa, cara, veio todo mundo para o show, menos a Luiza, que está lá no Canadá”.

As Luizas e Luisas de todo o mundo chegaram em casa com enxaqueca na terça-feira, quando a coisa explodiu. “Ah, mas você não estava no Canadá?”.

Os mais criativos colocaram a mão na massa. Um criou um blog para juntar todas as referências à Luiza, que está (va) no Canadá. Outro lançou a ideia: “O Magazine Luiza tiraria o ‘Luiza’ do nome porque ela está no Canadá”. Nem Chico Buarque escapou: “no meu repertório vou cantar meus maiores sucessos, menos ‘Luiza’, porque ela está no Canadá”.

E até o sacrossanto (para muitos) slogan do governo federal virou piada: “Brasil, um País de todos, menos de Luiza, que está no Canadá”.

Quando ninguém mais parecia disposto a martelar o assunto, veio o Carlos Nascimento. Na quinta-feira, no jornal do SBT, o apresentador resolveu vociferar contra essa mania da juventude de transformar qualquer bobagem em debate nacional. “A Luiza já voltou do Canadá, e nós já fomos mais inteligentes”

Agora falando de propaganda de oportunidade, que eu tanto adoro, vejam abaixo o filme protagonizado por Gerardo Rabello, o pai da Luiza que estava no Canadá.

A operadora VIVO correu com a produção, assinada pela Africa, para não chegar tarde à mídia e perder o bonde do meme.

Luíza no Baile do Cafuçú, o mais engraçadooo!!!

PRIMEIRO COMERCIAL DE LUIZA NO BRASIL from Baile do Cafuçu on Vimeo.

Fonte

NOVO PALIO 2012

Depois de 2,5 milhões vendidos no Brasil, a Fiat apresenta a mais nova geração do seu principal compacto no mercado nacional. O Novo Palio 2012 chega com uma nova estrutura, carroceria mais aerodinâmica e jovial, estilo mais esportivo e agora mais espaço e conforto internos.

Já está rolando na televisão o comercial de divulgação do produto, muito bom por sinal, assistam:

"O mundo não mudou tanto assim, mas o Palio mudou. E como mudou. Novo design, maior e mais confortável. Mudou por fora. Mudou por dentro. Chegou Novo Palio 2012. Apaixone-se de novo."

"Luíza está no Canadá˜"

Já virou o principal assunto das redes sociais, e com o sucesso veio os críticos e admiradores. A simples frase fez toda a diferença, mas a melhor parte mesmo é o texto abaixo. Compartilhado no facebook pelo TUDO, TUDO, MAIS TUDO MESMO leiam abaixo o relato da agência e em seguida assista ao vídeo.

Como Luiza foi parar no Canadá (relatos da vida em agência).
Publicado; 17 17UTC janeiro 17UTC 2012 | Autor: Dudu Noronha | Filed under:

18:35
Atendimento ao telefone:

- O cliente mandou um job pra um vídeo de lançamento do empreendimento. Vou precisar da ajuda de vocês pra reunir algumas informações pro pessoal da criação.

Planejamento (esfregando o rosto):

- Ok, qual o público?

Atendimento (com pressa):

- Olha, o cliente ainda não definiu muito bem, mas disse que é classe AB, mas também é acessível pra classe C que vem crescendo muito e quer um plus a mais: que o vídeo seja inspiracional pra classe D e E, pra reforçar a marca frente a esse público. A estratégia é boa né? Eu e a Marketing de lá fizemos MBA juntas.

Planejamento (cansado demais pra discutir):

- Putz. OK. Qual a verba?

- Não sei.

- A localização do empreendimento?

- Não sei.

- Os diferenciais do empreendimento?

- Não sei.

- Quando ele vai ser entregue?

- Não sei.

18:40

Planejamento (arranhando as paredes):

- Será que rola de ligar pra ele e perguntar então? Senão vai ficar foda definir alguma coisa.

Atendimento (já meio nervosa):

- Olha, não dá porque toda quarta esse horário ele joga tênis com o dono da agência e já saiu. E eu também tenho peeling facial marcado pra daqui 5 minutos, não posso ficar aqui. Olha, faz o seguinte: pensa num direcionamento ousado, mas tradicional… com uma pegada criativa, porém sem fugir muito dos padrões do mercado imobiliário. Ele gosta de humor, mas tem que passar a seriedade da compra de um apartamento. Ah, e também tem que ser requintado, mas numa linguagem acessível ao grande público. Enfim, o de sempre.

