Publicidade influenciando a moda

Que a moda cria tendência e influencia quase tudo já sabemos. Vejam agora o contrário: o design, a publicidade e o consumo influenciando a moda!!

O editorial chamado “All You Can Get”, criado pela estilista Hissa Igarashi em parceria com o fotógrafo Ryan Yoon para a revista Virgine, mostra vestidos feitos com latinhas, tablets e doces famosos. Vejam:

“Precisando trocar de van? Nova Fiat Ducato.”

Para divulgar o novo Fiat Ducato em 2009, a Giovanni+Draftfcb de São Paulo criou a campanha “Precisando trocar de van? Nova Fiat Ducato.” Muito legal, vejam os anúncios da revista.

"O sabor de viver todos os sotaques"

O Guaraná Jesus, da Coca-Cola, lança a campanha "O sabor de viver todos os sotaques", inspirada nas festividades de São João celebradas no Maranhão. O objetivo é reforçar a identificação da marca com a cultura do estado.

A campanha também lança lata comemorativa, em edição limitada, com identidade visual temática de São João. Na embalagem, as cores azul, rosa e branco, que caracterizam o Guaraná Jesus, ganham companhia de uma face com a identidade visual do São João do Maranhão e a assinatura da marca “O sabor de viver o Maranhão”.

As tradicionais festas juninas do Nordeste dos meses de junho e julho são comemoradas de forma peculiar pelos maranhenses, que festejam com as cores e ritmos do Bumba-meu-boi, Cacuriá e Tambor de Crioula.

A campanha do Guaraná Jesus explora a multiplicidade de manifestações artísticas e culturais, sugerindo ao consumidor que experimente o sabor de viver o Maranhão.

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Publicidade polêmica na Tunísia

O governo da Tunísia defendeu uma polêmica campanha de publicidade que tenta atrair turistas ao país, depois da revolta popular deste ano que deixou mais de 200 mortos e levou ao fim do regime do presidente Zine al-Abidine Ben Ali, informa a BBC Brasil.

As peças podem ser vistas em ônibus londrinos. Uma delas traz a imagem de uma mulher recebendo uma massagem com os dizeres: "Dizem que na Tunísia algumas pessoas são tratadas com mão pesada".

Representantes da Memac Ogilvy, agência que criou a campanha para o Escritório de Turismo da Tunísia, dizem que o objetivo é chamar a atenção de pessoas na Grã-Bretanha e de outros países, que possam estar interessadas em conhecer as praias e parques arqueológicos tunisianos.

"A ideia era ser provocativo para lidar com possíveis medos em relação à questão da Primavera Árabe", disse à BBC Syrine Cherif, da agência Memac Ogilvy. Cherif negou que a campanha seja insensível em relação às pessoas que foram presas, torturadas ou mortas durante os 23 anos do regime de Ben Ali.

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Vencedores "Ruffles: Faça-me um sabor"

Quem lembra da promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”??? O resultado saiu essa semana e os três sabores finalistas foram Strogonuffles, YakissOBAAA! e HoneyMoonstard (mel e mostarda).

Os produtos nos sabores sugeridos pelos consumidores serão comercializados de julho a setembro. O campeão permanecerá no mercado por pelo menos mais três meses. Além disso, o autor do sabor vitorioso vai levar R$ 30 mil em barras de ouro e 1% sobre todo faturamento líquido durante seis meses, lembram??

O consumidor irá escolher o produto vencedor. Será levado em conta o desempenho de vendas, que terá peso de 60% na escolha final, e votação dos fãs da marca pelo site (40% do peso).

Os três finalistas, o paulista Helder Lanzoni, o paranaense Eduardo Cavassin, e a potiguar Lilian Firmino, receberão R$ 20 mil em barras de ouro e irão protagonizar as campanhas na TV, além de estampar as embalagens de Ruffles nas lojas de todo o país.

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Greenpeace mostra Barbie como vilã

Greenpeace reaparece com uma super campanha logo após o dia dos namorados!!! Dessa vez contra a utilização de embalagens feitas com madeira de florestas ameaçadas da Indonésia pela empresa Mattel (fabricante da boneca Barbie).

O grupo quer que a fábrica pare de utilizar esse tipo de material e, para isso, deu início à campanha colocando um banner gigante na frente da sede da empresa em Los Angeles, com uma foto do boneco Ken acabando a sua relação com a Barbie: “Barbie, está tudo acabado. Eu não saio com meninas que gostam de desmatamento”.

