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IVECO - Analogia entre o caminhão e a aviação

Essa semana o Programa Avesso traz os bastidores do evento de lançamento do caminhão Iveco Stralis NR Eurotronic, da Iveco. Para a ação a marca levou os caminhões em balsas até a Ilha de Comandatuba, na Bahia. “Trabalhamos duas semanas com 150 pessoas entre montagem e operação”, conta Renato Villamarim, Diretor Executivo da Guia MKT, agência idealizadora do evento.

A campanha do Iveco Stralis NR Eurotronic faz uma analogia entre o caminhão e a aviação, “O conceito ‘tecnologia e força para sua empresa decolar’ trouxe os elementos da aviação, e nós começamos a discutir internamente como traduzir esse conceito para o evento”, explica Marco Piquini, Diretor de Comunicação Iveco na América Latina.

Para criar um clima de vôo, o espaço de abertura da convenção foi transformado no interior de uma aeronave com direito a comissárias e serviço de bordo.

A grandiosidade do evento surpreendeu os convidados, e a mensagem colou. “Fiquei bem feliz porque ouvi um jornalista dizendo que esse caminhão é realmente um avião”, conta Sarah Zampier, Coordenadora de Publicidade da Iveco.

Mestre de cerimônias do evento, a apresentadora Daniella Cicarelli, mostrou animação e interesse ao ser apresentada para o novo modelo Iveco, “Sou mineira, curiosa, então quando entrei no caminhão, fiquei perguntando, me falaram que guiá-lo é mais fácil do que andar de bicicleta”.

Ainda durante o evento houve o Test Drive Solidário com os jornalistas, que também foram convidados a acrescentar uma hashtag em seus posts para mais tarde serem reunidos em uma revista digital. Para realizar um evento dessa magnitude, Marco Piquini dá a receita, “Equipe e trabalho coletivo são a raiz de qualquer evento como este que estamos fazendo”.

Confira os bastidores desse grande evento:

Mitsubishi Motors em institucional 2009

Nada como uma bela direção de arte né? Primeira campanha institucional de 2009 da Mitsubishi. O objetivo da campanha é apresentar a tecnologia AWC-R e as mudanças do veículo na época.

FICHA TÉCNICA – MÍDIA IMPRESSA

Agência: Africa
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: Mitsubishi Pajero Full
Diretores de criação: Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Marcelo Aragão, Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Criação: Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Atendimento: Marcio Santoro, Carolina Barreto, Agatha Nadolsky e Marina Freitas
Planejamento: Pedro Cruz, Marcia Rosenberg e Marcus Sarkis Calil
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Fábio Freitas, Eduardo Shinohara e Rafael Yunes
Fotografia: Platinum
Art Buyer: Patricia Benetti, Andrea Mancini e Stella Forlevizze
Produção gráfica: Luis Carlos Pedrosa e Marcelo Duprat
Aprovação/cliente: Renata de Souza Ramos, Corinna de Souza Ramos e Letícia Mesquita

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Botafogo e a Brahma

Falando em cerveja... saiu a notícia que o Botafogo descartou a Coca-Cola e Nova Schin para fechar com a Brahma uma das cotas de patrocínio no estádio do Engenhão. Daí eu lembrei dos 2 últimos jogos que rolou no Engenhão, flaxflu domingo passado e um outro jogo carioca na última quarta. Nesses jogos faltou luz no estádio, atrasou bstante os jogos e claro queimou o filme. Daí eu lembrei desse anúncio também... rsrsrsrs

Será que vai ser legal pra Brahma esse patrocínio do Engenhão?

Nova Schin - Latinha

E os engraçados comercias da Nova Schin estão de volta!!! Parabéns a Euro RSCG que mais uma vez nos surpreende quando achávamos que "CERVEJÃO" já tinha batido o ponto. Os últimos comerciais com a Ivetinha e aquele belo time de atores e músicos no meu ponto de vistaa não surtiu tanto efeito, apesar de ser fã dos presentes, mas só saberíamos o retorno "$$" dos filmes se tívessemos acesso as vendas... Eu sou uma consumidora que prefiro dar boas risadas no comercial de um produto do que ver uma simulação de show, com música e pessoas dançando. Não estou desvalorizando os últimos vídeos, só acho que na minha opinião o que tem "história" prende o telespectador. Mass tá bom de ladainha... pra quem não viu ainda, assistam o novo comercial da Nova Schin, dando continuidade a excelente campanha "Cervejão".

