Cachorro na lixeira

Para chamar a atenção para uma causa nobre e que, infelizmente tem se tornado cada vez mais comum nos dias de hoje, a ONG Cão Sem Dono resolveu surpreender.  Tendo em vista que as pessoas estão abandonando mais os seus animais, a ONG, resolver assustar um público bem específico criando uma lixeira bem diferente. Sim, uma lixeira para você jogar o seu cachorro dentro.

Veja a ação:



A ação - Cachorro na Lixeira - foi realizada pela agência New Style. Para ajudar e conhecer mais sobre o trabalho/atuação da ONG Cão Sem Dono, basta você visitar o site.

Trocando o Lorem Ipsum pelo consumo consciente

Quem trabalha com textos, seja em agências de publicidade, redações de jornais e revistas ou editoras de livro, conhece o gerador de caracteres Lorem Ipsum. A ferramenta, que existe desde o século XVI, simula textos que ocupam espaços em branco, facilitando a diagramação de uma publicação antes da inserção do texto final.

Mas os tempos mudaram. E a Leo Burnett Tailor Made e o seu cliente Instituto Akatu propõe o seguinte dilema: Em tempos nos quais está na ordem do dia falar tanto sobre consumo consciente, por que não aproveitar esse espaço para as palavras e levar mensagens sobre este tema ao invés de termos que não fazem o menor sentido?

Deste modo, a agência criou o gerador de textos Akatu Ipsum, que coloca mensagens sobre consumo consciente no lugar das mensagens do Lorem Ipsum. Assim, esperam Leo Burnett e Akatu, um novo hábito poderia levar mensagens relevantes para quem trabalha diariamente com textos. Será que a moda vai pegar?

Os criativos Erick Mendonça e Rodolfo Fernandes, bem como os diretores de criação Ruy Lindenberg e Fábio Moran, esperam que sim.

Eu sou mais uma que espera que sim e com certeza utilizarei na criação das próximas artes!! Já dizia o ditado "água mole em pedra dura, tanto bate até que fura ". Ler inconscientemente sobre o consumo consciente ajuda a fixar, a lembrar e pq não a aplicar? Se a moda pega eu não sei, mas serei uma seguidora. E vocês jornalistas, publicitários e designers o que acham?

Tá curioso pra ler as frases e entender melhor? Conheça a ferramenta aqui.

Fonte

Criação de Valor Compartilhado - Projeto Nestlé

Focado no aspecto de desenvolvimento mútuo entre empresa e todos que estão ao seu redor, a Nestlé adota globalmente o conceito de “Criação de Valor Compartilhado”. Para conhecer como funciona na prática, o Avesso mostra com exclusividade por meio de entrevistas com executivos, colaboradores e beneficiados como é estabelecido este ciclo de relacionamento entre todos os agentes.

A Criação de Valor Compartilhado possui três pilares e para acompanhar o primeiro deles, o “Desenvolvimento Rural”, o Programa viajou ao município de Três Rios no estado do Rio de Janeiro. A ação é direcionada para o desenvolvimento do produtor, que fornece leite para a Nestlé, como explicou ao Avesso Luis Camilo, especialista técnico da empresa: “Nós vamos ao campo treinar especificamente os técnicos daquela região e sensibilizar também os produtores no sentido de aprimorar a qualidade do produto”. A atuação da empresa nesse processo é muito elogiada pelos produtores que sentem a melhoria do leite, além de receberem subsídio de sêmen, equipamentos de ordenha e assistência técnica.

A segunda ação desenvolvida pela Nestlé, intitulada Programa “Cuidar”, tem o foco na preservação da água. Apresentado em escolas públicas de todo o Brasil, o projeto traz às crianças a consciência ambiental, mostrando a importância da água para o futuro do planeta, “Por meio de ensinamentos lúdicos, nós levamos para toda a criançada do país, a questão da água, que hoje é o problema mais urgente que temos”, conta ao Programa Avesso João Dornellas, Vice-Presidente de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da Nestlé.

O terceiro pilar, a Nutrição, é apresentado pelo Programa “Nutrir” e leva conhecimento de nutrição para os alunos da rede pública de ensino, entidades beneficentes e sociais, como é o caso do Instituto Fernanda Keller, voltada para prática do Triatlon. “Nós estamos no terceiro ano de parceria e muitas das crianças e jovens eram mal nutridos ou obesos. Aqui, eles recebem uma atenção especial do nutricionista, do professor de educação física, do psicólogo e da assistente social”, conta ao programa a triatleta Fernanda Keller.

Para Dornellas, o conceito “Criação de Valor Compartilhado” desenvolvido pela Nestlé tem um papel fundamental na sociedade. “Sustentabilidade vai muito além do conceito ambiental. Precisamos ter sustentabilidade também social e ajudar todos que fazem parte dessa cadeia a crescer e dar passos seguros conosco”.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, entende a importância das ações da Nestlé: “Levar o projeto desenvolvido pela Nestlé com foco na sustentabilidade tem um grande valor para o público do programa, porque mostra muito mais que uma ação de marca, um benefício para sociedade”.

Rio+20 no Riocentro

Administradas pela GL events Brasil, o Riocentro e a HSBC Arena foram escolhidos para sediar a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável. A Rio+20 vai acontecer de 28 de maio a 6 de junho de 2012 e reunirá representantes de cerca de 150 países.

Chefes de estado, cientistas, técnicos, ONGs, movimentos sociais e parlamentares, irão discutir a preservação do meio ambiente e o clima no planeta. Tudo isso no contexto do desenvolvimento sustentável, aliado à erradicação da pobreza.

A Rio+20 acontece 20 anos depois da Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, a Rio 92, também realizada no Riocentro. Na época, os encontros da sociedade civil aconteceram no Aterro do Flamengo.

