Brasileiro bebe quase 50% + que a média global

Enquanto no mundo a média anual de consumo de bebida é de 6,1 litros de álcool puro por pessoa, no Brasil ela é de 10 litros, quase 50% a mais.

Entre os homens maiores de 15 anos que admitiram beber, a taxa sobe para 24,4 litros. As mulheres também estão acima da média e consomem 10 litros anuais cada. Os números são da Organização Mundial da Saúde (OMS), citados pela Veja.Com.

Os índices do Brasil são grandes também se comparados ao resto da América Latina, cuja média é de 8 litros / pessoa / ano. A tese da instituição é que o aumento do poder aquisitivo das populações do terceiro mundo tenha elevado seu gasto com bebidas alcoólicas.

A cerveja lidera entre as bebidas no Brasil, totalizando 54% do consumo no país. Os destilados representam 40%.

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Naturezza lança calçado que promete ser 100% sustentável

Uma das mais recentes iniciativas verdes no Brasil é a da marca de sapatos Naturezza, empresa ligada ao grupo Via Uno. A grife, conhecida por desenvolver calçados sustentáveis, acaba de lançar um tênis que, segundo seus fabricantes, é ecologicamente correto por inteiro.



O grande destaque do produto fica por conta do cabedal, confeccionado com Napa Acqua, material feito à base de água. Os corantes usados no processo de texturização e a tinta do forro também têm o líquido em suas composições. O cadarço é de fibra 100% algodão, os ilhoses são desenvolvidos com alumínio reciclado de latinhas de refrigerante, a sola é uma mistura de cortiça reaproveitada e andiroba, e o forro tem fibra de bambu como matéria-prima.

Para maiores informações, acesse o site da marca.
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Dia da Internet Segura

No ano passado o Dia Mundial da Internet Segura foi "comemorado" dia 09, esse ano passou para o dia 08 de fevereiro, como não sabia o post só sai hoje!!

O Dia Mundial da Internet Segura (“Safer Internet Day”) 2011, é uma iniciativa que mobiliza 65 países de todo o mundo para promover o uso seguro da Internet. Esta idéia foi organizada pela Rede INSAFE, rede que agrupa as organizações que trabalham na promoção do uso consciente da Internet nos países da União Européia. Em 2011 o tema é: "Estar online é mais que um jogo. É sua vida". Veja o vídeo e repasse a mensagem!!!

Faber Castell - True Colours

A agência alemã Serviceplan Munich criou essa semana para a Faber-Castell a campanha “True Colours”. A combinação de simplicidade + boa ideia + boa execução resume nessas 4 peças as quais as cores do lápis são relacionadas com as cores reais dos objetos, confira:

Lápis BassetLápis Beringela

Lápis Tubarão

Lápis Bombeiro

O que os brasileiros pretendem comprar em 2011

Os consumidores brasileiros pretendem comprar mais tênis "de marca" nos próximos 12 meses. Por outro lado, é esperada uma queda no consumo de carne no mesmo período, segundo indica uma pesquisa encomendada pelo banco Credit Suisse, citada pela BBC Brasil.

A pesquisa, que ouviu 13 mil pessoas, analisou o comportamento dos consumidores em sete economias emergentes – Brasil, China, Índia, Rússia, Egito, Indonésia e Arábia Saudita -, com uma população total de 3,2 bilhões de pessoas.

Segundo o estudo, 74% dos brasileiros com renda superior a US$ 2 mil por mês (cerca de R$ 3.350) pretendem comprar tênis "de marca" nos próximos 12 meses.mPara o mesmo período, a diferença entre os brasileiros com renda superior a US$ 2 mil mensais que esperam uma queda no consumo de carne e os que esperam um aumento é de 6 pontos percentuais.

O levantamento também indicou que, entre os brasileiros com renda superior a US$ 2 mil por mês, 27% esperam consumir mais laticínios, 21% preveem comprar mais refrigerantes e 18% acham que vão beber mais água mineral.

Na mesma faixa salarial, 22% dos brasileiros disseram pretender comprar um imóvel no período e 34% pretendem comprar um carro. Os brasileiros estão entre os que menos planejam viajar ao exterior nos próximos 12 meses (3% com renda superior a US$ 2 mil disseram ter planos de viajar), atrás somente de indianos (1%) e egípcios (0%).

A proporção de brasileiros nessa faixa de renda que pretendem viajar ao exterior é um terço da dos chineses (9%) e bem abaixo de russos (26%), sauditas (18%) e indonésios (13%).

Os consumidores brasileiros foram os que mais se disseram otimistas com o estado das finanças pessoais nos próximos seis meses, com 63% esperando uma melhora, bem acima dos chineses (45%), indianos (43%) e sauditas (35%). O otimismo dos brasileiros com o futuro é maior entre os consumidores da faixa mais baixa de renda (menos de US$ 400 mensais), na qual supera os 80%, e entre os que ganham mais de US$ 9 mil mensais, com 75% esperando uma melhora nos próximos seis meses.