Ficha Técnica:
Título: Latinha
Cliente: Grupo Schincariol
Produto: Nova Schin
Criação: Paulo Henrique Gomes / Bernardo Rennó / Marcelo Henriques /Tiago Valadão
Direção de criação: Paulo Henrique Gomes
Atendimento: Luis Fernando Amaro / Beatriz Ortega / Guilherme Grigol
Direção de atendimento: Luis Fernando Amaro
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Guilherme Moraes / Thomas Karsch
RTV: Luzia Oliveira
Produtora de Imagem: Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Montagem: Onon e Gustavo Leme
Finalização: Casablanca
Produtora de som: Comando S

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Publicis confirma compra da GP7

O Publicis Groupe acaba de confirmar a compra da agência de publicidade GP7. A GP7 é a agência da Webjet Linhas Aéreas, e pelo período de estágio que passei lá trabalhando no marketing, conviví com a rotina de campanhas, promoções, só tenho elogios a fazer. A GP7 é uma ótima agência, e essa união só vai evoluir ambos os lados.

A agência passa a se chamar Publicis Red Lion e será incorporada pela Publicis como uma unidade de negócios. O Grupo Publicis confirma que o ex-CEO da GP7, João Fernando Vassão, assume a direção-geral da Publicis Red Lion, reportando-se a Orlando Marques, CEO das agências Publicis Brasil.

Com a venda para o Publicis Groupe, Gustavo Paulus, fundador e sócio-controlador da GP7, passa a se dedicar exclusivamente aos negócios da família.

"Com essa aquisição a Publicis adiciona ao seu portfólio não só a experiência da GP7 no mercado de viagens e turismo, como também todo o conhecimento sobre o comportamento de consumo nas classes sociais emergentes que a atuação nesse segmento e em muitos outros proporcionou", afirma Orlando Marques.

"A aquisição da GP7 é mais um passo da Publicis Worldwide no Brasil, um mercado particularmente importante para a rede", diz o chairman da Publicis Worldwide, Jean-Yves Naouri.

O Grupo Publicis adquiriu no país, recentemente, as agências Talent, QG e AG2, que passou a se chamar AG2 Publicis Modem

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Você respeita a vaga para deficientes e idosos??

O filme, veiculado em redes sociais desde o último fim de semana, faz parte da campanha “Essa vaga não é sua nem por um minuto”, criada pela agência TheGetz.

Segundo a agência, a principal desculpa para a ocupação de vagas exclusivas para portadores de deficiência e idosos é sempre a do pouco tempo de permanência no estabelecimento, o “apenas um minuto”.

A partir daí, a TheGetz criou o movimento “Essa vaga não é sua nem por um minuto”, para circular nas redes sociais, com o objetivo de chamar a atenção da sociedade para a necessidade de respeito às vagas de estacionamento para pessoas com deficiência.

A iniciativa ocorreu depois de um episódio de desrespeito a uma portadora de deficiência, em um estacionamento de supermercado em Curitiba.

Empresas de TI consideradas "menos verdes"

O Greenpeace divulgou nova lista com as maiores companhias na área de TI consideradas "menos verdes".

A Apple lidera o ranking, com 54,5% de sua energia vinda de fontes não renováveis, informa o Portal Exame.

A empresa de Steve Jobs foi associada à dependência de carvão, altamente poluente, e de energia nuclear nos seus datacenters na Carolina do Norte, EUA, que segundo a organização é um dos Estados americanos com rede elétrica mais "suja" (61% de origem fóssil e 31% nuclear).

Em 2º lugar, aparece o Facebook, cuja demanda energética é 53,2% suprida por combustível fóssil.

Segundo o relatório, a companhia responsável por 9% de todo tráfego na internet nos EUA, e que conecta mais de 600 milhões de pessoas no mundo, peca pela "falta de visão para se tornar uma empresa 'alimentada' por energia limpa". Outra crítica à empresa de Mark Zuckerberg diz respeito à falta de informações transparentes sobre as emissões de gases de efeito estufa de cada um de seus datacenters espalhados pelo país.

O relatório, intitulado "How Dirty is Your Data?", citou também a HP, Twitter e IBM entre as mais poluentes e pouco transparentes.

Quem se saiu melhor na avaliação do Greenpeace foi a Akamai, rede fornecedora de de serviços de "cloud computing" e aplicações móveis.

Google, Amazon e Yahoo! também fizeram bonito e foram mencionados como empresas que procuram usar energia limpa.

