"Carro versus Bike (e vice-versa)" - CALOI

Assista ao filme "Carro versus Bike (e vice-versa)", criado pela agência Salve para Caloi, em função do "Dia Mundial sem Carro", comemorado ontem. Trata-se de um "manifesto pró-bike", inspirado no poema "Não te Amo Mais", de Clarice Lispector, que pode ser lido de cima para baixo e vice-versa.

“Nós contamos hoje com uma plataforma perene de incentivo ao uso da bike e queremos ajudar a promover independência automotiva, além de mais consciência ambiental e de saúde”, destaca o sócio e diretor de criação da Salve, James Scavone.

“A Caloi é uma marca sinônimo de bicicleta no Brasil e tem uma rica história com mais de 110 anos, sendo que nos últimos anos a empresa vem divulgando o Dia Mundial Sem Carro com ações que motivem as pessoas a enxergarem a bicicleta como uma opção de transporte dentro das cidades”, comenta o Diretor de Produto e Marca da empresa, Eduardo Rocha. “Para este ano, além do filme, divulgaremos pelas mídias sociais a nova bandeira da mobilidade da Caloi, Menor que 3, mensagem que incentiva as pessoas a se deslocarem em pequenas distâncias utilizando a bike como meio de transporte”, completa Rocha.

Coca-Cola e Instituto akatu pela Hora do Planeta 2012

A Hora do Planeta já passou e quem realmente apagou as luzes??
Fui na varanda e fiquei triste em ver que nem todos se juntaram pela causa, não sei se por falta de informação ou simplesmente desleixo. Veja abaixo as peças que algumas marcas criaram:

A DPZ criou para a Coca-Cola Brasil um anúncio que foi rodado em mimeógrafo, por conta da Hora do Planeta, promovida pela WWF globalmente.

A peça traz a assinatura “Faz sentido falar em economia de energia elétrica gastando energia?” e será veiculada nosábado. Durante uma hora, a sede da Coca-Cola Brasil (no Rio de Janeiro) e alguns fabricantes vão desligar as luzes de escritórios, fachadas e fábricas por todo o país.

Ficha Técnica:
Redator Leonardo Mizrahi
Diretor de Arte Luter Filho
Diretor de Criação Filipe Raposo
Atendimento Rapahel Laclau Juliana Franklin
Mídia Amália Machado Renata Lehman
Aprovação Marco Simões Raquel Cunha Karina Sutherland
Produção Gráfica Glória Saez Pedro Aurélio Marcos Machado (Preview Eventos)

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Em 2005, a Leo Burnett de Sidney e a WWF (World Wild Foundation) da Austrália criaram a Earth Hour – Hora do Planeta, evento para conscientização da necessidade de fazermos nossa parte para que planeta possa continuar nos suportando.

Em 2012, a iniciativa deve atingir mais de 2 bilhões de pessoas e envolver cerca de 135 países.
No Brasil, a Leo Burnett Tailor Made participa deste esforço criou para o Akatu um banner interativo no portal iG.

No caso do banner, o convite é para que as pessoas apaguem a luz de seus navegadores. Ao clicar, a luz do monitor diminui e aparece a mensagem: “Seu clique ajuda muito. Apagando a luz do seu navegador, você já ajudou a economizar energia. Agora leve esta atitude para todos os dias do ano.” A assinatura diz: "Akatu e iG. Juntos pela Hora do Planeta."

FICHA TÉCNICA
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Campanha: Akatu Hora do Planeta
Anunciante: Akatu
Veiculação: portal IG
VP de Criação: Ruy Lindenberg
Diretor de Criação: Rodrigo Jatene
Redator: Marcelo Colares
Diretor de Arte: Nicolas Cortinove
Atendimento: Isabel Coletta, Laura Morano, Soraya Joukhadar, Maytê Godoy
Midia: Fernando Sales, Ana Claudia Rosati, Gabriel Naldi, Gabriela Sifuentes
Aprovação cliente: Helio Mattar, Ana Wilheim, Ludmila Frateschi

Parabéns Rio!!

447 anos de puro charme, glamour, beleza, simpatia... RIO NÓS TE AMAMOS!!!

Yakult em Garrafa-lâmpada

Tive a oportunidade de trabalhar com a GP7 que virou a Publicis Red Lion, e é sempre bom ver o nome destes profissionais assinando as boas campanhas!

