Fábio Jr. e Fiuk - Nova campanha da FIAT

O novo Programa Avesso traz os bastidores da campanha de Varejo da Fiat e conta com cantores de duas gerações, Fábio Jr e Fiuk. Juntos eles resgatam a canção “Carango” de Wilson Simonal com um novo arranjo. “Essa música é um sucesso dos anos 60 e 70 e trazê-la de volta faz parte da campanha, de aliar o antigo e o novo”, explica João Ciaco, Diretor de Publicidade e Marketing da Fiat.

Gravada em São Paulo, a campanha não só usou a música, que é marca registrada dos garotos-propaganda, mas também o humor e o clima de intimidade familiar. Esse aspecto contribui para a leveza da campanha, “Quando você escolhe os personagens, você começa a criar, os filmes da Fiat não são somente ofertas, mas uma relação entre pai e filho” diz Ruy Lindenberg, Presidente da Leo Burnet.

Durante as gravações os cantores brincam com carinho e “ares” de competição, “Em uma cena meu pai me sacaneia, na outra eu sacaneio meu pai e fica nesse pingue-pongue”, explica Fiuk. O cantor Fábio Jr. se mostra feliz em trabalhar com seu filho, “Já já vai virar hábito querer trabalhar junto, se Deus quiser”.

A campanha foi criada pela agência Leo Burnett e produzida pela Fulano Filmes. O Diretor de Cena, Octavio Scopelliti, conta, “Cada filme tem múltiplas versões, com uma cabeça e um módulo de oferta que pode ir variando dependendo das situações”.

Os bastidores você confere aqui:

Agora veja os comerciais:

Parabéns Publicitários!!!

O profissional da área da comunicação responsável pelo planejamento, criação e execução de campanhas publicitárias e de propagandas chama-se publicitário. O objetivo de uma campanha publicitária é obter lucro para o anunciante, a fim de aumentar as vendas do produto anunciado. É preciso criar uma imagem do produto e divulgá-la, de modo a despertar o interesse do consumidor, ou seja, fazê-lo desejar o produto. O publicitário conhece as técnicas necessárias para que esse processo tenha êxito e supere a concorrência de outros produtos.

Até 1965, a profissão de publicitário era exercida pelos jornalistas, os quais, por terem conhecimento e prática na divulgação de mensagens dirigidas às massas, eram os mais requisitados pelos anunciantes para trabalharem a imagem de seus produtos. Em 18.06.1965 foi promulgada a lei nº 4680, que regulamentou a profissão em razão de terem surgido cursos superiores na área da Comunicação Social com especialização em publicidade e duração de quatro anos. Dessa forma, hoje o publicitário possui ampla formação na área de ciências humanas – psicologia, sociologia e antropologia – e em matérias específicas, como criação e redação publicitária, que complementam os conhecimentos necessários para lidar com o público-alvo de seus futuros clientes.

O campo de atuação do publicitário são as agências de publicidade e propaganda ou as empresas. Nas agências, ele pode se especializar em diversas áreas: na área do atendimento, fazendo contato com o cliente e levando as instruções deste para a agência executar o trabalho e na área da criação, desenvolvendo o anúncio propriamente dito. Pode também optar pela redação publicitária, direção de arte ou por outras áreas, como a do planejamento, em que avalia pesquisas de mercado e determina a melhor forma de comunicação para o cliente, ou na mídia, onde ele determina em quais meios e em que periodicidade o anúncio deve ser veiculado.

Para fiscalizar o exercício da profissão, foi criado em 1980 o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), uma ONG que zela pela ética no meio publicitário, impedindo que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas. Qualquer consumidor que se sinta lesado por alguma publicidade pode contatar o CONAR, que, mediante um Conselho formado pelos membros da organização, irá analisar a denúncia e ordenar, caso seja pertinente, a retirada do anúncio ou a modificação de seu conteúdo com total e plena garantia de direito de defesa aos responsáveis pelo anúncio.

Seguem algumas peças em homenagem ao nosso dia:

Essa foi uma homenagem do Jornal Correio do Estado, criado pela Agência Qualitas Brasil (MS)

Cliente: Oportunity Publicidade
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Ramon Gurgel
Aprovação: Guilherme Garcez


Cliente: Os clientes da casa
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Bruno Serejo
Aprovação: Guilherme Garcez e todos os clientes

Agência Jump de Curitiba.