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Eco-dica (8) - Economia de energia na cozinha - Parte I

O post de hoje é inspirado no livro "50 formas inteligentes de preservar o planeta como ter uma casa e jardim mais ecológicos" da autora Siân berry.

O uso de máquinas para cozinhar, refrigerar e lavar chega a quase um terço da eletricidade consumida em nossas casas. A cozinha, é assim, um ótimo lugar para buscar ideias de economia de energia, e você pode mfazer uito mais do que comprar aparelhos de baixo consumo certificados pelo Procel. A Eco-dica de hoje vai te ajudar a "gastar" menos na cozinha.

Começando pela geladeira e freezer, experimente estas dicas simples para manter sua comida ecologicamente refrigerada:

- Não compre uma geladeira ou freezer maior do que precisa.

- Mantenha-os longe de seu boiler e de seu forno, ou eles terão de trabalhar mais do que o necessário.

- Conserve o freezer o mais cheio possível, mas tire os ítens vencidos da geladeira regularmente. Ambas as dicas reduzem a energia necessária para manter a comida na temperatura correta.

- Nunca coloque ítens quentes numa geladeira ou num freezer. Espere que a comida esfri antes de guardá-la.

- Descongele a geladeira ou freezer regularmente, pois uma simples camada de gelo faz que funcionem com menos eficiência.

- Remova a poeira da espiral do condensador, na parte de trás, para que ela possa irradiar rapidamente para fora o calor do aparelho.

- Verifique a vedação das portas - um pedaço de papel deve ficar preso mesmo que seja puxado com delicadeza. Se sua geladeira ou freezer junta gelo rapidamente , as vedações podem estar com defeito - causando também um bom prejuízo.

Agora que já sabemos armazenar a comida de forma correta, vamos cozinhar...

Se um dia você já usou um fogareiro de acampamento, sabe que, num lugar com vento, nunca se deve tentar ferver água numa panela descoberta. Há muitas maneiras de economizar energia ao cozinhar, vamo lá aplicar alguns princípios de acampamento à nossa cozinha:

- Use uma panela adequada à quantidade de comida, e o queimador do tamanho correto para a panela.

- Use a tampa das caçarolas para cozinhar mais rápido e economizar energia.

- Não encha demais a panela com água, coloque o suficiente para cobrir a comida.

- Use a chaleira para ferver a água para cozinhar, em vez de aquecê-la na panela. O único caso em que não deve fazer isso é quando for cozinhar ovos que tirou da geladeiraa, pois eles podem rachar se for jogada água fervente sobre eles.

- Só encha a chaleira com a água que for usar.

- O macarrão cozinha sem ser mantido em água borbulhante. Coloque a massa na água quente, deixe que ferva novamente, e então desligue o fogo e coloque uma tampa bem justa.

Falando em macarrão e cozinha ecológica, olha que bacana a ideia da design Kechenyi Camille da França;

“Minha eco-cook é um objeto que ajuda a economizar água, energia e tempo. Todos os dias, para qualquer um, ao preparar massas, arroz ou cozinhando vegetais são necessários vários e diferentes recipientes. Agora, neste único recipiente ( a panela no fogo ) o eco-cook permite dividí-lo em 2 ou 3 espaços e preparar diferentes alimentos ao mesmo tempo, com a mesma energia dispensada, que era anteriormente desperdiçada.”

Confeccionado em Nylon resistente ao calor, com o pegador em silicone, também resistente ao aquecimento. Sensacional!

Ah!! Tente criar o hábito de pensar no que quer da geladeira antes de abrir a porta, em vez de planejar a refeição enquanto o motor do aparelho acelera. O mesmo vale para seu freezer. Aliás, você já parou para pensar se precisa mesmo de um aparelho separado da geladeira????

Reebok e a propaganda enganosa

A Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês), dos EUA, tomou medidas contra a Reebok, após queixas contra seu tênis, vendido como tonificador de glúteos.

A FTC anunciou nesta quarta-feira (28) que a Reebok concordou em pagar US$ 25 milhões em reembolso para os compradores de seus modelos EasyTone e RunTone. O dinheiro estará disponível aos consumidores, seja em forma direta ou através de uma demanda coletiva aprovada pela justiça, informa a Folha.

A Reebok anunciou falsamente que o tênis EasyTone proporcionava 28% a mais de força e tonificação nos glúteos e 11% mais força nos ligamentos e panturrilhas do que os tênis comuns, segundo a FTC.

Reclamações similares foram feitas contra as sandálias dos modelos RunTone e EasyTone, após uma série de peças publicitárias impressas, na TV e na internet, desde 2009.

Os modelos EasyTone e RunTone da Reebok são vendidos entre US$ 80 e US$ 100 o par, enquanto as sandálias EasyTone custam US$ 60.

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MOVING PLANETA - 24 SETEMBRO

No dia 24 de setembro, pessoas do mundo inteiro se reunirão e ocuparão as ruas onde quer que estejam para ir além dos combustíveis fósseis e em direção a bicicletas, transporte público eficiente, energia eólica e energia solar mostrando que o direito dos seres vivos e a saúde do planeta devem ser prioridades permanentes nas agendas dos líderes mundiais.

Abaixo, alguns destaques das ações programadas no Brasil:

* Em São Paulo, a pressão é pela construção de um plano de mobilidade que devolva a cidade para seus cidadãos, que contemple transporte de qualidade, com tarifa justa e durante as 24 horas do dia, que priorize o transporte público e não motorizado e valorize a acessibilidade, que fiscalize a legislação que protege a todos, que eduque para a cidadania no trânsito. A ação “A Cidade é Nossa: Passeata pelo Plano de Mobilidade de São Paulo” encerrará a semana da mobilidade da cidade e irá envolver todos os amigos e parceiros nessa grande mobilização.