Confira abaixo o ranking completo, segundo uso de energia fóssil:

Empresa de TI % de energia fóssil

Apple 54,5
Facebook 53,2
IBM 51,6
HP 49,4
Twitter 42,5
Google 34,7
Microsoft 34,1
Amazon.com 28,5
Yahoo! 18,3
Akamai 0

“Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”

A Agência Master criou a campanha para Petrobras Distribuidora, promovendo Lubrax. Com o slogan “Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”, o objetivo é destacar a revitalização da marca.

Além do filme, a ação conta com spot para rádio, anúncios para mídia impressa, peças para internet, faixas para a rede de postos de serviço Petrobras, painéis, backbus e busdoor. Também foi criado anúncio interativo para iPad.

Ficha Técnica:
Cliente: Petrobras Distribuidora – BR
Campanha: Revitalização de Lubrax
Filme: Projeto – 30”
Produto: Linha Lubrax
Agência: Master Comunicação
Direção de Criação: Bob Gebara
Criação: Hugo Agostinho / Rafael Miranda / Marcos Gustavo / Bob Gebara
Produção Interna: Thaysa Bono / Mayane Milinavicius
Produtora do filme: Produtora Associados
Diretor: Rodrigo Lewkowicz
Trilha: Sonido
Produção Gráfica: Lucio Souza
Direção de Planejamento: Marcelo Romaniewicz
Atendimento: Ricardo Bonani / Cristiane Costa
Mídia: Luciana Oliveira / Patrícia Barreto
Imagem 3D: Platinum
Produção iPad: Rico Villas-Bôas
Aprovação / Cliente: Monica Vicencio / Fabio Santos

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Você é mané?

Tava dando uma pesquisada no site do Clube de Criação de São Paulo e encontrei essa campanha "Você é mané?" que teve início no final do ano passado.

A campanha na verdade são 38 projetos que iniciaram agora em 2011, criado para ONG Rio Como Vamos pela DPZRio10, braço de negócios da DPZ na cidade do Rio de Janeiro e que vai responder por ações de marketing cultural, social, esportivo e meio ambiente.

Entre eles está a campanha “Deixa de ser Mané”, com o objetivo de conscientizar a população para a cidadania, evitando atitudes que prejudicam a cidade, como andar pelo acostamento, não limpar a sujeira do cachorro na rua ou estacionar na vaga reservada a pessoas especiais ou idosos.

Todo o planejamento da campanha tem como figura central o personagem Mané, que está pronto, à espera de patrocinadores. Veja nessa imagem atitudes de um mané:

A estratégia de criação da DPZRIO10 foi iniciada ainda no ano passado, logo depois do anúncio da escolha do Rio de Janeiro para sediar as Olimpíadas de 2016.

Neste ano a DPZ Rio comemora 40 anos de atividades na Cidade Maravilhosa e a DPZRIO10 é uma forma da DPZ participar mais ativamente da vida do estado.

Fazem parte do time, entre outros, Frê Zaragoza, profissional de Assuntos Estratégicos, Rubem Duailibi, que cuida da Área de Novos Negócios, Ricardo Caracas com passagens por vários projetos culturais e esportivos e Carlos Campana, especialista em Marketing e Publicidade.

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Sonho de Valsa lacrado

Amanhã chegará a televisão o novo comercial do Sonho de Valsa criado pela Ogilvy Brasil que fala sobre a nova embalagem do chocolate(+ lacrada).

A mudança está no material e no sistema de fechamento selado. Sai a dupla embalagem de alumínio e entra no lugar um invólucro único, de material metalizado. O visual da embalagem continuará praticamente o mesmo, incluindo a cor rosa e o giro nas extremidades do papel.

Na última quarta-feira ganhei de uma colega de trabalho uns bombons e fiquei surpresa quando fui tentar abrir, realmente existe o lacre, inclusive achei que essa única proteção deu maior destaque no rosa da embalagem. Achei mais bonito, e essa questão do lacre de uma certa forma valoriza mais o bombom. Fui checar no site e não achei nada da nova embalagem.

Segundo a empresa, o sistema patenteado pela Kraft levou dois anos para ser desenvolvido.