A Publicis Red Lion criou para o leite fermentado Yakult campanha que estreiou hoje em TV aberta.O filme "Garrafa-Lâmpada" mostra pessoas de diferentes perfis que, durante suas atividades diárias, lembram-se de consumir Yakult.

Foram investidos R$ 6 milhões na campanha, que tem como slogan "Quem lembra de tomar Yakult todos os dias sabe o quanto isso é importante pra sua saúde" e busca reforçar a assinatura da empresa: "Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje".

Não encontrei o vídeo no youtube, então para assistir, cliquem aqui!

Ficha Técnica (filme):

Agência: Publicis Red Lion
Cliente: Yakult
Produto: Linha de produtos Yakult
Título : “Garrafa Lâmpada”
Duração: 30”
Direção de Criação: Marcelo D´Elboux
Criação: Fred Gerodetti e Lincoln Takamiti “T2”
RTVC: Roger Nunes
Atendimento/Agência: Alan Ordonhez e Mauricio Nagy
Aprovação Cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto e Rogério Bidóia
Produtora: Capsula Filmes
Direção: Luís Alberto Kid
Direção de Fotografia: Alex Sernambi
Montagem: Luis Alberto Kid
Finalização: Terracota
Pós-Produção: Terracota
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor Som: Fred Benuce

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100 anos de Lacta

Lacta, marca da Kraft Foods, comemora cem anos em 2012 com uma grande campanha desenvolvida pela Ogilvy. A ação que dá início às celebrações começa a ser veiculada nesta semana. O filme tenta fugir da linguagem tradicional do segmento ao reforçar o posicionamento “Sinta-se vivo”, com imagens que fazem poucas menções ao chocolate (carro-chefe da Lacta). As cenas mostram momentos de diversão embalados pela música Don’t Stop Me Now, do Queen, na versão original com vocais de Freddie Mercury. Além desse comercial, mais três poderão ser vistos na campanha do centenário, sendo que o próximo estreia na Páscoa. Todos levam o slogan “Entregue-se”, tendo como trilha a música do Queen, com direitos comprados da EMI.

De acordo com Patrícia Borges, gerente de grupo de produto da Lacta, a companhia está fazendo em 2012 um investimento em publicidade 45% maior que a verba do ano passado. “As ações já vêm sendo preparadas desde outubro”, frisa, acrescentando que ocorrerão ativações em show, veiculação de anúncios impressos, material de ponto de venda e estratégia digital elaborada pela agência W3haus.

A Lacta nasceu em São Paulo, em uma fábrica na Vila Mariana, fundada pelo cônsul suíço Achilles Izelda. Em 1996, foi comprada pela Kraft Foods e, no ano seguinte, assumiu a liderança de vendas na Páscoa no Brasil. “Hoje a Lacta detém 37% de participação no mercado. No segmento de Bis, por exemplo, temos 80% de participação”, ressalta Patrícia.

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Perfis Digigráficos

Perfis Digigráficos, foi como a agência DM9 denominou uma nova classificação de consumidores criados nessa era digital. A pesquisa aponta que as mudanças trazidas pela internet pouco ou nada tem a ver com sexo, idade ou classe social, mas sim com três outros critérios: quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.

Com base nestes novos critérios, a DM9 chegou a cinco perfis de consumidores digitais.

O primeiro é o grupo dos "Imersos", pessoas que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital.

O segundo perfil é dos "Ferramentados", aqueles que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram. A tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas, facilitam suas vidas, mas não dependem delas nem são definidos por elas.

O terceiro grupo abriga os "Fascinados", consumidores que querem parecer modernos e tecnológicos. Para eles, computadores, gadgets e hábitos da era digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados.

Já para os "Emparelhados", a tecnologia é fundamental para pôr em prática os seus projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela, a vida fica extremamente complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.

Por fim, os "Evoluídos" têm no universo das máquinas e da tecnologia seu habitat. São as crianças e os adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não conheceram o mundo pré-digital.

Veja o vídeo e entenda melhor a pesquisa.

Às vezes me sinto meio "ferramentada", às evzes me sinto "emparelhada"e você???

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Sandy não é mais Devassa

Os tempos de Devassa para a cantora Sandy estão definitivamente no passado. A “namoradinha do Brasil” não será mais garota-propaganda da cerveja para as campanhas de 2012. A Mood é a agência que atende o cliente.

