Institucional LG - Bastidores Avesso

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da campanha institucional da LG. Criada pela agência Young & Rubicam e produzida pela Vetor Zero a ação é a primeira da marca totalmente desenvolvida no Brasil. “Tudo começou quando a LG nos procurou e informou que tinha para 2011 uma série de lançamentos com características inovadoras”, conta Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. O segundo passo foi a criação do conceito da campanha desenvolvido sob um raciocínio do que representa a LG, “Uma palavra que está sempre em torno da marca é smart, então resolvemos usar nessa campanha o conceito Smart com Você”, explica Rui.

A campanha apresenta para o consumidor os novos produtos da marca como TV, celular, geladeira, notebook e lavadora de roupas em um curto espaço de tempo, que para o Diretor da Vetor Zero, Mateus de Paula Santos, exigiu uma técnica específica durante a gravação, “Por ter essa característica de apresentar vários produtos em um curto espaço de tempo, nós temos uma câmera contínua e está sempre rolando um travelling lateral que nos leva de um ambiente ao outro”.

O desenvolvimento e criação das animações em 3D dão um toque especial à apresentação dos produtos, “O quão fantástico é abrir uma lavadora de roupas e braços de polvo entregarem coisas para você”, explica Rui.

Durante as gravações houve um cuidado especial no enquadramento das cenas, que tiveram que ser filmadas pensando na animação 3D que seria inserida no filme.

“Nós conseguimos de uma maneira concreta, através dos diferenciais dos nossos produtos, construir essa mágica”, conta Humberto de Biase, Gerente Geral de Marketing LG.

Dia do Profissional do Marketing - 08 de Maio

O dia do profissional do marketing é hoje? Essa passagem, tão desapercebida entre os próprios profissionais, mostra a preocupante falta de identidade que existe a respeito dessa profissão que vem crescendo junto com preocupação das empresas e organizações quanto a sua posição, suas estratégias e táticas para atuar no mercado.

"Para ser profissional de marketing hoje é preciso ter um gosto maior por superar desafios. Em todas as áreas que muitos vêem, erradamente, de forma isolada, desde o pensamento e o planejamento estratégico, até a promoção, o relacionamento e o marketing direto, é preciso ser um camaleão para se adaptar às inovações e mudanças diárias. O cenário, em primeiro plano, é no mínimo intrigante. Vender, atividade fim do marketing, nunca foi tão difícil.

Novas necessidades de consumo e de relacionamento, fragmentação da mídia, corte nos custos e nas verbas, consumidor consciente e mutável (ou não), tecnologia avançando em passos largos, economia brasileira estável, concorrência e competição implacável, retorno sobre investimento, sustentabilidade, modismos, tendências e um sem-número de fatores são pólvora na bomba que está nas mãos dos profissionais de marketing." (Via Mundo Marketing)

Algumas funções do profissional do marketing:

• Entender o comportamento dos consumidores e as suas influências;
• Estudar o contexto mais amplo que envolve a empresa, o chamado “ambiente de marketing” e as suas variáveis;

• Implantar um fluxo de informações e sistemas de pesquisas;
• Auxiliar na determinação de processos de qualidade organizacional e funcional;
• Observar atentamente os passos da concorrência;
• Definir objetivos e elaborar planejamento estratégico;
• Verificar as oportunidades de mercado;
• Selecionar mercados-alvo e seus segmentos;
• Planejar e desenvolver novos produtos e/ou serviços, marcas, embalagens e diferenciais;
• Estabelecer estratégias de preço e distribuição;
• Definir as estratégias de promoção de vendas e comunicação;
• Estabelecer ações de endomarketing;
• Organizar estruturas comerciais;
• Controlar budget (orçamento);
• Efetuar controle e mensurar cada tipo de ação de forma a transformar os dados obtidos em informações seguras em benefício das decisões futuras.

