Já sabemos que uma garrafa de refrigerante equivale a 16 sachês de açúcar, e que os danos no nosso organismo é equivalente a uma bomba né? Mas uma coisa temos que admitir, as ações de marketing da Coca-Cola são as melhores. Com essa campanha que já está sendo veiculada desde o ano passado, viva positivamente, seja otimista, veja a máquina HugMe Machine Instalada na Universidade Nacional de Cingapura:
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domingo, 29 de abril de 2012
quinta-feira, 29 de dezembro de 2011
Leite Moça, a receita de sucesso
Ter uma presença constante na vida dos consumidores. Esse é, sem dúvida, um dos principais motivos do sucesso de Leite Moça, que em 2011 completou 90 anos. Para manter-se jovem durante tantas décadas e não perder o posto de líder de mercado, a marca aposta em renovações frequentes, seja no portfólio, nas embalagens ou no relacionamento com os consumidores.
No Brasil, Moça conta com as versões tradicional e light, além de outros 17 produtos em cinco categorias diferentes, incluindo panettones, biscoitos, chocolates, sorvetes e cereais matinais. O sucesso é tanto que, como resultado, a empresa mantém a marca de sete unidades vendidas por segundo.
Por aqui, Moça, literalmente, fez história. Quem já comeu um brigadeiro não pode provar o contrário. A origem do doce data de 1945, quando relatos indicam que a receita foi criada para arrecadar fundos para a campanha eleitoral do Brigadeiro Eduardo Gomes, candidato à presidência da República. O Brigadeiro perdeu a eleição, mas o doce, definitivamente, saiu vencedor.
Parceria com consumidores
Foi aproveitando as criações dos consumidores com o leite condensado que Moça construiu sua trajetória de sucesso. Já em 1950, as latas traziam textos que recomendavam o produto para o uso culinário. Em 1962, foi iniciada uma tradição preservada até hoje: a empresa começou a publicar receitas nos rótulos de Leite Moça, que passaram a encher os cadernos das donas de casa brasileiras.
O próprio nome Leite Moça é resultado de observações sobre o comportamento dos consumidores. Quando chegou ao país, o produto levava o nome em inglês, “Milkmaid”. Os brasileiros, no entanto, apelidaram de “leite da moça”, referindo-se à ilustração da camponesa na embalagem. Na década de 1930, quando já fabricava o leite condensado no Brasil, a Nestlé decidiu adotar o nome criado espontaneamente e o produto passou a se chamar Leite Moça.
De lá para cá, a marca se aproximou ainda mais do cotidiano dos consumidores. Uma das primeiras ações promocionais realizadas no país para promover o produto foi baseada na campanha “Você faz maravilhas com Leite Moça”, de 1980. Um dos desdobramentos premiava as melhores receitas, que foram estampadas na embalagem do leite condensado.
Inovação e relacionamento
Em 1998, de olho na tendência que valorizava a preocupação com uma alimentação mais saudável, a empresa ampliou a linha e criou o Leite Moça com menos teor de gordura. Outro momento importante para a marca foi o relançamento da lata (foto), em 2004, que despertou a atenção dos consumidores nas gôndolas dos pontos de venda e ajudou a distanciar Moça da concorrência.
“Ao longo do tempo, a Nestlé se preocupou em manter a qualidade do produto na forma original e em trazer inovações. Hoje temos um mercado bastante diferente em relação ao passado. Muito mais pulverizado, com mais de 60 players. Manter-se líder ao longo desses anos é cada vez mais desafiador”, diz Fabiana Fairbanks, Gerente Executiva de Marketing da área de produtos lácteos da Nestlé, em entrevista ao Mundo do Marketing.
nestlé,leite moça,90 anosJunto com a nova lata, a Nestlé inaugurou um canal de relacionamento exclusivo, o Fale com a Moça. A ação sazonal pretendia aproximar os consumidores da marca, dando consultoria culinária por telefone e e-mail.
Aliada na cozinha
As variedades de produtos da marca atendem a um dos principais requisitos das consumidoras. As pesquisas constantes da Nestlé indicam que o maior atributo do Leite Moça são seus múltiplos usos, além da performance de qualidade. As ações de ponto de venda também seguem essas necessidades, com packs que premiam as clientes com brindes que sejam relacionados ao uso da marca, como um livro de receitas.
O grande desafio de Moça, agora, é adaptar a linguagem para a consumidora atual, com o tempo cada vez mais escasso. “Percebemos que as consumidoras precisam de soluções mais práticas. O objetivo é trazer ferramentas para que consigam ter tempo de se dedicar à família, fazer algo gostoso. A marca tem esse papel, de ser aliada da consumidora”, ressalta Fabiana.
Via
No Brasil, Moça conta com as versões tradicional e light, além de outros 17 produtos em cinco categorias diferentes, incluindo panettones, biscoitos, chocolates, sorvetes e cereais matinais. O sucesso é tanto que, como resultado, a empresa mantém a marca de sete unidades vendidas por segundo.
Por aqui, Moça, literalmente, fez história. Quem já comeu um brigadeiro não pode provar o contrário. A origem do doce data de 1945, quando relatos indicam que a receita foi criada para arrecadar fundos para a campanha eleitoral do Brigadeiro Eduardo Gomes, candidato à presidência da República. O Brigadeiro perdeu a eleição, mas o doce, definitivamente, saiu vencedor.
Parceria com consumidores
Foi aproveitando as criações dos consumidores com o leite condensado que Moça construiu sua trajetória de sucesso. Já em 1950, as latas traziam textos que recomendavam o produto para o uso culinário. Em 1962, foi iniciada uma tradição preservada até hoje: a empresa começou a publicar receitas nos rótulos de Leite Moça, que passaram a encher os cadernos das donas de casa brasileiras.
O próprio nome Leite Moça é resultado de observações sobre o comportamento dos consumidores. Quando chegou ao país, o produto levava o nome em inglês, “Milkmaid”. Os brasileiros, no entanto, apelidaram de “leite da moça”, referindo-se à ilustração da camponesa na embalagem. Na década de 1930, quando já fabricava o leite condensado no Brasil, a Nestlé decidiu adotar o nome criado espontaneamente e o produto passou a se chamar Leite Moça.