“Consumo absurdamente baixo”, tema da campanha do Polo Bluemotion em dois cartazes surrealistas criado pela DDB da Alemanha.

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O Homem que flutua - Café Pilão

A NewStyle criou para para o novo Pilão Sabor e Leveza uma ação que traz um homem que “flutua” no ar, apenas com o apoio de uma das mãos na parede.

O homem permaneceu cerca de uma hora na Estação Sé de Metrô, na tarde desta quarta-feira (09).

Na seqüência, apareceu outro personagem vestido de garçom que, com a ajuda de uma escada, serviu-lhe uma xícara de Café Pilão Sabor e Leveza.

Ficha Técnica:

Cliente: Sara Lee
Marca: Pilão Sabor e Leveza
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Marina Pucci, Paulo Vasconcellos
Planejamento: Tânia Meller, Camila Rocca
Atendimento: Alice Coutinho, Marcia Gonçalves, Erika Lopes
Produção: Sandra Freitas, Marcelo Trevisan
Aprovação: Diogo Silva

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Marketing de Guerrilha - Mc Donald's

Se engana quem acha que Guerrilha é usada pelas empresas que no momento estão com pouco recurso financeiro e querem impactar. Esse outdoor do Mc Donald's genial é um exemplo de um "investimento" na guerrilha.

Porém, antes de qualquer coisa, é preciso deixar bem claro que marketing de guerrilha não é simplesmente “armar um circo” no centro da cidade para “chamar a atenção” das pessoas, a não ser que o produto ou serviço a ser divulgado seja realmente esse. É preciso antes de tudo estudar e planejar, para depois definir quais os melhores meios de divulgar um produto, serviço ou marca, sempre usando como base o planejamento estratégico e principalmente a criatividade.

Axe Excite - bastidores Avesso

No Programa Avesso dessa semana você vai conhecer os bastidores da sessão fotográfica feita com as Angels, modelos clicadas para um lançamento de Axe, dentre elas Yasmin Brunet. A ação está totalmente conectada com a campanha global que celebra o lançamento mais importante de 2011 para Axe, a fragrância Excite. “É uma campanha internacional, com top models super importantes no mercado global”, conta Rafael Lopes, Gerente de Marketing Axe. O comercial “Angels”, criado pela agência inglesa BBH tem como assinatura “Até os anjos cairão”, onde sete modelos fantasiadas de anjos caem diante dos homens que usam a nova fragrância.

Para o Brasil, a CUBOCC trouxe uma grande ação promocional, protagonizada pela modelo Yasmin Brunet. “Quando a gente chega no momento de ativar no Brasil, é o momento de tropicalizar esta campanha. Então a gente tem que trazer outros elementos, elementos locais para fazer com que isso seja grande o suficiente aqui no Brasil”, contou ao Avesso, Roberto Martini, CEO da CUBOCC. Clicadas pelo fotógrafo Manuel Nogueira, Yasmin e mais três modelos participaram de um ensaio fotográfico num antigo galpão no centro de São Paulo. O material foi usado como parte do conteúdo da campanha online. A partir dessas fotos, os internautas poderão votar pelo Facebook no lugar do Brasil que gostariam que as Angels de Axe caíssem. “E é qualquer cidade mesmo, então a gente pode produzir esse conteúdo em São Paulo ou no meio de Manaus”, completa Rafael Lopes.

Confira o making of da sessão de fotos com Yasmin Brunet e conheça detalhes da promoção:

O Brasil te chama

A Artplan criou para Embratur peça de mobiliário urbano para divulgar o país como ponto turístico e reforçar o conceito “O Brasil te chama”.

Para destacar o clima tropical do país, a peça - que será veiculada em países de baixa temperatura - aquece os pontos de ônibus e traz imagens das praias brasileiras.

A campanha já pode ser vista em Milão, na Itália – primeira cidade a receber a peça, e estará presente em uma rede de 150 abrigos de ônibus, dos quais 30 possuirão o mecanismo.

A criação é de Bernardo Romero e Ricardo Dolla, atualmente na Africa, com direção de criação de Roberto Vilhena.

Ficha Técnica:
Agência: Artplan (RJ)
Cliente: Embratur
Criação: Bernardo Romero e Ricardo Dolla
Direção de Criação: Roberto Vilhena
Atendimento: Flávia Mota e Marina Vitali
Produção: Michelle Rodrigues e Debora Moura
Mídia: Marco Frade, Camilo Ponce de Leon e Mariella Bacha
Aprovação: Diretoria de Marketing - EMBRATUR

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O que a tragédia no Rio nos ensina

Antes de começar o post, queria mostrar esse vídeo que chocou e emocionou o mundo com as enchentes que ocorreram no Rio:

Corrigindo, que na época eram 381 mortos, hoje passam de 800.

1. Melhorar sistemas de alerta e ter mais radares em rede

Apesar de o País contar agora com o Tupã, supercomputador que rodará modelos de previsão mais precisos - a resolução de 20 km passará a ser de 5 km -, é necessário investir em soluções complementares. Com o aquecimento global, a tendência é que chuvas intensas sejam mais frequentes. É urgente a criação e manutenção 24 horas de centros meteorológicos em cada Estado e a ampliação do número de radares ligados a uma central.

