Dia do Profissional do Marketing - 08 de Maio

O dia do profissional do marketing é hoje? Essa passagem, tão desapercebida entre os próprios profissionais, mostra a preocupante falta de identidade que existe a respeito dessa profissão que vem crescendo junto com preocupação das empresas e organizações quanto a sua posição, suas estratégias e táticas para atuar no mercado.

"Para ser profissional de marketing hoje é preciso ter um gosto maior por superar desafios. Em todas as áreas que muitos vêem, erradamente, de forma isolada, desde o pensamento e o planejamento estratégico, até a promoção, o relacionamento e o marketing direto, é preciso ser um camaleão para se adaptar às inovações e mudanças diárias. O cenário, em primeiro plano, é no mínimo intrigante. Vender, atividade fim do marketing, nunca foi tão difícil.

Novas necessidades de consumo e de relacionamento, fragmentação da mídia, corte nos custos e nas verbas, consumidor consciente e mutável (ou não), tecnologia avançando em passos largos, economia brasileira estável, concorrência e competição implacável, retorno sobre investimento, sustentabilidade, modismos, tendências e um sem-número de fatores são pólvora na bomba que está nas mãos dos profissionais de marketing." (Via Mundo Marketing)

Algumas funções do profissional do marketing:

• Entender o comportamento dos consumidores e as suas influências;
• Estudar o contexto mais amplo que envolve a empresa, o chamado “ambiente de marketing” e as suas variáveis;

• Implantar um fluxo de informações e sistemas de pesquisas;
• Auxiliar na determinação de processos de qualidade organizacional e funcional;
• Observar atentamente os passos da concorrência;
• Definir objetivos e elaborar planejamento estratégico;
• Verificar as oportunidades de mercado;
• Selecionar mercados-alvo e seus segmentos;
• Planejar e desenvolver novos produtos e/ou serviços, marcas, embalagens e diferenciais;
• Estabelecer estratégias de preço e distribuição;
• Definir as estratégias de promoção de vendas e comunicação;
• Estabelecer ações de endomarketing;
• Organizar estruturas comerciais;
• Controlar budget (orçamento);
• Efetuar controle e mensurar cada tipo de ação de forma a transformar os dados obtidos em informações seguras em benefício das decisões futuras.

Esratégia, marca, publicidade, ponto-de-venda, promoção, incentivo, eventos...tantas atividades para um único profissional que não teria como explicar em um único post. Para entender um pouco mais da profissão selecionei alguns sites para leitura:

- Associação Brasileira de Marketing Promocional - AMPRO
- Associação Brasileira de Marketing Direto - ABEMD
- Código de Ética de Profissionais de Marketing
- Entenda a Remuneração de agências - Diretrizes Setoriais
- Código de Autoregulamentação das práticas de e-mail marketing