Esratégia, marca, publicidade, ponto-de-venda, promoção, incentivo, eventos...tantas atividades para um único profissional que não teria como explicar em um único post. Para entender um pouco mais da profissão selecionei alguns sites para leitura:

- Associação Brasileira de Marketing Promocional - AMPRO
- Associação Brasileira de Marketing Direto - ABEMD
- Código de Ética de Profissionais de Marketing
- Entenda a Remuneração de agências - Diretrizes Setoriais
- Código de Autoregulamentação das práticas de e-mail marketing

Cerveja Original

A pergunta é: ""Qual a melhor cerveja para beber com os amigos?". A resposta você vê no quadro abaixo (enquete do site BAR BEBIDA E PROPAGANDA):

Em primeiríssimo lugar, empatado com a Brahma está a cerveja ORIGINAL como a melhor cerveja para beber com os amigos.

A história da cerveja Original começou um pouco mais tarde que a Brahma em 1906, quando o alemão Henrique Thielen, recém-chegado ao Brasil, fundou a Cervejaria Adriática, em Ponta Grossa-PR.

Juntando os ingredientes colhido no Brasil mais os equipamentos trazidos da Alemanha, Henrique produ a primeira cerveja Original.

Em 1943, a família Thielen vendeu a Cervejaria Adriática para a Cia. Antarctica Paulista (atual Ambev). A Original, que é produzida em lotes menores se comparada a outras cervejas de linha, conserva até hoje sua fórmula e rótulo em papel monolúcido originais.

É uma cerveja do tipo Pilsen, muito comum no país. Possui uma cor clara e baixa fermentação, além do sabor e aroma suave. Seu teor alcoólico é maior que as cervejas comuns, 5,07%

Sua comunicação

Como a palavra tradição é um ponto forte e bem característico da cerveja, sua comunicação é baseada no boca-a-boca, que até hoje nem Olivetto, Guanaes e Justus conseguiram fazer propaganda mais forte do que essa. E é de bar-em-bar, de mesa-em-mesa, que a cerveja continua ganhando seguidores e consumidores até hoje.

Por não ter latinhas disponíveis, a Original re-lançou a “meinha”, garrafa de 300ml para consumo individual. A Original 300 ml pode ser encontrada em poucos supermercados, com o preço bagatela sugerido de R$ 1,99 cada.

“Meinha” – edição especial de 300ml

Pac com 4 garrafas 300ml mais o famoso copo americano

A marca não tem site, porém seguindo a mesma ideia da Antarctica com o seu BAR DA BOA, a Original tem a CERVEJARIA ORIGINAL localizado em Florianópolis e São José. Quer conhecer mais a história, acessa aqui.

E na sua opinião, qual a melhor cerveja para se beber com os amigos??

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Café da manhã

Pra animar o sabadão de quem como eu, está gripado e de molho em casa.

Bicicleta dobrável - Inspirações

Agência: Bates141 :: Jakarta :: Indonésia
Diretor de Criação: Hendra Lesmono
Direção de Arte: Andreas Junus
Redação: Iyan Susanto
Ilustração: Emte

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Olha o futuro aí!! Comercial PEUGEOT

Copo comestível pode substituir descartáveis

Copo descartável, que gera lixo e demora centenas de anos para se decompor, ou copo de vidro, que constantemente precisa ser lavado com água e detergente? Em meio às discussões sobre a forma mais sustentável de consumir líquidos, o escritório de design norte-americano The Way We See The World* desenvolveu um copo que pode, finalmente, encerrar esse debate: o Jelloware.

Feito de ágar-ágar, um tipo especial de gelatina de algas, o copo é comestível e, por isso, resolve todos os problemas relacionados à produção de lixo, desperdício de água e poluição, debatidos no consumo dos demais tipos de copo.

Coloridos e maleáveis, os Jellowares são fabricados em três versões – limão e manjericão, gengibre e hortelã e alecrim e beterraba –, dando ao consumidor a chance de escolher o sabor que melhor combina com a sua bebida.

O produto só requer dois cuidados: se não for consumido imediatamente, ele deve ser guardado na geladeira, ao invés do bom e velho armário de louças, e a sua ingestão deve ser controlada. Isso porque, segundo os fabricantes, comer mais do que três Jellowares por dia pode trazer prejuízos à saúde, já que o ágar-ágar possui propriedades laxativas.