Planejamento (sentido uma dor fulminante no braço esquerdo):

- Tá, tá! Qual o prazo?

- Vou pedir pra criação me mandar até sete horas, porque o cliente viaja amanhã cedinho e quer ver antes. Vou enviar pro iPad dele do meu iPhone.

[...]

18:46

Criação ao telefone (Highway to Hell tocando alto ao fundo):

- Cara, o atendimento me mandou um email aqui, cheio de erro de português, pedindo pra fritar um roteiro de VT aqui, tem algum direcionamento aí que possa nos ajudar?

Planejamento (twitando indiretas enquanto fala ao telefone):

- Opa. Bom, a única coisa que deu pra pesquisar durante esse tempo é que a Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família. Lembra que o roteiro tem que ser ousado, mas tradicional… com uma pegada criativa, porém sem fugir muito dos padrões do mercado imobiliário. Ele gosta de humor, mas tem que passar a seriedade da compra de um apartamento. Ah, e também tem que ser requintado, mas numa linguagem acessível ao grande público. Enfim, o de sempre.

Criação (rindo por dentro):

- Belê. Em dois minutos mando pra ela aqui.

[...]

18:50

Email da criação no iPhone:

Ei! Segue o roteiro. Usamos uma super tendência que é que a classe Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família.

Beijão.

PS: que horas você sai do peeling? Minha banda vai tocar hoje naquele barzinho meio rock, meio cult super hypado, vai comigo?

[...]

19:00

Atendimento twitta:

Gente, alguém sabe como dá ctrl c crtl v no iPhone?

[...]

19:15

Boa noite, segue o roteiro com a defeza da criação:

Usamos uma super tendência que é que a classe Classe AB tá investindo muito em lazer, curtir a vida… tipo viagens ao exterior, sabe? E dá muito valor à família.

aguardo retorno.

Atensiosamente,

atendimento.

[...]

19:50

Atendimento ao telefone:

- Ei. O cliente falou que vai chegar em casa, tomar um banho, jantar, ver um filme, aí vai dar uma olhada no roteiro e perguntar pra esposa se ela gosta, fica aguardando aí que pode ter alguma alteração.

Criação (mastigando uma batata fria do McDonald`s):

- Putaqueopariu! É sempre a mesma merda! Manda esse vampiro ser rápido!

[...]

01:05

Email do atendimento:

Encaminhei pra você o retorno do cliente. Ele adorou tudo, só pediu pra mudar a trilha, a direção de arte e o texto. A produtora é aquela do sobrinho dele, então não pode ser um negócio muito difícil de entender.

[...]

09:00

Atendimento ao telefone (desesperada):

Então, ele gostou dessa décima oitava versão, vai ser ela! Vou mandar produzir que a fita tem que estar na globo meio dia!

[...]

11:48

Atendimento ao telefone (histérica):

PELAMORDEDEUS TAMO FUDIDO! O CLIENTE DIZ QUE MOSTROU A FITA PRO CELIDSON, TÉCNICO DE SEGURAÇA DA EMPRESA, E ELE ACHA QUE TEM QUE FICAR MAIS EXPLÍCITO ESSE NEGÓCIO DA VIAGEM AO EXTERIOR!!! MUDA AÍ E INSERE NO ROTEIRO RÁPIDO QUE O CARA DA GLOBO JÁ TÁ FUNGANDO NO MEU CANGOTE E SE EU NÃO GANHAR CONVITE PRA FESTA DELES ESSE ANO A CULPA É SUA!

Criação (resignado):

- Ok.

[...]

11:49

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Tô mudando. Tô pensando em um jeito de encaixar no roteiro aqui.

[...]

11:50

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Tô mudando.

[...]

11:51

Atendimento ao telefone:

- Já mudou?

Criação (puto):

- Já vai porra!

[...]

11:52

Atendimento ao telefone (ensandecido):

- Já mudou?

Criação (puto):

- TÔ MUDANDO CARALHO!

Atendimento chora.

[...]

11:55

Atendimento (por email, que é pra não desgastar):

O cliente não gostou. A mulher dele pediu pra, ao invés disso, colocar uma referência à filha deles, que tá fazendo intercâmbio. Ela mesmo já escreveu por cima e mandou pra produtora. Eles vão enviar a fita pra Globo por lá mesmo.