O investimento no lançamento da nova embalagem, incluindo a campanha de divulgação, é de cerca de R$ 15 milhões.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA OGILVY BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
TÍTULO SURPRESA
DURAÇÃO 15"
PRODUTO SONHO DE VALSA
CLIENTE KRAFT FOODS BRASIL S/A
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO ANSELMO RAMOS
DIRETOR DE CRIAÇÃO RUBENS FILHO
DIRETORES DE ARTE DIEGO MACHADO / CAROL FAYAD
REDATORES RAFAEL DONATO / HUGO VEIGA
PLANEJAMENTO KAJSA McLAREN / TANIA ALMEIDA
DPTO DE RTVC NANÁ BITTENCOURT
ATENDIMENTO VALÉRIA BARONE / MARIANA D'APRILE / MARCELA LOSSO
APROVAÇÃO CLIENTE EDUARDO CALDAS / CARLOS CORTEZ / RENATA JORGE
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA MARGARIDA FILMES
DIRETOR FERNANDO SANCHES
CARACTERÍSTICAS RED
PRODUTOR EXECUTIVO MARILY RAPHUL
ATENDIMENTO MILENA TRINDADE
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA PIERRE DE KERCHOVE
MONTADOR RENATA TERRA
FINALIZAÇÃO ILEGAL FX
FINALIZADOR MAURO AMAR
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM JUNK/OM
PRODUÇÃO TRILHA JUNK/OM
CRIAÇÃO TRILHA JUNK/OM
LOCUTOR GABRIEL ANTUNES
VEICULAÇÃO
MÍDIAS TV Aberta, Cabo, Internet, Cinema, Mídia Exterior, Convenções, Eventos, PDV, Mídia Alternativa Eletrônica
TERRITÓRIOS Nacional
DATA 1º VEICULAÇÃO 24 de abril
VALIDADE 12 meses
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Achei o comercial fraco pela ideia da mudança e do valor investido. Vamos ver se terão outros.
Ainda não comprou o seu presente de páscoa? Confira aqui ótimas opções.

Neosaldina revela quem soltou os balões

O programa Avesso mostra os bastidores do filme “Balões cabeça”, que integra a nova campanha de mídia promovida pela marca Neosaldina®, do laboratório farmacêutico Nycomed. Com locações no MuBE - Museu Brasileiro da Escultura, em São Paulo, o comercial foi inspirado na sensação de cabeça cheia devido às cobranças do dia-a-dia. “Reunimos o melhor time para mostrar ao consumidor porque a Neosaldina® é especialista em dor de cabeça. Agora mostramos no Avesso como foi a construção deste trabalho”, afirma Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Nycomed.

O filme original trabalha o conceito dos ‘balões de Neosa’ que são estampados com o ícone ‘smile’ da marca e levam os problemas causadores da dor de cabeça embora, dando a sensação de alívio. “O cliente trouxe um raciocínio muito inteligente, que a dor de cabeça está presente e intimamente ligada a uma situação urbana”, conta Fernando Campos, Sócio-Diretor de Criação da Santa Clara, em entrevista para o Avesso. Para simbolizar esse sentimento, a produtora Vetor Zero criou uma cabeça de concreto gigante repleta de balões em seu interior por meio de computação gráfica 3D. “Chegamos à conclusão de que a cabeça teria que ser em 3D, porque tinha a animação do topo se abrindo”, explica Nando Cohen, Diretor da Vetor Zero.

O programa Avesso com a Neosaldina® também revela as exigências da marca para a materialização do conceito no filme. “Quando cabeça se abre e os balões voam é como a sensação de alívio que a pessoa tem com a Neosaldina®, que resolve a dor de cabeça. Por isso, foi importante manter o smile, que é o ícone da marca, estampado nos balões. A trilha musical foi o toque final, trazendo leveza”, confessa Renato Suzuki, gerente de marca da Nycomed.

A campanha Balões de Neosaldina® mostra como a vida é melhor sem a dor de cabeça. Confira os bastidores aqui:

Feliz Páscoa - Kölner Zoo

Em clima de páscoa, vejam a campanha do Kölner Zoo...





Melho ainda é a logomarca do Zoológico... sensacional!


Agência: Preuss und Preuss :: Berlim :: Alemanha
Direção de Criação: Michael Preuss
Direção de Arte: Zuzana Havelcova, Christine Briese
Redação: Michael Preuss

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ONG SOS Fauna e as pessoas presas no elevador

A ação criada pela Media Contacts para a ONG SOS Fauna teve objetivo de transmitir ao público a sensação dos animais silvestres traficados e presos em ambientes impróprios. A idéia foi registrar a reação das pessoas ao viverem essa situação de enclausuramento. A ação foi realizada em diferentes elevadores e as pessoas ficaram presas por alguns segundos. Ao saírem recebiam um panfleto com a explicação do motivo da campanha.