De lá para cá, a marca se aproximou ainda mais do cotidiano dos consumidores. Uma das primeiras ações promocionais realizadas no país para promover o produto foi baseada na campanha “Você faz maravilhas com Leite Moça”, de 1980. Um dos desdobramentos premiava as melhores receitas, que foram estampadas na embalagem do leite condensado.
Inovação e relacionamentoEm 1998, de olho na tendência que valorizava a preocupação com uma alimentação mais saudável, a empresa ampliou a linha e criou o Leite Moça com menos teor de gordura. Outro momento importante para a marca foi o relançamento da lata (foto), em 2004, que despertou a atenção dos consumidores nas gôndolas dos pontos de venda e ajudou a distanciar Moça da concorrência.
“Ao longo do tempo, a Nestlé se preocupou em manter a qualidade do produto na forma original e em trazer inovações. Hoje temos um mercado bastante diferente em relação ao passado. Muito mais pulverizado, com mais de 60 players. Manter-se líder ao longo desses anos é cada vez mais desafiador”, diz Fabiana Fairbanks, Gerente Executiva de Marketing da área de produtos lácteos da Nestlé, em entrevista ao Mundo do Marketing.
nestlé,leite moça,90 anosJunto com a nova lata, a Nestlé inaugurou um canal de relacionamento exclusivo, o Fale com a Moça. A ação sazonal pretendia aproximar os consumidores da marca, dando consultoria culinária por telefone e e-mail.
Aliada na cozinha
As variedades de produtos da marca atendem a um dos principais requisitos das consumidoras. As pesquisas constantes da Nestlé indicam que o maior atributo do Leite Moça são seus múltiplos usos, além da performance de qualidade. As ações de ponto de venda também seguem essas necessidades, com packs que premiam as clientes com brindes que sejam relacionados ao uso da marca, como um livro de receitas.
O grande desafio de Moça, agora, é adaptar a linguagem para a consumidora atual, com o tempo cada vez mais escasso. “Percebemos que as consumidoras precisam de soluções mais práticas. O objetivo é trazer ferramentas para que consigam ter tempo de se dedicar à família, fazer algo gostoso. A marca tem esse papel, de ser aliada da consumidora”, ressalta Fabiana.
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domingo, 11 de dezembro de 2011
Rio+20 no Riocentro
Administradas pela GL events Brasil, o Riocentro e a HSBC Arena foram escolhidos para sediar a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável. A Rio+20 vai acontecer de 28 de maio a 6 de junho de 2012 e reunirá representantes de cerca de 150 países.Chefes de estado, cientistas, técnicos, ONGs, movimentos sociais e parlamentares, irão discutir a preservação do meio ambiente e o clima no planeta. Tudo isso no contexto do desenvolvimento sustentável, aliado à erradicação da pobreza.
A Rio+20 acontece 20 anos depois da Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, a Rio 92, também realizada no Riocentro. Na época, os encontros da sociedade civil aconteceram no Aterro do Flamengo.
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terça-feira, 15 de novembro de 2011
Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012
A Agência3 criou para Eletrobras campanha que divulga o lançamento do "Programa Cultural das Empresas Eletrobras 2012", que destinará mais de R$ 15 milhões a projetos relacionados a cultura.
Os anúncios trazem o título: “Com apoio, seu projeto ganha vida”. A ideia é mostrar que filmes e peças teatrais, assim como outras manifestações culturais, podem sair da gaveta e se transformar em realidade com o apoio da Eletrobras.
Os anúncios trazem o título: “Com apoio, seu projeto ganha vida”. A ideia é mostrar que filmes e peças teatrais, assim como outras manifestações culturais, podem sair da gaveta e se transformar em realidade com o apoio da Eletrobras.
A primeira etapa da campanha conta com peças para revistas e internet. Filme para cinema tem estreia marcada para a última semana de novembro. As inscrições para o Edital Cultural Eletrobras 2012 seguem até 6 de dezembro.
Ficha Técnica:
Agência: Agência3
Cliente: Eletrobras
Produto: Edital Cultural Eletrobras 2012
Criação Off-line: Frederico Vegele e Cadu Vigilia
Criação On-line: Ana Accioli e Felipe Gaúcho
Direção de Criação: Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni
Direção Geral de Criação: Álvaro Rodrigues
Atendimento: Camilla Oliveira, Athenea Bastos
Mídia: Iandra Siqueira, Bruna Kraemer e Dayse Pereira
RTVC/Art-buyer: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Fotografia: Rudy Hühold
Manipulação/3D: Studio Furia
Produção/Cinema: Ciranda Filmes e Canto Cerrado
Produção/Internet: Vudoo
Aprovação/Cliente: Jorge Aboud
As artes estão lindas e o projeto foi uma ótima ideia!
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segunda-feira, 10 de outubro de 2011
“Keep Walking, Brazil”
Estou procurando palavras pra expressar o quão surpresa fiquei com o novo comercial "Keep Walking". Uma produção, uma fotografia, efeitos, tudooo inacreditávelmente bonito. Quem mora no Rio de Janeiro conhece a tão falada Pedra da Gávea, aonde jovens, atletas, escaladores fazem a trilha pra chegar em uma das vistas mais lindas da cidade:
A Pedra da Gávea é um monólito de gnaisse situado entre a Barra da Tijuca e São Conrado , estendendo-se também pelos bairros do Joá e do Itanhangá, Rio de Janeiro, Brasil. Encontrava-se originalmente no bairro da Gávea, ao qual cedeu o nome, antes que os seus limites administrativos fossem redefinidos. Com topo de granito subindo 842 metros acima do nível do mar, é o maior bloco de pedra a beira mar do planeta. Conhecida como uma esfinge de histórias contraditórias, desperta admiração pela imponência e mistério.
A vista?
O Pão de Açúcar ao longe; a crista do morro Dois Irmãos cortado por enorme fratura formando os dois picos que dão origem ao seu nome; as escarpas de falha do Corcovado; a lagoa Rodrigo de Freitas enclausurada pelas pequenas dunas de Ipanema e Leblon; as ilhas Cagarras e a ilha Rasa; vales profundos cobertos por florestas, a praia da Barra da Tijuca separando com seus cordões arenosos a lagoa de Marapendi do mar; a lagoa de Jacarepaguá, os terrenos de planícies e a baixada surgindo entre a montanha e o mar.