2. Integrar, equipar e mapear para agir rápido e ser eficaz

Caso seja dado o alerta de emergência, é necessário que ele chegue rápido aos locais apontados. E, para o alerta ter eficácia, é preciso que prefeituras, governos estaduais e federal estejam articulados e preparados para agir rápido, com base num plano de contingência consistente e centralizado em um comando único. Criar defesas civis municipais, equipar melhor as que existem e mapear todas as áreas de risco são ações fundamentais.

3. Informar, educar e avisar as pessoas sobre o alerta

Como a população não está acostumada a esse tipo de alerta, é necessário investir em educação nas escolas e por meio de cartilhas que preparem para o que fazer caso seja necessário evacuar as casas. As pessoas precisam ter garantia de que já terão um abrigo e saber como se deslocar até o local. Prefeituras e Defesa Civil devem organizar cadastros detalhados dos moradores em áreas de risco e saber quem tem dificuldades de locomoção.

4. Acabar com áreas de risco requer controle do solo

Se as chuvas intensas tendem a ser mais frequentes nos próximos anos, o impacto delas deve ser ainda pior caso a ocupação de áreas de risco continue crescendo desordenadamente no País. Para retirar todas as pessoas e evitar novas ocupações, é preciso oferecer opção de moradia segura e controlar efetivamente o uso e ocupação do solo. Deve haver fiscalização e cumprimento das leis e contenção da especulação imobiliária.

5. Restituir e conservar várzeas dos rios, encostas e florestas

Para recuperar e ao mesmo tempo proteger cidades encravadas em regiões serranas uma solução é a criação de parques naturais, ao longo das várzeas de rios. Quando transformados em unidades de conservação ou em áreas de preservação permanente, os locais não podem mais ser ocupados. O desafio, nesse caso, é retirar quem já mora nessas áreas. Outra medida é evitar a canalização de cursos d'água e a impermeabilização do solo.

6. Saber construir para mitigar impacto da chuva

Além de ações de grande porte, que envolvem poder público, ações individuais, principalmente se multiplicadas, contribuem muito para diminuir os efeitos devastadores das chuvas.

Recuperar jardins, manter quintais permeáveis, instalar telhados verdes e tanques para reter água, que pode ser usada para regar plantas, aumentar permeabilidade de pisos e calçadas e não jogar lixo nas ruas são bons exemplos.

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Parabéns Publicitários!!!

O profissional da área da comunicação responsável pelo planejamento, criação e execução de campanhas publicitárias e de propagandas chama-se publicitário. O objetivo de uma campanha publicitária é obter lucro para o anunciante, a fim de aumentar as vendas do produto anunciado. É preciso criar uma imagem do produto e divulgá-la, de modo a despertar o interesse do consumidor, ou seja, fazê-lo desejar o produto. O publicitário conhece as técnicas necessárias para que esse processo tenha êxito e supere a concorrência de outros produtos.

Até 1965, a profissão de publicitário era exercida pelos jornalistas, os quais, por terem conhecimento e prática na divulgação de mensagens dirigidas às massas, eram os mais requisitados pelos anunciantes para trabalharem a imagem de seus produtos. Em 18.06.1965 foi promulgada a lei nº 4680, que regulamentou a profissão em razão de terem surgido cursos superiores na área da Comunicação Social com especialização em publicidade e duração de quatro anos. Dessa forma, hoje o publicitário possui ampla formação na área de ciências humanas – psicologia, sociologia e antropologia – e em matérias específicas, como criação e redação publicitária, que complementam os conhecimentos necessários para lidar com o público-alvo de seus futuros clientes.

O campo de atuação do publicitário são as agências de publicidade e propaganda ou as empresas. Nas agências, ele pode se especializar em diversas áreas: na área do atendimento, fazendo contato com o cliente e levando as instruções deste para a agência executar o trabalho e na área da criação, desenvolvendo o anúncio propriamente dito. Pode também optar pela redação publicitária, direção de arte ou por outras áreas, como a do planejamento, em que avalia pesquisas de mercado e determina a melhor forma de comunicação para o cliente, ou na mídia, onde ele determina em quais meios e em que periodicidade o anúncio deve ser veiculado.

Para fiscalizar o exercício da profissão, foi criado em 1980 o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), uma ONG que zela pela ética no meio publicitário, impedindo que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas. Qualquer consumidor que se sinta lesado por alguma publicidade pode contatar o CONAR, que, mediante um Conselho formado pelos membros da organização, irá analisar a denúncia e ordenar, caso seja pertinente, a retirada do anúncio ou a modificação de seu conteúdo com total e plena garantia de direito de defesa aos responsáveis pelo anúncio.

Seguem algumas peças em homenagem ao nosso dia:

Essa foi uma homenagem do Jornal Correio do Estado, criado pela Agência Qualitas Brasil (MS)

Cliente: Oportunity Publicidade
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Ramon Gurgel
Aprovação: Guilherme Garcez


Cliente: Os clientes da casa
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Bruno Serejo
Aprovação: Guilherme Garcez e todos os clientes

Agência Jump de Curitiba.