“O resultado não poderia ter sido mais satisfatório. As pessoas saiam assustadas, mas ao descobrirem o motivo transformavam o medo em orgulho por terem contribuído com a causa”, conta Luis Renato Constantino, diretor de criação da Havas Digital, divisão digital do grupo Havas que abrange as marcas Media Contacts, Lattitud e Mobext.

Foi exatamente o que eu pensei quando assisti ao vídeo... de primeiro impacto eu ia ficar meio irritada de saber que fui usada como cobaia, rsrsrs, mas depois ia ficar orgulhosa por ter participado da ação, já que também defendo a causa. Bem simpless e bem legal!!

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CLARO - Dia das Mães

Morrí de rir quando vi esse comercial do Dia das Mães da CLARO, lembrei muito da minha. No fundo no fundo toda minha mãe é igual, carinhosa a ponto de ser super-protetora-ao-extremo... criação da grandíssima Ogilvy.

O objetivo do comercial é promover a oferta especial para celulares pós-pagos da operadora. A promoção, voltada às mães que “não têm medida”, oferece "um exagero de minutos para falar com a família toda".

O comercial traz como trilha sonora a música “I've got my mind set on you”, de George Harrison. Além do filme, a campanha ainda conta com peças para mídia impressa, mídia alternativa e spot de rádio.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA Ogilvy Brasil
TÍTULO Na medida
DURAÇÃO 1x30" + 1x15" + 1x5"
PRODUTO Pós Pago
CLIENTE Claro
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO Anselmo Ramos
DIRETORES DE CRIAÇÃO Claudio Lima / Andre Kirkelis (Head of art)
DIRETORES DE ARTE Vinícius Valeiro /Guto Kono / Andre Sallowicz
REDATORES Duda Hernandez / Luise Barros
PLANEJAMENTO Daniela Bombonato
DPTO DE RTVC Nana Bittencourt / Patrícia Gaglioni
ATENDIMENTO Valeria Barone / Raquel Andrade / Natália Rakowitsch
APROVAÇÃO CLIENTE Erik Fernandes, Barbara Toscano, Magda Cani e Manuela Fialdini
PRODUTORA Margarida Filmes
DIRETOR Fernando Sanchez
CARACTERÍSTICAS Red
PRODUTOR EXECUTIVO Marily Raphul
ATENDIMENTO Milena Trindade e Arthur Gomes
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA Enio Berwanger
MONTADOR Rogério Alves
PÓS-PRODUÇÃO Ilegal FX
FINALIZAÇÃO Ilegal FX
FINALIZADOR Mauro Amar
PRODUTORA SOM Satélite
TRILHA I've got my mind set on you
LOCUTOR Bruno Altran
MÍDIAS Todas as mídias eletronicas
DATA 1º VEICULAÇÃO 15/4/2011

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PEPSI - Garrafa 100% verde

Apoiada no legado de inovadora e líder em sustentabilidade ambiental, a PepsiCo anuncia que desenvolveu a primeira garrafa plástica PET do mundo de recursos totalmente baseados em plantas e renováveis, permitindo às empresas fabricar um contêiner para bebidas com redução significativa das emissões de carbono.

A garrafa "verde" da PepsiCo é 100% reciclável e supera em muito as tecnologias existentes no setor. A garrafa é feita de matéria-prima biodegradável, incluindo capim panicum virgatum, casca do pinheiro-bravo e palha de milho. No futuro, a empresa espera ampliar as fontes renováveis usadas para criar a garrafa "verde" incluindo casca de laranja, de batata, de aveia e outros subprodutos agrícolas de seus negócios alimentícios. Este processo reforça ainda mais a vantagem "Power of One" da PepsiCo impulsionando uma inovação estratégica em bebidas por meio de solução baseada em alimentos.

Ano passado a Coca-Cola Brasil, lançou a PlantBottle que tem o mesmo preço que a PET comum e com componentes derivados da cana-de-açúcar.
E aí nos perguntamos: Até que ponto uma garrafa Politereftalato de etileno (PET) pode ser considerada sustentável? Vamos esperar que essas atitudes sejam de fato reais, e que outras marcas também tomem iniciativas parecidas...

Sustentabilidade de Ponta a Ponta: Walmart e Pepsico:

Guaraná Antarctica anuncia retornável de 1 litro

O Guaraná Antarctica lança esta semana sua campanha para a embalagem de 1 Litro. Assinado pela agência DM9DDB, o comercial "Trocas Picaretas" chegou às telas na última semana.