A expectativa é que surja uma terceira surpresa para o próximo ano. Em 2010, a escolhida foi a socialite Paris Hilton, cuja campanha causou furor e até a retirada de um filme do ar atendendo a solicitação do Conar. Em 2011, o choque ocorreu na escolha de Sandy, que tem perfil bastante diferente do de Paris. Resta saber qual será a escolha de 2012.

Ao menos uma candidata já é postulante ao “cargo”. Trata-se da cantora Paula Fernandes que, em entrevista ao Meio & Mensagem elogiou a iniciativa da agência e afirmou: “Tudo é “conversável”. Acho que toparia, numa boa".

Colour Futures 2012

A preocupação com a decoração e o uso das cores tem feito parte da vida das pessoas. Com foco nessa ideia, o nosso parceiro, o Programa Avesso foi até a Galeria de Arte Caribé, em São Paulo, e acompanhou tudo que rolou no Colour Futures 2012, evento e coletiva de imprensa de lançamento do livro com estudo de tendência de cores da AkzoNobel, detentora da marca Coral.

Para compreender melhor o evento e como foi desenvolvido o estudo das cores, o Avesso conversou com a Gerente Global de Colour Marketing da AkzoNobel, Paola Viera, “Fazemos um trabalho de observação de campo que vai do design, da arquitetura, da moda, da música e da cultural popular” e ressalta, “A cor do ano é a que melhor reflete o conceito de possibilidades”.

Antes no inicio de evento, o espaço foi preparado para recepcionar a imprensa, e Marcelo Abreu, Gerente de Marketing Institucional da AkzoNobel, dá detalhes de como foi desenvolvido o conceito da decoração, “Tudo foi estrategicamente colocado para que os convidados se sentissem dentro do livro Colour Futures”.

Além da coletiva serão desenvolvidas ações online por meio do site, Twitter, Facebook e seis vídeos com dicas de decoração que poderão ser acompanhados no canal oficial da Coral no Youtube.

Para Benito Berretta, Diretor de Marketing da AkzoNobel, levar as cores e as tendências para o público é algo muito especial, “Antecipar o futuro é algo que fazemos ano a ano. É apaixonante”, contou ao Avesso.

A Tintas Coral que atualmente está com a campanha "Tudo de cor para você", passando por várias cidades do Brasil, fez sucesso com os moradores recuperando centros históricos das cidades, a última a receber a visita foi Fortaleza, as outras cidades você pode conferir aqui.

Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012

A Agência3 criou para Eletrobras campanha que divulga o lançamento do "Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012", que destinará mais de R$ 15 milhões a projetos relacionados a cultura.

Os anúncios trazem o título: “Com apoio, seu projeto ganha vida”. A ideia é mostrar que filmes e peças teatrais, assim como outras manifestações culturais, podem sair da gaveta e se transformar em realidade com o apoio da Eletrobras.

A primeira etapa da campanha conta com peças para revistas e internet. Filme para cinema tem estreia marcada para a última semana de novembro. As inscrições para o Edital Cultural Eletrobras 2012 seguem até 6 de dezembro.

Ficha Técnica:

Agência: Agência3
Cliente: Eletrobras
Produto: Edital Cultural Eletrobras 2012
Criação Off-line: Frederico Vegele e Cadu Vigilia
Criação On-line: Ana Accioli e Felipe Gaúcho
Direção de Criação: Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni
Direção Geral de Criação: Álvaro Rodrigues
Atendimento: Camilla Oliveira, Athenea Bastos
Mídia: Iandra Siqueira, Bruna Kraemer e Dayse Pereira
RTVC/Art-buyer: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Fotografia: Rudy Hühold
Manipulação/3D: Studio Furia
Produção/Cinema: Ciranda Filmes e Canto Cerrado
Produção/Internet: Vudoo
Aprovação/Cliente: Jorge Aboud

As artes estão lindas e o projeto foi uma ótima ideia!

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Sundown em "Aproveite a vida ao ar livre"

Estreiou ontem o novo comercial da Sundown que faz parte da nova campanha da marca para o verão 2011/12.

Criado pela DM9DDB, a intenção é ressaltar a importância de se aproveitar a vida ao ar livre, fora do escritório, desconectado da internet.

A empresa anuncia ainda o lançamento de embalagens de Sundown produzidas com 60% de plástico verde e 40% de material reciclado. Desenvolvido pela Braskem, o plástico verde é fabricado a partir do etanol da cana- de-açúcar, matéria-prima 100% renovável.