O que de um lado lembra um homem deitado, do outro lembra a face de um gigante. Muitas histórias, muito mistéria, e acho que pra quem não mora no RJ, deu pra sentir um pouco do quão importante é essa pedra para o carioca.
E eis que a Johnnie Walker resolveu criar um filme local, um filme jamais pensado por nenhum publicitário carioca, ou talvez até pensado mas não realizado. Assistam a nova campanha “Keep Walking, Brazil” que estreiou esse domingo na televisão:
A vista?
O Pão de Açúcar ao longe; a crista do morro Dois Irmãos cortado por enorme fratura formando os dois picos que dão origem ao seu nome; as escarpas de falha do Corcovado; a lagoa Rodrigo de Freitas enclausurada pelas pequenas dunas de Ipanema e Leblon; as ilhas Cagarras e a ilha Rasa; vales profundos cobertos por florestas, a praia da Barra da Tijuca separando com seus cordões arenosos a lagoa de Marapendi do mar; a lagoa de Jacarepaguá, os terrenos de planícies e a baixada surgindo entre a montanha e o mar.
O que de um lado lembra um homem deitado, do outro lembra a face de um gigante. Muitas histórias, muito mistéria, e acho que pra quem não mora no RJ, deu pra sentir um pouco do quão importante é essa pedra para o carioca.
E eis que a Johnnie Walker resolveu criar um filme local, um filme jamais pensado por nenhum publicitário carioca, ou talvez até pensado mas não realizado. Assistam a nova campanha “Keep Walking, Brazil” que estreiou esse domingo na televisão:
A criação é da Neogama/BBH, com produção da The Mill. A campanha celebra o momento de progresso do país, com alusão ao hino – “gigante pela própria natureza” – e naquela velha história de que o Brasil é um gigante adormecido.
quinta-feira, 6 de outubro de 2011
A interatividade do Rock in Rio 2011
O ano era 1985. O País se libertava de 21 anos de ditadura e votava pela primeira vez em um presidente da República (Tancredo Neves). E mais de 1,38 milhão de pessoas se juntavam no Rio de Janeiro para vibrar ao som de 28 bandas nacionais e internacionais e celebrar a conquista da democracia e da liberdade. A conexão com a marca estava criada no imaginário de jovens que, ao longo de gerações, passaram a enxergá-lo não como um festival de música, mas um estilo de vida.
Setembro de 2011. Após dez anos de jejum, o sonho voltou ao Brasil. Foram sete dias, com 98 horas de música de todos os estilos, do puro rock ao pop e axé music, mais de 70 atrações e cerca de 700 mil participantes de todas as tribos — inclusive os novos consumidores das classes C e D — e de pelo menos três gerações. O Rock in Rio começou dia 23 e, após pausa de três dias para descanso, prosseguiu de 29 de setembro a 2 de outubro, abrindo o calendário de grandes eventos no Rio de Janeiro.
O que era um briefing de agência de publicidade em 1984 se transformou em um case global de comunicação. Nascido e criado no Rio, o festival ganhou o mundo e conquistou corações e mentes, especialmente no Brasil. O projeto cresceu, se internacionalizou, ganhou versões bem-sucedidas em Madri (Espanha) e Lisboa (Portugal) e se tornou o maior festival de música do mundo.
Agora, o RiR, como se tornou conhecido, “volta para casa”, mais maduro e profissional, e se consolida como uma megaplataforma de oportunidades de negócios e exposição de marcas para organizações que querem investir em projetos culturais e de entretenimento para grandes massas.
O que era um briefing de agência de publicidade em 1984 se transformou em um case global de comunicação. Nascido e criado no Rio, o festival ganhou o mundo e conquistou corações e mentes, especialmente no Brasil. O projeto cresceu, se internacionalizou, ganhou versões bem-sucedidas em Madri (Espanha) e Lisboa (Portugal) e se tornou o maior festival de música do mundo.
Agora, o RiR, como se tornou conhecido, “volta para casa”, mais maduro e profissional, e se consolida como uma megaplataforma de oportunidades de negócios e exposição de marcas para organizações que querem investir em projetos culturais e de entretenimento para grandes massas.
Enquanto grandes estrelas se apresentavam no palco, uma legião de fãs se movimentava ruidosamente pelo Parque Olímpico da Cidade do Rock atrás de uma marca para chamar de sua. Nos 150 mil metros do espaço, as marcas disputam ativamente os olhares e desejos de potenciais consumidores, ávidos não apenas por promoções e vantagens, mas por novas “experiências de consumo”.
Por isso, engana-se quem pensa que patrocinadores e apoiadores estão lá exercendo o mero papel de mecenas modernos de um evento popular, apenas para vender, mostrar a marca ou fazer propaganda, como nas edições de 1985, 1991 e 2001, por onde passaram mais de três milhões de pessoas. O refrão mais badalado agora no festival é interação. E num ambiente em que tudo remete a alegria, descontração e diversão, nada de promotores jovens e sorridentes distribuindo brindes e folhetos. O negócio é envolver o público, de forma atraente, com ações de relacionamento despojadas, desafiadoras e inusitadas.
“As marcas não estão no Rock in Rio para vender produtos, mas para proporcionar experiências e interação aos fãs. O estande é um espaço de entretenimento e não para expor banner e logomarca ou distribuir brindes. Elas vêm para o festival para interagir com o público, para brincar”, conta a vice-presidente do Rock in Rio, Roberta Medina, a voz feminina do clã que construiu o bem-sucedido império no show business global.
Das marcas que apostaram em ativação, 17 entregaram essa tarefa à empresa da caçula de Medina: os patrocinadores Itaú, Claro, Heineken, Trident e Volkswagen e os apoiadores Chilli Beans, Correios, Editora Globo, Ipiranga Petroquímica, Kraft Foods (Halls e Club Social, Lacta e Bis), Paco Rabanne, Philips, Prefeitura do Rio, Sky, TAM, Universidade Estácio e Wizard.