Apesar de eu ser totalmente a favor de mudanças sustentáveis, esse "Jellowar" me deixa dúvidas... e se você estiver apenas com vontade de beber água? Vai ter que ser obrigado a comer o copo?? Aí você não come o copo, guarda na geladeira e depois resolve beber um suco de morango, só que seu copo é de manjericão com limão... hum... não sei, ainda sou a favor dos copos de vidro. Por mais que gaste água e detergente, acho mais higiênico. Vale ressaltar que um fator importante de "ser sustentável" é "fazer bem para SUA saúde". Um copo comestível com propriedades laxativas não deve fazer muito bem pro organismo ingerido várias vezes né?

Notícia via

Livro “Playboy, las mejores entrevistas”

A Grey Argentina criou para Playboy o projeto "Playboy Interview Garage Tour", com o objetivo de promover o conteúdo editorial da revista, por conta do lançamento do livro “Playboy, las mejores entrevistas”.

A ação busca fortalecer o posicionamento da revista - “Mucho más que mujeres desnudas” e substitui os típicos pôsteres da Playboy, com mulheres nuas, por entrevistas com Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García e Fidel Castro, entre outros (confira aqui).

"Playboy Interview Garage Tour" aconteceu em um circuito de seis oficinas mecânicas no bairro de Palermo, em Buenos Aires. A ação também pode ser conferida nas redes sociais. A concepção visual é do diretor Nicholas Núbile, da produtora Rebolución, enquanto a fotografia da campanha para mídia impressa é de Juan Salvarredi.

Ficha Técnica (mídia impressa):

Cliente: GRUPO Q
Producto: REVISTA PLAYBOY
Agencia: GREY
Directores General Creativos: PABLO GIL, SEBASTIAN GARIN
Directores Creativos: DANIEL FIERRO, GONZALO RICCA
Redactor: HERNAN KRITZER, RODRIGO GRECO
Director de Arte: LISANDRO CARDOZO, TOMAS DUHALDE
Director de Cuentas: JORGE VILLAR
Ejecutivo de Cuentas: SIMON DUKART
Jefe de producción agencia: SERGIO BONAVIA
Productor: ALBERTO NION
Responsable por el cliente: LUIS GÜERRI
Fotógrafo: JUAN SALVARREDI
Retocador: MARTIN LEDESMA - MILLENNIUM

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Carros e embarcações no fundo do mar

O fotógrafo britânico Alex Mustard viaja o mundo para registrar imagens de embarcações e objetos afundados. Para Mustard, de 36 anos, restos no fundo do mar "atraem os mergulhadores por causa da incongruência de ver algo que deveria estar acima das ondas debaixo delas".

"É fascinante ver algo familiar em um local estranho - debaixo d'água", diz. "Não poderia dizer quantos restos afundados eu já vi, mas cada um é particularmente interessante. Cada resto é único, com características diferentes caso a caso, e a atmosfera no local também varia."

Um dos objetos mais inusitados que Mustard já fotografou foi um Fusca deixado propositalmente no fundo de um lago no condado de Lancashire, no norte da Inglaterra, como atração para os mergulhadores.

A última exploração do fotógrafo foi o USS Kittiwake, um navio militar americano construído em 1945 e afundado nas Ilhas Cayman (território britânico no Caribe) recentemente como atração para mergulhadores. Por ter sido afundado recentemente, o navio parece estar em um bom estado de conservação, e em algumas imagens quase não se percebe que ele está debaixo d'água.

Para o fotógrafo, o fato de o Kittiwake ter sido afundado de propósito "dá à embarcação uma atmosfera totalmente diferente do que a de uma marcada pela tragédia". Ele diz, porém, que "uma das melhores coisas sobre os restos de embarcações é o afundamento, seja acidental ou de propósito, porque é apenas o início de sua viagem".