Parabéns a todos Publicitários que visitam o blog Compartilhar!!!

Ajude o RIO no aniversário de SÃO PAULO.

A cidade de São Paulo completa 457 anos nesta terça-feira (25) e o jornal O Estado de S. Paulo aproveita a data para pedir doações para ajudar as vítimas das chuvas da região Serrana, no Rio de Janeiro.

A Y&R criou anúncio que traz o título “No aniversário de São Paulo, dê um presente para o Rio de Janeiro” e informações da conta aberta pelo Banco do Brasil para receber as contribuições, que serão repassadas para a Cruz Vermelha do Brasil.

O texto “Doe o que você puder ou quiser e dê o melhor parabéns que São Paulo poderia querer pelos seus 457 anos”, completa o anúncio.

Ficha Técnica:
Título: No aniversário de São Paulo, dê um presente para o Rio de Janeiro
Peça: Jornal
Cliente: O Estado de S.Paulo
Produto: Institucional
Direção de Criação: Wilson Mateos/Sérgio Fonseca
Redator: Roberto Kilciauskas
Diretor de Arte: Kleyton Mourão
Atendimento: Flavia Fusco / Camilla Braga
Mídia: Rafael Leal / Raquel Mattoso
Planejamento: David Laloum / Cesar Ortiz / João Gabriel / Fernando Takey
Aprovação Cliente: João Rosas / Renata Ucha

Brasil se unindo, quebrando qualquer tipo de concorrência para ajudar quem precisa. Isso que é humano. VIVA A BOA PUBLICIDADE

Banner "reciclado" Natura

A ID\TBWA criou para Natura um banner "reciclado", que reutiliza o verso dos calhais de portais na web, para promover os Refis da empresa.

“Pensamos da seguinte forma: se a Natura reutiliza suas embalagens, por que também não reutilizamos os banners na internet?”, explica Domênico Massareto, sócio criativo da agência.

Partindo deste conceito, os calhaus de diversos portais foram transformados e reutilizados. Com frente e verso, as peças agora revelam a mensagem de Natura quando “viradas” pelo clique do usuário (confira aqui).

As inserções tiveram custo muito menor que banners comuns, já que a mensagem dos portais continua sendo veiculada nas peças.

A campanha pode ser vista nos portais Terra, UOL, MSN e iG, até o final deste mês.

A Natura lançou produtos com refil em 1983. Por exigir menos matéria-prima para ser produzido, o refil é mais barato e gera menos lixo.

Ficha Técnica:
Agência: ID\TBWA
Cliente: Natura
Diretor de Criação: Domênico Massareto
Direção de Arte: Caio Rogério, Diogo Akio, Caio Cardoso, Danilo Campos e Domênico Massareto
Redação: Will Ferrari Jr. e Domênico Massareto
Diretora de Projetos: Natália Gouvea
Gerente de Projetos: Gláucia Fortes
Diretor de Atendimento: Maury Tognolo
Atendimento: Renata Carvalho e Mirella Queiroz
Diretor de Planejamento: Igor Puga
Mídia: Adriana Molari
Produtora: Cubic Studio

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Novo logo da Starbucks Café

Ao completar 40 anos em março de 2011, a Starbucks irá mudar a sua conhecida marca, que permanece a mesma desde 1992.
Fica mais simples, perdendo a cor preta e a palavra “coffee”, já que a gigante rede que começou como uma pequena loja em Seattle não vende mais apenas café há muito tempo.
Atualmente, a Starbucks está presente em mais de 50 países, com 16 mil unidades. A mudança do logo promete ser apenas o início das ações comemorativas em 2011.

Via TUDO, TUDO, MAIS TUDO MESMO.

Cartazes da Primeira Guerra Mundial

Webjet oferece tarifas com 20% desconto

A Webjet realiza a promoção "A Hora é Agora" em comemoração ao aniversário de São Paulo e do padroeiro do Rio de Janeiro, São Sebastião. Entre os dias 20 e 25, todos os voos da operadora contarão com 20% de desconto. Para participar, o cliente deve digitar os códigos promocionais AMORIO ou AMOSAO no site, após ter escolhido o seu voo. A ação vale até as 23h:59m de domingo e a Webjet também oferece condições facilitadas de pagamento.

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Qual é a carne mais ecológica?

Entre bonivos, ovinos, suínos e galináceos, ganha quem passa mais despercebido pelo planeta:

BOI
Alimento - 37 kg / por kg de carne
ÁGUA* - 16 mil litros
Espaço** - 30 m2
CO2 - 24 kg / por kg de carne
BOIADA
Além de beber muito, um boi ocupa meio apartamento por 3 anos - daí a acusação de "acabarem com a Amazônia".