A campanha conta com dois filmes de 30”, rodados em Camburi, litoral Norte de São Paulo, e anúncios para revistas e peças para internet e mídia exterior.

Ficha Técnica:

Agência DM9DDB
Cliente Johnson & Johnson
Título Lembretes
Produto SUNDOWN
Duração 30”
Direção de Criação Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cassio Zanata
Criação Rodrigo Oliveira Mendes e Caio Matoso
Produtor de RTVC Luciano Rocha e Gilberto Pires (Gibinha)
Atendimento Polika Teixeira, Cristiane Pereira, Fernanda Marin, Carolina Amaral e Camilla Marcondes
Planejamento Cynthia Horowicz, Daniel de Tomazo e Flavia Campos
Mídia Monica de Carvalho, Patricia Muratori, Fabiana Manfredi e Juliana Silvestrini
Aprovação Cliente Andréa Bó, Juliana Sztrajtman, Evelin Giometti, Fernanda Pincherle e Isadora Coelho
Produtora de Imagem Fat Bastards
Diretor de Cena Pedro Becker
Diretor de Fotografia Rhebling Jr
Atendimento Produtora Fernando Carvalho
Produtor Executivo Andre Pinho
Montador Pedro Becker
Finalizador Bruno Costa
Produtora de Finalização Casablanca
Produtora de Som Dr DD / Lua Nova
Produtor Dudu Marote
Atendimento Produtora de Som Julio Roth

Google fará evento para publicitários no Brasil

Depois de passar por diversas cidades ao redor do mundo, como Varsóvia, Nova York, Chicago e Mumbai, o Creative Sandbox - encontro do Google com a comunidade criativa da publicidade - acontecerá em São Paulo, no próximo dia 3 de novembro.

O evento será no Estádio do Morumbi, antes do show da banda Pearl Jam, em um espaço especialmente concebido para isto. Com interatividade e experimentação em diversas plataformas como realidade aumentada por Android, busca por voz e até Google Art Project em telas de alta definição, o intuito é ajudar os criativos a transformar suas campanhas aproveitando as possibilidades tecnológicas disponíveis hoje.

“Queremos ajudar as agências a unir tecnologia à criatividade”, afirma Julio Zaguini, diretor de relacionamento com agências de publicidade do Google para a América Latina. “A velocidade com que novos produtos digitais surgem é imensa, e nossa proposta é trocar experiências com os publicitários para que possam aproveitar tais possibilidades em vídeos digitais, redes sociais e mobilidade para criar campanhas estimulantes e eficazes.”

O evento reunirá 500 representantes da comunidade criativa, que serão encorajados a interagir com plataformas como YouTube, Android, Google+ e Street View. "Será uma noite de inspiração durante a qual a música e a tecnologia se misturam em experiências criativas com nossos produtos", acrescenta Susana Ayarza, head de marketing B2B do Google para América Latina.

Para saber mais informações sobre o evento, acesse o site do Creative Sandbox.

Via EXAME.

Rede Globo e os direitos do UFC

A Rede Globo anuncia acordo de transmissão exclusiva da programação do Ultimate Fighting Championship (UFC). A emissora terá exclusividade para exibir ao vivo todos os eventos do UFC no Brasil e três no exterior, além da primeira edição brasileira do reality show “The Ultimate Fighter” (TUF).

A primeira transmissão será a luta entre o campeão peso-pesado Cain Velasquez contra o brasileiro Junior “Cigano” dos Santos, marcada para o dia 12 de novembro, em Anaheim, na Califórnia.

“O Brasil é um enorme mercado para o UFC e faz todo sentido que seja o primeiro país em que produzamos nosso primeiro The Ultimate Fighter local”, afirma a presidente do UFC, Dana White, sobre a primeira temporada do The Ultimate Fighter (TUF) no Brasil.

Via

Zombie boy pela Dermablend

Você conhece Rick Genest, o "Zombie Boy"???

Rick Genest participou do Fashion Rio, em junho deste ano, é garoto-propaganda de marcas como Mugler e também pode ser visto no clipe "Born This Way", de Lady Gaga.


Fora isso e outras milhões de polêmicas, o modelo canadense que tem quase 100% do corpo tatuado, protagoniza o comercial que promove os produtos de maquiagem da Dermablend. Com assinatura “Go Beyond The Cover”, assista a transformação e o poder da maquiagem abaixo:

Como sei que metade das mulheres estãooooo loucas de curiosidade e desacreditando, ou melhor duvidando na super qualidade desses corretivos, póss, etc, assista os bastidores:

Neymar e Lucas no time do Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica anuncia os jogadores Neymar e Lucas como garotos-propaganda da marca. O contrato é válido até 2016 e prevê a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos da marca.