* No Rio de Janeiro, a demanda é pela execução das primeiras Olimpíadas Carbono Zero da história e pela melhoria geral da infraestrutura dos transportes coletivos e alternativos da cidade. A ação do dia 24 contará com a passagem da tocha “ecolímpica” pela cidade utilizando meios de transportes alternativos, como bicicletas, skates, patins, parapente e remo. Haverá um circuito de bicicleta em conjunto com a passagem da tocha para que todos possam participar!

* Em Salvador, está programada uma pedalada com temática marinha para chamar atenção para a falta de mobilidade urbana na cidade e sensibilizar o poder público quanto à realidade da praia da Ribeira utilizada como depósito de lixo, poluindo o mar e ameaçando a subsistência dos pescadores. O ponto final da bicicletada será justamente a Praia da Ribeira, onde todos se unirão no movimento de limpeza dessa praia.

* Em Brasília, a ideia é fazer um passeio ciclístico e formar uma grande seta com bicicletas e mudas no Parque da Cidade para mostrar que a capital do país está pronta para ir em direção a um mundo livre dos combustíveis fósseis.

* Em Recife, uma grande passeata está sendo organizada com a proposta de emitir o mínimo possível de carbono. No Marco Zero, a festa do zero carbono ilustrará a transição possível e justa para o mundo de 350 ppm, com a presença do pessoal da bicicletada, do maracatu, do teatro, da dança e todos que quiserem se juntar a essa grande festa.

* Em Porto Alegre, acontecerá um festival ecológico com oficinas, teatro, protesto, bicicletada, mostra de tecnologias sustentáveis e a circulação de um abaixo-assinado demandando investimento efetivo em energia limpa e tecnologias sustentáveis.

* Em Aracaju, o Pedal Eco Planetário vai chamar atenção para a urgente necessidade do poder público repensar a mobilidade urbana da cidade e também fazer uma Aracaju mais verde, com plantio de árvores e um grande passeio de bicicleta, skate, patins, a pé.

Se você já é adepto a "Hora do Planeta" essa é mais uma manifestação que vai lhe interessar. Tudo em prol do nosso planeta e da sobrevivência humana.

Nada se resolve num dia – mas nunca iremos vencer esta batalha se não nos unirmos e passarmos a seguinte mensagem global para os nossos representantes políticos: vocês podem estar estagnados, mas nós estamos em movimento! Se quiserem liderar, é melhor se apressarem!

Está na hora de sairmos da inércia e derrubar mais uma ditadura: a dos combustíveis fósseis!

Por Juliana e Paula e equipe 350.org

Bienal do Livro

Setembro é um mês muito querido, além da chegada da primavera, é nesse mês que comemoramos o dia da nossa independência, o dia da árvore, o dia mundial sem carro, o MEU ANIVERSÁRIO =)) e a Bienal do Livro!!!!

A Bienal do Livro Rio é um dos maiores eventos literários do país, um grande encontro que tem o livro como astro principal. Para os leitores, é a oportunidade de se aproximarem de seus autores favoritos, além de conhecerem muitos outros. Durante onze dias, o Riocentro sedia a festa da cultura, da literatura e da educação.

Nos espaços dedicados às atrações, o público pode participar de debates e bate-papos com personalidades culturais e de atividades recreativas que promovem a leitura.

Atraente e diversificada, a Bienal do Livro Rio é diversão para toda a família!

Data
1º a 11 de setembro de 2011

Local
Riocentro - Avenida Salvador Allende, nº 6.555 – Barra da Tijuca.

Eco-dica (7) - Comunicação interna para a sustentabilidade

Antigamente quando se falava em comunicação empresarial, ou comunicação interna, primeira coisa que se pensava eram os jornais ou mural de notícias. Já tem um tempo que isso deixou de existir, e em pleno ápice da era digital-sustentável as empresas pensam 2 vezes antes de publicar notícias em jornais que serão descartados rapidamente. A verdade é que de uma certa forma ser digital é ser um pouco sustentável, ser digital torna o ser humano um pouco sedentário sim, mas polui menos, vocês entenderam o X da questão. A Eco-dica de hoje vai falar sobre "Comunicação interna para a sustentabilidade".

Você entende o conceito comunicação interna sustentável?

"O comunicador não é mais um simples operador de ferramentas e técnicas, mas um estrategista. Cabe a ele mapear cenários, planejar e garantir a execução das ações previstas, monitorando seus resultados. Também é de sua responsabilidade orientar e esclarecer que processos permanentes de feedback, diálogo e colaboração fazem parte das habilidades de gestores. Comunicação interna não é tarefa da comunicação. É premissa de uma administração eficiente" afirma Luiz Antônio Gaulia é especialista em Comunicação Empresarial e Comunicação para a Sustentabilidade

Tá e aonde entra a sustentabilidade?

A abordagem da comunicação interna junto aos colaboradores, diretos ou terceirizados, deve ter igualmente um alcance múltiplo. Deve ser parte de um planejamento capaz de considerar a gestão de pessoas, as necessidades dos clientes e suas expectativas, o entendimento do que é valor de marca, bem como os modelos operacionais praticados, além de percepção de riscos e oportunidades.

"Comunicar para a sustentabilidade é uma questão educacional permanente. Facilitando a comunicação face a face, com a compreensão das emoções envolvidas durante a conversa, para permitir um diálogo corporativo capaz de unir diferentes pontos de vista e ampliar a consciência de que as áreas e os departamentos não trabalham sozinhos."


Se a sustentabilidade torna-se a cada dia uma celebridade empresarial, mais do que um novo modismo, é preciso entender que ela veio para ficar. A começar pela comunicação interna: a força nuclear das empresas no engajamento de seus empregados e na realização de seus objetivos.

Aproveito para divulgar meu projeto de conscientização interna na empresa aonde trabalho. Passei as 3 peças do projeto para o meu portfolio. E outras virão!! Não adianta querer que sua empresa seja sustentável, ou pelo menos dimunua os resíduos gerado por ela se os funcionários não são educados para tais atitudes. Primeiro passo é a educação, conscientização, injeção conceitual para assim participar de projetos relacionados ao meio.