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O Estado de S. Paulo - Bin Laden

Para divulgar o Estadão Tablet (aplicativo para iPad do jornal O Estado de S.Paulo), a Y&R criou um comercial com referência ao assunto mais comentado dos últimos dias: a morte de Osama Bin Laden.Veja:

A ação está alinhada com o conceito “As principais notícias do Brasil e do mundo na ponta do dedo” e conta também com anúncios para mídia impressa.

Ficha Técnica:
Cliente: O Estado de S. Paulo
Produto: Institucional
Título: “Bin Laden”
Duração: 3X30”
Direção de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Sergio Fonseca
Criação: Marina Erthal, Humberto Pacheco, Leonardo Brito
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito
Atendimento/Agência: Sylvia Panico, Alessandro Cardoni, Camilla Braga
Mídia: Gustavo Gaion, Gabriela Ben David, Rafael Leal, Raquel Mattoso
Planejamento: David Laloum, Cesar Ortiz, João Gabriel, Fernando Takey
Aprovação Cliente: João Rosas, Renata Ucha
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Luiz Ferré
Direção de Fotografia: Ted Abel
Produção: Equipe Bossa Nova Films
Pós-produção: Bossa Nova Films
Finalização: Bossa Nova Films
Atendimento: Priscila Miranda
Produtora de Som: MCR
Produção: Oswaldo Sperandio, Diego Raso
Atendimento: Rodrigo Prado
Locutor: Rafael Zarella

Pedigree - Adotar é tudo de bom

A Lew’Lara\TBWA criou três novos anúncios para a campanha “Adotar é tudo de bom”, da Pedigree. A campanha quer conscientizar a população sobre a guarda responsável de animais. O projeto mundial da Pedigree surgiu nos EUA em 2005, no Brasil, teve início em 2007.

Ficha Técnica:
Cliente: PEDIGREE
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Luciano Lincoln
Criação: Marcelo Rizerio e Marcos Almirante
Fotógrafo: Paola Vianna
Atendimento: Fernanda Vendramini Tedde, Marcela Barbieri e Stella Arthur
Midia: Rodrigo Simões e João Prospero
Planejamento: Sara Silva
Produção Gráfica: Marcos Pedra
Aprovação: José Carlos Rapacci e Eduardo Lima
Art Buyers: Ana Karina/Giuliano Springhetti/Alessandra Sarilho

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Anúncios que inspiram

Propagandas inteligentes, criativas, engraçadas, ou simplesmente inspirações...

SUPER OFERTAS WEBJET

Quando eu falo ninguém acredita... WEBJET com passagens a partir de R$ 9,99. SÓ TÉ AMANHÃ!!

IVECO - Analogia entre o caminhão e a aviação

Essa semana o Programa Avesso traz os bastidores do evento de lançamento do caminhão Iveco Stralis NR Eurotronic, da Iveco. Para a ação a marca levou os caminhões em balsas até a Ilha de Comandatuba, na Bahia. “Trabalhamos duas semanas com 150 pessoas entre montagem e operação”, conta Renato Villamarim, Diretor Executivo da Guia MKT, agência idealizadora do evento.

A campanha do Iveco Stralis NR Eurotronic faz uma analogia entre o caminhão e a aviação, “O conceito ‘tecnologia e força para sua empresa decolar’ trouxe os elementos da aviação, e nós começamos a discutir internamente como traduzir esse conceito para o evento”, explica Marco Piquini, Diretor de Comunicação Iveco na América Latina.

Para criar um clima de vôo, o espaço de abertura da convenção foi transformado no interior de uma aeronave com direito a comissárias e serviço de bordo.

A grandiosidade do evento surpreendeu os convidados, e a mensagem colou. “Fiquei bem feliz porque ouvi um jornalista dizendo que esse caminhão é realmente um avião”, conta Sarah Zampier, Coordenadora de Publicidade da Iveco.

Mestre de cerimônias do evento, a apresentadora Daniella Cicarelli, mostrou animação e interesse ao ser apresentada para o novo modelo Iveco, “Sou mineira, curiosa, então quando entrei no caminhão, fiquei perguntando, me falaram que guiá-lo é mais fácil do que andar de bicicleta”.