Para comunicar a parceria, a marca realizou hoje, em sua fan page o Bate Bola Guaraná Antarctica, um talk show ao vivo, que foi transmitido para todo o país. A ação também teve a participação de Ronaldo, Mano Menezes e Claudia Leitte. A cantora baiana que é apaixonada por futebol e pela seleção, fez questão de vir à São Paulo para participar do evento.

Em uma das primeiras ações, imagens dos dois craques estarão nas latas de Guaraná Antarctica que chegam ao mercado até o fim deste ano.

“O Guaraná Antarctica possui uma relação intrínseca com o futebol brasileiro. A marca é parceira da Seleção Brasileira de Futebol há dez anos. Também é parceira de longa data de Ronaldo e, mais recentemente, de Mano Menezes. Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, defende Bruno Cosentino, diretor de refrigerantes e não alcoolicos da AmBev.

Logo do Guto Blanco.

COMPARTILHAR no TOP 100 - Comunicação e Marketing

AMIGOSSSSSSSSSSSSSSSSSSS, tenho ótimassssss notíciassssssssssssss!!!!!!

O COMPARTILHAR passou para o SEGUNDO TURNO e continua concorrendo na categoria COMUNICAÇÃO E MARKETING do TOP BLOG BRASIL 2011. AGORA ESTAMOS NO TOP 100!!!!!!!!!!!!!! TOP 100 PESSOALLLLLLLLLLLL!!!!!!! Nem acreditoooo... E nesse nova etapa conto novamente com a ajuda de vocês. Zerou tudoo e quem votou antes pode votar novamente, por e-mail ou pelo twitter. OBRIGADA A TODOSS, E VAMO QUE VAMOOOOOOO Compartilhando cada vez mais o melhor do mercado publicitário, do marketing, do designnnnnnnn com vocêssss!!!

Quer votarrr??? VOTA AQUIIII
O Olivetto tá comigooooooooooo!!!!!!!!!!!!! =P

“Keep Walking, Brazil”

Estou procurando palavras pra expressar o quão surpresa fiquei com o novo comercial "Keep Walking". Uma produção, uma fotografia, efeitos, tudooo inacreditávelmente bonito. Quem mora no Rio de Janeiro conhece a tão falada Pedra da Gávea, aonde jovens, atletas, escaladores fazem a trilha pra chegar em uma das vistas mais lindas da cidade:

A Pedra da Gávea é um monólito de gnaisse situado entre a Barra da Tijuca e São Conrado , estendendo-se também pelos bairros do Joá e do Itanhangá, Rio de Janeiro, Brasil. Encontrava-se originalmente no bairro da Gávea, ao qual cedeu o nome, antes que os seus limites administrativos fossem redefinidos. Com topo de granito subindo 842 metros acima do nível do mar, é o maior bloco de pedra a beira mar do planeta. Conhecida como uma esfinge de histórias contraditórias, desperta admiração pela imponência e mistério.

A vista?
O Pão de Açúcar ao longe; a crista do morro Dois Irmãos cortado por enorme fratura formando os dois picos que dão origem ao seu nome; as escarpas de falha do Corcovado; a lagoa Rodrigo de Freitas enclausurada pelas pequenas dunas de Ipanema e Leblon; as ilhas Cagarras e a ilha Rasa; vales profundos cobertos por florestas, a praia da Barra da Tijuca separando com seus cordões arenosos a lagoa de Marapendi do mar; a lagoa de Jacarepaguá, os terrenos de planícies e a baixada surgindo entre a montanha e o mar.

O que de um lado lembra um homem deitado, do outro lembra a face de um gigante. Muitas histórias, muito mistéria, e acho que pra quem não mora no RJ, deu pra sentir um pouco do quão importante é essa pedra para o carioca.

E eis que a Johnnie Walker resolveu criar um filme local, um filme jamais pensado por nenhum publicitário carioca, ou talvez até pensado mas não realizado. Assistam a nova campanha “Keep Walking, Brazil” que estreiou esse domingo na televisão:

A criação é da Neogama/BBH, com produção da The Mill. A campanha celebra o momento de progresso do país, com alusão ao hino – “gigante pela própria natureza” – e naquela velha história de que o Brasil é um gigante adormecido.