[...]

18:00

O comercial entra no ar no intervalo da novela.



Palmas para esses publicitários guerreiros, depois de tanta tensão a melhor recompensa é o viral!!!

São paulo e as sacolas recicláveis

Doze sacolas gigantes, com mais de 4 metros, feitas de material reciclável, estão expostas em São Paulo, com o objetivo chamar a atenção e conscientizar o público sobre a importância do uso das sacolas reutilizáveis.

De acordo com a Secretaria de Estado do Meio Ambiente, no dia 25 de janeiro entrará em vigor acordo entre a Associação Paulista de Supermercados (Apas), governo e Prefeitura, para que todas as 2.600 lojas associadas à Apas deixem de entregar sacolas descartáveis.

As sacolas gigantes foram instaladas em parques, avenidas e praças da capital paulista, e ficam expostas até 16 de fevereiro.

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Fotógrafo Skarpi Thrainsson

O fotógrafo Thrainsson enfrentou temperaturas de -12ºC para registrar imagens de cavernas debaixo da maior geleira da Europa, a Vatnajökull.







Todo esse frio valeu a pena, belas fotografias!

Uma dose de boa propaganda

INTEL surpreendendo:




Um bonito jogo de fotografia, aprendizado, claro HBO.

África do Sul ganha observatório de mudanças climáticas

Inédito no mundo, o observatório de mudanças climáticas está sendo construído pela Fundação Polar Internacional, na Cidade do Cabo, para divulgar informações científicas sobre as mudanças que o aquecimento global está provocando no planeta. Batizado de Observatório Polaris, o centro será inaugurado em 2014 e terá várias atividades para o público.

Após muita pesquisa e negociações, a IPF - Fundação Polar Internacional definiu a sede do primeiro observatório de mudanças climáticas do mundo: será na Cidade do Cabo, na África do Sul. Batizado de Observatório Polaris, o centro já está sendo construído, com a intenção de coletar e difundir informações científicas a respeito das transformações que o aquecimento global está causando em todo o planeta.

Previsto para inaugurar em 2014, o observatório terá três mil m² de área e uma fachada que fará alusão ao problema das mudanças climáticas. Isso porque a estrutura do centro lembrará um iceberg gigante e ele estará localizado em cima de um lago, com a intenção de imitar o fenômeno do derretimento das calotas polares.

Além disso, o observatório contará, em seu interior, com dois monumentos que representam as mudanças climáticas:
- um globo terrestre gigante, que projetará imagens em 3D a respeito de conceitos relacionados às alterações do clima e
- um imenso núcleo de gelo, cortado por uma escada transparente em espiral, para representar o início da história climática da Terra, datada de cerca de 800 mil anos atrás, de acordo com o IPF.

O Observatório Polaris de Mudanças Climática será aberto ao público e oferecerá uma porção de atividades que visam mostrar aos visitantes, de forma didática, criativa e divertida, as transformações que as mudanças climáticas estão causando no planeta e como cada um de nós pode ajudar a combater esse fenômeno. Entre as atrações, estão visitas monitoradas, exposições permanentes e temporárias, workshops para instituições de ensino e outras atividades educacionais.

"O Polaris pretende desmistificar o debate sobre as mudanças climáticas e dar aos visitantes uma visão e compreensão mais ampla e clara sobre o tema. Considero uma iniciativa muito importante, porque as decisões que as pessoas tomam hoje afetarão o seu próprio futuro", disse Nighat Amin, vice-presidente da IPF, que participa do projeto.

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Nova Schin - Estação Cervejão

Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação CervejÃO”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”. A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”.

O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Pepsi começa o ano bem

O novo comercial da Pepsi ainda nem entrou em veiculação, mas já listou no Trend Topic do Twitter no Brasil desta sexta-feira, 06. Isso porque a AlmapBBDO escalou como personagem o técnico Joel Santana e seu jeito único de falar em inglês.

Em um quiosque na praia, chegam duas garotas conversando em inglês quando dois rapazes se perguntam como fazem para conversar com “as gringas”. O atendente do quiosque logo responde: “Só tem aquele tradutos. Pode ser?”, apontando para Joel Santana. O técnico consegue fazer com que as garotas conversem com os rapazes após lançar xavecos como “Your dog have a phone?” e “Your father is a pilot? Cause you´re a aeroplane”. (Confira o filme abaixo)

A campanha estreia no próximo sábado em TV aberta e rede nacional. A criação é de Pernil e André Gola, com direção de André Kassú e Marcos Medeiros, e direção geral de criação de Luiz Sanches. A produtora responsável é a Sentimental Filme.