CARNEIRO
Alimento - 8 kg / por kg de carne
ÁGUA* - 6 mil litros
Espaço** - 3 m2
CO2 - 17 kg / por kg de carne
CORNO
Ocupa menos espaço, mas não passa no quesito gases: é muito menor que um boi e, na média por quilo, peida quase o mesmo.

PORCO
Alimento - 4 kg / por kg de carne
ÁGUA* - 5 mil litros
Espaço** - 0,5 m2
CO2 - 6 kg / por kg de carne
PORCARIA
Suínos são mais viáveis que bovinos e ovinos, mas não se comparam aos frangos.

FRANGO
Alimento - 2,8 kg / por kg de carne
ÁGUA* - 4 mil litros
Espaço** - 0,1 m2
CO2 - 4,5 kg / por kg de carne
Nº1 - SEM PENA
Come e bebe pouco, ocupa um espaço mínimo e economiza nos peidos. Asas e coxinhas por um mundo melhor.


*Água usada para dar de beber, na manutenção da fazenda, na irrigação do capim, e no cultivo e processamento dos grãos dados ao animal.

**Criação intensiva.


Fontes 2010 U.S. Greenhouse Gas Inventory Report; Water Footprint Network; Slow Food USA; A Greenhouse Gas Footprint Study for Exported New Zealand Lamb (março de 2010); Embrapa Gado de Corte; Embrapa Pecuária Sul; Alexandre Confessor, gerente do Projeto de Caprinos da Emater-RN; FAO, Ministère de l’Agriculture et de la Pêche (France), Department for Environment, Food and Rural Affairs (UK)

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Novo aplicativo para o bombom Sonho de Valsa

A agência interativa W3haus criou o aplicativo “Oráculo Sonho de Valsa”, para o bombom da Kraft Foods.

A ferramenta para iPhone, disponível gratuitamente na App Store, oferece previsões e dicas românticas, que podem ser compartilhadas via Twitter, Facebook ou enviadas por e-mail.

Baixando o aplicativo, o usuário seleciona o sexo em uma tela inicial, para direcionar se as previsões serão para homens ou para mulheres.

Em seguida, aparece na tela um bombom, cujo sabor pode ser escolhido ao agitar o aparelho. Para abrir, basta deslizar os dedos de dentro para fora na tela do smartphone, fazendo surgir também uma previsão amorosa.

No Facebook, o “Oráculo Sonho de Valsa” tem funcionalidade semelhante à do iPhone, com previsões românticas, mas adaptadas à interatividade da rede social.

O aplicativo direciona as dicas de acordo com o sexo e informações pessoais do internauta. Após receber sua previsão, o usuário pode publicar no mural ou enviá-la para amigos de Facebook e de e-mail.

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O futuro dos transportes públicos pelo mundo

Matéria retirada do O DIA.
POR JOÃO RICARDO GONÇALVES

Você está cansado de meios de transporte público lentos, lotados, perigosos, poluentes? Cientistas do mundo inteiro também, e já estão desenvolvendo e até colocando em prática soluções para resolver esses problemas. As ideias parecem ter saído de filmes de ficção científica, como trens que levitam, cápsulas que andam em trilhos suspensos, táxis sem motoristas, entre outros.

Um dos exemplos mais famosos da tecnologia em transportes usada a favor do meio ambiente e do próprio usuário são o trens de levitação magnética (Maglev) que, ao contrário dos veículos sobre trilhos normais, não tocam nas linhas, porque levitam usando forças atrativas e repulsivas do magnetismo e supercondutores.

Trem de levitação magnética liga Shangai ao seu aeroporto — um percurso de 30 km que dura 8 minutos.

O resultado é um trem que consome menos energia — os motores não ficam constantemente ligados — e que podem atingir velocidades de até 1 mil km/h. O conceito foi inventado na Alemanha e colocado em prática comercialmente pela primeira vez na China, em 2004, numa linha que liga a cidade de Shangai ao seu aeroporto — um percurso de 30 km que dura 8 minutos. No Brasil, pesquisadores da UFRJ desenvolvem um veículo semelhante.

Outra ideia são os chamados Skytran, ideia do inventor americano Douglas Malewicki. As linhas levam pequenos vagões, onde cabem duas pessoas, erguidos em trilhos suspensos. O sistema é tido como “verde” e rápido, mas esbarra no custo ainda alto. Mesmo assim a cidade de Mountain View, nos EUA, já estuda sua instalação.

PERTO DO CHÃO

Para quem prefere ficar mais perto do chão, mas não suporta mais a poluição e os acidentes de trânsito, o futuro pode estar nos ULTras, espécie de táxis sem motoristas que estão sendo instalados no terminal 5 do Aeroporto de Heathrow, em Londres. Eles levam até quatro passageiros, são movidos a energia elétrica e chegam a velocidade de 40 quilômetros por hora.

bavaria,bavaria,bavaria,bavaria,bavaria marvada

Estava eu voltando pra casa e pensando como é bom chegar na sexta-feira. Aquela sensação de dever cumprido durante a semana, o alívio de saber que meu chefe ta voltando de férias, quando entra um cidadão no ônibus cantando "Hoje é sexta-feira, traga mais cerveja, to de saco cheio to pra la do meio da minha cabeça..."
Pensei: "Meu deus! Olha a força da publicidade na mente das pessoas." Um jingle de trocentos mil anos atrás cantanda por muitas pessoas até hoje... Deu saudade? Veja aí.