A floresta tropical da Indonésia (3ª maior do mundo) é habitat de espécies em risco como orangotangos e tigres e é também a que está sendo destruída mais rapidamente, graças a companhias como a Asian Pulp and Paper, que fornece embalagens para empresas como a Mattel, Burger King e Walmart. Veja abaixo o vídeo da campanha publicado pelo Greenpeace Espanha, que mostra a boneca como uma serial killer de orangotangos e tigres:

Já passou do tempo das Multinacionais continuarem usando fontes vitais internacionais, mesmo sabendo de todasss as outras opções menos destrutivas. Perde consumidor e se queima no mercado quem quer, porque quando o Greenpeace quer, ninguém segura!!!

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O polêmico Oliviero Toscani

Oliviero Toscani é um fotógrafo italiano que inventou campanhas publicitárias polêmicas para a marca italiana Benetton durante os anos 90. A maioria de suas campanhas é institucional, propagandas de marca e não de produto, normalmente composta apenas por uma fotografia polêmica e o logo da companhia.

Uma de suas campanhas mais famosas inclui um homem morrendo de AIDS, chorando em uma cama de hospital, rodeado por seus parentes.

Outras incluem alusões ao racismo, guerra e a religião:

E no meio de tanta polêmica, é natural que o CONAR participasse em algum momento. No caso do anúncio do padre e freira se beijando vocês podem ler aqui o processo.

Toscani também lançou um livro chamado "A publicidade é um cadáver que nos sorri", no livro o fotógrafo conta suas experiências e fala sobre ética publicitária.

Caminhões MAN

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Vetor Zero, o filme da nova campanha foi produzida em Itú, interior de SP com a mega ideia de construir o caminhão de acordo com sua necessidade. Eu adorei o comercial, campanha super inteligente.

E quem sempre está por tras dos bastidores das melhores campanhas????
O programa Avesso é claro, rsrsrs. Para ilustrar a assinatura da nova campanha caminhões MAN, o filme de 45 segundos mostra um caminhão sendo montado do zero, a partir de uma vaca, até sair andando em um pasto. A ideia era reforçar o conceito de que os caminhões MAN são feitos sob medida para o seu negócio.

O maior desafio da campanha foi a montagem completa do caminhão sem recursos de pós-produção. Para isso, a equipe, que envolvia engenheiros, mecânicos entre outros profissionais passou por vários treinamentos até estar habilitada e conseguir o resultado final: montar um caminhão em uma diária de 8 horas.

O filme foi todo rodado em dois quadros por segundo, gerando assim, horas de material. Em entrevista ao Avesso, Nando Cohen, Diretor da Vetor Zero contou detalhes de como foi gravar a campanha, “A graça do filme era fazê-lo em play, tudo de verdade. Foi o que fizemos aqui. A nossa montagem foi apenas aceleração e a desaceleração desse material”.

Outro destaque da campanha é a trilha sonora que dá graça e dinâmica para o filme.

Todos esses processos resultaram em uma campanha no mínimo inusitada, como conta o Gerente Executivo de Marketing do MAN, Ricardo Barion, “Partimos do princípio que não gostamos de coisa normais, gostamos mesmo de fazer coisas diferentes. Foi uma loucura que deu muito certo e que vai surpreender quem ver o filme”.

KIT KAT de volta ao Brasil

Alguém aqui já experimentou o chocolate KIT KAT?? Tudo bem que gosto é gosto, mas 9 em cada 10 pessoas que experimentam falam que é uma delícia!! Acredito também que menos da metade que experimentou não soube que o Greenpeace entrou com várias ações contra a Nestlé por causa desse chocolate. Não sabe da história? Vou fazer um breve resumo:

"Em meados de março do ano passado, o Greenpeace viralizava uma campanha na internet para denunciar que a Nestlé usava óleo de palma da empresa indonésia Sinar Mas para fazer o famoso chocolate KitKat (que inclusive eu participei por email). O problema é que a organização destrói a mata nativa, o que provoca a morte dos orangotangos da região e contribui para que a Indonésia seja o terceiro maior emissor de gases do efeito-estufa.