O filme começa com imagens da embalagem e o locutor informando a volta do produto ao mercado. Na sequência a cena muda para um balcão de um mini-mercado no qual uma senhora entrega a garrafa de Guaraná Antarctica retornável, mais uma moeda de R$1 e o vendedor retorna o recipiente com o refrigerante, neste momento eles escutam uma voz que informa que apenas serão trocadas as garrafas de Guaraná Antarctica. O filme continua no mesmo mercado com diferentes pessoas com objetos inusitados "vestidos" de Guaraná Antarctica para trocarem por uma embalagem com o refrigerante. O filme termina com um rapaz tentando entregar um cavalo para conseguir a embalagem retornável com o produto.

"Para a marca é muito importante voltar com esse produto ao mercado brasileiro, que se mostra preocupado com práticas mais sustentáveis. Conseguimos de forma divertida e inovadora mostrar a importância dessa embalagem de Guaraná Antarctica que é o refrigerante original do Brasil", afirma o gerente de marketing, Sérgio Esteves.

A novidade chega ao mercado com preço sugerido de R$ 1,00 do líquido. Na recompra, o consumidor pagará apenas R$ 1,00.

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Fábio Jr. e Fiuk - Nova campanha da FIAT

O novo Programa Avesso traz os bastidores da campanha de Varejo da Fiat e conta com cantores de duas gerações, Fábio Jr e Fiuk. Juntos eles resgatam a canção “Carango” de Wilson Simonal com um novo arranjo. “Essa música é um sucesso dos anos 60 e 70 e trazê-la de volta faz parte da campanha, de aliar o antigo e o novo”, explica João Ciaco, Diretor de Publicidade e Marketing da Fiat.

Gravada em São Paulo, a campanha não só usou a música, que é marca registrada dos garotos-propaganda, mas também o humor e o clima de intimidade familiar. Esse aspecto contribui para a leveza da campanha, “Quando você escolhe os personagens, você começa a criar, os filmes da Fiat não são somente ofertas, mas uma relação entre pai e filho” diz Ruy Lindenberg, Presidente da Leo Burnet.

Durante as gravações os cantores brincam com carinho e “ares” de competição, “Em uma cena meu pai me sacaneia, na outra eu sacaneio meu pai e fica nesse pingue-pongue”, explica Fiuk. O cantor Fábio Jr. se mostra feliz em trabalhar com seu filho, “Já já vai virar hábito querer trabalhar junto, se Deus quiser”.

A campanha foi criada pela agência Leo Burnett e produzida pela Fulano Filmes. O Diretor de Cena, Octavio Scopelliti, conta, “Cada filme tem múltiplas versões, com uma cabeça e um módulo de oferta que pode ir variando dependendo das situações”.

Os bastidores você confere aqui:

Agora veja os comerciais:

Cia. Athletica - “Limpe a sua mente”

DM9DDB criou para a Cia. Athletica o comercial veiculado no cinema e na internet, que reforça o posicionamento “Gente cuidando de gente”. Produzido pela ParanoidBR, com direção de cena de Cisma, o filme traz a assinatura “Limpe a sua mente”.

Ficha Técnica:
Agência: DM9DDB
Cliente: Cia. Athletica
Título: 50 Metros
Campanha: Institucional
Direção de Criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Cassio Zanatta, Rodrigo Almeida
Criação: Diogo Batalha, José Brugos
Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha), Deocleciano Junior, Carolina Couto
Atendimento: Polika Teixeira, Suzana Poli, Marcelo Trivilato
Mídia: Mônica de Carvalho, Patricia Muratori Calfat, Fernanda Zonatti e Débora Veloso
Produtora de Imagem: Paranoid Br
Diretor de Cena: Cisma
Diretor de Fotografia: Pierre De kerchove
Atendimento Produtora: Raquel Magliari e Egisto Betti
Coordenação de Produção: Andrezza de Faria e Gabriela Hahn
Montador: Alex Lacerda
Finalizador: Andrea Lopes
Produtora de Finalização: Sindicato Fx
Produtora de Animação: Sindicato VFX
Produtora de Som: Raw Produtora de Áudio
Produtor: Hilton Raw e Fernando Forni
Maestro: Hilton Raw
Atendimento Produtora de Som: Pity Lieutaud
Aprovação Cliente: Marcos Nisti

Como publicitária e nadadora eu comento: "Um belo comercial, com belas imagens, belo conceito."