45% dos jovens ainda se sentem inseguros para estagiar

Estudo divulgado na última quinta-feira (21/7) pela Trabalhando.com, empresa de recrutamento on-line, à primeira vista, revela um panorama otimista em relação ao jovem universitário brasileiro. Segundo o levantamento, que ouviu 300 estudantes em todo o país, 55% dos entrevistados se dizem preparados para estagiar em sua área de estudo. Mas, ainda que estejam mais preparados tecnicamente - na opinião de consultores de carreira -, os outros 45% restantes afirmam se sentir inseguros para ingressar no mercado de trabalho.

Destes, 28% disseram que sua instituição de ensino não os prepara para o ambiente profissional e 19% afirmaram que seu curso é totalmente voltado à área acadêmica.

De acordo com o especialista em carreiras Renato Grinberg, diretor-geral da Trabalhando.com Brasil, muitas universidades não acompanharam a tendência de reformular os seus cursos conforme as exigências de mercado. “O jovem que não observa essa conexão (entre conhecimento técnico e demanda de mercado) obviamente se sentirá mais inseguro ao imaginar que terá de assumir responsabilidades das quais nunca ouviu falar.”

Para Gustavo Nascimento, gerente de relacionamento da Foco Talentos, empresa do Grupo Foco especializada em recrutamento e seleção de estagiários e trainees, a figura do professor e sua contribuição na formação do estudante certamente irão impactar no ingresso do jovem no mercado de trabalho. Mas não é só.

“Estamos tratando de um processo anterior à entrada do estagiário na empresa. Portanto, o que garantirá a segurança ou insegurança do profissional será sua base familiar e emocional”, aponta Nascimento. Leia +

Amazônia - um drop solidário

A ONG Waves for Water (W4W), do ex-surfista Jon Rose, e a agência Loducca, em parceria com o Movimento CYAN - Quem vê água enxerga seu valor, da Ambev, e com as empresas Nextel e H2O Hurley, criaram um projeto chamado "Amazônia - um drop solidário". A iniciativa buscou capacitar a população local a obter água limpa por um sistema de filtragem simples.

“Embora a região Amazônica concentre a maior reserva de água doce do mundo, muitas pessoas que vivem às margens dos rios não têm acesso à água potável”, afirma Jon Rose, presidente da ONG Waves for Water.

Os filtros desenvolvidos pela ONG são portáteis, de fácil instalação e eliminam bactérias e protozoários. Durante a expedição, realizada em maio, foram distribuídos 200 filtros de água potável para 13 comunidades ribeirinhas às margens dos rios Amazonas, Gurijuba e Araguari, o suficiente para assistir 20 mil pessoas.

A expedição teve seu inicio na cidade de Macapá. Depois, a equipe viajou de barco por cerca de 18 horas até chegarem à foz do rio Amazonas, onde se forma a Pororoca. Foram realizadas visitas às comunidades do entorno para a distribuição dos filtros.

A equipe aproveitou a oportunidade para surfar nas ondas do fenômeno Pororoca, conhecida como o Havaí das ondas de maré, que podem chegar até dois metros de altura a uma velocidade de 30 quilômetros por hora.

Veja o mini-documentário aqui:


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Redução de sódio, açúcar e calorias no Mc Donalds

Falando em hambúrguer....

A Arcos Dorados, responsável pela marca McDonald’s na América Latina, anunciou mudanças na composição nutricional dos cardápios destinados a crianças e adultos. A ideia é ampliar as opções de produtos mais saudáveis no menu, atendendo uma demanda crescente dos clientes.

Nas inovações pode-se incluir redução de sódio, açúcar e calorias nos produtos e começam a ser implantadas nas lojas da rede a partir de 1º de outubro em todos os países.

Ainda dentro da proposta de incentivar uma alimentação saudável, serão incluídas mais frutas e verduras nas combinações. Entre as novidades está a composição do McLanche Feliz, com a introdução de uma porção de frutas frescas – inicialmente maçã, mas pode variar conforme a época do ano.

A porção de McFritas que acompanha o sanduíche também ficará menor, com cerca de 100 calorias – menos da metade da versão anterior.

Todas as possíveis combinações dos quatro itens (hamburger, cheeseburger ou McNuggets + batatas fritas ou cenouras + bebida + frutas) terão até 600 calorias, o que equivale a menos de um terço da recomendação de ingestão diária proposta pela Organização Mundial de Saúde para crianças de 6 a 10 anos.

O McDonald’s está diminuindo ainda cerca de 10%, em média, a quantidade de sódio dos pães, McNuggets, queijo e ketchup. A salada de acompanhamento das McOfertas receberá mais tipos de folhas, além de cenoura ralada e tomate.

A quantidade de açúcar adicionado nas bebidas à base de frutas também foi diminuída em quase 40%, passando a ter um limite de 5g por 100 ml.

A empresa realizou pesquisas durante dois anos, em parceria com os fornecedores na América Latina, com o objetivo de manter o sabor original dos produtos. A Arcos Dorados também promoverá, em outubro, sua primeira iniciativa de âmbito regional, com uma ação simultânea em 15 cidades da América Latina. Será uma corrida de 5 km para mulheres. A expectativa é reunir mais de 40 mil participantes.

Fui pesquisar "alimentção saudável do Mc Donalds" no google e apareceu essa super indicação de filme. Quem nunca começou o filme cheio de fome e terminou de assistir com o estômago embrulhado levanta a mãooooooooo. hahahahah

No filme, Spurlock segue uma dieta de 30 dias (fevereiro de 2003) durante os quais sobrevive em sua totalidade com a alimentação e a compra de artigos exclusivamente do McDonald´s.