A Nestlé respondeu imediatamente que pararia de comprar o óleo de palma da Sinar Mas. Depois de ouvir centenas de milhares de pessoas dizendo que não consumiriam mais seus produtos, a empresa lança, agora, uma nova política interna que exclui o desmatamento de florestas tropicais de sua linha de produção. Ou seja: não vai comprar nenhuma matéria-prima de fornecedores que tenham plantações ou fazendas de alto risco ligadas ao desmatamento."

Ao que tudo indica o Greenpeace acompanhou tudo de perto, e hoje está tudo ok, sem animais extintos nem desmatamento. Mas a melhor parte é que o chocolate vai começar a ser vendido no Brasil!!!!!!!
A Nestlé relança no Brasil o chocolate Kit Kat. O produto será importado da Europa e estará disponível a partir do dia 1º de julho na versão “Four Finger”, com quatro pequenas barras, somando 45 gramas. A novidade será vendida inicialmente nos pontos de venda da região Sul e nas lojas Walmart e Sam’s Club de todo país por R$ 2,50.

A iniciativa faz parte das ações da empresa para comemorar os 90 anos da Nestlé no país e os 75 anos do Kit Kat no mundo. O produto volta ao mercado brasileiro após 15 anos do primeiro lançamento, que decepcionou a empresa em relação às vendas. A decisão de relançar o chocolate tem o objetivo de atender a demanda dos consumidores, que pedem o produto por meio do SAC e pelas redes sociais.

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O greenwashing tem os dias contados

“Greenwash não inclui apenas informações enganosas, mas principalmente o ato malicioso de aumentar a importância de fatos irrelevantes e disfarçar uma fraca atuação ambiental [...] vem sendo usado por ambientalistas para nomear práticas de ‘responsabilidade ambiental’, promovidas por empresas, que não passam de ações de marketing não vinculadas à estratégia do negócio. [...] Em um mundo em que a ‘Economia Verde’ e as boas práticas de sustentabilidade ganham importância na decisão dos consumidores, e em que boa parte dos ativos das empresas é intangível, parecer ‘verde’ é cada vez mais importante”¹
(Fábio Bazanelli)

Agora é para valer: o greenwashing tem os dias contados. A partir de agosto próximo, nenhuma empresa brasileira poderá veicular anúncio de publicidade ressaltando os seus dotes verdes sem que seja capaz de comprová-los, com dados e evidências.
Quem diz isso é o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. No último dia sete de junho, o Conar apresentou uma série de normas cujo objetivo é justamente regular peças de propaganda baseadas em apelos de sustentabilidade. A importante medida coloca o Brasil junto de Canadá, França e Inglaterra, países que adotaram o mesmo caminho – embora com a mão pesada do Estado – visando proteger os consumidores das mensagens sobre produtos verdes que, por excesso, imprecisão e esperteza, mais enganam do que esclarecem.

Sobre a medida do Conar – vale dizer – esta coluna cantou a bola há dois anos. E acompanhou os bastidores dessa discussão. Na ocasião, quando se “comemorava” o primeiro aniversário da suspensão de dois anúncios de sustentabilidade da Petrobras, arrisquei prever que não demoraria para haver um maior controle social do conteúdo das chamadas propagandas enganosas de atributos verdes. À época, elas começavam a pipocar aqui e ali, embaladas na onda da maior valorização, por parte da sociedade, dos temas socioambientais.

Apenas a título de lembrança, convém destacar o caso Petrobras que, além de emblemático, representou um marco desse debate no Brasil: em 2008, um grupo de organizações da sociedade civil encaminhou ao Conar pedido de análise das propagandas da empresa alegando que elas enfatizavam um compromisso com o meio ambiente incompatível com a posição de uma companhia que insistia em protelar a redução dos níveis de enxofre no diesel, fato que agravava a poluição nos grandes centros urbanos e, por tabela, o impacto à saúde da população. Estavam cobertas de razão. E cumpriram bem o seu papel de militância.

No exercício competente de suas funções, o Conar prontamente recomendou a suspensão dos comerciais. Ato contínuo, a Petrobras entrou num período de inferno astral que culminou com sua saída do ISE-Bovespa, brigou publicamente com o Instituto Ethos e alegou dificuldades técnicas e operacionais para cumprir a meta de redução no tempo desejado. Mas tomou a medida que dela todos esperavam, baixando os níveis de enxofre no combustível, para conforto de nossos solapados pulmões. Não tenho dúvidas de que esse episódio preparou o terreno para o conjunto de normas apresentado pelo Conar. Nem de que todas as partes aprenderam muito com a lição de que hoje.