Jingle nada mais é que uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. Música feita exclusivamente para um produto ou empresa.

Um jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

Mas voltando ao assunto da Bavaria... nessa onda meio que nostálgica e inteligente, a Talent criou no ano passado um comercial para a Bavaria que trouxe novamente Leonardo e acrescentou à dupla Fernando&sorocaba (Sertanejo Pop Universitário).

O comercial ganhou um clima mais festivo começa com Leonardo chegando a um churrasco num sítio onde estão Fernando, Sorocaba e algumas pessoas desanimadas. Leonardo, então, pega um violão, toca um acorde e começa a cantar a música “Hoje é sexta-feira”, que é o estopim para a abertura das garrafas de Bavária em uma grande festa.

“Esta nova campanha resgata a essência da marca e a conectará ainda mais aos seus consumidores. Bavária Clássica é bastante ligada à música sertaneja e seu espírito está diretamente relacionado à celebração entre amigos.”, comenta Ricardo Tedesco, gerente de Marketing de Bavária da Heineken Brasil, fabricante do produto. Não viu?

Agência: Talent Propaganda
Cliente: Cervejaria Kaiser Brasil S/A
Título: “Abridor”
Produto: Bavaria Clássica
Duração: 60” e 30”
Direção de Criação: João Livi / Philippe Degen / Felipe Luchi
Criação: Philippe Degen / Felipe Luchi/ Rubens Kato / Alexandre Catarino / Ricardo Big Passos
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire / Iára Pertusi
Atendimento: Rogério Dezembro / Marcel Stefani Bonzo / André Dainesi
Planejamento: Mari Zampol / André Menezes
Mídia: Paulo Stephan / Maurício Almeida / Leila Rocha
Produtora de imagem: Cine
Produção Executiva: Raul Dória
Atendimento da produtora: Waldemar Tamagno / Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Direção: Clovis Mello
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Produtor de Casting: Equipe Cine
Montador: Jaó Branco / Clovis Mello
Finalizador: Digital 21
Produtora de finalização: Digital 21
Efeitos: Digital 21
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Produtor: Alan Terpins / Rosana Souza
Locutor: Leonardo

Fotógrafo captura espetáculo de cores de degradação ambiental

O fotógrafo e ativista americano J. Henry Fair viaja o mundo a bordo de um helicóptero para retratar o impacto de ações humanas como o despejo de lixo e de resíduos industriais em paisagens naturais.

Dezenas dessas imagens foram reunidas no recém-lançado livro "The Day After Tomorrow: Images of Our Earth in Crisis" (O dia depois de amanhã: Imagens de nossa Terra em Crise, em tradução livre).

'Caleidoscópio' mostra centro de destilação de petróleo para obtenção de betume em Fort McMurray, na província canadense de Alberta. O processo causa grande impacto ambiental. (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

Lago de dejetos em uma fábrica de herbicidas na Louisiana, EUA. (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

Espuma formada em lixo contendo resíduo de bauxita, emitido por uma fábrica de alumínio na cidade de Darrow (Louisiana, EUA). (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

Esgoto com resíduo de fertilizante é despejado em Geismar, Louisiana, nos EUA. (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

Reservatório com resíduos de papel, em uma fábrica de lenços em Ontário, no Canadá. A fibra de madeira usada na produção é retirada da reserva florestal de Kanogami. (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

Esta foto da fábrica de herbicidas em Louisiana foi batizada de 'Gangrena' por Fair, que participa de diversas organização de proteção e educação ambiental. (Foto: J. Henry Fair/cortesia Gerald Peters Gallery via BBC)

De grande impacto, as imagens mostram o avanço da degradação provocada pelo vazamento de petróleo no Golfo do México e destruição provocada em parques naturais por lixo industrial.

As fotos também integram a exposição Abstraction of Destruction (Abstrações de Destruição), em cartaz na galeria Gerald Peters, em Nova York.

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Eco-dica (3) - Use camisinha

Encontrei um blog muito legal chamado Mudar o mundo hoje que fala sobre o futuro do nosso planeta e de lá surgiu a minha eco-dica de hoje: USE CAMISINHA para combater o aquecimento global!! Aí você me pergunta o que é que uma coisa tem a ver com a outra?

A forma mais barata e efetiva de combater o aquecimento global é reduzir o número de nascimentos para controlar a população global, afirma uma organização não-governamental britânica que lançou sua "estratégia para o clima baseada na população". Para a organização Optimum Population Trust (OPT), dedicada a defender o controle de natalidade, "o crescimento populacional é amplamente reconhecido como uma das principais causas da mudança climática, mas ainda assim os políticos e os ambientalistas raramente discutem isso por temor a provocar polêmica".