Ainda durante o evento houve o Test Drive Solidário com os jornalistas, que também foram convidados a acrescentar uma hashtag em seus posts para mais tarde serem reunidos em uma revista digital. Para realizar um evento dessa magnitude, Marco Piquini dá a receita, “Equipe e trabalho coletivo são a raiz de qualquer evento como este que estamos fazendo”.

Confira os bastidores desse grande evento:

Mitsubishi Motors em institucional 2009

Nada como uma bela direção de arte né? Primeira campanha institucional de 2009 da Mitsubishi. O objetivo da campanha é apresentar a tecnologia AWC-R e as mudanças do veículo na época.

FICHA TÉCNICA – MÍDIA IMPRESSA

Agência: Africa
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: Mitsubishi Pajero Full
Diretores de criação: Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Marcelo Aragão, Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Criação: Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Atendimento: Marcio Santoro, Carolina Barreto, Agatha Nadolsky e Marina Freitas
Planejamento: Pedro Cruz, Marcia Rosenberg e Marcus Sarkis Calil
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Fábio Freitas, Eduardo Shinohara e Rafael Yunes
Fotografia: Platinum
Art Buyer: Patricia Benetti, Andrea Mancini e Stella Forlevizze
Produção gráfica: Luis Carlos Pedrosa e Marcelo Duprat
Aprovação/cliente: Renata de Souza Ramos, Corinna de Souza Ramos e Letícia Mesquita

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Botafogo e a Brahma

Falando em cerveja... saiu a notícia que o Botafogo descartou a Coca-Cola e Nova Schin para fechar com a Brahma uma das cotas de patrocínio no estádio do Engenhão. Daí eu lembrei dos 2 últimos jogos que rolou no Engenhão, flaxflu domingo passado e um outro jogo carioca na última quarta. Nesses jogos faltou luz no estádio, atrasou bstante os jogos e claro queimou o filme. Daí eu lembrei desse anúncio também... rsrsrsrs

Será que vai ser legal pra Brahma esse patrocínio do Engenhão?

Nova Schin - Latinha

E os engraçados comercias da Nova Schin estão de volta!!! Parabéns a Euro RSCG que mais uma vez nos surpreende quando achávamos que "CERVEJÃO" já tinha batido o ponto. Os últimos comerciais com a Ivetinha e aquele belo time de atores e músicos no meu ponto de vistaa não surtiu tanto efeito, apesar de ser fã dos presentes, mas só saberíamos o retorno "$$" dos filmes se tívessemos acesso as vendas... Eu sou uma consumidora que prefiro dar boas risadas no comercial de um produto do que ver uma simulação de show, com música e pessoas dançando. Não estou desvalorizando os últimos vídeos, só acho que na minha opinião o que tem "história" prende o telespectador. Mass tá bom de ladainha... pra quem não viu ainda, assistam o novo comercial da Nova Schin, dando continuidade a excelente campanha "Cervejão".

Ficha Técnica:
Título: Latinha
Cliente: Grupo Schincariol
Produto: Nova Schin
Criação: Paulo Henrique Gomes / Bernardo Rennó / Marcelo Henriques /Tiago Valadão
Direção de criação: Paulo Henrique Gomes
Atendimento: Luis Fernando Amaro / Beatriz Ortega / Guilherme Grigol
Direção de atendimento: Luis Fernando Amaro
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Guilherme Moraes / Thomas Karsch
RTV: Luzia Oliveira
Produtora de Imagem: Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Montagem: Onon e Gustavo Leme
Finalização: Casablanca
Produtora de som: Comando S

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Publicis confirma compra da GP7

O Publicis Groupe acaba de confirmar a compra da agência de publicidade GP7. A GP7 é a agência da Webjet Linhas Aéreas, e pelo período de estágio que passei lá trabalhando no marketing, conviví com a rotina de campanhas, promoções, só tenho elogios a fazer. A GP7 é uma ótima agência, e essa união só vai evoluir ambos os lados.