Diferentemente de outros tempos, não dá mais para articular unilateralmente e vender um discurso bonito e conveniente de preocupações socioambientais sem antes resolver os dilemas e contradições intrínsecos aos negócios, justamente os que insistem em puxar a corda no sentido contrário. Antes, é precisar fazer a lição de casa. E bem feita. A sociedade está mais atenta. E as organizações que a defendem, muito mais on guard.

É certo que mais de uma voz se levantará – como na discussão das restrições à propaganda de produtos infantis – em defesa de interesses comerciais específicos ou difusos para argumentar que medidas desse tipo ferem o direito à livre expressão ou ainda inibem a propaganda de iniciativas verdes. Cortina de fumaça, resquícios de um corporativismo interesseiro que, provavelmente, morrerá de velho. Quem tem o que dizer comprovadamente não precisa temer a medida.

As normas do Conar nada mais fazem do que assegurar a um consumidor ainda pouco iniciado no tema o direito a uma informação passível de verificação, exata, pertinente e verdadeira. Prestam, portanto, um serviço relevante, na medida em que confrontam a banalização do conceito, e a sua exploração inconsequente, superficial e leviana, estimulando que as empresas, antes de se dizerem sustentáveis, tomem o cuidado de preservar a veracidade de suas mensagens. Em uma das passagens do anexo U do Artigo 36, que trata do tema no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, os autores do texto destacam ser “papel da Publicidade não apenas respeitar e distinguir, mas também contribuir para a formação de valores humanos e sociais éticos, responsáveis e solidários”. Bons tempos esses!

Falando em "ser verde" olha que vídeo fofo encontrei no site Ideia Sustentável. O cachorrinho dá de 10 a zero em muito ser humano por aí.



Notícia via Nós da Comunicação.

Nova campanha da LUX com a atriz Paola Oliveira

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Lux estrelado pela atriz Paola Oliveira. A campanha seguiu o padrão dos outros países onde a Unilever apresenta a publicidade de Lux: os cenários virtuais são todos iguais, tendo como diferencial a cultura local e as garotas-propaganda. “Nós costumávamos ter uma única estrela global, mas isso não tinha muita aceitação do público. Então agora, estamos usando estrelas locais, como a Paola Oliveira”, explica Guan Hin Tay, Global ECD, JWT.

A escolha da atriz para o filme publicitário se deu pela marca identificar na Paola os mesmos valores representados pelo produto, como requinte, sofisticação, luxo e glamour. A atriz ainda demonstrou muito entrosamento com a marca e contou ao Avesso que estava muito feliz e se sentindo linda durante as gravações da campanha.

Para Paula Felgueiras, coordenadora de marketing da marca, o filme traduz o potencial do produto. “Com a campanha, conseguimos mostrar a superioridade do formato líquido, que rende até 50 banhos, muito mais do que a consumidora imagina. Basta aplicar apenas algumas gotas na esponja umedecida para deixar a pele mais macia e perfumada, comparado com o sabonete em barra comum”, explica.

O programa Avesso acompanhou no estúdio Quanta o trabalho minucioso das gravações. Devido a 95% das cenas serem produzidas sob o chroma key, foram necessários cuidados especiais e rigor na marcação, posicionamento de câmeras, distância e enquadramento para tudo ficar milimetricamente correto ao receber na pós-produção as imagens em 3D. Além disso, no estúdio foram utilizados chuveiros e sprinklers para espalhar a água, dando assim, um efeito desfocado de neve.

A sensualidade esteve muito presente na campanha, principalmente quando a personagem da atriz entra em um jogo de sedução com o ator Davi Costa, um diferencial do filme, em relação aos produzidos em outros países, onde a personagem tende a ser mais sensível. “Achei mais apimentado, a personagem aparece linda em determinado momento e flerta com o rapaz, com mais atitude. Isso é legal”, afirma Paola Oliveira.

A atriz é a estrela da principal campanha da Lux neste ano. As propagandas, de 30 e 15 segundos, começaram a ser veiculadas na TV aberta e paga em junho. Nos filmes, ela caminha até o boxe do chuveiro, vestida com um longo roupão de seda, coloca o sabonete liquido na esponja e ensaboa ombros e costas com a espuma do Lux líquido. Depois, do banho, aparece com vestido, pronta para sair com o ator.