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Heineken: além das vendas!

Qual deve ser o objetivo de uma ação publicitária? Talvez alguém da “velha guarda” diga: VENDER! Pois está errado. Hoje apenas vender não é o suficiente. Em meio a tantos produtos, tantas marcas, tantos rótulos, a publicidade precisa fazer mais. Deve gerar expectativas, criar sensações, estimular experiências, e a venda, digo mais, a paixão por uma marca, serão conseqüências disso tudo.

O vídeo a seguir mostra uma incrível ação publicitária, que se preocupou não apenas em vender, mas em atingir algo intangível: a emoção de homens apaixonados por futebol. O mais interessante é que a abrangência da ação foi infinitamente maior do que se fosse feito um trabalho convencional. Aliás, esta palavra não existe mais no marketing. Fica então uma reflexão aos colegas. Estamos aproveitando ao máximo o investimento de nossos clientes, ou deixamos de atingir a excelência porque muitas vezes temos medo de voar mais alto?

Assitam o vídeo e entenderão:



SENSACIONALLL!! Criando emoção, cria-se lembrança e inconscientemente gera venda.

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Suporte dado, missão cumprida

Por RAFAEL SAMWAYS

Quanto mais observo as redes sociais e suas aplicações corporativas, mais fico impressionado. Estamos numa era de falta de suporte. Isso mesmo, pode parecer contraditório com tudo que vemos, lemos e ouvimos por aí. Vou explicar: poucos profissionais que hoje atuam na área digital, ali no dia a dia, têm de fato uma formação oficial, e com isso a tal ausência do tal ‘suporte’.

Me divido entre Curitiba e João Pessoa (e região entre as duas cidades) e noto que os dilemas são os mesmos. Utilizando este ‘arcabouço amostral’, de forma empírica, posso garantir que o suporte utilizado, no máximo, são profissionais muito instigados e curiosos (imperativo!) e, em alguns casos com formação em comunicação (fator que conta muito, mas não resolve completamente o problema).

Nos últimos dias tive o prazer de assistir a uma palestra do amigo/colunista daqui do Nós, o Nino Carvalho (@ninocarvalho) e pude endossar estas ideias com as apresentadas por ele. O suporte não se restringe apenas ao monitor, computador, ou banda de conexão. Precisamos avaliar que suporte, neste caso, começa com pesquisa (identificação de público, objetivos, problemas a serem resolvidos etc) e termina com a educação formal, conhecimento profundo e uma liderança afinada, afinal, chefe 1.0 conduzindo uma ação 2.0 não rola, né?

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Honda - "Amante"

A F/Nazca criou mais um filme de varejo para a HONDA da campanha "INACREDITÁVEL". O filme entitulado de "Amante",chegou à televisão na última quarta-feira. O enredo traz uma 'situação' entre marido, esposa e amante para anunciar a versão Special Edition do New Civic (New Civic LXL SE).

Ficha Técnica:
Cliente: Honda Automóveis
Título: Amante
Produto: Varejo
Especificação: Produção de um 01x30” + versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli
Atendimento: Pedro Battesti / Florencia Lear
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace / Diogo Viudes
Planejamento: Fernand Alphen / Utymo Oliveira
Produtora/Filme: Zeppelin
Direção de cena: Rogério Souza
Atendimento: Marcos Fagundes
Dir. de fotografia: José Pereira Junior
Pro. Executiva: Annette Bittencourt
Dir. de produção: Arnoni Lenz
Montagem: Francisco Antunes
Pós /Finalização: Edmundo Machado / Alexandre Calliari
Produtora de som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco / Leandro Barduzzi
Locutor: Charles Nobile
Aprovação/Cliente: Alberto Pescumo Filho / Diego Fernandes

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Rock in Rio 2011 - Campanha de divulgação

A Artplan acaba de lançar três campanhas para divulgar os shows já confirmados e as novidades da próxima edição do Rock in Rio, entre elas a Rock Street. As ações envolvem TV, rádio, jornal e web e vão até 3 de abril. A comunicação dá suporte à pré-venda especial de ingressos exclusivos para clientes Itaú. O anúncio “Rock in Rio – Rock Street” traz o mote “A magia e o som contagiante das ruas de Nova Orleans em plena Cidade do Rock” e apresenta a programação do espaço, que terá mágicos, cartunistas, sapateadores, bares, coreto, músicos, entre outros.