Por isso, engana-se quem pensa que patrocinadores e apoiadores estão lá exercendo o mero papel de mecenas modernos de um evento popular, apenas para vender, mostrar a marca ou fazer propaganda, como nas edições de 1985, 1991 e 2001, por onde passaram mais de três milhões de pessoas. O refrão mais badalado agora no festival é interação. E num ambiente em que tudo remete a alegria, descontração e diversão, nada de promotores jovens e sorridentes distribuindo brindes e folhetos. O negócio é envolver o público, de forma atraente, com ações de relacionamento despojadas, desafiadoras e inusitadas.
“As marcas não estão no Rock in Rio para vender produtos, mas para proporcionar experiências e interação aos fãs. O estande é um espaço de entretenimento e não para expor banner e logomarca ou distribuir brindes. Elas vêm para o festival para interagir com o público, para brincar”, conta a vice-presidente do Rock in Rio, Roberta Medina, a voz feminina do clã que construiu o bem-sucedido império no show business global.
Das marcas que apostaram em ativação, 17 entregaram essa tarefa à empresa da caçula de Medina: os patrocinadores Itaú, Claro, Heineken, Trident e Volkswagen e os apoiadores Chilli Beans, Correios, Editora Globo, Ipiranga Petroquímica, Kraft Foods (Halls e Club Social, Lacta e Bis), Paco Rabanne, Philips, Prefeitura do Rio, Sky, TAM, Universidade Estácio e Wizard.
O investimento em ativação de marcas no Rock in Rio 2011 já é considerado inédito no segmento de eventos musicais no Brasil, perdendo apenas para grandes eventos esportivos, mais experientes e campeões absolutos no assunto. Há marcas que chegaram a investir 70% do total injetado no patrocínio, enquanto a média no Brasil para ativação de marcas em eventos é de 30%. Enquanto isso, nos Estados Unidos, a relação é de igualdade: as marcas investem em ativação o mesmo montante que foi investido em patrocínio em um determinado evento.
A boa performance leva organizadores e especialistas a acreditar que o Rock in Rio 2011 pode representar um marco na evolução no conceito de brand experience no Brasil, abrindo espaço para alavancar novos negócios para as agências especializadas em marketing de entretenimento, ações promocionais e organização de eventos. O resultado mostra que as marcas brasileiras entenderam que não basta apenas patrocinar: é preciso ativar para se destacar entre as demais.
Patrocinador máster, o Itaú pagou a cota máxima para estrelar o papel central no cenário da festa. O valor da negociação não foi relevado, mas a cota inicial era de R$ 12 milhões, enquanto para os outros cinco patrocinadores foi de R$ 7 milhões cada uma. Veterana desde a segunda edição no Brasil (1991), a Coca-Cola volta a apostar no evento para fixar a marca, ao lado das estreantes Claro, Heineken, Trident e Volkswagen.
Outras 15 marcas entraram como apoiadoras oficiais: Bob’s, Botiquim Informal, Chilli Beans, Correios, Ipiranga, Leader, Lojas Americanas, Niely, Philips, Redecard, Souza Cruz, Submarino, Taco, TAM Viagens e Wizard. O evento conta ainda com três apoiadores institucionais — Estácio, Governo do Estado do Rio de Janeiro e Prefeitura do Rio — e seis parceiros de mídia — Editora Globo, Multishow, O Globo, Rádio Mix, Sky e TV Globo.
Por Rosayne Macedo via
A boa performance leva organizadores e especialistas a acreditar que o Rock in Rio 2011 pode representar um marco na evolução no conceito de brand experience no Brasil, abrindo espaço para alavancar novos negócios para as agências especializadas em marketing de entretenimento, ações promocionais e organização de eventos. O resultado mostra que as marcas brasileiras entenderam que não basta apenas patrocinar: é preciso ativar para se destacar entre as demais.
Patrocinador máster, o Itaú pagou a cota máxima para estrelar o papel central no cenário da festa. O valor da negociação não foi relevado, mas a cota inicial era de R$ 12 milhões, enquanto para os outros cinco patrocinadores foi de R$ 7 milhões cada uma. Veterana desde a segunda edição no Brasil (1991), a Coca-Cola volta a apostar no evento para fixar a marca, ao lado das estreantes Claro, Heineken, Trident e Volkswagen.
Outras 15 marcas entraram como apoiadoras oficiais: Bob’s, Botiquim Informal, Chilli Beans, Correios, Ipiranga, Leader, Lojas Americanas, Niely, Philips, Redecard, Souza Cruz, Submarino, Taco, TAM Viagens e Wizard. O evento conta ainda com três apoiadores institucionais — Estácio, Governo do Estado do Rio de Janeiro e Prefeitura do Rio — e seis parceiros de mídia — Editora Globo, Multishow, O Globo, Rádio Mix, Sky e TV Globo.
Por Rosayne Macedo via
sábado, 3 de setembro de 2011
Bienal do Livro
Setembro é um mês muito querido, além da chegada da primavera, é nesse mês que comemoramos o dia da nossa independência, o dia da árvore, o dia mundial sem carro, o MEU ANIVERSÁRIO =)) e a Bienal do Livro!!!!
Data
1º a 11 de setembro de 2011
Local
Riocentro - Avenida Salvador Allende, nº 6.555 – Barra da Tijuca.
A Bienal do Livro Rio é um dos maiores eventos literários do país, um grande encontro que tem o livro como astro principal. Para os leitores, é a oportunidade de se aproximarem de seus autores favoritos, além de conhecerem muitos outros. Durante onze dias, o Riocentro sedia a festa da cultura, da literatura e da educação.
Nos espaços dedicados às atrações, o público pode participar de debates e bate-papos com personalidades culturais e de atividades recreativas que promovem a leitura.
Atraente e diversificada, a Bienal do Livro Rio é diversão para toda a família!
Nos espaços dedicados às atrações, o público pode participar de debates e bate-papos com personalidades culturais e de atividades recreativas que promovem a leitura.
Atraente e diversificada, a Bienal do Livro Rio é diversão para toda a família!