A campanha ainda conta com uma fan page no facebook, onde os internautas poderão ver um vídeo exclusivo da atriz e acompanhar informações sobre os produtos Lux.

Veja os bastidores:

05 de Junho - Dia Mundial do Meio Ambiente

O dia do meio ambiente é dia de reflexão e de busca por um mundo melhor livre de agressões ambientais, de miséria absoluta e de geração de situações de segregação que tem motivado a tantos problemas de nossos povos. O dia do meio ambiente é antes de tudo um momento de entendimento de nosso papel no planeta e da firme visão de que precisamos mudar nossos hábitos e costumes antes que seja tarde e nosso planeta seja inabitável para as gerações vindouras. A luta pela defesa do ambiente envolve educação, simplicidade e muita atitude para o bem do planeta e de todas as formas de vida. (EAAN)

Se dando conta de que o planeta Terra não tem mais condições de continuar sofrendo com ações como queima indiscriminada de combustíveis fósseis e destruição de florestas, a ONU, através do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), criou em 1972 o Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado neste domingo 5.
Poderia falar: "Vamos plantar uma árvore em comemoração dessa data tão especial", mas não, não apenas hoje devemos plantar. Vamos cuidar da nossa natureza, vamos plantar mais, cortar menos e incentivar atitudes sustentáveis em nosso ambiente de trabalho, em casa... É uma grande ajuda. Hoje não tem eco-dica, afinal toda semana tem. Hoje vou compartilhar algumas campanhas publicitárias, aproveitem:

A carioca Quê criou para o Instituto OndAzul campanha para lembrar do Dia Internacional do Meio Ambiente. São anúncios que procuram mostrar que, quando poluímos, também colocamos em perigo nossa própria espécie.

Ficha Técnica:
Diretor de Arte: Rodrigo Ribeiro
Redator: Eduardo Almeida
Diretores de Criação: Eduardo Almeida and Chiquinho Luchinni
Fotografia: Rudy Hühold
Manipulação:Furia
Atendimento: Tatiana Soter, Danielle Portela, Marina Gouvea e Gláucia Machado
Mídia: Vanessa Alves, Elton Baesso, Luciana Santos, Priscila Edmundo e Ronny Alvarado

A Wunderman criou para "Danoninho para Plantar" uma ação online em comemoração ao Dia do Meio Ambiente. Limitada a 20 mil fãs da marca, o seguidor poderão escolher um dos pixels disponíveis na área de reflorestamento virtual e batizá-lo com seu próprio nome.

A campanha será ativada pelo perfil de Danoninho no Twitter, @danoninho_br, que convida os seguidores a contribuir com a preservação da natureza. As árvores geradas na "Floresta de Pixel" ganharão correspondentes reais. Cada pixel equivalerá a 1 m² de Mata Atlântica. As árvores serão plantadas em parceria com o Instituto de Pesquisa Ecológica - IPÊ. Desenvolvido pela subsidiária brasileira da Danone, "Danoninho para Plantar" quer motivar os consumidores a viver "experiências ecológicas".

Ficha Técnica:
Título: Floresta de Pixels
Site: www.florestadepixel.danoninho.com.br
Cliente: Danone
Produto: Danoninho
Direção de criação: Rodrigo Jatene, Adriano Abdalla
Diretor de criação associado: Alexandre Lima
Diretores de Arte: Rafael Willians, Lais Poma
Redator: Diego Ferrite
Tecnologia: Bruno Mosconi, André Matos, David Pereira, Eduardo Felix e Débora Bachião
Atendimento: Monika de Faria Lima Cerqueira, Paula Nunes e Robson Braga
Aprovação cliente: Rodrigo Matheus, Mariana Rodrigues, André Britto e Rodrigo Chaimovich

Outras empresas, como a Heineken e a Ambev, possuem metas “verdes” de longo prazo. Ambas as companhias têm projetos, já em andamento, para redução da quantidade de água utilizada na produção das bebidas, assim como redução da produção de gases estufa, como o gás carbônico.

Já a rede de supermercados Pão de Açúcar, que também tem compromissos com o meio ambiente traçados para 2012, está investindo em alternativas para as sacolas plásticas, como sacolas biodegradáveis e carrinhos de lona. A companhia aposta também em uma melhor gestão de resíduos, tendo como meta implantar estações de reciclagem em todas as lojas da rede.