O filme documenta os efeitos que tem este estilo de vida na saúde física e psicológica, e explora a influência das indústrias da comida rápida. Durante a gravação, Spurlock comia nos restaurantes McDonald´s três vezes ao dia, chegando a consumir em média 5000 kcal (o equivalente de 9,26 Big Macs) por dia durante o experimento.

Antes do início deste experimento, Spurlock, comia uma dieta variada. Era saudavel e magro, e media 188 cm de altura com um peso de 84,1 kg. Depois de trinta dias, obteve um ganho de 11,1 kg, uns 13% de aumento da massa corporal deixando seu índice de massa corporal em 23,2 (dentro da faixa "saudável" 19-25) a 27 sobrepeso Também experimentou mudanças de humor, disfunção sexual, e dano ao fígado. Spurlock precisou quatorze meses para perder o peso que havia ganhado.

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O greenwashing tem os dias contados

“Greenwash não inclui apenas informações enganosas, mas principalmente o ato malicioso de aumentar a importância de fatos irrelevantes e disfarçar uma fraca atuação ambiental [...] vem sendo usado por ambientalistas para nomear práticas de ‘responsabilidade ambiental’, promovidas por empresas, que não passam de ações de marketing não vinculadas à estratégia do negócio. [...] Em um mundo em que a ‘Economia Verde’ e as boas práticas de sustentabilidade ganham importância na decisão dos consumidores, e em que boa parte dos ativos das empresas é intangível, parecer ‘verde’ é cada vez mais importante”¹
(Fábio Bazanelli)

Agora é para valer: o greenwashing tem os dias contados. A partir de agosto próximo, nenhuma empresa brasileira poderá veicular anúncio de publicidade ressaltando os seus dotes verdes sem que seja capaz de comprová-los, com dados e evidências.
Quem diz isso é o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. No último dia sete de junho, o Conar apresentou uma série de normas cujo objetivo é justamente regular peças de propaganda baseadas em apelos de sustentabilidade. A importante medida coloca o Brasil junto de Canadá, França e Inglaterra, países que adotaram o mesmo caminho – embora com a mão pesada do Estado – visando proteger os consumidores das mensagens sobre produtos verdes que, por excesso, imprecisão e esperteza, mais enganam do que esclarecem.

Sobre a medida do Conar – vale dizer – esta coluna cantou a bola há dois anos. E acompanhou os bastidores dessa discussão. Na ocasião, quando se “comemorava” o primeiro aniversário da suspensão de dois anúncios de sustentabilidade da Petrobras, arrisquei prever que não demoraria para haver um maior controle social do conteúdo das chamadas propagandas enganosas de atributos verdes. À época, elas começavam a pipocar aqui e ali, embaladas na onda da maior valorização, por parte da sociedade, dos temas socioambientais.

Apenas a título de lembrança, convém destacar o caso Petrobras que, além de emblemático, representou um marco desse debate no Brasil: em 2008, um grupo de organizações da sociedade civil encaminhou ao Conar pedido de análise das propagandas da empresa alegando que elas enfatizavam um compromisso com o meio ambiente incompatível com a posição de uma companhia que insistia em protelar a redução dos níveis de enxofre no diesel, fato que agravava a poluição nos grandes centros urbanos e, por tabela, o impacto à saúde da população. Estavam cobertas de razão. E cumpriram bem o seu papel de militância.

No exercício competente de suas funções, o Conar prontamente recomendou a suspensão dos comerciais. Ato contínuo, a Petrobras entrou num período de inferno astral que culminou com sua saída do ISE-Bovespa, brigou publicamente com o Instituto Ethos e alegou dificuldades técnicas e operacionais para cumprir a meta de redução no tempo desejado. Mas tomou a medida que dela todos esperavam, baixando os níveis de enxofre no combustível, para conforto de nossos solapados pulmões. Não tenho dúvidas de que esse episódio preparou o terreno para o conjunto de normas apresentado pelo Conar. Nem de que todas as partes aprenderam muito com a lição de que hoje.

Diferentemente de outros tempos, não dá mais para articular unilateralmente e vender um discurso bonito e conveniente de preocupações socioambientais sem antes resolver os dilemas e contradições intrínsecos aos negócios, justamente os que insistem em puxar a corda no sentido contrário. Antes, é precisar fazer a lição de casa. E bem feita. A sociedade está mais atenta. E as organizações que a defendem, muito mais on guard.

É certo que mais de uma voz se levantará – como na discussão das restrições à propaganda de produtos infantis – em defesa de interesses comerciais específicos ou difusos para argumentar que medidas desse tipo ferem o direito à livre expressão ou ainda inibem a propaganda de iniciativas verdes. Cortina de fumaça, resquícios de um corporativismo interesseiro que, provavelmente, morrerá de velho. Quem tem o que dizer comprovadamente não precisa temer a medida.

As normas do Conar nada mais fazem do que assegurar a um consumidor ainda pouco iniciado no tema o direito a uma informação passível de verificação, exata, pertinente e verdadeira. Prestam, portanto, um serviço relevante, na medida em que confrontam a banalização do conceito, e a sua exploração inconsequente, superficial e leviana, estimulando que as empresas, antes de se dizerem sustentáveis, tomem o cuidado de preservar a veracidade de suas mensagens. Em uma das passagens do anexo U do Artigo 36, que trata do tema no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, os autores do texto destacam ser “papel da Publicidade não apenas respeitar e distinguir, mas também contribuir para a formação de valores humanos e sociais éticos, responsáveis e solidários”. Bons tempos esses!

Falando em "ser verde" olha que vídeo fofo encontrei no site Ideia Sustentável. O cachorrinho dá de 10 a zero em muito ser humano por aí.



Notícia via Nós da Comunicação.