Data
1º a 11 de setembro de 2011
Local
Riocentro - Avenida Salvador Allende, nº 6.555 – Barra da Tijuca.
quinta-feira, 28 de julho de 2011
Amazônia - um drop solidário
A ONG Waves for Water (W4W), do ex-surfista Jon Rose, e a agência Loducca, em parceria com o Movimento CYAN - Quem vê água enxerga seu valor, da Ambev, e com as empresas Nextel e H2O Hurley, criaram um projeto chamado "Amazônia - um drop solidário". A iniciativa buscou capacitar a população local a obter água limpa por um sistema de filtragem simples.
“Embora a região Amazônica concentre a maior reserva de água doce do mundo, muitas pessoas que vivem às margens dos rios não têm acesso à água potável”, afirma Jon Rose, presidente da ONG Waves for Water.
Os filtros desenvolvidos pela ONG são portáteis, de fácil instalação e eliminam bactérias e protozoários. Durante a expedição, realizada em maio, foram distribuídos 200 filtros de água potável para 13 comunidades ribeirinhas às margens dos rios Amazonas, Gurijuba e Araguari, o suficiente para assistir 20 mil pessoas.
A expedição teve seu inicio na cidade de Macapá. Depois, a equipe viajou de barco por cerca de 18 horas até chegarem à foz do rio Amazonas, onde se forma a Pororoca. Foram realizadas visitas às comunidades do entorno para a distribuição dos filtros.
A equipe aproveitou a oportunidade para surfar nas ondas do fenômeno Pororoca, conhecida como o Havaí das ondas de maré, que podem chegar até dois metros de altura a uma velocidade de 30 quilômetros por hora.
Via
sábado, 14 de maio de 2011
Livros para download de Comunicação e Design
Estão disponíveis para download cinco livros sobre comunicação e design. Eles foram publicados entre 2009 e 2010 pela Editora Cultura Acadêmica, que é segundo selo da Fundação Editora da UNESP.
Os livros disponibilizados fazem parte do projeto PROPG-Digital, que tem como meta disponibilizar gratuitamente o conhecimento gerado nas pesquisas da universidade pública, [sendo] a Coleção PROPG-DIGITAL [...] a primeira experiência da Fundação com o livro digital e será importante laboratório de novas iniciativas nesta área que conquista gradualmente seu lugar no imenso universo de possibilidades da publicação e da leitura acadêmica.
Os livros abordam temas variados em comunicação, mas todos oriundos de pesquisa acadêmica com financiamento público.
DownloadTítulo: Design e planejamento: aspectos tecnológicos
Ano: 2009
Autor(es)/Organizador(es): Marizilda dos Santos Menezes e Luis Carlos Paschoarelli
Sinopse: Essa coletânea reúne ensaios que permitem ao leitor se aproximar de boa parte da investigação científica desenvolvida na área, apresentando estudos que envolvem Design Étnico, Gestão de Design, Pratica Profissional, Metodologias Projetuais, Design de Moda, Design de Superfície, e ainda as relações do projeto de design Usabilidade, Tecnologias Computacionais, e Arquitetura. Textos produzidos sob a perspectiva dos novos enfoques e demandas da contemporaneidade, como as do meio ambiente (ecológico ou ecodesign e design de moda), preocupações com o bem-estar da comunidade e com os sentimentos e afetividade.
DownloadTítulo: Design e ergonomia: aspectos tecnológicos
Ano: 2009
Autor(es)/Organizador(es): Marizilda dos Santos Menezes e Luis Carlos Paschoarelli
Sinopse: Essa coletânea ressalta a importância da aplicação da ergonomia no design de produtos e sistemas, com a finalidade de desenvolver tecnologias para melhorar a qualidade de vida humana. Dividido em doze capítulos, Design e ergonomia: aspectos tecnológicos destaca alguns deles, como os presentes na acessibilidade de equipamentos médico-hospitalares por indivíduos obesos e usabilidade de cadeiras de rodas por indivíduos idosos; avaliações ergonômicas sobre espaços e equipamentos escolares; análises sobre os problemas informacionais em rótulos e bulas de embalagens.
DownloadTítulo: Design, empresa, sociedade
Ano: 2010
Autor(es)/Organizador(es): Paula da Cruz Landim
Sinopse: Esse livro verifica até que ponto a formação acadêmica ministrada nos cursos de design responde aos anseios da sociedade e do setor produtivo e o de coletar subsídios para a discussão da situação do ensino de design no Brasil e elaboração de estratégias que permitam sua melhoria de maneira a ter profissionais adequados ao desenvolvimento de produtos que, embora com a marca da nossa realidade e cultura, sejam também universais.
DownloadTítulo: História e comunicação na nova ordem internacional
Ano: 2010
Autor(es)/Organizador(es): Maximiliano Martin Vicente
Sinopse: Realizando a convergência entre História e Jornalismo, Maximiliano Martin Vicente viabiliza a proposta de promover leituras englobando estes dois campos do conhecimento e pesquisar de maneira ampla o significado social desse veículo de comunicação na atualidade. Sua reflexão resultou em História e comunicação na nova ordem internacional, lançamento do selo Cultura Acadêmica, obra que explora as divergências na cobertura dos veículos estudados, como o Le Monde Diplomatique e a revista Veja, para verificar a possibilidade de operar na comunicação com as estratégias da história.
DownloadTítulo: Representações, jornalismo e esfera pública democrática
Ano: 2009
Autor(es)/Organizador(es): Murilo César Soares
Sinopse: Os textos deste livro analisam as representações da política e da mídia nas sociedades democráticas contemporâneas. A primeira parte da obra é dedicada aos aspectos cognitivos e retóricos do jornalismo e sua influência sobre as audiências. Na seqüência são examinadas as acepções da democracia e o papel do jornalismo na constituição das sociedades democráticas e na expansão dos direitos de cidadania. A parte final do livro trata do lugar ocupado pelos meios de comunicação nas eleições brasileiras de 1989, 1994, 1998, 2002 e 2006. Aliando reflexão teórica e análise de situações concretas, esta obra salienta as conexões entre representações, jornalismo e democracia.
Essa super dica veio do blog QUASE PUBLICITÁRIOS, conheçam o blog deles, é muito legal também!