Brilhante - Desafio da Roupa Nova

Esta semana o programa Avesso traz os bastidores da nova campanha de Brilhante. Criada pela Agência JWT e produzida pela Big Bonsai, os filmes publicitários foram desenvolvidos em um formato diferente do tradicional para atender as novas mídias.

Com o desafio de fazer com que uma peça usada lavada com o sabão em pó da marca, possa ser vendida como nova, a campanha foi construída em forma de quatro pequenos programas, que funcionam como um reality show na vida de uma consumidora comum. “A ideia toda de fazer programetes e criar o ‘Desafio da Roupa Nova’, é justamente para flertamos com essa coisa moderna que é criar conteúdo ao invés de apenas propaganda”, explica Roberto Fernandes, Diretor de Criação Executivo da JWT.

Utilizando uma consumidora real, a marca cria um clima verossímil e mostra de forma concreta a ação de seu produto, Poly Gomes, engenheira e consumidora, foi escolhida como a protagonista no Desafio de Brilhante conta ao Avesso como foi a experiência nas gravações, “Ter uma câmera na sua frente já é um desafio até um pouco amedrontador, agora o fato de estar em casa é a parte aconchegante”.

Os episódios gravados se dividem em convidar a consumidora a participar do desafio; a escolha da roupa que a personagem gosta e usa bastante com o auxilio de uma consultora de moda e lavá-la com Brilhante; as dicas com uma vendedora; e o desafio final: a venda da peça.

Os filmes terão duas versões, uma com 30 segundos TV e outra estendida para internet como explica a Marketing Regional da Unilever, Carolina Riotto, “É uma novelinha que estará na internet em sites como o youtube e facebook”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, levar ao público do programa uma campanha multimídia como a de Brilhante é essencial, “Cada dia mais as campanhas publicitárias têm que se reinventar, usar o advento da internet e das mídias sociais para difundir o conteúdo dos filmes, como Brilhante está fazendo, é algo primordial”.

Assista na íntegra os bastidores:

Maionese Hellmann’s no seu dia a dia

Com o intuito de colocar a maionese como ingrediente para vários pratos do dia a dia, a Hellmann’s convidou pessoas comuns para prepararam um prato de bife acebolado utilizando o ingrediente da marca. A ação, criada pela New Content, aconteceu em uma praça pública de São Paulo e foi toda filmada. Como resultado, os filmes serão exibidos em merchandisings de programas diários.

Com a ajuda de um chef de cozinha, as pessoas puderam colocar seus dotes culinários em prática. No fim do comercial, a marca convida os telespectadores a acessarem a fanpage e ousarem em sua receita. Os donos das melhores dicas de combinação de ingredientes ganharão uma cesta de produtos Hellmann’s e terão os seus pratos preparados pelo chef Daniel Bork no programa Dia Dia, na Band.

Para abrir o apetite:



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E esse o momento de patrocinar o esporte no Brasil

Quem assistiu o UFC ontem viu a quantidade e exposição de marcas-patrocinadores: na bermuda dos lutadores, no octógono, banners...

O Anderson Silva inclusive é o garoto propaganda da Burguer King (como já falei aqui anteriormente) e estreiou essa semana no novo comercial “Todos zoam o Anderson”, criado pela Ogilvy & Mather Brasil para promover o sanduíche Mega BK Stacker, do Burger King.

“O Anderson Silva tem identidade com o sanduíche que estamos lançando, o Mega BK Stacker, e também com a marca Burger King. Ele é ídolo de vários públicos, inclusive dos jovens, nossos principais consumidores”, comenta o diretor de marketing do Burger King no Brasil, Ariel Grunkraut.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy&Mather Brasil
Título: Anderson Silva
Produto: Mega BK™ Stacker
Cliente: Burger King
VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Direção de Criação: Eduardo Marques / Rafael Donato
Direção de Arte: Fabiano Gomes / Vinicius Siepierski
Redação: Rafael Donato, Pedro Fernandes
RTV: Cecília Taioli / Naná Bittencourt
Atendimento: Carolina Vieira / Virginia Mendes /Ana Carolina Bacchereti
Midia: Giuliana Chekin / Daniela Moura / Antonio Ferreira /Carla Caramante /Fernanda Dornelas
Aprovação Cliente: Ariel Grunkraut / Paul Davis / Fernanda Bare
Produtora: PBA Cinema
Direção: Luís Mermet / Mayra Gama
Características: HD Alexa
Produtor Executivo: Nívio Alves de Souza / Mayra Gama
Direção de Fotografia: Nico Trovato
Equipe Produção: Edu Pereira
Montador: Arthur Brito
Pós-produção: Casablanca
Animação e Motion: Rubens Angelo / Danielle Galvão / Eliane Parvati
Finalização: Beti Tubino
Elenco: Beti Tubino
Produtora de som: S de Samba
Direção: Dimi Kireeff
Produção: Dimi Kireeff / Henrique Nicolau / Luis Fernando Vital
Criação Trilha: Henrique Nicolau / Luis Fernando Vital
Maestro: Dimi Kireeff / Henrique Nicolau / Luis Fernando Vital
Locução: Phil Miller