05 de Junho - Dia Mundial do Meio Ambiente

O dia do meio ambiente é dia de reflexão e de busca por um mundo melhor livre de agressões ambientais, de miséria absoluta e de geração de situações de segregação que tem motivado a tantos problemas de nossos povos. O dia do meio ambiente é antes de tudo um momento de entendimento de nosso papel no planeta e da firme visão de que precisamos mudar nossos hábitos e costumes antes que seja tarde e nosso planeta seja inabitável para as gerações vindouras. A luta pela defesa do ambiente envolve educação, simplicidade e muita atitude para o bem do planeta e de todas as formas de vida. (EAAN)

Se dando conta de que o planeta Terra não tem mais condições de continuar sofrendo com ações como queima indiscriminada de combustíveis fósseis e destruição de florestas, a ONU, através do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), criou em 1972 o Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado neste domingo 5.
Poderia falar: "Vamos plantar uma árvore em comemoração dessa data tão especial", mas não, não apenas hoje devemos plantar. Vamos cuidar da nossa natureza, vamos plantar mais, cortar menos e incentivar atitudes sustentáveis em nosso ambiente de trabalho, em casa... É uma grande ajuda. Hoje não tem eco-dica, afinal toda semana tem. Hoje vou compartilhar algumas campanhas publicitárias, aproveitem:

A carioca Quê criou para o Instituto OndAzul campanha para lembrar do Dia Internacional do Meio Ambiente. São anúncios que procuram mostrar que, quando poluímos, também colocamos em perigo nossa própria espécie.

Ficha Técnica:
Diretor de Arte: Rodrigo Ribeiro
Redator: Eduardo Almeida
Diretores de Criação: Eduardo Almeida and Chiquinho Luchinni
Fotografia: Rudy Hühold
Manipulação:Furia
Atendimento: Tatiana Soter, Danielle Portela, Marina Gouvea e Gláucia Machado
Mídia: Vanessa Alves, Elton Baesso, Luciana Santos, Priscila Edmundo e Ronny Alvarado

A Wunderman criou para "Danoninho para Plantar" uma ação online em comemoração ao Dia do Meio Ambiente. Limitada a 20 mil fãs da marca, o seguidor poderão escolher um dos pixels disponíveis na área de reflorestamento virtual e batizá-lo com seu próprio nome.

A campanha será ativada pelo perfil de Danoninho no Twitter, @danoninho_br, que convida os seguidores a contribuir com a preservação da natureza. As árvores geradas na "Floresta de Pixel" ganharão correspondentes reais. Cada pixel equivalerá a 1 m² de Mata Atlântica. As árvores serão plantadas em parceria com o Instituto de Pesquisa Ecológica - IPÊ. Desenvolvido pela subsidiária brasileira da Danone, "Danoninho para Plantar" quer motivar os consumidores a viver "experiências ecológicas".

Ficha Técnica:
Título: Floresta de Pixels
Site: www.florestadepixel.danoninho.com.br
Cliente: Danone
Produto: Danoninho
Direção de criação: Rodrigo Jatene, Adriano Abdalla
Diretor de criação associado: Alexandre Lima
Diretores de Arte: Rafael Willians, Lais Poma
Redator: Diego Ferrite
Tecnologia: Bruno Mosconi, André Matos, David Pereira, Eduardo Felix e Débora Bachião
Atendimento: Monika de Faria Lima Cerqueira, Paula Nunes e Robson Braga
Aprovação cliente: Rodrigo Matheus, Mariana Rodrigues, André Britto e Rodrigo Chaimovich

Outras empresas, como a Heineken e a Ambev, possuem metas “verdes” de longo prazo. Ambas as companhias têm projetos, já em andamento, para redução da quantidade de água utilizada na produção das bebidas, assim como redução da produção de gases estufa, como o gás carbônico.

Já a rede de supermercados Pão de Açúcar, que também tem compromissos com o meio ambiente traçados para 2012, está investindo em alternativas para as sacolas plásticas, como sacolas biodegradáveis e carrinhos de lona. A companhia aposta também em uma melhor gestão de resíduos, tendo como meta implantar estações de reciclagem em todas as lojas da rede.

Recentemente, a motosserra cantou alto. Assistimos a cinco assassinatos de líderes extrativistas e pequenos agricultores na Amazônia. Acompanhamos também mais um passo do desmantelamento da legislação florestal com o Código Florestal dos ruralistas sendo aprovado na Câmara dos Deputados.

Por este motivo, o SOS Florestas lembra que, nesta semana do meio ambiente, mesmo não tendo muito que se comemorar, não podemos ficar parados. O SOS Florestas é uma rede de organizações da sociedade civil, incluindo o Greenpeace, que se articula em prol da defesa das florestas.

Notícias 1, 2, 3 e 4.

Dia mundial sem tabaco - Vamos varrer essa doença

No Dia Mundial sem Tabaco, 31 de maio, médicos, de jalecos brancos, estarão de vassoura e pás de lixo nas mãos retirando da Avenida Paulista, em São Paulo, todas as pontas de cigarros espalhadas no entorno do Conjunto Nacional, durante a segunda edição do "Mutirão da Bituca" da Sociedade Paulista de Pneumologia e Tisiologia (SPPT).

“Esta é mais uma iniciativa fundamental para o controle do tabagismo no país. Temos obrigação de trabalhar esse aspecto como médicos, pois o tabagismo é causa importante de morte e diminuição da qualidade de vida por diversas doenças”, argumenta Jaquelina Ota, presidente da SPPT.

Das 8h às 16h, os médicos pneumologistas também prestarão esclarecimentos aos cidadãos, além de distribuir materiais informativos.

No interior do Conjunto Nacional, serão feitos exames de pico de fluxo para avaliar a capacidade respiratória; teste de dependência de nicotina e dosagem de monóxido de carbono no ar expirado pelo paciente.