Segundo o argumento da ONG, mesmo se o mundo todo conseguir uma redução de 60% nos níveis de emissões de CO2 até 2050 em relação aos níveis de 1990, de acordo com as recomendações do IPCC (Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas da ONU), isso será praticamente anulado pelo crescimento populacional no período.

"O impacto do crescimento populacional no clima é enorme. Baseado nas emissões médias per capita de 4,4 toneladas de CO2 até 2050 (o cenário médio traçado pelo IPCC), o crescimento de 2,5 bilhões na população mundial até aquela data, de 6,7 bilhões para 9,2 bilhões, significará emissões de 11 bilhões de toneladas de CO2 a mais por ano", afirma o documento de lançamento da campanha.

Camisinha
Segundo os cálculos da OPT, um cidadão britânico médio gera 750 toneladas de CO2 durante sua vida, num impacto equivalente a 620 vôos de ida e volta entre Londres e Nova York. Considerando um "custo social" de US$ 85 (cerca de R$ 172) por tonelada de CO2, de acordo com o estimado por um relatório do governo britânico, o documento da ONG avalia em 30 mil libras (cerca de R$ 121,5 mil) o custo de cada britânico em sua vida em termos de emissões de dióxido de carbono.

"Uma camisinha de 0,35 libra (cerca de R$ 1,42), que poderia evitar aquele custo de 30 mil libras em um único uso, significa assim um espetacular potencial de retorno para o investimento a cerca de 9 milhões %", afirma a organização.

"Uma estratégia para o clima baseada na população envolve menos dos impostos, das regulamentações e dos outros limites à liberdade individual e à mobilidade hoje considerados como resposta às mudanças climáticas. Para concluir, seria mais fácil, mais rápido, mais barato, mais livre e mais verde", conclui o documento.

E falando em camisinha, encontrei também essas peças da DUREX, daquela tradicional série SIMPLES e INTELIGENTE.

Nova Schin - Invenção

Em continuação da campanha do CERVEJÃO, que por sinal foi uma super campanha lançada ano passado, a Euro RSCG criou um novo filme "Invenção" para a cerveja Nova Schin.

Com a atriz Fernanda Paes Leme como protagonista, a personagem no filme deveria ter vestido um biquíni que dissolve na água, mas no final revela que emprestou a peça à sua avó.



Ficha Técnica:
Título: Invenção
Cliente: Grupo Schincariol
Produto: Nova Schin
Peças: 1 x 30” / 1 x5”
Criação: Bernardo Rennó/ Célio Salles/Marcelo Henriques/Tiago Valadão
Direção de criação: Paulo Henrique Gomes
Atendimento: Luis Fernando Amaro / Beatriz Ortega / Aline Gouveia
Direção de atendimento: Luis Fernando Amaro
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Guilherme Moraes / Thomas Karsch
RTV: Jackeline Neuwirt
Produtora de Imagem: Fulano Filmes
Diretor: René Sampaio
Dir. de Fotografia: Adré Nodunho
Montagem: Federico Brioni
Finalização: Fulano Filmes
Produtora de som: Comando S

Bastidores da campanha Super Nice - AVESSO

O programa Avesso dessa semana foi conferir os bastidores da campanha Super Nice, para o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado. Para a campanha, que contou com a participação de Marieta Severo no papel da patroa Lúcia, foi criada a personagem da Super Nice, interpretada pela atriz Thalita Carauta. Juntas, elas contracenam em três filmes, que podem ser acessados no blog produzido especialmente para a campanha.

Os filmes tratam de uma maneira divertida os principais assuntos e dúvidas dos consumidores em relação ao novo produto. “Além dos filmes, disponibilizamos no blog vídeos menores, nos quais a personagem tira dúvidas e apresenta curiosidades sobre o produto e sobre o universo da lavanderia em um verdadeiro talkshow”, conta Thaís Azevedo, coordenadora de marketing da marca, em entrevista ao Programa Avesso.

Duas agências participam da campanha, a New Content, responsável pela criação do conteúdo, e a F.biz, responsável pela estratégia digital. “A gente já tinha uma primeira personagem definida, a Lúcia, que seria interpretada pela Marieta Severo, e precisávamos encontrar uma pessoa que estivesse à altura da Marieta”, conta Marcelo Páscoa, diretor de criação da New Content. “O centro da estratégia é o blog, mas têm algumas plataformas como o Twitter, Formspring, Facebook, onde ela consegue captar as dúvidas das consumidoras e responder na própria plataforma ou trazer as consumidoras para o blog se a resposta já tiver sido respondida por algum outro estímulo”, explica Bruno de Almeida Couto, diretor de conta de Laundry da F.biz. “A Nice não tem dificuldade, a Nice não tem problema. Acho que ela passa muito isso”, completa Thalita Carauta, escolhida entre cem atrizes para o papel de Super Nice.

Os roteiros dos vídeos foram escritos por Adriana Falcão, roteirista do programa A Grande Família, com direção de Fernanda Weinfeld, da agência New Content. “É muito legal porque, como a gente está trabalhando um formato de entretenimento para uma marca, tem que explicar muitas coisas, mas, ao mesmo tempo ele tem uma certa liberdade de se construir, de ser um pouco orgânico, de aos poucos ir descobrindo essa personagem e maneiras legais de fazer isso”, conta Fernanda para a equipe do Avesso.