Veja, entenda e morra de rir:



Muitoo bomm!!!

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10 principais fatos de Marketing de 2011

Com 8 dias de atraso venho desejar a todos leitores, blogueiros e amigos que sempre passam aqui no blog, UM FELIZ ANO NOVO, com muitas realizaç'ões na vida pessoal e profissional. ESTAMOS JUNTOS!!!!

Para o primeiro post de 2012 vou compartilhar um release dos 10 fatos do ano de Marketing retirado do Meio & Mensagem. Vale a leitura:

1. Fusão entre Carrefour e Pão de Açúcar ficou no papel
Em maio de 2010, a notícia de que Abílio Diniz negociava uma fusão com o Carrefour, tendo como partida a operação brasileira da rede francesa, surpreendeu todo o mercado – inclusive o seu sócio no Grupo Pão de Açúcar. Maior concorrente do Carrefour na França, o Casino, que passa a ter o direito de indicar e assumir o controle do GPA em junho de 2012, entrou com pedido de arbitragem contra a família Diniz na Câmara Internacional de Comércio (CIC), em Paris. Os acionistas do Carrefour aprovaram o acordo e a divulgação de fato relevante pelo Grupo Pão de Açúcar confirmou a participação do BNDES na proposta composição acionária para a empresa a ser formada. Até que Jean-Charles Naouri, diretor-presidente do Casino, saiu para o contra-ataque e veio pessoalmente ao Brasil para reuniões com representantes da instituição governamental de financiamentos. Diniz ainda tentou defender a negociação, mas bateu de frente com a postura irredutível de Naouri. A situação ficou insustentável e o empresário brasileiro retirou-se de cena. Os franceses, donos do Casino, por sua vez, seguem aumentando a participação acionária no GPA: em outubro já detinham 48,1% da empresa brasileira.

2. Aquisições aumentam a concentração do varejo farmacêutico
A já diagnosticada fragmentação do varejo farmacêutico começou a ser “tratada” por grandes investidores e grupos líderes do setor. O ano foi marcado pelo surgimento da Raia Drogasil, resultado da associação entre Drogasil e DrogaRaia, a fusão entre as Drogarias Pacheco, do Rio de Janeiro, e a Drogaria São Paulo e a recente compra da rede baiana Estrela Galdino pela Brazil Pharma, pertencente ao banco BTG Pactual. A movimentação no quarto maior mercado consumidor de medicamentos do mundo chamou a atenção da americana Walgreens. Executivos da maior rede de farmácias do mundo, com 8,1 mil lojas, mantiveram conversas com players locais, como a Onofre e a própria Brazil Pharma. A expectativa é de que a superdosagem dos negócios continue em 2012, visto que o setor tem potencial para uma concentração maior: hoje, as cinco maiores redes respondem por apenas 25% do mercado brasileiro de drogarias, que hoje totaliza cerca de 60 mil estabelecimentos.

3. Marketing in Rio
O Rock in Rio abriu o caminho para a vinda ao Brasil de grupos de rock e astros pop até então inéditos ou que há muito não se apresentavam cá por estas bandas. De carona nos shows de Guns N’ Roses, Stevie Wonder, Red Hot Chili Peppers e Elton John, marcas como Itaú, Heineken, Trident, Niely Cosméticos, Bis, Chilli Beans, entre outras empresas, foram além das duas horas habituais dos concertos e acabaram atraindo mais atenção do que muitos dos próprios artistas. A multidão de 700 mil pessoas que acompanharam os mais de 160 shows durante os sete dias do festival demonstrou a força do mercado brasileiro de festivais e shows. Lidar com o gigantismo do público também foi um aprendizado para que os organizadores e patrocinadores, que já reformularam o conceito do Rock in Rio para as próximas edições, para evitar desgastes como as horas na fila enfrentadas pelos espectadores para conseguir um lanche. Por essas e outras, a edição de 2013 já está confirmada, mas com um público máximo de 85 mil pessoas por dia – 15 mil a menos do que o registrado neste ano.