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segunda-feira, 28 de fevereiro de 2011
“Tudo de cor para você” - Tintas Coral
O Programa Avesso desta semana está repleto de cores e energia positiva, que emana do Centro Histórico de Porto Seguro, na Bahia. Trata-se dos bastidores do “Tudo de cor para você”, realizado pela AkzoNobel com as Tintas Coral. A ideia principal do projeto é colorir diversas cidades brasileiras, provando que as cores têm a capacidade de mudar a vida das pessoas e os locais em que elas vivem.
Em parceria com o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), as Tintas Coral foram à Bahia para dar mais cor às paredes das construções históricas de Porto Seguro, revitalizando essa herança tão rica, datada da época da colonização. “Vai ficar tudo lindinho, tudo pintadinho, tudo novinho”, comemora uma das moradoras mais antigas da cidade, Francisca de Assis. “A missão é levar cor para a vida das pessoas, e a gente queria colocar essa missão em prática”, afirma Jaap Kuiper, presidente da AkzoNobel, que também ajudou a pintar as casas.
No entanto, as cores não foram escolhidas de maneira aleatória. “O que a gente faz é trazer as cores do Descobrimento para as paredes das casas: vários tons de vermelho, de verdes e azuis. Isso tudo está registrado na carta do Pero Vaz de Caminha”, afirma Carlos Piazza, diretor de comunicação da AkzoNobel.
Dentre os mais de 300 colaboradores que auxiliaram a colorir as construções, estavam também pintores locais, que tiveram aulas sobre técnicas de pintura para utilizá-las em suas profissões. “Temos como meta, dentro da nossa filosofia de trabalho, não somente trazer pintores formados, como também formar pintores locais”, explica Carlos Piazza.
Assista os bastidores da campanha:
Em parceria com o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), as Tintas Coral foram à Bahia para dar mais cor às paredes das construções históricas de Porto Seguro, revitalizando essa herança tão rica, datada da época da colonização. “Vai ficar tudo lindinho, tudo pintadinho, tudo novinho”, comemora uma das moradoras mais antigas da cidade, Francisca de Assis. “A missão é levar cor para a vida das pessoas, e a gente queria colocar essa missão em prática”, afirma Jaap Kuiper, presidente da AkzoNobel, que também ajudou a pintar as casas.
No entanto, as cores não foram escolhidas de maneira aleatória. “O que a gente faz é trazer as cores do Descobrimento para as paredes das casas: vários tons de vermelho, de verdes e azuis. Isso tudo está registrado na carta do Pero Vaz de Caminha”, afirma Carlos Piazza, diretor de comunicação da AkzoNobel.
Dentre os mais de 300 colaboradores que auxiliaram a colorir as construções, estavam também pintores locais, que tiveram aulas sobre técnicas de pintura para utilizá-las em suas profissões. “Temos como meta, dentro da nossa filosofia de trabalho, não somente trazer pintores formados, como também formar pintores locais”, explica Carlos Piazza.
Assista os bastidores da campanha:
Além da iniciativa das Tintas Coral em levar cor aos patrimônios históricos, a outra ótima iniciativa foi formar jovens pintores...
“Ao longo do primeiro ano, passamos por cidades como Salvador (BA), Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ), Santarém (PA), Campo Grande (MS) e Porto Alegre (RS). E em todas contamos com a participação das comunidades. Temos uma parceria com o Senai, que forma turmas de pintores em cada bairro que visitamos”, explica Marcelo Abreu, gerente de relacionamento e coordenador do projeto.
O número de alunos em cada turma varia de 16 a 22. Ao final de dois meses de curso, todos saem formados como pintores profissionais. “Além de nos ajudar a executar o projeto em sua localidade, eles ganham uma nova profissão. Isso é importante porque há cada vez menos pintores realmente profissionais no mercado”, comenta Abreu. Até agora, o projeto diplomou 50 pintores. Há mais 50 sendo formados em Porto Alegre e outros 12 no Rio de Janeiro.
Antes de colocar os pincéis para trabalhar, a equipe do Tudo de Cor Pra Você faz um cuidadoso planejamento. De início, é feita a escolha do local a ser revitalizado. Na sequência, o pessoal da empresa conversa com os moradores e donos de estabelecimentos para saber se todos estão de acordo. “Não impomos nada. Nos reunimos com a comunidade para falar sobre a ideia e colocamos o assunto em discussão. Além disso, utilizamos parte da mão de obra local, que são os pintores formados pelo Senai”, afirma Abreu.
Como nem sempre todos os imóveis estão no melhor de sua conservação, a equipe da Coral pede aos proprietários que reparem a alvenaria antes que a pintura comece a ser feita, para que a nova camada de tinta dure mais. Com todos os detalhes acertados, entra em ação mais uma peça importante dessa história: o furgão da empresa, um Mercedes-Benz MB 180D, ano 1996, equipado com sistema de som – usado para avisar aos moradores que o trabalho vai começar.
“Esse furgão é o nosso mascote. É ele que viaja para todas as cidades que escolhemos. O veículo era usado para assistência técnica e treinamento nas lojas, mas nós passamos a aproveitá-lo para essa nova função”, conta. Todo adesivado, o MB transporta boa parte do material que será usado pelos pintores. Quando ele chega ao local escolhido, a equipe formada por aproximadamente 15 pintores e 20 aprendizes começa a transformar o ambiente.
Segundo Abreu, o projeto traz um saldo muito positivo, que é o envolvimento com os moradores. “Criamos uma ligação muito forte com eles, daria até para escrever um livro sobre isso. Cada um procura ajudar à sua maneira, algumas pessoas demonstram gratidão servindo café e bolo aos pintores que cuidaram de sua casa.” Segundo o gerente, certos proprietários ficam desconfiados, e até pedem que não pintem seus imóveis. Mas, ao acompanhar a pintura dos outros, mudam de ideia.
Confira agora os comerciais filmados na Bahia e em Pernambuco.
“Ao longo do primeiro ano, passamos por cidades como Salvador (BA), Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ), Santarém (PA), Campo Grande (MS) e Porto Alegre (RS). E em todas contamos com a participação das comunidades. Temos uma parceria com o Senai, que forma turmas de pintores em cada bairro que visitamos”, explica Marcelo Abreu, gerente de relacionamento e coordenador do projeto.