A agência passa a se chamar Publicis Red Lion e será incorporada pela Publicis como uma unidade de negócios. O Grupo Publicis confirma que o ex-CEO da GP7, João Fernando Vassão, assume a direção-geral da Publicis Red Lion, reportando-se a Orlando Marques, CEO das agências Publicis Brasil.

Com a venda para o Publicis Groupe, Gustavo Paulus, fundador e sócio-controlador da GP7, passa a se dedicar exclusivamente aos negócios da família.

"Com essa aquisição a Publicis adiciona ao seu portfólio não só a experiência da GP7 no mercado de viagens e turismo, como também todo o conhecimento sobre o comportamento de consumo nas classes sociais emergentes que a atuação nesse segmento e em muitos outros proporcionou", afirma Orlando Marques.

"A aquisição da GP7 é mais um passo da Publicis Worldwide no Brasil, um mercado particularmente importante para a rede", diz o chairman da Publicis Worldwide, Jean-Yves Naouri.

O Grupo Publicis adquiriu no país, recentemente, as agências Talent, QG e AG2, que passou a se chamar AG2 Publicis Modem

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Você respeita a vaga para deficientes e idosos??

O filme, veiculado em redes sociais desde o último fim de semana, faz parte da campanha “Essa vaga não é sua nem por um minuto”, criada pela agência TheGetz.

Segundo a agência, a principal desculpa para a ocupação de vagas exclusivas para portadores de deficiência e idosos é sempre a do pouco tempo de permanência no estabelecimento, o “apenas um minuto”.

A partir daí, a TheGetz criou o movimento “Essa vaga não é sua nem por um minuto”, para circular nas redes sociais, com o objetivo de chamar a atenção da sociedade para a necessidade de respeito às vagas de estacionamento para pessoas com deficiência.

A iniciativa ocorreu depois de um episódio de desrespeito a uma portadora de deficiência, em um estacionamento de supermercado em Curitiba.

Empresas de TI consideradas "menos verdes"

O Greenpeace divulgou nova lista com as maiores companhias na área de TI consideradas "menos verdes".

A Apple lidera o ranking, com 54,5% de sua energia vinda de fontes não renováveis, informa o Portal Exame.

A empresa de Steve Jobs foi associada à dependência de carvão, altamente poluente, e de energia nuclear nos seus datacenters na Carolina do Norte, EUA, que segundo a organização é um dos Estados americanos com rede elétrica mais "suja" (61% de origem fóssil e 31% nuclear).

Em 2º lugar, aparece o Facebook, cuja demanda energética é 53,2% suprida por combustível fóssil.

Segundo o relatório, a companhia responsável por 9% de todo tráfego na internet nos EUA, e que conecta mais de 600 milhões de pessoas no mundo, peca pela "falta de visão para se tornar uma empresa 'alimentada' por energia limpa". Outra crítica à empresa de Mark Zuckerberg diz respeito à falta de informações transparentes sobre as emissões de gases de efeito estufa de cada um de seus datacenters espalhados pelo país.

O relatório, intitulado "How Dirty is Your Data?", citou também a HP, Twitter e IBM entre as mais poluentes e pouco transparentes.

Quem se saiu melhor na avaliação do Greenpeace foi a Akamai, rede fornecedora de de serviços de "cloud computing" e aplicações móveis.

Google, Amazon e Yahoo! também fizeram bonito e foram mencionados como empresas que procuram usar energia limpa.

Confira abaixo o ranking completo, segundo uso de energia fóssil:

Empresa de TI % de energia fóssil

Apple 54,5
Facebook 53,2
IBM 51,6
HP 49,4
Twitter 42,5
Google 34,7
Microsoft 34,1
Amazon.com 28,5
Yahoo! 18,3
Akamai 0

“Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”

A Agência Master criou a campanha para Petrobras Distribuidora, promovendo Lubrax. Com o slogan “Lubrax. Sua melhor escolha, fácil”, o objetivo é destacar a revitalização da marca.