4. São Paulo vira o jogo e dará o pontapé inicial da Copa 2014
No início do ano, 11 cidades já estavam confirmadas como sedes da Copa do Mundo de 2014. Por conta da indefinição quanto ao estádio que receberia as partidas, a dúvida recaía sobre São Paulo: até julho, a cidade não tinha certeza se receberia partida alguma do Mundial. Foi quando a Prefeitura assumiu o jogo e aprovou a lei que prevê a concessão de incentivos fiscais ao estádio do Corinthians. Pressionada politicamente e pelo rápido andamento da obra em Itaquera — 20% da construção ficou pronta em quatro meses —, não restou alternativa à Fifa a não ser entregar à abertura de seu mais precioso evento à capital paulista, que deixou para trás na disputa Belo Horizonte, Brasília e até mesmo o Rio de Janeiro, candidato nos bastidores a receber também a partida inaugural. Fortaleza também saiu vitoriosa na disputa para receber os jogos: a capital cearense receberá seis jogos do Mundial, inclusive um do Brasil na primeira fase e uma das quartas-de-final do torneio. A terceira apresentação do escrete nacional será em Brasília. Já o Maracanã só servirá à seleção brasileira em uma eventual decisão – se chegar até a finalíssima vencendo todos os embates da primeira fase, o time verde-amarelo também jogará duas vezes em Belo Horizonte.

5. Ano movimentado tem sabor amargo para Schin
O ano começou morno e terminou quente no mercado nacional de cervejas – por mais que os dois adjetivos não façam parte do bom vocabulário para a categoria. As principais movimentações aconteceram no segundo semestre, todas a partir de agosto. A Kirin comprou a Schincariol, uma aquisição que custou aos japoneses mais de R$ 5 bilhões e consolidada em duas etapas, a segunda delas depois de uma disputa judicial envolvendo dois lados da família dos ex-donos da companhia. O embate saiu caro também nos pontos de venda: em outubro, pela primeira vez em oito anos, a Schin perdeu a vice-liderança do mercado, assumida pela Petrópolis. A Schin ainda mudou de agência (trocou a Euro RSCG pela Leo Burnett Tailor Made) e não impediu a Brahma de assumir a cota máster do patrocínio do Carnaval de Salvador, propriedade cativa da cervejaria de Itu havia 11 anos. A líder absoluta Ambev ainda seguiu a sua estratégia de segmentação e finalmente lançou a Budweiser, cuja conta foi parar na Africa depois de muitos testes. Já a Heineken despontou como principal patrocinadora dos festivais de música no País e renovou a comunicação e o sabor de Kaiser, mirando a classe C.

6. A arrancada da P&G no Brasil
Presente no País há 23 anos e atuando por aqui em metade das 30 categorias nas quais concorre no mundo, a Procter & Gamble já conta o Brasil entre as dez principais operações da companhia, com faturamento superior a R$ 3 bilhões. Na categoria fralda descartável, já conquistou a liderança com os 29,6% de share de Pampers. A matriz, fundada em 1837, quer a subsidiária brasileira entre as cinco maiores da multinacional em até cinco anos – e não mediu esforços na busca por uma parcela maior do consumidor brasileiro. A empresa, que entrou para a lista dos dez maiores anunciantes do País em 2010, seguiu com forte presença na mídia em 2011. Foram destaques na sua comunicação o patrocínio ao clube de maior torcida do País, o Flamengo, e a ampliação da promoção Avião do Faustão, comandada pelo apresentador Fausto Silva, um dos seis embaixadores da P&G ao lado de Ana Maria Braga, Angélica, Luciano Huck, Rodrigo Faro e o jogador Paulo Henrique Ganso, do Santos e da Seleção Brasileira.

7. A explosão dos sites de compras coletivas
A impulsividade do brasileiro para as compras e o gosto por uma oferta fizeram decolar os sites de compras coletivas no País em 2011. Negócio recente por aqui, o novo modelo de e-commerce começou a se expandir no Brasil em 2010, quando chegaram o ClickOn e Groupon e foi lançado no Rio de Janeiro, em março, o Peixe Urbano. Hoje, a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico estima que o País tenha 1.200 sites de compras coletivas, que devem faturar R$ 1,2 bilhão em 2011 (de um faturamento total do e-commerce que deve ficar em R$ 18,7 bilhões). Embora não haja um número total da quantidade de clientes atendidos, os seis associados à Câmara-e.net (Groupon, ClickOn, Peixe Urbano, Clube do Desconto, Viajar Barato e Imperdível), que representam 85% do mercado, venderam dois milhões de cupons até novembro. O crescimento rápido gerou alguns problemas com o Procon, principalmente por conta de falhas dos parceiros na entrega das ofertas e serviços contratados por meio da compra dos cupons. Para resolver ou pelo menos diminuir as reclamações, o Comitê de Compras Coletivas da Câmara-e.net lançou em dezembro um Código de Ética e Autorregulamentação.