Recentemente, a motosserra cantou alto. Assistimos a cinco assassinatos de líderes extrativistas e pequenos agricultores na Amazônia. Acompanhamos também mais um passo do desmantelamento da legislação florestal com o Código Florestal dos ruralistas sendo aprovado na Câmara dos Deputados.

Por este motivo, o SOS Florestas lembra que, nesta semana do meio ambiente, mesmo não tendo muito que se comemorar, não podemos ficar parados. O SOS Florestas é uma rede de organizações da sociedade civil, incluindo o Greenpeace, que se articula em prol da defesa das florestas.

Notícias 1, 2, 3 e 4.

Eco-dica (6) - Aprenda a separar o lixo da sua casa.

Do que adianta os produtos se tornarem 100% recicláveis se a população ainda nao sabe separar o seu lixo caseiro? E se separarmos, qual a certeza que teremos que o lixo foi para a reciclagem? Ok, são muitas questões a serem pesquisadas, mas vamos continuar (ou começar) a fazer a nossa parte! a super eco-dica de hoje fala sobre isso: "Você sabe separar os resíduos da sua casa?"

Vamos as dicas:

1) Você não precisa separar cada tipo de resíduo, basta separar o orgânico do reciclável, o resíduo molhado do seco. (Essa separação é importante pois evita contaminação.)

• Lixo Seco: papel, jornais, revistas, cadernos, folhas soltas, caixas de papelão, latas em geral, alumínio, copos de meta e de vidro, garrafas Pet, plástico, sacos e embalagens.

• Lixo úmido: cascas de frutas e legumes, restos de comida, papel de banheiro, sujeita de vassoura e cinzeiro

Caso o edifício, condomínio ou município aonde você mora não tenha o sistema de coleta seletiva, procure uma cooperativa de catadores em sua cidade e encaminhe o lixo seco para ser RECICLADO.

2) Sempre enrole o vidro em jornal. É um cuidado básico com o descarte de um material altamente perigoso para os profissionais que vão lidar com esses objetos.

3) Enxague os materiais que tiverem sobras antes de separar (não é preciso lavar todos recicláveis, o importante é garantir que as sobras não venham a contaminar os outros resíduos.) Por exemplo: Se você tem um pote de sorvete que ainda está sujo e descarta ele junto aos papéis, esse conteúdo corre risco de escorrer e “sujar” o papel. Essa sujeira diminui o valor de venda do material.

Na loja ETNA vocês podem encontrar lixeiras - reciclagem para facilitar o dia-a-dia.

Se o lugar aonde você mora não existe coleta seletica, e tem pouca disponibilidade para ir à cooperativas, faça como o Estilo Ecológico e monte a sua lixeira.

Compre um gaveteiro desses bem simples que você encontra nas lojas americanas, casa&vídeo, supermercados. Etiquete cada gaveta com os fins desejados]: papel, plástico, tetrapak, garrafa pet, latas, isopor, vidros! E pronto, sempre que utilizar enlatados, garrafas pet, tetra pak, o material deve ser lavado, colocado para secar (na pia mesmo) e depois armazenado na gaveta correspondente. Sem mau cheiro, sem insetos. Assim que tiver tempo recolha tudo separado e encaminhe a ONG ou cooperativa.

Inspirações do sábado

Mais um sábado de boas propagandas. Dessa vez não tenho ficha técnica disponível, quem souber pode colaborar nos comentários...

“Semana Otimismo que Transforma” - Coca-Cola Brasil

O programa Avesso traz os bastidores da campanha “Semana Otimismo que Transforma” do Instituto Coca-Cola Brasil, desenvolvida pela agência DPZ.

A Semana, cuja campanha tinha como slogan “Os bons são a maioria”, durante uma semana reverteu parte do valor arrecadado com a venda dos produtos da marca para programas do Instituto Coca-Cola Brasil. Neste ano, o foco principal era o apoio às cooperativas de reciclagem. Para conferir esse trabalho, o Avesso viajou até o Rio de Janeiro e conheceu a Cooperativa Socitex, beneficiadas pela campanha que recebe todo o respaldo para desenvolver suas atividades. “A Coca-Cola ajuda, dá estrutura e a documentação necessária. Assim, abre portas e gera emprego para as famílias que realmente precisam”, conta Antônio Borges, Presidente da Socitex.

A campanha publicitária da Semana Otimismo que Transforma também incluiu várias ações para mídia impressa, TV e internet.