Os filmes “Eu vou” e “Bandas” mostram a programação do evento e divulga alguns dos principais nomes que farão parte do festival, como Elton John, Red Hot Chili Peppers, Metallica, Shakira, Coldplay e Guns n' Roses. O primeiro traz a chamada “O Rock in Rio está de volta com mais de 100 artistas pra você” e lista também os brinquedos radicais do parque de diversão, que promete animar ainda mais os seis dias de música e entretenimento. Na peça chamada “Bandas”, a apresentadora convida o público com a frase “Olha quem vai estar com você no Rock in Rio!”. E finaliza agendando um encontro com os fãs: “Em setembro a gente se encontra lá”.


A criação dos filmes ficou a cargo de A criação é de Roberto Vilhena, Betoca Jencarelli, Jorge Falsfein, André Sampaio , Ana Esteves e Leandro Valente. A produção é da Tycoon.

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“Razões para acreditar. Os bons são maioria”

Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola estreiou no final do mês passado o comercial “Razões para acreditar. Os bons são maioria”. Criado pela Argentina Santo e adaptado no Brasil pela Ogilvy, o filme faz parte da campanha “Abra a Felicidade” e conta também com peças para internet e para as mídias exterior e impressa.

A Coca-Cola utilizou como base levantamentos que mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. Por exemplo: para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, 100 casais planejam filhos. E, para cada corrupto, existem 8 mil doadores de sangue.

A versão nacional do filme tem ainda mensagem sobre sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem: enquanto alguns destroem o meio ambiente, 98% das latinhas de alumínio são recicladas no Brasil.

No comercial, garotos do Young People`s Chorus, de Nova York, interpretam a canção “Whatever”, da banda Oasis.

Em 2011, a Coca-Cola celebra seus 125 anos com a proposta de apresentar razões para acreditar. A mensagem é destaque na assinatura do filme: “Existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade”.

Ficha Técnica:
Filme: Coro
Cliente: Coca-Cola
Agência: Santo
Diretores Gerais de Criação: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Diretor de Criação: Matias Ballada
Diretor de Arte: Maximiliano Anselmo
Copywriter: Matias Ballada / Sebastián Wilhelm
Diretor de Conta: Ignacio Diez
Executivo de Conta: Sheila Suaya
Produtor: Ezequiel Ortiz
Produção: Blue
Diretor: Pucho Mentasti

Adaptação Brasil:
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Produto: Coca-Cola
Criação: Rogério Martins e Luiz Henrique Coutinho
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
RTVC: Patricia Côrtes
Produtora: Fulano Filmes
Diretor: René Sampaio
Produtora de Som: Sonido
Planejamento agência: Bruno Cunha e Felipe Câmara
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim e Mariana Yusim
Aprovação cliente: Jonathan Lawlor, Luciana Feres, Patrícia Esteves, Djanira Nascimento, Ana Paula Castello Branco, Marry Zerkowski, Erika Wolthers, Gian Martinez, Paloma Azulay

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Igreja, homossexuais, sodomia e um anúncio

Um juiz da Alta Corte da Irlanda do Norte revogou decisão do órgão regulador de publicidade (ASA, na sigla em inglês) que tinha proibido anúncio de uma igreja por considerá-lo homofóbico, segundo a BBC Brasil.

O anúncio de uma página, publicado pela primeira vez em agosto de 2008, pouco antes da parada gay de Belfast, trazia o título “A palavra de Deus contra a Sodomia” e fazia uma convocação para manifestação pacífica contra a prática.

Na época, após receber várias reclamações, a ASA decidiu que o anúncio de página inteira não poderia mais ser veiculado. Mas a igreja presbiteriana Sundown Free, que bancou o anúncio, entrou com ação judicial contra a decisão.

O juiz da Alta Corte considerou que a decisão da ASA interferia no direito de expressão da igreja. O juiz também observou que o anúncio não continha qualquer exortação à violência e deixava claro que qualquer ato de antagonismo contra homossexuais era inaceitável e injustificável.

A igreja argumentou que a ASA interpretou mal o anúncio, cujo título foi tirado do Livro de Levítico, que classifica atos homossexuais com abominação.

De acordo com a igreja, a descrição se aplica à prática da sodomia especificamente, e não a indivíduos específicos.

O reverendo David McIlveen, da igreja Sundown Free, considerou a decisão "histórica".
“As pessoas podem citar a Bíblia e essa é a liberdade que buscávamos”, disse ele.
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