8. Neymarmania toma conta do País do futebol
1,50 m de altura e menos de 40 quilos: com apenas 13 anos de idade, Neymar foi descoberto pela imprensa no início de 2005 e logo tachado como o “novo Robinho”. Sete anos depois, o atleta já é considerado a maior estrela do clube depois de Pelé. Dentro dos gramados, venceu o Campeonato Paulista, a Taça Libertadores da América e disputou o Mundial de Clubes com o Santos no Japão (o campeonato terminaria neste domingo 18). Fora dele, foi protagonista da jogada que inovou ao inverter a lógica do futebol mundial: numa estratégia de marketing ousada, o Santos recusou os milhões de dólares ofertados por Barcelona e Real Madrid, encurtou o prazo do contrato e entregou os direitos de imagem de Neymar para a família do jogador e os seus representantes – leia-se a 9ine, de Ronaldo. Com isso, praticamente assegurou a presença do astro no clube até a Copa de 2014, quando então poderá seguir para a Europa embolsando o valor integral da transação. Os patrocínios pessoais cresceram proporcionalmente à fama mundial do atacante. Em 2010, apenas Nike e Panasonic possuíam contrato com o craque. Neste ano, Baruel, Lupo, Ambev, Red Bull, Santander, Unilever e Claro também associam suas marcas ao menino da Vila.

9. A onda do UFC e o fenômeno Anderson Silva
O octógono tomou conta do Brasil em 2011. O MMA, modalidade de luta que sempre foi sucesso de nicho por aqui, agora está até na novela das nove da Globo e a marca do mais notório torneio das artes marciais mistas, o Ultimate Fighting Championship, foi o tema mais comentado do ano pelos brasileiros no Facebook. Originário do vale-tudo criado pela família Gracie, o UFC nasceu em 1983, nos EUA, e hoje realiza mais de 20 eventos anuais, que podem ser acompanhados pela TV em 145 países. O Brasil assiste às lutas ao vivo desde 2002 – pelo canal pago Combate, pela RedeTV e agora pela Rede Globo, que, de olho no sucesso do ano, comprou os direitos de transmissão. Dentre os lutadores, Anderson Silva assumiu o posto de maior ídolo do esporte. Nascido em São Paulo e criado em Curitiba, Silva fez primeiro sucesso no exterior. Para melhorar a imagem no País, “Spider”, como Silva é conhecido nos Estados Unidos, procurou o empresário Sérgio Amado no começo do ano. A 9ine assumiu a carreira do atleta, gerenciando a imagem, captação de patrocínio e vida digital do campeão. Os contratos chegaram com a velocidade dos golpes de Anderson, que já foi patrocinado pela Bozzano, estrelou campanhas de Budweiser, Burger King, Ford e Honda, é atleta da Nike e representa o Corinthians no esporte.

10. Gerenciamento de crise em época de redes sociais
Com a incorporação das redes sociais à vida de um número cada vez maior de consumidores, as repercussões de uma crise de imagem saem de controle tão rápido quanto um clique. A PepsiCo esteve envolvida em algumas das polêmicas que mais ressoaram nas comunidades virtuais em 2011. A principal delas foi a contaminação de um lote de Toddynho com detergente, causando a internação de mais de vinte pessoas no Rio Grande do Sul. O incidente colocou o achocolatado nas manchetes dos jornais e nos Trending Topics do Twitter. Mesmo destino tiveram as grifes de moda Arezzo, que enfrentou uma avalanche de críticas também no Facebook, após anunciar produtos com peles de animais, e Zara, denunciada pelo Ministério Público pelo uso de trabalho escravo em seus fornecedores da espanhola Zara no Brasil. Nesse cenário, muitas companhias têm contratado profissionais ou empresas para dar respostas e propor soluções que minimizem o quanto antes os efeitos do boca a boca online.

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