Além do filme, a ação conta com spot para rádio, anúncios para mídia impressa, peças para internet, faixas para a rede de postos de serviço Petrobras, painéis, backbus e busdoor. Também foi criado anúncio interativo para iPad.

Ficha Técnica:
Cliente: Petrobras Distribuidora – BR
Campanha: Revitalização de Lubrax
Filme: Projeto – 30”
Produto: Linha Lubrax
Agência: Master Comunicação
Direção de Criação: Bob Gebara
Criação: Hugo Agostinho / Rafael Miranda / Marcos Gustavo / Bob Gebara
Produção Interna: Thaysa Bono / Mayane Milinavicius
Produtora do filme: Produtora Associados
Diretor: Rodrigo Lewkowicz
Trilha: Sonido
Produção Gráfica: Lucio Souza
Direção de Planejamento: Marcelo Romaniewicz
Atendimento: Ricardo Bonani / Cristiane Costa
Mídia: Luciana Oliveira / Patrícia Barreto
Imagem 3D: Platinum
Produção iPad: Rico Villas-Bôas
Aprovação / Cliente: Monica Vicencio / Fabio Santos

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Você é mané?

Tava dando uma pesquisada no site do Clube de Criação de São Paulo e encontrei essa campanha "Você é mané?" que teve início no final do ano passado.

A campanha na verdade são 38 projetos que iniciaram agora em 2011, criado para ONG Rio Como Vamos pela DPZRio10, braço de negócios da DPZ na cidade do Rio de Janeiro e que vai responder por ações de marketing cultural, social, esportivo e meio ambiente.

Entre eles está a campanha “Deixa de ser Mané”, com o objetivo de conscientizar a população para a cidadania, evitando atitudes que prejudicam a cidade, como andar pelo acostamento, não limpar a sujeira do cachorro na rua ou estacionar na vaga reservada a pessoas especiais ou idosos.

Todo o planejamento da campanha tem como figura central o personagem Mané, que está pronto, à espera de patrocinadores. Veja nessa imagem atitudes de um mané:

A estratégia de criação da DPZRIO10 foi iniciada ainda no ano passado, logo depois do anúncio da escolha do Rio de Janeiro para sediar as Olimpíadas de 2016.

Neste ano a DPZ Rio comemora 40 anos de atividades na Cidade Maravilhosa e a DPZRIO10 é uma forma da DPZ participar mais ativamente da vida do estado.

Fazem parte do time, entre outros, Frê Zaragoza, profissional de Assuntos Estratégicos, Rubem Duailibi, que cuida da Área de Novos Negócios, Ricardo Caracas com passagens por vários projetos culturais e esportivos e Carlos Campana, especialista em Marketing e Publicidade.

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Sonho de Valsa lacrado

Amanhã chegará a televisão o novo comercial do Sonho de Valsa criado pela Ogilvy Brasil que fala sobre a nova embalagem do chocolate(+ lacrada).

A mudança está no material e no sistema de fechamento selado. Sai a dupla embalagem de alumínio e entra no lugar um invólucro único, de material metalizado. O visual da embalagem continuará praticamente o mesmo, incluindo a cor rosa e o giro nas extremidades do papel.

Na última quarta-feira ganhei de uma colega de trabalho uns bombons e fiquei surpresa quando fui tentar abrir, realmente existe o lacre, inclusive achei que essa única proteção deu maior destaque no rosa da embalagem. Achei mais bonito, e essa questão do lacre de uma certa forma valoriza mais o bombom. Fui checar no site e não achei nada da nova embalagem.

Segundo a empresa, o sistema patenteado pela Kraft levou dois anos para ser desenvolvido.