Além de todas as questões relacionadas ao uso do novo produto, o blog da Super Nice também demonstra a postura de sustentabilidade e responsabilidade social adotada pela marca. Ali, você pode saber tudo sobre o produto e como ele pode ser mais sustentável para o meio ambiente em relação ao uso do detergente em pó.

Sobre Super Nice e Omo Líquido Super Concentrado
OMO Líquido Super Concentrado prevê um consumo significativamente menor de água, embalagens e transporte na produção. Sendo três vezes mais concentrado, suas versões de 315 ml e 630 ml correspondem a 1kg e 2kg da embalagem do OMO em pó e um tira-manchas de 270g e 540g, respectivamente. Toda inovação requer uma mudança de hábito das consumidoras e, para auxiliá-las neste desafio, a marca criou a campanha Super Nice, que propõe a interação com as consumidoras sobre a utilização e os benefícios do novo produto. Os filmes da campanha também podem ser acessados pelos sites www.supernice.com.br e www.omo.com.br/supernice e em redes sociais, como You Tube, Twitter, Orkut, Formspring e Facebook.

Eco-Dica (2) - Reduza o consumo do ar-condicionado

O que eu mais ouvi essa semana é "como o tempo do Rio de Janeiro é louco!", uma hora é chuva, frio no verão, outra hora é um sol e calor INSUPORTÁVEL! Ninguém tá feliz com a temperaura que tá, mas todos sabemos que a cidade maravilhosa fica muito mais linda com um dia de sol, mostrando o cristo de braços abertos, o tal homem deitado na pedra da gávea e os morros sempre tão verdes, ahhhh a natureza, obra divina mesmo.
Enfim... baseada nas minha experiências pessoais com a palavra "calor" e "ar condicionado" andei fazendo uma pesquisas, e segue mais uma SUPER ECO-DICA DA RAI!!!

O ar-condicionado é o aparelho residencial que mais consome energia elétrica durante o verão, chegando a consumir o equivalente à soma de todos os outros aparelhos. Isto ocorre porque o desarme e religamento do compressor consome muita energia, já que o funcionamento se reinicia em alta velocidade. A eficiência térmica dos condicionadores é definida como a razão entre a quantidade de calor retirada do ambiente e a energia elétrica gasta para isso. Na compra de novos aparelhos, deve-se, sempre, dar preferência aos de eficiência térmica mais elevada.

Mas, para que se tenha uma redução efetiva do consumo, você também pode e deve adotar algumas medidas. Afinal, economia nunca é demais!

Escolha um modelo conforme suas necessidades e de acordo com o uso do ambiente. Verifique se a dimensão e condições coincidem com a capacidade do aparelho. (Saiba mais aqui). Procure os que tenham o Selo Procel de Economia de Energia. Dê preferência aos modelos com recursos como o timer, que permitem programar, evitando o excesso de refrigeração e o desperdício de energia. O compressor rotativo também favorece a redução do consumo. Isto ocorre pois sua mecânica de funcionamento garante menor atrito entre as peças, o que diminui o esforço para cumprir sua função.

O que é o Procel

O Selo Procel é um produto que foi desenvolvido e construído pelo Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica. Tem como principal objetivo motivar você, consumidor, e os fabricantes a reduzirem o consumo de energia elétrica de forma eficaz.

Produtos com Selo Procel

O Selo é concebido anualmente a um determinado produto, de acordo com o ENCE (Etiqueta Nacional de Conservação de Energia). Normalmente, produtos classificados pelo ENCE na categoria A (menor gasto) são contemplados com o Selo Procel.

Os produtos que contém o Selo já saem da fábrica devidamente etiquetados, de acordo com as normas do Procel. Agora você já sabe, antes de comprar seu eletrodoméstico verifique se ele tem o Selo Procel e tenha uma boa economia!

Condições do ambiente

Lâmpadas. A substituição das incandescentes por fluorescentes compactas, com maior eficiência energética também ajuda na refrigeração. As lâmpadas incandescentes produzem mais calor do que luminosidade, o que cria um novo ambiente de conflito com o ar-condicionado.

Decoração. Uma sala com tapete ou carpete permite um resfriamento mais lento, já que esta decoração aumenta a temperatura do local. Por outro lado, ambientes com pisos e azulejos aceleram o resfriamento.

Bloqueios ao ar. Não tape a saída de ar do aparelho ou a obstrua com cortinas, móveis ou divisórias, pois isso exigirá mais do condicionador e a temperatura de conforto não será atingida (ou levará mais tempo, consumindo mais energia).

Sol. Proteja a parte externa do aparelho da incidência do sol, sem bloquear as grades de ventilação.

Portas e janelas. Repare se não há janelas e portas quebradas, ou fora de alinhamento.

Calcule aqui o consumo de energia do seu ar-condicionado.

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