No ambiente digital, foi criado o Mural dos Bons, um espaço com fotos enviadas pelos consumidores junto com os produtos adquiridos durante a campanha. Muitos deles participaram da ação com a ajuda de promotores, que percorreram bares e restaurantes tirando fotos das pessoas no momento do consumo dos produtos.

O filme utilizado para a TV foi composto de imagens simples, até mesmo tiradas da internet, como a de um mergulhador que abre uma lata do refrigerante no fundo do mar. Ao ter conhecimento da imagem, a Coca-Cola foi à procura desse consumidor e conseguiu a cessão da imagem para a campanha.

Para Marco Simões, VP de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, esse passo mostrado no Avesso vai muito além da campanha em si. “Não basta ser otimista, você tem que continuar trabalhando para mudar as coisas para melhor”, explica Marco. Seguindo essa mesma linha de pensamento, Antônio Borges destaca que o otimismo mostrado na campanha está presente no seu dia-a-dia: “De catador, cheguei à presidente de cooperativa. De precisar de emprego, hoje eu gero emprego. Não tem como não ser otimista”.

Confiram as entrevistas e bastidores:

Coca-Cola - Existem Razões para acreditar parte II

Vocês acompanharam aqui o incio da campanha "Existem razões para acreditar. Os bons são maioria!" da Coca- Cola em comemoração aos seus 125 anos. O que eu não postei aqui foi o filme nas ruas de algumas cidades do Brasil, um caminhão da Coca-Cola distribuía felicidade para as pessoas de uma forma inusitada.

Happiness Truck no Rio de Janeiro:


Happiness Truck em Salvador:

Happiness Truck Coca-Cola 125 anos - Fortaleza/Salvador from 101º Macaco on Vimeo.

Foram vários refrigerantes e brindes da Coca-Cola distribuídos pelos bairros dessas 2 grandes cidades, e como a aceitação e comentários sobre a ação foram super positivos, por quê não integrar ao nosso querido Facebook? O resultado foi que um aplicativo que deveria ter alcance local (FOR/SSA), foi escolhido pela Coca-Cola Brasil como o oficial do Brasil 125 anos Coca-Cola.

Confira o aplicativo diretamente na fan page mundial da Coca-Cola, que já foi curtida por mais de 26 milhões de pessoas: facebook.com/cocacola

Santa Casa de Misericórdia de São Paulo - Doação de Sangue

FICHA TÉCNICA

redação: Lucas Casão
direção de arte: Guilherme Rácz
direção de criação: Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Sergio Fonseca
artebuyer: Monica Beretta, Stephanie Wang
produção gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
anunciante: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
produto: Doação de Sangue
mídia: José Rubens, Marcello Bolla
atendimento: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso
planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi
fotografia: Brandon Voges - Bruton Stroube Studios
aprovação: Dr. Antônio Carlos Forte
data de veiculação: 2011-04-29

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Amigos, leitores e blogueiros, hoje estou dando uma de política, venho aqui pedir o seu voto!!
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O Blog Compartilhar está participando na categoria Comunicação e Marketing. É só entrar aqui, clicar no botão "votar". Selecionar o perfil que você preferir (e-mail ou twitter) e confirmar depois quando receber o contato.
Acredite, pra nós que somos blogueiros isso é uma forma de reconhecimento, se tiver vários e-mails, não custa nada! xD Obrigada a você que sempre visita o blog, que o utiliza como fonte de inspiração ou pesquisa. Estou sempre aberta a sugestões!!!

Conar recomenda alteração em comercial do Uno

Primeiro assista o novo comercial da campanha da Leo Burnett para o Novo Uno, da Fiat.

O Conar recebeu eeclamações de consumidores: primeiro, porque a cadeirinha do automóvel que abriga o bebê estaria em posição incorreta, (segundo as pessoas que reclamaram, a criança deveria estar virada de costas para o motorista).

O segundo motivo de reclamação foi o escurecimento dos vidros do carro. Os consumidores que denunciaram o comercial alegaram que o fato contraria o Código Nacional de Trânsito.

Para apurar a primeira denúncia, os conselheiros solicitaram à produtora (Killers) a certidão de nascimento do bebê. Verificaram que o pequeno tinha um ano e meio à época da filmagem e concluiram que a posição da cadeirinha estava correta. No entanto, com relação à segunda reclamação, os conselheiros consideraram que os vidros estavam de fato excessivamente escuros, uma vez que, no filme, as pessoas do lado de fora não conseguiam enxergar o bebê dentro do automóvel.