O número de alunos em cada turma varia de 16 a 22. Ao final de dois meses de curso, todos saem formados como pintores profissionais. “Além de nos ajudar a executar o projeto em sua localidade, eles ganham uma nova profissão. Isso é importante porque há cada vez menos pintores realmente profissionais no mercado”, comenta Abreu. Até agora, o projeto diplomou 50 pintores. Há mais 50 sendo formados em Porto Alegre e outros 12 no Rio de Janeiro.
Antes de colocar os pincéis para trabalhar, a equipe do Tudo de Cor Pra Você faz um cuidadoso planejamento. De início, é feita a escolha do local a ser revitalizado. Na sequência, o pessoal da empresa conversa com os moradores e donos de estabelecimentos para saber se todos estão de acordo. “Não impomos nada. Nos reunimos com a comunidade para falar sobre a ideia e colocamos o assunto em discussão. Além disso, utilizamos parte da mão de obra local, que são os pintores formados pelo Senai”, afirma Abreu.Como nem sempre todos os imóveis estão no melhor de sua conservação, a equipe da Coral pede aos proprietários que reparem a alvenaria antes que a pintura comece a ser feita, para que a nova camada de tinta dure mais. Com todos os detalhes acertados, entra em ação mais uma peça importante dessa história: o furgão da empresa, um Mercedes-Benz MB 180D, ano 1996, equipado com sistema de som – usado para avisar aos moradores que o trabalho vai começar.
“Esse furgão é o nosso mascote. É ele que viaja para todas as cidades que escolhemos. O veículo era usado para assistência técnica e treinamento nas lojas, mas nós passamos a aproveitá-lo para essa nova função”, conta. Todo adesivado, o MB transporta boa parte do material que será usado pelos pintores. Quando ele chega ao local escolhido, a equipe formada por aproximadamente 15 pintores e 20 aprendizes começa a transformar o ambiente.Segundo Abreu, o projeto traz um saldo muito positivo, que é o envolvimento com os moradores. “Criamos uma ligação muito forte com eles, daria até para escrever um livro sobre isso. Cada um procura ajudar à sua maneira, algumas pessoas demonstram gratidão servindo café e bolo aos pintores que cuidaram de sua casa.” Segundo o gerente, certos proprietários ficam desconfiados, e até pedem que não pintem seus imóveis. Mas, ao acompanhar a pintura dos outros, mudam de ideia.
Em outras cidades, os moradores pararam de colocar o lixo nas calçadas nos dias em que não há coleta, e passaram a ter mais cuidado com a conservação. “Essa mudança saudável de hábitos e o estreitamento de relações com as comunidades são os bens mais valiosos desse projeto, que, até agora, utilizou mais de 25 mil litros de tinta para renovar mais de 50 mil metros quadrados de fachadas”, diz Abreu.
Confira agora os comerciais filmados na Bahia e em Pernambuco.
Comercial Pelourinho - Bahia:
Comercial Olinda - Pernambuco:
Via Avesso e Autonews.
sábado, 27 de novembro de 2010
terça-feira, 20 de julho de 2010
Polvo Paul agora é FIAT
Quem achou que o Polvo Paul ia ficar só pela Copa do mundo mesmo, se enganou. Ele quer maissssss fama...
Assista ao filme "Especialista", criado pela Leo Burnett para Fiat
Oportunidade é tudo né??
FICHA TÉCNICA FILME:
TÍTULO: Especialista
CLIENTE: Fiat Automóveis S/A
PRODUTO: Varejo Nacional
DURAÇÃO: 30”
Diretor de Criação Ruy Lindenberg
Criação Breno Balbino e Fabio Nagano
Produtor RTV Iracema Nogueira Lima, Celso Groba, Fernanda Moura e Camila Aquino
Atendimento Cíntia Mourão, Elton Longhi, Ricardo Forli, Junior Bottura, Carla Recúpero e Luisa Prado
Planejamento Patrícia Weiss, João Gabriel e Tiago Lara
Aprovação cliente C. Belini, Lélio Ramos, João Ciaco, Malu Antônio e Edward David
Produtora Trator Filmes Ltda
Direção de cena Carlos Milanez
Atendimento Gabriela Ramos e Paula Pereira
Diretor de Fotografia Fábio Porcelli
Montagem Carlos Milanez
Produtora de Som Raw Produtora de Audio
Produtor Hilton Raw e Fernando Forni
Maestro Hilton Raw
Locução/Narração Cesar Matheus e Phil
sábado, 17 de julho de 2010
O Twitter, a Copa do Mundo e o Marketing
A Copa do Mundo já acabou, mas enquanto a jabulani rolava nos gramados sul-africanos os internautas brasileiros aproveitaram o Twitter para expressar suas opiniões – nem sempre muito positivas – sobre as marcas envolvidas no Mundial de futebol.
Uma pesquisa realizada pela Textual Novas Mídias entre os dias 12 de junho e 5 de julho (logo após a eliminação do Brasil) monitorou mensagens no Twitter relativas exclusivamente ao marketing. A conclusão é que a principal fonte utilizada pelos twitteiros para alimentar as discussões em torno do assunto foi mesmo a imprensa: quase 70% do conteúdo dos tweets foram originados a partir de informações publicadas nas versões on-line dos veículos de comunicação tradicionais.
Em um universo de 5.867 citações registradas no período, 68% foram negativas. Os gastos das empresas no evento foram considerados muito altos pelos consumidores, em comparação ao que eles imaginam que seja investido para a melhoria da qualidade de seus produtos e serviços.
Outras críticas se voltaram para as campanhas publicitárias. Segundo os usuários, elas não se renovaram e, por isso, estavam desgastadas já no início da Copa. Em contrapartida, do lado positivo, em 32% dos comentários o principal destaque foi o sucesso das ações pontuais – de marketing de guerrilha – que mostraram maior potencial de geração de buzz positivo para as marcas.
Via
Uma pesquisa realizada pela Textual Novas Mídias entre os dias 12 de junho e 5 de julho (logo após a eliminação do Brasil) monitorou mensagens no Twitter relativas exclusivamente ao marketing. A conclusão é que a principal fonte utilizada pelos twitteiros para alimentar as discussões em torno do assunto foi mesmo a imprensa: quase 70% do conteúdo dos tweets foram originados a partir de informações publicadas nas versões on-line dos veículos de comunicação tradicionais.