Haverá ainda um software para calcular quanto cada fumante gasta na compra de cigarros por dia, mês, ano e ao longo da vida. Os interessados saberão o valor que lucrariam se tivessem, por exemplo, investido tal dinheiro em aplicações financeiras diversas.

A iniciativa tem como slogan: “Vamos varrer essa doença. Parar de fumar? O médico pode ajudar. Procure um pneumologista”.

SPPT | Mutirão de coleta de bitucas:

Data: 31 de maio de 2011

Horário: das 8h às 16h

Local: Conjunto Nacional

Endereço: Avenida Paulista, 2073

ÓTIMA ATITUDE!!!!!!!

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Golden Academy - Conversas Ambientais

Falando em Meio Ambiente olha esses impressos criados pela Euro RSCG para divulgar os debates da Golden Academy, utilizando alguns elementos ambientais para fazer alusão aos balões de conversas.

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Livros para download de Comunicação e Design

Estão disponíveis para download cinco livros sobre comunicação e design. Eles foram publicados entre 2009 e 2010 pela Editora Cultura Acadêmica, que é segundo selo da Fundação Editora da UNESP.

Os livros disponibilizados fazem parte do projeto PROPG-Digital, que tem como meta disponibilizar gratuitamente o conhecimento gerado nas pesquisas da universidade pública, [sendo] a Coleção PROPG-DIGITAL [...] a primeira experiência da Fundação com o livro digital e será importante laboratório de novas iniciativas nesta área que conquista gradualmente seu lugar no imenso universo de possibilidades da publicação e da leitura acadêmica.

Os livros abordam temas variados em comunicação, mas todos oriundos de pesquisa acadêmica com financiamento público.

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Título: Design e planejamento: aspectos tecnológicos

Ano: 2009

Autor(es)/Organizador(es): Marizilda dos Santos Menezes e Luis Carlos Paschoarelli

Sinopse: Essa coletânea reúne ensaios que permitem ao leitor se aproximar de boa parte da investigação científica desenvolvida na área, apresentando estudos que envolvem Design Étnico, Gestão de Design, Pratica Profissional, Metodologias Projetuais, Design de Moda, Design de Superfície, e ainda as relações do projeto de design Usabilidade, Tecnologias Computacionais, e Arquitetura. Textos produzidos sob a perspectiva dos novos enfoques e demandas da contemporaneidade, como as do meio ambiente (ecológico ou ecodesign e design de moda), preocupações com o bem-estar da comunidade e com os sentimentos e afetividade.

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Título: Design e ergonomia: aspectos tecnológicos

Ano: 2009

Autor(es)/Organizador(es): Marizilda dos Santos Menezes e Luis Carlos Paschoarelli

Sinopse: Essa coletânea ressalta a importância da aplicação da ergonomia no design de produtos e sistemas, com a finalidade de desenvolver tecnologias para melhorar a qualidade de vida humana. Dividido em doze capítulos, Design e ergonomia: aspectos tecnológicos destaca alguns deles, como os presentes na acessibilidade de equipamentos médico-hospitalares por indivíduos obesos e usabilidade de cadeiras de rodas por indivíduos idosos; avaliações ergonômicas sobre espaços e equipamentos escolares; análises sobre os problemas informacionais em rótulos e bulas de embalagens.

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Título: Design, empresa, sociedade

Ano: 2010

Autor(es)/Organizador(es): Paula da Cruz Landim

Sinopse: Esse livro verifica até que ponto a formação acadêmica ministrada nos cursos de design responde aos anseios da sociedade e do setor produtivo e o de coletar subsídios para a discussão da situação do ensino de design no Brasil e elaboração de estratégias que permitam sua melhoria de maneira a ter profissionais adequados ao desenvolvimento de produtos que, embora com a marca da nossa realidade e cultura, sejam também universais.

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Título: História e comunicação na nova ordem internacional

Ano: 2010

Autor(es)/Organizador(es): Maximiliano Martin Vicente

Sinopse: Realizando a convergência entre História e Jornalismo, Maximiliano Martin Vicente viabiliza a proposta de promover leituras englobando estes dois campos do conhecimento e pesquisar de maneira ampla o significado social desse veículo de comunicação na atualidade. Sua reflexão resultou em História e comunicação na nova ordem internacional, lançamento do selo Cultura Acadêmica, obra que explora as divergências na cobertura dos veículos estudados, como o Le Monde Diplomatique e a revista Veja, para verificar a possibilidade de operar na comunicação com as estratégias da história.

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Título: Representações, jornalismo e esfera pública democrática

Ano: 2009

Autor(es)/Organizador(es): Murilo César Soares

Sinopse: Os textos deste livro analisam as representações da política e da mídia nas sociedades democráticas contemporâneas. A primeira parte da obra é dedicada aos aspectos cognitivos e retóricos do jornalismo e sua influência sobre as audiências. Na seqüência são examinadas as acepções da democracia e o papel do jornalismo na constituição das sociedades democráticas e na expansão dos direitos de cidadania. A parte final do livro trata do lugar ocupado pelos meios de comunicação nas eleições brasileiras de 1989, 1994, 1998, 2002 e 2006. Aliando reflexão teórica e análise de situações concretas, esta obra salienta as conexões entre representações, jornalismo e democracia.

Essa super dica veio do blog QUASE PUBLICITÁRIOS, conheçam o blog deles, é muito legal também!

PEPSI - Garrafa 100% verde

Apoiada no legado de inovadora e líder em sustentabilidade ambiental, a PepsiCo anuncia que desenvolveu a primeira garrafa plástica PET do mundo de recursos totalmente baseados em plantas e renováveis, permitindo às empresas fabricar um contêiner para bebidas com redução significativa das emissões de carbono.