Como o Código Nacional de Trânsito não permite tal grau de escurecimento dos vidros do carro, o Conar decidiu recomendar a alteração do comercial.

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Dia mundial sem tabaco - Vamos varrer essa doença

No Dia Mundial sem Tabaco, 31 de maio, médicos, de jalecos brancos, estarão de vassoura e pás de lixo nas mãos retirando da Avenida Paulista, em São Paulo, todas as pontas de cigarros espalhadas no entorno do Conjunto Nacional, durante a segunda edição do "Mutirão da Bituca" da Sociedade Paulista de Pneumologia e Tisiologia (SPPT).

“Esta é mais uma iniciativa fundamental para o controle do tabagismo no país. Temos obrigação de trabalhar esse aspecto como médicos, pois o tabagismo é causa importante de morte e diminuição da qualidade de vida por diversas doenças”, argumenta Jaquelina Ota, presidente da SPPT.

Das 8h às 16h, os médicos pneumologistas também prestarão esclarecimentos aos cidadãos, além de distribuir materiais informativos.

No interior do Conjunto Nacional, serão feitos exames de pico de fluxo para avaliar a capacidade respiratória; teste de dependência de nicotina e dosagem de monóxido de carbono no ar expirado pelo paciente.

Haverá ainda um software para calcular quanto cada fumante gasta na compra de cigarros por dia, mês, ano e ao longo da vida. Os interessados saberão o valor que lucrariam se tivessem, por exemplo, investido tal dinheiro em aplicações financeiras diversas.

A iniciativa tem como slogan: “Vamos varrer essa doença. Parar de fumar? O médico pode ajudar. Procure um pneumologista”.

SPPT | Mutirão de coleta de bitucas:

Data: 31 de maio de 2011

Horário: das 8h às 16h

Local: Conjunto Nacional

Endereço: Avenida Paulista, 2073

ÓTIMA ATITUDE!!!!!!!

Via

Chevrolet - Outdoor feito a mão

A Chevrolet dos Emirados Árabes aprovou a criação da Leo Burnet de um outdoor feito a mão. Isso mesmo, com apenas uma caneta azul, uma pessoa desenhou toda a mensagem do outdoor. O conceito da peça é "Nós economizamos desenhando essa publicidade para você pagar menos nos carros". Confira o vídeo-case abaixo:



O desenhista é sensacional, se não tivesse visto o vídeo com toda certeza não acreditaria.

Mas, falando em Outdoor...

A Mey Eden, marca de água mineral de Israel, inovou no modo de divulgar sua marca. Aproveitando as altas temperaturas da época em Tel Aviv, a BBR Saatchi & Saatchi criou um gigantesco outdoor interativo com torneiras para que as pessoas bebessem água direto da peça. Uma excelente forma de pensar na qualidade de vida das pessoas além de promover a marca.



Mais uma boa ideia:

Outdoor criado para a inauguração da primeira loja Leroy Merlin no Brasil com certificado de alta qualidade ambiental (AQUA) feito de papelão. Da MPM para Leroy Merlin.

Isso se chama marketing!!!!!!!!!!! Os 3 com ótimos conceitos, bem organizados, não tem como não ficar na memória do consumidor.

Via Publicitário F.C

Airbag em revista com a Loducca

Depois do anúncio com parafina, a Loducca veicula para os assinantes da revista Exame de São Paulo e Rio de Janeiro um anúncio que traz um airbag. Para destacar a segurança do Peugeot 408, que tem seis airbags, basta dar um soco na peça e o airbag inflará.

“É um história bem diferente, ficamos mais de um ano para encontrar alguém que conseguisse viabilizar nosso mini airbag”, conta Guga Ketzer, diretor geral de criação da Loducca, agência responsável pela campanha e pela conta da Peugeot. Ainda de acordo com Ketzer, a ideia é despertar a emoção nas pessoas com os anúncios interativos.

O airbag é constituído por um material químico que é praticamente imperceptível. Com o título “Bata aqui com força e descubra por que o novo Peugeot 408 traz muito mais segurança”, a agência encontrou um fabricante no interior da China para fazer 50 mil mini airbags.

Adoro qualquer tipo de anúncio-interativo fora do meio digital. Parabéns mais uma vez Loducca.

Via