Mas afinal, por que as marcas brigam pelo octógono do UFC Rio?

Mais impactante que o boxe, apelo ao público jovem (trabalho de divulgação com seus próprios atletas), novidade para nós meros admiradores do futebol, e todo aquele glamour americano que só vemos na televisão, esses são alguns exemplos que atraíram milhões de novos admiradores nesse fim de semana.

A RedeTV! (que bateu recorde de audiência no momento de transmissão da luta) comercializou cotas no valor de 5,180 milhões de reais. Gillette (P&G), Cachaça 51, Betboo e Integralmédica foram as marcas que fecharam negócio com a emissora. Para o canal, a transmissão do evento em tempo real – e o investimento em outras modalidades esportivas como artes marciais - surgiu como oportunidade, no momento em que os direitos do Campeonato Brasileiro, mesmo após licitação, ficaram com a Globo. Budweiser, Refinaria Manguinhos, Betboo, Match Connection, Probiótica e Burger King pagaram entre 300.000 e 2,5 milhões de reais para dividir o ringue com os lutadores.

“O MMA é um novo formato de receita de negócio. Deixou de ser um nicho específico e passou a ser ocupado por grandes marcas”, explica Sylvio Maia, professor de MBA em gestão de marketing esportivo da Trevisan Escola de Negócios. Segundo ele, o esporte é uma oportunidade grande para marcas que buscam um espaço novo, desprotegido de concorrentes e ainda pouco explorado.

Mas, no que depender de Dana White, presidente do Ultimate Fighting Champioship, o campeonato não ficará restrito a nichos. White quer que o UFC seja o maior evento esportivo do mundo em 2020. Para que isso aconteça, o esporte ainda precisa queimar muitas calorias, se comparado ao futebol. Mas as marcas já mostraram que perderam o medo de enfrentar o octógono.

FALANDO NISSOOO... olha a FIAT patrocinando os nadadores...

FICHA TÉCNICA

redação: Julio D'Alfonso
direção de arte: Murilo Melo
direção de criação: Marcelo Reis
artebuyer: Stella Crippa
anunciante: FIAT
produto: Institucional
mídia: Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci, Caio Lima
atendimento: Cíntia Mourão, Raphael Pinho, Daniela Ferreira e Eduardo Crepaldi
planejamento: Marcelo Magalhães, Tiago Lara e Felipe Santini
fotografia: Rafael Costa
aprovação: C.Belini/Lélio Ramos/João Ciaco/Malú Antonio/ Ana Brant/Caroline Magalhães e Rosália Andrade
país: Brasil

Johnson & Johnson - Homenzinho Azul

O Homenzinho Azul, que nos anúncios da Johnson & Johnson aparecia enrolado em uma toalha saindo do banho rebolando e cantando, foi criado em 1978, por Edmar Salles, da agência Lowe Lintas, e animado por Walbercy Ribas, para comunicar a marca de hastes flexíveis COTONETES.

O comercial de estréia, que fazia parte de uma campanha com o objetivo de reforçar o conceito de hastes flexíveis conquistou Leão de Bronze no Festival de Cannes do mesmo ano. O objetivo da campanha, que tinha como tema “Gente grande também precisa de carinho”, era mostrar que o produto tinha outros usos além dos cuidados infantis. Desde então, a empresa já produziu mais de 20 filmes com o personagem que ainda hoje ilustra a embalagem dos Cotonetes Johnson & Johnson. Hoje, esse gordinho, careca e simpático é visto pelos consumidores como uma figura bem resolvida por não ceder à pressão dos padrões estéticos.

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