A garrafa "verde" da PepsiCo é 100% reciclável e supera em muito as tecnologias existentes no setor. A garrafa é feita de matéria-prima biodegradável, incluindo capim panicum virgatum, casca do pinheiro-bravo e palha de milho. No futuro, a empresa espera ampliar as fontes renováveis usadas para criar a garrafa "verde" incluindo casca de laranja, de batata, de aveia e outros subprodutos agrícolas de seus negócios alimentícios. Este processo reforça ainda mais a vantagem "Power of One" da PepsiCo impulsionando uma inovação estratégica em bebidas por meio de solução baseada em alimentos.

Ano passado a Coca-Cola Brasil, lançou a PlantBottle que tem o mesmo preço que a PET comum e com componentes derivados da cana-de-açúcar.
E aí nos perguntamos: Até que ponto uma garrafa Politereftalato de etileno (PET) pode ser considerada sustentável? Vamos esperar que essas atitudes sejam de fato reais, e que outras marcas também tomem iniciativas parecidas...

Sustentabilidade de Ponta a Ponta: Walmart e Pepsico:

Facebook - Publicidade em tempo real

Se depender do Facebook, os anunciantes vão errar cada vez menos o alvo. A rede social começou a testar inserção de publicidade em tempo real, de acordo com as atualizações dos usuários.

Por exemplo, se uma pessoa escreve que está com vontade de comer pizza, no mesmo momento aparecerá um anúncio de algum serviço de pizzaria. Ainda em fase inicial, o serviço atinge apenas 1% dos seguidores da rede de todo o mundo.

Atualmente, o Facebook tem um sistema de links patrocinados na barra lateral da página. As propagandas são segmentadas, mas não publicizadas em tempo real. Funcionam assim: as mensagens dos usuários e as atualizações são coletadas, mas somente depois de um tempo os produtos que supostamente se enquadram em determinado perfil são selecionados e adicionados.

Com a entrada dos anúncios instantâneos, a empresa acredita que irá agradar mais os internautas, com assuntos que relamente estejam ligados aos interesses pessoais de quem acessa a rede. Por isso, eles se basearão em “No que você está pensando agora?” – pergunta que a rede social faz aos seguidores.

"A promessa é fornecer anúncios oportunos, relevantes e mensuráveis que dirigem as ações, como o comércio, por exemplo. Por isso, o Facebook está se movendo nesta direção, é brilhante", disse Reggie Bradford, CEO da companhia de software e marketing Vitrue.

Estimativa da eMarketer, publicada nesta terça-feira pelo Advertising Age, aponta que os ganhos da rede social de Mark Zuckerberg alcançaram US$ 1,86 bilhão em 2010, dos quais 60% (US$ 1,12 bi) vêm dos anunciantes de menor porte.

...

E falando em mídia online, como sempre divulgo o que merece ser divulgado... Esse fim de semana tive um Curso Intensivo de Marketing Digital que me matriculei a 2 semanas atrás. O curso é apresentado pelo Sérgio Rodrigues, publicitário e professor de marketing digital. Deu aula no instituto INFNET e é Sócio-Diretor da Zarabatana Digital, agência de Marketing Digital, que além de clientes de médio e pequeno porte atende grandes marcas como: L'Oréal, Club Med, Michelin e Glaxo.

Foram 2 dias de curso INTENSIVOOOOOOO mesmo, mas foi muito legal, super indico a todos, a próxima etapa vai ser em Teresópolis, quando souber por aqui novamente aviso a todos. Mais informações sobre os assuntos abordados em aula, acesse aqui.

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Notícias sobre a hora do planeta 2011

Em todas as regiões do país, governos, empresas, pessoas e organizações ajudaram a marcar um recorde de participação na edição de 2011 do movimento global. Agora, é preciso avançar para além da hora.

A minha hora do planeta desse ano foi tão boa quanto ano passado, no mesmo bat-local e na mesma bat-hora, repetimos a dose de música e amigos a luz de vela. Mas a excelente notíciaa é que a hora do Planeta 2011 bateu um recorde de participação desde que o evento global é realizado no Brasil, há três anos. Em 2009, foram 113 cidades, em 2010, 98 cidades e esse ano foram 123 cidades que participaram. Pode parecer pouco apagar as luzes por apenas 1 hora, mas o gesto chama para uma grande reflexão e ações sobre os desafios impostos pelas mudanças climáticas e questões ambientais em geral.

E como não podia deixar de ser, capitais e demais cidades brasileiras proporcionaram momentos emocionantes e de grande mobilização pública.

Hora de samba - Nos Arcos da Lapa, um dos monumentos que teve as luzes apagadas durante a Hora do Planeta na cidade do Rio de Janeiro (RJ), cerca de 3,5 mil pessoas sambaram ao som das escolas de samba Mangueira, Portela, União da Ilha e Grande Rio. Afinal, pelo terceiro ano consecutivo, a capital carioca foi a sede oficial da Hora do Planeta no Brasil.

Pontualmente às 20h30, a ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, o prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, e o secretário estadual de Meio Ambiente, Carlos Minc, desligaram um "grande interruptor", cortando a iluminação do Cristo Redentor, da orla de Copacabana, do Arpoador, do Pão de Açúcar, da Igreja da Penha, do Castelinho da Fiocruz, do Monumento aos Pracinhas, do Jockey Clube e, é claro, dos Arcos da Lapa.

A convite do WWF-Brasil, antes das luzes se apagarem, todos se uniram num emocionante minuto de silêncio em homenagem às vitimas das enchentes no Brasil no início do ano, que afetaram severamente o estado do Rio de Janeiro, e ao recente terremoto e tsunami no Japão.

"Hoje, o Brasil está se juntando a mais de cem países no mundo para mostrar a necessidade de cuidar do planeta. A proteção do meio ambiente é vida e o povo brasileiro pode modificar a realidade atual de degradação. Depende de vocês e de todos nós", disse a ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira.

Para ver como foi o evento no resto do Brasil, clique aqui.