Em um universo de 5.867 citações registradas no período, 68% foram negativas. Os gastos das empresas no evento foram considerados muito altos pelos consumidores, em comparação ao que eles imaginam que seja investido para a melhoria da qualidade de seus produtos e serviços.
Outras críticas se voltaram para as campanhas publicitárias. Segundo os usuários, elas não se renovaram e, por isso, estavam desgastadas já no início da Copa. Em contrapartida, do lado positivo, em 32% dos comentários o principal destaque foi o sucesso das ações pontuais – de marketing de guerrilha – que mostraram maior potencial de geração de buzz positivo para as marcas.
Via
domingo, 11 de julho de 2010
Logo - Copa de 2014
O logotipo da Copa do Mundo de 2014 já é oficialmente do conhecimento de todos. O COL (Comitê Organizador Local) apresentou o desenho, que tem uma clara referência à Taça Fifa, nesta quinta-feira, 8, em evento realizado em Joahannesburgo, pontapé inicial para a competição em solo brasileiro. A criação é da agência Africa, de Nizan Guanaes.
A logomarca tem o esboço da imagem do troféu do Mundial sendo formado por três mãos. As cores que predominam são o verde e o amarelo, presentes na bandeira do Brasil. O ano 2014 foi pintado em vermelho. Embaixo do desenho, está escrito "Fifa World Cup" (Copa do Mundo Fifa) em azul e "Brasil" (agora com 's') em verde.
Para a 'escolha' do ícone, que estará nas camisas de todas as seleções que participarão das Eliminatórias do Mundial e também da competição a ser organizada pelos brasileiros, foi reunida uma comissão de 'notáveis' - o presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner -, que avaliaram opções sugeridas por várias agências.
Nesta quinta, o lançamento oficial do logo, ocorrido no Sandton Convention Center, em Johannesburgo, foi prestigiado pelo presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva. Estiveram no evento também Teixeira, que dirige o COL, e o presidente da Fifa, Joseph Blatter.
A cerimônia contou com os atores Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert como apresentadores. Eles primeiro solicitaram a presença de Ricardo Teixeira no palco do centro de convenções, que foi pintado de verde e amarelo.
Em declarações breves, o dirigente falou sobre a importância do evento e disse que "o mundo ficará mais brasileiro em 2014", assim como ficou "mais sul-africano" com a competição de 2010.
Na sequência, falou ao público Blatter, que fez parte de seu discurso em português e desejou boa sorte ao país no qual "futebol é uma religião".
Vejam o vídeo da criação da peça:
Via
A logomarca tem o esboço da imagem do troféu do Mundial sendo formado por três mãos. As cores que predominam são o verde e o amarelo, presentes na bandeira do Brasil. O ano 2014 foi pintado em vermelho. Embaixo do desenho, está escrito "Fifa World Cup" (Copa do Mundo Fifa) em azul e "Brasil" (agora com 's') em verde.
Para a 'escolha' do ícone, que estará nas camisas de todas as seleções que participarão das Eliminatórias do Mundial e também da competição a ser organizada pelos brasileiros, foi reunida uma comissão de 'notáveis' - o presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner -, que avaliaram opções sugeridas por várias agências.
Nesta quinta, o lançamento oficial do logo, ocorrido no Sandton Convention Center, em Johannesburgo, foi prestigiado pelo presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva. Estiveram no evento também Teixeira, que dirige o COL, e o presidente da Fifa, Joseph Blatter.
A cerimônia contou com os atores Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert como apresentadores. Eles primeiro solicitaram a presença de Ricardo Teixeira no palco do centro de convenções, que foi pintado de verde e amarelo.
Em declarações breves, o dirigente falou sobre a importância do evento e disse que "o mundo ficará mais brasileiro em 2014", assim como ficou "mais sul-africano" com a competição de 2010.
Na sequência, falou ao público Blatter, que fez parte de seu discurso em português e desejou boa sorte ao país no qual "futebol é uma religião".
Vejam o vídeo da criação da peça:
Via
quinta-feira, 8 de julho de 2010
Táxis voltarão com Publicidade
A publicidade está prestes a voltar nos táxis, menos de quatro anos após ter sido banida das ruas de São Paulo pela Lei Cidade Limpa.
Luminosos dupla-face, que ficarão em cima dos carros, trarão mensagens relativas a eventos turísticos - como Parada Gay, Fórmula 1, Indy e Virada Cultural-, feiras, exposições e atrações culturais da cidade, além de campanhas públicas, como a de vacinação, segundo a Folha de S.Paulo.
Os 300 primeiros táxis inclusos na experiência - quase 1% da frota da cidade - devem circular no início do próximo ano.
A volta dos luminosos foi acertada entre a SPTuris, estatal controlada pela prefeitura, e a agência de marketing Amigo.
A iniciativa se vale de brecha oferecida pela lei, que prevê "anúncios especiais", entre os quais os de interesse cultural.
Os carros que ganharem os luminosos terão também, do lado de dentro, mini-TVs de plasma para os passageiros. Como em Nova York, esses televisores poderão exibir programetes e anúncios comerciais - é da negociação desse conteúdo que virá a receita da Amigo.
Via
Luminosos dupla-face, que ficarão em cima dos carros, trarão mensagens relativas a eventos turísticos - como Parada Gay, Fórmula 1, Indy e Virada Cultural-, feiras, exposições e atrações culturais da cidade, além de campanhas públicas, como a de vacinação, segundo a Folha de S.Paulo.
Os 300 primeiros táxis inclusos na experiência - quase 1% da frota da cidade - devem circular no início do próximo ano.
A volta dos luminosos foi acertada entre a SPTuris, estatal controlada pela prefeitura, e a agência de marketing Amigo.
A iniciativa se vale de brecha oferecida pela lei, que prevê "anúncios especiais", entre os quais os de interesse cultural.
Os carros que ganharem os luminosos terão também, do lado de dentro, mini-TVs de plasma para os passageiros. Como em Nova York, esses televisores poderão exibir programetes e anúncios comerciais - é da negociação desse conteúdo que virá a receita da Amigo.
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