Parabéns a todos Publicitários que visitam o blog Compartilhar!!!

bavaria,bavaria,bavaria,bavaria,bavaria marvada

Estava eu voltando pra casa e pensando como é bom chegar na sexta-feira. Aquela sensação de dever cumprido durante a semana, o alívio de saber que meu chefe ta voltando de férias, quando entra um cidadão no ônibus cantando "Hoje é sexta-feira, traga mais cerveja, to de saco cheio to pra la do meio da minha cabeça..."
Pensei: "Meu deus! Olha a força da publicidade na mente das pessoas." Um jingle de trocentos mil anos atrás cantanda por muitas pessoas até hoje... Deu saudade? Veja aí.

Jingle nada mais é que uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. Música feita exclusivamente para um produto ou empresa.

Um jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

Mas voltando ao assunto da Bavaria... nessa onda meio que nostálgica e inteligente, a Talent criou no ano passado um comercial para a Bavaria que trouxe novamente Leonardo e acrescentou à dupla Fernando&sorocaba (Sertanejo Pop Universitário).

O comercial ganhou um clima mais festivo começa com Leonardo chegando a um churrasco num sítio onde estão Fernando, Sorocaba e algumas pessoas desanimadas. Leonardo, então, pega um violão, toca um acorde e começa a cantar a música “Hoje é sexta-feira”, que é o estopim para a abertura das garrafas de Bavária em uma grande festa.

“Esta nova campanha resgata a essência da marca e a conectará ainda mais aos seus consumidores. Bavária Clássica é bastante ligada à música sertaneja e seu espírito está diretamente relacionado à celebração entre amigos.”, comenta Ricardo Tedesco, gerente de Marketing de Bavária da Heineken Brasil, fabricante do produto. Não viu?

Agência: Talent Propaganda
Cliente: Cervejaria Kaiser Brasil S/A
Título: “Abridor”
Produto: Bavaria Clássica
Duração: 60” e 30”
Direção de Criação: João Livi / Philippe Degen / Felipe Luchi
Criação: Philippe Degen / Felipe Luchi/ Rubens Kato / Alexandre Catarino / Ricardo Big Passos
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire / Iára Pertusi
Atendimento: Rogério Dezembro / Marcel Stefani Bonzo / André Dainesi
Planejamento: Mari Zampol / André Menezes
Mídia: Paulo Stephan / Maurício Almeida / Leila Rocha
Produtora de imagem: Cine
Produção Executiva: Raul Dória
Atendimento da produtora: Waldemar Tamagno / Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Direção: Clovis Mello
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Produtor de Casting: Equipe Cine
Montador: Jaó Branco / Clovis Mello
Finalizador: Digital 21
Produtora de finalização: Digital 21
Efeitos: Digital 21
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Produtor: Alan Terpins / Rosana Souza
Locutor: Leonardo

Trip e VARIG - 3d, animações e desenhos

A Giovanni+DraftFCB criou um comercial no começo do mês para a Trip Linhas Aéreas, a qual dá continuidade à campanha “Tem algo diferente no ar”. O comercial me lembrou os comerciais antigos feitos em desenho e com jingles que grudavam na cabeça dos telespectadores.

O comercial da Trip mescla 3D e animação e mostra pontos turísticos das principais cidades que fazem parte das rotas da companhia aérea, assista:

Ficha Técnica:
Título: Destinos
Anunciante: TRIP Linhas Aéreas
Produto: Institucional
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Criação: Bruno Brasil, David Romanetto, Luiz Kanadani
RTVC: Victor Alloza e Vivi Guedes
Art buyer: Tina Castro
Produtora: Vetor Zero/Animatório
Direção : Gabriel Almeida
Pós-produção e finalização: Vetor Zero/Animatório
Produtora de som: Dr. Dd + Lua Nova
Curadoria musical: Dudu Marote
Música: Celestial, Nego Moçambique
Locutor: Rodrigo Arijon
Planejamento: Renata D’Avila e Rafael Camilo
Mídia: Alexandre Ugadin, Roberto Souza Lima, Izabel Asprino e Denize Pacheco
Atendimento: Juliana Nascimento e Pedro Führer
Aprovação pelo cliente: Evaristo de Paula, Emerson Teixeira e Fabiana Labruna

E falando dos tais EXCELENTES comerciais antigos, assistam também esse da VARIG, muito bom!!