O investimento no lançamento da nova embalagem, incluindo a campanha de divulgação, é de cerca de R$ 15 milhões.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA OGILVY BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
TÍTULO SURPRESA
DURAÇÃO 15"
PRODUTO SONHO DE VALSA
CLIENTE KRAFT FOODS BRASIL S/A
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO ANSELMO RAMOS
DIRETOR DE CRIAÇÃO RUBENS FILHO
DIRETORES DE ARTE DIEGO MACHADO / CAROL FAYAD
REDATORES RAFAEL DONATO / HUGO VEIGA
PLANEJAMENTO KAJSA McLAREN / TANIA ALMEIDA
DPTO DE RTVC NANÁ BITTENCOURT
ATENDIMENTO VALÉRIA BARONE / MARIANA D'APRILE / MARCELA LOSSO
APROVAÇÃO CLIENTE EDUARDO CALDAS / CARLOS CORTEZ / RENATA JORGE
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA MARGARIDA FILMES
DIRETOR FERNANDO SANCHES
CARACTERÍSTICAS RED
PRODUTOR EXECUTIVO MARILY RAPHUL
ATENDIMENTO MILENA TRINDADE
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA PIERRE DE KERCHOVE
MONTADOR RENATA TERRA
FINALIZAÇÃO ILEGAL FX
FINALIZADOR MAURO AMAR
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM JUNK/OM
PRODUÇÃO TRILHA JUNK/OM
CRIAÇÃO TRILHA JUNK/OM
LOCUTOR GABRIEL ANTUNES
VEICULAÇÃO
MÍDIAS TV Aberta, Cabo, Internet, Cinema, Mídia Exterior, Convenções, Eventos, PDV, Mídia Alternativa Eletrônica
TERRITÓRIOS Nacional
DATA 1º VEICULAÇÃO 24 de abril
VALIDADE 12 meses
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Achei o comercial fraco pela ideia da mudança e do valor investido. Vamos ver se terão outros.
Ainda não comprou o seu presente de páscoa? Confira aqui ótimas opções.

Neosaldina revela quem soltou os balões

O programa Avesso mostra os bastidores do filme “Balões cabeça”, que integra a nova campanha de mídia promovida pela marca Neosaldina®, do laboratório farmacêutico Nycomed. Com locações no MuBE - Museu Brasileiro da Escultura, em São Paulo, o comercial foi inspirado na sensação de cabeça cheia devido às cobranças do dia-a-dia. “Reunimos o melhor time para mostrar ao consumidor porque a Neosaldina® é especialista em dor de cabeça. Agora mostramos no Avesso como foi a construção deste trabalho”, afirma Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Nycomed.

O filme original trabalha o conceito dos ‘balões de Neosa’ que são estampados com o ícone ‘smile’ da marca e levam os problemas causadores da dor de cabeça embora, dando a sensação de alívio. “O cliente trouxe um raciocínio muito inteligente, que a dor de cabeça está presente e intimamente ligada a uma situação urbana”, conta Fernando Campos, Sócio-Diretor de Criação da Santa Clara, em entrevista para o Avesso. Para simbolizar esse sentimento, a produtora Vetor Zero criou uma cabeça de concreto gigante repleta de balões em seu interior por meio de computação gráfica 3D. “Chegamos à conclusão de que a cabeça teria que ser em 3D, porque tinha a animação do topo se abrindo”, explica Nando Cohen, Diretor da Vetor Zero.

O programa Avesso com a Neosaldina® também revela as exigências da marca para a materialização do conceito no filme. “Quando cabeça se abre e os balões voam é como a sensação de alívio que a pessoa tem com a Neosaldina®, que resolve a dor de cabeça. Por isso, foi importante manter o smile, que é o ícone da marca, estampado nos balões. A trilha musical foi o toque final, trazendo leveza”, confessa Renato Suzuki, gerente de marca da Nycomed.

A campanha Balões de Neosaldina® mostra como a vida é melhor sem a dor de cabeça. Confira os bastidores aqui:

Feliz Páscoa - Kölner Zoo

Em clima de páscoa, vejam a campanha do Kölner Zoo...





Melho ainda é a logomarca do Zoológico... sensacional!


Agência: Preuss und Preuss :: Berlim :: Alemanha
Direção de Criação: Michael Preuss
Direção de Arte: Zuzana Havelcova, Christine Briese
Redação: Michael Preuss

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